网络营销学习总结
这学期即将结束,学习网络营销学这门课程之后,让我收获不少。首先,网络营销是诞生在观念基础、现实基础和技术基础之上,没有这三个坚实的基础,网络营销是无法产生并发展至今的。上了这门课程后,我才知道网络诞生于我还没出生的年代——19xx年,那么,我只能在知识里寻找过去的痕迹。网络营销同传统的市场营销相比,具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性,给人类的工作和生活带来便利,带来了一场营销观念的革命。
在我国,网络营销发展的总体水平较低,网络用户增长速度快,但网络的覆盖率、效率低。在安全性方面,困难较多,像网上支付、货物配送、安全认证等,都是制约人们网上购物的主要问题。网络营销环境分宏观环境和微观环境,宏观环境对企业短期的利益可能影响不大,但对企业长期的发展具有很大的影响,所以,企业一定要重视对宏观环境的分析研究,尤其是经济环境和法律环境;微观环境主有企业及其周围的活动者组成,内部因素互相作用,互相影响,不可小看企业某一小部分因素。
在进行网络营销之前,企业必须对市场进行调研,确保策略实施的高效性,市场调研能促使企业生产适销对路的产品并及时调整营销策略,这对企业来说,规避掉不必要的风险,节约的费用也可以投资其他地方。网络市场调研是以更快的速度把信息传输给上网的用户,并且信息是具有共享和开发性,任何用户都可以发布言论和意见。就好比运用了4C理论,第一考虑顾客的需求,在网上征取大量用户的意见和看法,范围广泛,且针对相应的群体;第二降低成本,省下大量的人力和物力,只需要网络市场调研系统去进行去归类;第三高效便捷,上网用户在任何地点时间都能完成一份市场调查,不受任何限制,双方都方便很多;最后,顾客通过了填写调查报告,可以和企业进行沟通,反馈产品的优缺点,完善心中百分的产品,而企业为了和顾客保持沟通,也可以定期给顾客发送E-mail ,发布企业的最新动态和产品信息。把4C理论应用到市场调研之中去,是因为我觉得这个步骤非常之重要,每件事在实施之前都必须做好调查和策划,在接下来工作实施的时候,更加有目标性和准确性。
网络分销渠道具有竞争优势,渠道的运作与设计都关系到企业的铺货速度和范围。渠道的运作流程要井然有序,一方面要为消费者提供产品信息,并选择;另一方面在消费者订货后完成一手交钱一手交货的交易手续,最后再发货物流配送。渠道的设计要从消费者角度设计,订货系统要采用简单明了的模式,然后提供安全性高的网上结算方式,建立完善的配送,这样的网络渠道设计才是最佳的方式。价格是营销因素组合中最为关键、最为活跃的因素,然而,影响企业定价的因素还有需求、成本、交易方式和供给因素等。网络营销定价的策略有新产品定价策略、心理定价策略、折扣与让利定价策略、产品组合定价策略,不同的企业可以采取不同的策略。
网络促销与广告是网络营销的重要环节,促销能刺激消费者的需求,激发其购买欲望和购买行。促销方式包括人员推销和非人员推销,非人员推销又包括广告、公共关系和营业推广三种具体形式,这两种推销方式都各具特色,为促进销售发挥不小作用。在互联网掀起热潮的时代,广告以各种各样的形式散布在我们身边,甚至影响我们的消费观。站点推广主要是建立链接、发送电子邮件、发布新闻等网络广告方式,采取恰当的方法提高站点流量,提高品牌和销量。网络促销是电子时空观,网络的传输、形式多样,双向沟通,消费群体能大范围选择,理性消费。
第二篇:网络营销实习总结
《 网络营销实习 》
学 生 实 习 总 结
实习学期:
学生姓名:
学生学号:
专业班级:
完成日期:
一 网络营销技能训练
1、实验基本内容
了解分类广告、黄页服务、网络社区、搜索引擎营销、网络广告。
2、实验基本要求
熟悉:分类广告、黄页服务、网络社区、网络广告特点。
掌握:分类广告、黄页服务、网络社区、搜索引擎营销、网络广告相关网络营销方法。
二 网络营销专项实验
1、实验基本内容
B2B专项营销、B2C专项营销、C2C专项营销、搜索引擎、网络广告、邮件推广、网络调研
2、实验基本要求
熟悉:网络营销专项实践的过程。
掌握:网络营销专项实践方法。
三 网站综合营销
1、实验基本内容
营销网站认识、网站设计、网站运行维护。
2、实验基本要求
熟悉:营销网站特点、类型、功能、内容、要素。
掌握:营销型网站设计、网站管理与维护方法。
一、实习目的
(一)B2B模拟实习
1、 了解完成B2B平台所涉及的所有角色,以及各角色所涉及的功能;
2、 了解并掌握电子商务B2B在线交易流程和商品拍卖流程;
3、 掌握诚信通提供的专享服务内容;
4、 了解拍卖的相关原理和运作流程,深刻体会单拍和多拍的区别和联系;
5、掌握卖家增值服务,如广告服务功能、竞价服务功能、订阅商机功能等;
6、了解买家增值服务,如产品的询价和产品的收藏等功能。
(二)B2C模拟实习
