尚 流 传 媒 新 媒 体 运 营 改 进 规 划

一、目  前  存  在  的  问  题

二、运  营  改  进  建  议

写 在 前 面 的 话：

推广先行，内容筑基，推广与内容并重

好的内容如果没有好的推广，也无法达到最好的传播效果。尚流有如此多的资源，微信账号的运营应该充分利用到，不论是人际传播还是大众传播，总之需要将我们的好内容讲出去。

自媒体的重点选择

一个10W人的微信账号价值远远大于10个1W人的，齐头并进不是新媒体的发展方式，特别是目前公司的投入限制，更应该从自媒体中区分出重点，全力发展。

多样性与领先性

微信账号的运营不应该仅仅是内容。目前成功的微信账号，他们的运营不只限于内容，都呈现出非常丰富的多样性（语音推送，图片应用内容，圈子打造，活动沙龙等等）。而且，这些改变都是处于行业领先。

不 只 是 账 号 运 营，更 是 一 个 平 台 的 搭 建

1.定  位

重  点：新媒体特色，品牌特点，文化特质

改 进 建 议：

1.粉丝人群属性的深度挖掘

作为一个媒介平台，微信绝对不是自说自话。微信的定位不是由品牌或是用户单方面决定，而是在用户的喜好和品牌的需求中寻找平衡。

因此，在账号定位之前，首要开展的就是粉丝人群属性的挖掘，预先设定好账号将面向的主要人群（品牌需求对应人群），从他们的相关人群属性出发，在关键词中寻找出最优的定位切入点。

2.特色的寻找和提升

　　吸引人的是亮点，缺乏吸引人的微信特色正是尚流所欠缺的。我们可以从内容上打造特色栏目，从活动上创造尚流特色，提升尚流微信的特色与品质。

新  媒  体  定  位  操  作  流  程

2.运  营

 

   

3.功能

微信功能的应用可以有效的提升用户的体验性，提高微信的运营，这也是尚流目前欠缺的。让用户觉得好玩，让用户觉得高端，

1.微信平台功能

建立微信平台的功能体系，实现服务的便捷、品质

2.第三方应用

第三方应用可以应用在微信的多个方面，有效的帮助提升微信的运营效果。例如第三方活动应用，内容应用，图片相册等多种方式。

注重创意的吸收和借鉴

微信上许多创意应用都是移植与其他平台的热门应用，借鉴现有的成功应用，更有利于微信应用的传播效果。

先考虑创意，再考虑实现

不要被实现难度局限了创意。好的应用总是源自大胆的创意。

第二篇：如何打造强势的新媒体运营策略

如何打造强势的新媒体运营策略

从最近的大量的媒体人转行，跟据最新数据表明传统媒体人员流失达到了13。85%，其中2。41%从传统媒体流入了新媒体。选择新媒体及广告、营销、公关为就业方向的人数增加较为显着。传统媒体生存的机会越来越小，新媒体被大家越来越重视，许多企业都成立了新媒体事业部，把企业的营销重点放在新媒体上，微信营销、微博营销、app营销，这是现在的企业使用新媒体。做为新媒体，它有它的特占，我们需要抓到特点来重点运营，笔者重点归为二大点。

1、聚粉丝平台

粉丝是一群特殊的用户，他们的“关注”行为，不仅仅是想知道，更有可能是潜在的购买者，或者是最忠实的购买者。经营粉丝，就是进行无时无刻的“用户管理”，这一点无论是虚拟的网络还是实体经济，道理并没有太差差别。

2、分享传播

新媒体还有一个最大的特点就是分享传播，传统媒体之间的传播只能通过人与人之间的口头传播，达到传播的效果，新媒体把这一种人与人之间的传播变的非常简单，只要动动手指，转发微博、分享到微信朋友圈，就可以形成之前的人与人之间的口碑传播。

当然新媒体的特点非常多，可是这两点是传统媒体没有的，并且决定新媒体的价值的，就是这两点。新媒体有这么多的特点，为什么有人玩新媒体，玩的风生水喜，而一些人却没有找到正确的方法呢，今天我们就来详细讲解到底怎样玩转新媒体。

1、平台运作，整合资源

认真研究分析，得到一个结论，任何的企业、个人想要得到发展最终都要走向平台的运作模式，单打独斗是永完做不大的，开始一个企业运作自已的项目，都是靠自已的资源、资金来运营企业，可是当企业发展到一定的程度，就需要借助外来的资源，做大自已的企业，招商、引入风险投资、上市都是在平台运作。

平台的运作，就是整合所有资源为企业所用，平台的商业模式是商业模式之王，同样我们运作新媒体，也要用平台思维来运作新媒体，作为新媒体最让人头痛的事情就是，好的内容何处来。

2、舍不得让出自已的资源

自已舍不得让出自已的资源，转发微博、分享微信里的文章，都要去考虚一下，对方能不能同时帮助到自已，能不能得到自已想要的利益。记住，舍得让出自已的资源，成就更多的人，最后所有的人都来成就你自已。

