护肤品微营销策划案
1.微信营销简介
1.1 微信营销目的：
（1）开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象；
（2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；
1.2 企业微信营销可行性分析
1、年龄分析
微信受众人群年龄多数在 18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系统智能手机族。
2、习惯分析（您经常使用微信吗？）
大部分人习惯使用微信，并且有30.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。
3、收入水平分析
艾媒咨询(iimedia research) 数据显示，苹果 iPhone 手机用户主要集中在高收入人群，月均收入6000-10000元水平的用户占 32.7% ，月均收入在一万元以上占 8.2%。月均收入在 3000元以下的占 15.4%，其中月均收入 1000 元以下的用户为在读学生。
4、市场规模
用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过 9.3 亿,智能手机普及率超过 35%，年增长率为 8% 。智能手机呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能手机普及率已达 35%，从操作系统来看， 20## 年 10 月，中国智能手机市场上，Android 系统智能手机市场据有率超过 30%以上，较 9 月再度增长 1.1%。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。安卓手机和苹果手机加起来的用户接近8亿用户，而微信目前已经突破6亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！
面对太多的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们如何在微信朋友圈去推广护肤品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占朋友圈市场份额呢？
营销方案：
1、二维码全方位展示，包括：办公区域，名片，形象物料，QQ空间，微博，公司网站
2、市场活动签到打折 具体操作：制作附有二维码和微信号的宣传海报和展架，配置专门的营销人员现场指导到店消费者使用手机扫描二维码，关注商家公众账号即可收到一条确认信息（在此之前公司要提前设置被添加自动回复）。消费者凭借手机信息免费领产品或者是在埋单的时候享受优惠。 重点：为防止出现顾客消费以后就取消关注的情况，公司还可以在第一条确认信息中说明后续的优惠活动，让顾客能够持续关注并且经常光顾。
3、为产品创建一个微信公众平台做一次精准宣传。
4、朋友圈互动 互相转发 提升粉丝，提升与平台互动性→产生依赖性 设置话题 举例：5.20，设置话题，推出相关促销活动等
5、 老朋友介绍新朋友 迅速扩大粉丝圈 具体操作：以新老粉丝都能获得奖励为激励手段，（微信好友9折，或者专享一份微信套餐）请现有微信粉丝邀请自己的朋友关注，触发’滚雪球“效应
6、新产品推广 精准传递产品信息 举例：魔兮美护肤系列产品升级,从X月X日—X月X日，只需回[XX补水霜]＋手机＋居住地址，后台就可以收集到信息，发送推送信息到就近魔兮美合作XX美容院领取小样。
7、晒产品截图，集赞赢奖品
等等。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
微信营销一定要讲究诚信，才能赢得信誉，需要做到及时总结，通过跟客户交流，可以总结一些客户关心的话题，例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。
继续沿用价位与质量优势，配合系列促销和手段，加大营销宣传，和广告的作用。以达到消费者认可的品牌，再推其他档次产品，以打开高、低两端市场。使销售的利润不断增大，最后达到品牌形象的牢靠。
