营销调研计划书 组名：宝贝计划 组员：杨金娥
组长：黄冰阳 张亚丽 朱京霞 孙帅 李钰清 刘永琴 孙敏 邢曼 马贵州
一、调查目的
二、调查对象
三、调查内容
四、搜集信息
五、设计问卷
六、实地调查
七、信息整理分析
八、调研报告撰写
九、进度管理
十、经费预算
一、调查目的
1、是为了决策部门提供参考依据，目的是为了未来制定长远的战略计划。
2、通过客观深入的市场调查和科学的严谨分析，充分了解邢台的市场需求和价格趋势。确定目标顾客群及其对产品和价格的取向，对项目的规划提出建设性建议，合理规划确定目标。
3、根据对项目的定位、规划市场前景，调查研究分析来确定调查目的。
4、进行建筑无限生活，从懂你的生活开始。
二、调查内容
1、项目自身情况调查（房地产的整体研究和特征分析）
2、需求市场调查
?未来三年内市民置业倾向
?购买偏好
?购买决策（决策参与、决策影响因素、信息渠道的重要性排序） ④购买行为（适宜置业时期，销售行为制动性，付款方式） ⑤价格支付能力
⑥对物业配套的需求
⑦购买人群
3、竞争市场调查
①基本情况
②现场调查
③报刊文献搜集与分析
④深度访谈
4、房地产市场调查的重要性
三、调查对象
邢台小区居民（通过抽样调查选出适合的调查对象，以户为单位）
四、搜集信息
1、居民的购房意向
2、什么年龄段的居民具有购房倾向
3、了解居民的家庭状况
4、了解各个小区的竞争状况
5、到目前为止一直未买房的原因
6、居民对房产住房的要求（面积，房价，设备，装修，房源）
五、设计问卷
通过对邢台房地产价格的了解，对房产资料的调查，总结分析，进行问卷设计，包括建筑、质量、环境、购房的区域、配套、交通、价格、房型、物业管理进行整理设计。
六、实地调查
我们组共十个成员，然后每两个成员再组成一个小组，针对邢台适合调查的小区，进行分工调查。
七、信息整理分析
通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析，对房地产价格的调查。
八、调研报告的撰写
每天每个成员的工作日志，心得进行整理和实地调查，所得的经验来撰写报告。
九、进度管理
28号 集合确认调研项目，项目确认为邢台社区居民房产价格接受范围的调查。
29号 设计调查问卷，并对问卷进行修改整理分析，根据实习指导书上的指导项目进行设计调研计划书并对其进行整理分析。 30号 把设计的计划书和调查表给老师，让老师进行审核，若
计划书通过老师审核，就开始进行实施，若没有通过，就重新进行修改，整理，直至通过。
31-4号 把我们组成员再分成五个小组，分别进行实际调查，我们将会以两人小组负责制，分配每个小区进行实地调查，同时采用地毯式进行问卷调查，就此再进行实施。
5号 把问卷调查结果进行整理分析并制作成表
6号 把所有的实习资料，心得，调查表以报告的形式呈现。 7号 交报告
十、经费预算
路费，调查表报告，计划书费用等
第二篇：营销调研计划书
"一号通”营销调研计划
市营二班
李凤玲
1005094201
目录
一、调查目的
二、调查对象
三、调查内容
四、搜集信息
五、制定抽样计划
六、设计问卷
七、调查进度
八、信息整理分析
九、预算
一、调查目的
1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。
2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的 需求和价格定义水平。
3、了解潜在客户规模及分布状况。
4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 二、调查对象
1、学校附近的人群（通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位）
2、上班人群
三、 调查内容
1、产品自身情况调查
2、需求市场调查
?消费者偏好
?购买决策
?购买行为
④价格支付能力
⑤购买人群
3、竞争市场调查
①主要竞争对手
②各竞争对手优势、劣势
4、一号通业务市场调查的重要性
四、 搜集信息
1、消费者的购买意向
2、不同领域消费者的需求
3、了解各个类似业务的竞争状况
4、消费者对产品的要求
五、制定抽样计划
1、实施分层抽样
a、以所属领域特点为分层标准
b、按比例抽取一个样本量为500的样本
2、样本要求
a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作
b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查 c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具
六、设计问卷
通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
七、调查进度
第一阶段：初步市场调查 1天
第二阶段：制定计划 2天
审定计划 半天
确定修正计划 半天 第三阶段：问卷设计 1天 问卷修改确认 半天 第四阶段：实施计划 2天 第五阶段：研究分析 2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、 信息整理分析
1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。
2、根据问卷调查情况绘制数据表格 九、调查预算
