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品牌故事案例9. Exhale——生活避难所

Exhale休闲集团成立于20xx年4月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构，今年，Exhale还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说：“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？”

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第二篇：品牌故事案例

雅诗兰黛品牌故事

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

19xx年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当19xx年具有革命性意义的Youth Dew香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。

雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

伊丽莎白雅顿品牌故事

二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近100年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成就了非凡的传奇史页。

雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而是将自然和科学巧妙地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。

早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。

迪奥品牌故事

Dior自从19xx年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan如“即使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。19xx年，Christian Dior宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

19xx年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。 20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品，替Dior护肤品奠定了专业口碑。

香奈儿品牌故事

Chanel的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel品牌真正的经营高手，甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel的Wertheimer家族。Chanel于19xx年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。19xx年推出同名化妆品与香水。

Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C标记。其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。

芙秀品牌故事

芙秀 来自美国的美容传奇

20xx年，一个来自美国的新兴品牌FUSION BEAUTY芙秀经过数年的潜心研究，推出了一款令美容界轰动的产品：Micro Injected Collagen Lip Plump嘟嘟丰润唇蜜。这款看似普通的唇蜜，实则蕴含了一个革命性的独家技术“微注射胶原蛋白”技术，即无需针管注射，通过独特的物质传输将胶原蛋白活性分子吸收到皮下，产生堪比“填充注射美容”的效果。将这种“微注射胶原蛋白”应用在唇蜜中，则带来了完美的丰唇效果。加上完全取自天然植物的成分，令使用更安全。

法国娇兰品牌故事

两百年辉煌族迹，绽放一朵法国娇兰

永恒的奢华传奇

穿梭于时空隧道，法兰西两百年的辉煌过去如同一场奢华盛宴的贵族派对，演绎于眼前。“法国娇兰”，华贵、惊艳、温婉，傲然盛开在每一个繁华时代，多少年来，依然能闻到显赫贵族们留下的淡淡的法国娇兰余香。她的优雅气质不仅征服了高贵的希茜公主，即使是驾御整个欧洲的拿破仑三世女皇亦为她的香艳所折服。

今天的“法国娇兰”，依然绚丽魅惑，那种由内而外的独特气质令她始终是贵族们的至爱最美，她的高雅随着时间的流逝愈发成熟美艳。

每一款都是一个传世经典

“法国娇兰”的浪漫风雅不仅在于她的皇家风范，举世无双的创造力更使她的产品在世人心中成为一种永恒的传奇。1828年至今，“法国娇兰”在香水、护肤品、彩妆领域里不断努力、积累、推陈出新。每一款产品、每一个瓶身设计，甚至每一滴香氛、每一抹颜色，都是蕴藏着“法国娇兰”对专业的精益求精和对美的大胆创新。轻轻打开一款“法国娇兰”，让浪漫的感觉飘满闺房，用心亲身感受她的独一无二。

香港567慕斯奶茶品牌故事

香港567慕斯奶茶的初始，源于一段粉色记忆的美好解读，在它最温暖的奶茶饮品杯子里，标签着浪漫、欢乐、创意、梦想、自由等一切事物抑或非事物的本初回归。自英国在香港的殖民统治开始，英国人就把“锡兰红茶”、“淡奶和糖”等概念带到香港，随即，香港奶茶便经历着一场奶茶制作工艺的新浪潮。20世纪中期，年轻的慕斯带着自己的梦想，来到了这座繁华的国际化都市：香港，他期待着自己能制作出世界上最受欢迎的奶茶饮品。

在香港，他偶遇到一位清新优雅的女子，瞬间被她清澈的眼睛和灿烂的微笑所吸引，而女子也非常崇拜他的才气，于是，两个人热恋了。在每周固定放假时间的周五晚、周六、周

日，两人总是会携手漫步在街头，但，形成默契感的慕斯，常常察觉到爱人品尝街头奶茶时一脸失望的表情，原来，花样繁多的街头奶茶却显得千篇一律、淡然无味，显然，爱人表现出了对口感独特、香浓顺滑奶茶的极致渴望。

年轻的慕斯将爱人内心的渴求铭记于心，加上自己最初的梦想，这份诉求也越发强烈。被独有的爱情力量逐步影响后，慕斯开始慢慢专研代表香港文化一种符号的“丝袜奶茶”，颠覆其对街头奶茶最传统的定义，更加追求香浓顺滑与多层口感并重的诉求。通过慕斯的不懈努力，超前的制作思潮得以生根发芽，形成香浓顺滑、多层口感、绵密荡漾、独一无二的奶茶。后来，年轻的慕斯，每周的周五、周六、周日，都会为自己心爱的女人制作一杯特制的奶茶，来表达对爱人的深深爱恋，而这段粉色记忆的爱情故事也永远活在世人的心中。时间转眼到了21世纪，在本真的生活中，在粉色的回忆中，一位商人察觉到了年轻慕斯带来的商机，拔得头筹将“周五、周六、周日”命名为“567”，将“年轻慕斯制作的奶茶”命名为“慕斯奶茶”，正式组合成为“香港567慕斯奶茶”品牌，并将其带到了中国内地。

伴随时间的厚度与积累，满足内心渴求、追求口感的奶茶品牌“香港567慕斯奶茶”走入到快节奏的都市生活中去，回归新鲜牛奶，回归特调慕斯酱，淬练成最朴质的灵感，以编织每个人心中唯一的粉色回忆梦！