3、没有聚中资源发力。

没有聚中所有的资源，在自已刚刚开始微博营销、微信营销的时候，都开始玩什么矩阵营销，其实这都是在浪费自已的资源，因为每一个人的资源都是有限的，并且在互联网上做营销，有一条定律，就是如果做一件事，没有达到极限，他不会起到任何的营销效果。

在新媒体当中充当重要角色的就是粉丝经济，粉丝经济告诉我们，一个媒体平台，如果不能聚粉，那么这个媒体将会慢慢失去了它的价值，粉丝经济会让大量的的传统媒体报纸、杂志集体死亡，那些高高在上的媒体时代即将成为过去！

随着新媒体的暴发，拥有粉丝变的越来越重要，在新媒体当中充当重要角色

的就是粉丝经济，粉丝经济告诉我们，一个媒体平台，如果不能聚粉，那么这个媒体将会慢慢失去了它的价值，粉丝经济会让大量的的传统媒体报纸、杂志集体死亡，那些高高在上的媒体时代即将成为过去！

新媒体之战其实就是粉丝之战，新媒体的营销一切目的都转向了获取高质量的粉丝，拥有了粉丝就等于拥有的财富，那么要运营好新媒体，这就是今天我们要沟通的话题。

1、打造灵魂人物

我们可以发现一个现象，现在很多企业官方微博都已死，可是我们却发现那些行业里的意见领袖他们的微博却玩的风声水喜，其实的关键就是人，企业官微对于粉丝来讲是一群人，而对于意见领袖来说，粉丝面对的是一个活生生的人，你可以跟进行沟通、互动、交流，也就是灵魂人物。

一个人之所以成为另一个人的粉丝是因为被这个人的某方面的特质所吸引，所以一个微博或者微信平台，要想大量吸引更多粉丝关注，必需为这个平台打造一个平台的核心灵魂人物，利用这个平台的灵魂人物，吸引更多粉丝的关注，其实我们讲的核心灵魂人物通常指的就是企业的创始人，提到阿里巴巴大家马上会想到马云，提到腾讯会想到马化腾，灵魂人物要抽出时间跟粉丝进行互动、沟通、交流。

2、平台思维。

要想吸引更多的粉丝关注，必需能够提供更多粉丝所面要的价值，就象一家电视台一样，要想提高电视台的收视率，它必需引进更多的优质电视剧，才能获得更多的观众，同样一个优秀的公众平台了必需拥有更优质的作者提供内容，吸引更多的粉丝关注。

最好的办法就是，就是整理优质的文章，因为我们生活在一个泛作者时代，作者已经没有价值了，因为信息太多了，反而整理优质的内容变的越来越有价值，因为他帮助人们节省了大量的宝贵时间，而变的越来越有价值。

3、资源运作

随着粉丝越来多，最终这些粉丝都会变资源，当然是资源就可以拿出交换、变现，如果自已拥有的平台资源只供自已使用，那么这个平台发挥的影响力会很小，如果这个平台的资源，可以为平台里面的粉丝所有，那么这个平台就更有价值，打造粉丝跟平台利益的共同体。

如果这个平台可以帮助到更多的人，假如是1000个人甚至10000个人，那么就等于10000个人一起帮助你做大这个平台，因为这些资源也可以为他所用，一定要把平台的资源让出去，打造粉丝跟平台利益的共同体，平台的生死存亡都跟他们有关，不要让粉丝成为一个旁观者。

4、把读者当作顾客。

简单的来说，一种不需要维持关系，而另一种需要长期维持关系，如果我们希望利用新媒体来变现，那么我们就需要把读者当作顾客，因为只有顾客才能长期创造利润，而读者只是短短的一次购买。

5、打造多个媒体传播渠道。

要想获多的粉丝，必需拥有多个价值输出的渠道，这样才能保证新媒体的活跃度，运营过新媒体的朋友就会发现，刚开始关注的粉丝往往很活跃，可是随着时间的增加，很多粉丝的活跃度就会下降，一个新的平台只有每一天都有源源不断的粉丝增加才可以保持平台的活跃度，所以一定要为自已新媒体平台，准备多个价值的输出渠道，以保持平台的活跃度。

6、重视人脉关系链的传播

新媒体当中人脉链传播改变了传统媒体传播模式，把每一个粉丝都变成了传播的载体，粉丝是观众同时又是内容的传播者，这样的传播想象力可以无限的放大，如果分享您的内容的观众是一位拥有10万粉丝的行业领袖，那么这一次传播所产生的影响力，将会是原来的10倍甚至100倍因为你永远不知道分享内容的粉丝拥有的粉丝人数，同时通过人脉关系链的传播，可以在不增加任何的成本的情况下，为平台获取到更多的粉丝，增加平台的影响力。

未来企业传播的渠道、获取顾客的通道都会转向移动新媒体，谁更懂玩转新媒体，谁就会拥有更多的机会与商机，移动互联网已经在改变整个的商业革局，因为消息者购买习惯已经改变，手机商业模式到来，一切的商业都要围绕手机来玩企业的商业模式。