1、学习B2C商务平台的交易模型及交易环境;
2、了解个人消费者如何在网上选择商品、订购商品、填写订单;
3、了解B2C的结构功能特点;
4、掌握电子商务中有关B2C的相关知识。
(三)C2C模拟实习
1、熟悉并了解C2C交易模式的运营环境。
2、了解并掌握电子商务C2C在线购物流程和商品出售流程。
3、 掌握通过第三方支付平台来完成交易支付的方法。
4、 了解拍卖的相关原理和运作流程。
5、 掌握通过卖家增值方式,如购买直通车来推广自己的商品。
6、了解通过消费者保障服务来保障消费者合法权益的操作流程。
(四)网上银行模拟实习
熟练掌握网上银行的业务
(五)支付通模拟实习
1、了解账户开通及账户管理。
2、了解支付通交易流程。
3、了解商家服务功能实现过程。
4、熟练掌握电子支付的业务。
二、实习过程
(一)B2B实习过程
1. 服务商账户绑定;
2. 注册供应商账号,发布供应信息,管理供应信息;
3. 注册采购商账号,发布求购信息,管理求购信息;
4. 服务商帐号设置,完成与支付通对接;
5. 商品类别管理、商品属性管理;
6. 会员管理、对采购商及供应商发布的信息审核;
7. 竞价管理、拍卖管理;
8. 广告及资讯的发布与管理;
9. 订阅、管理商机;进行留言管理;维护公司简介;
10. 发布商品询价;收藏商品;
11. 维护会员资料(联系信息、密码信息和手机验证);绑定支付通;
12. 开通诚信通;
13. 使用诚信通专享服务(网站建立、诚信通档案维护、参加竞价、广告投放等);
14. 发布拍卖(单拍和多拍两种);发起订单。
15. 进行商品在线交易;参加商品竞拍。
(二)B2C实习过程
1. B2C平台会员的注册;
2. 服务商进行商品类型、属性、规格,添加发布商品;
3. 服务商添加物流公司、优惠券管理、添加商品的入库、网站基础数据维护等;
4. 消费者绑定支付通,添加收货地址;
5. 购买与付款、查看订单;
6. 给服务商留言、查看留言回复、评论购物商品;
7. 维护会员信息、维护密码;
8. 添加二手商品、晒单等;
9. 服务商查看会员信息、查看发布中的商品、商品编辑、商品下架或删除;
10. 订单管理;
11.服务商回复留言、查看商品评论信息;
12. 管理商品库存、维护公司和菜单信息;
13. 管理二手市场。
(三)C2C实习过程
1. 服务商绑定账户;
2. 服务商后台进行商品类别管理、商品属性管理;物流公司添加,抵用券设置;
3. 申请C2C卖家账号、发布商品若干;
4. 申请买家账号;
5. 宝贝搜索、浏览、出价与付款;
6. 卖家查看发布中的商品,处理订单;
7. 卖家编辑商品,商品上架,设置运费、商品被下架或删除;
8. 买家确认收货和评价;
9. 卖家交易成交后发货并给予买家评价;
10. 买家对宝贝留言、对店铺留言;
11. 买家发布求购信息;收藏宝贝、收藏店铺;
12. 买家使用抵价券购买促销商品;
13. 卖家免费开店,并对店铺进行管理;
14. 卖家开通消费者保障服务、对商品进行橱窗推荐;
15. 买家购买直通车推广宝贝;
16. 买家投诉和退款;
17. 服务商对投诉进行处理;
18. 通知消保用户消费,强制退出消保;
19. 管理发布商品、会员管理、交易管理;
20. 消费者保护管理、直通车管理;
21. 物流公司管理、专题管理以及其它管理。
(四)网上银行操作
1.个人注册账户申请审批
2.个人账户存款
3.个人批量转账汇款
4.基金申购
5.外汇盈利挂盘
6.信用卡激活
7.代发业务经办
8.企业自助贷款还款经办
9.委托贷款放款经办
(五)支付通操作
1.服务商生成实名认证确认款
2.担保交易收款
3.给本账户充值
4.设置银行账户
5.申请提现
6.网站集成支付通服务申请
7.服务商审批提现申请
8.支付通用户付款
三、实习体会和总结 这次的实习,我第一次感到真正投身到社会的工作的感觉。第一次真真正正看到社会的层层面面,在这次网络营销实习的期间,我对网络营销有了一个较完整的了解和熟悉。虽然实习的工作是一个模拟性的实习操作,但实习中,我拓宽了自己的知识面,学习了很多学校以外的知识,甚至在学校难以学到的东西。
本次实习让我充分的认识了网络营销的基本技能,而且体验网络营销的各种互联网销售的环节,掌握了网络营销B2B、B2C、C2C、网上银行业务、支付通的整个流程的操作,学会了处理网络营销流程中的一些常见性的小问题等等,对于每一个环节都有深刻的体会,并且都能熟练使用。
通过实习,让我在社会中磨练了下自己,也锻炼了下意志力,训练了自己的动手操作
能力,提升了自己的实践技能。积累了社会工作的简单经验,为以后工作也打下了一点基础。
这次实习,我学习到很多书本上没有的东西,有很多有趣有用知识让我产生强烈的兴趣;促使我更进一步的学习,我相信我在以后的学习中会学到更多的知识充实自己。