1、广告的附加价值探究
广告宣传的目的在于让受众感觉到商品好,而不在于广告好看,正如大卫·奥格威所说的:"电视广告的目的不是娱乐观众,而是向他们推销。"因为"观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购买某种商品之间并无必然的联系。"所以,我们必须"要让商品本身在电视广告中扮演主角"。因此是否在广告中加上附加价值的关键是加上的人物、道具、情节必须有价值。
【关键词】 广告； 附加价值； 探究
观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购买某种商品之间并无必然的联系
批注：广告的好看与否和你想要最后达成的广告目的，并没有必然的关系，我们做广告的目的并不是，用我们的广告画面和广告技巧和取悦消费者，而是要立足，我们做广告的目的，就是为了营销
比如鸳鸯很容易使人联想到甜蜜幸福#忠贞不渝的爱情，喜鹊在中国人的眼中一种吉祥鸟)雄狮使人联想到刚健有力#结实可靠" 熊猫就是国宝的代名词" 在洗粉或牙膏的广告中!画面必须是纯净#颜色明度高的附加价值物品!这样会让人联想到商品的使用效果"
批注;比如鸳鸯代表爱情，喜鹊代表吉祥，熊猫代表国宝和尊贵的地位，干净和纯度高的颜色更适合做洗衣粉或者牙膏的广告，这就是人为赋予的物品的附加价值，或者是无形价值或是象征价值。这些附加价值和无形价值时刻影响着人们的生活方方面面。所以广告设计着想要达到什么样的广告目的，就应该从创造产品的附加价值来弥补在产品的实际层面做不到的东西。
2、 论广告对消费者行为的影响
【摘要】 广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响,广告的传播效果和消费者购买行为存在极为密切的联系。企业应时刻关注广告与消费者行为的关系及广告和消费者行为的最新信息,要充分发挥广告的优势而尽量减少广告为消费者带来的诸多不利,有效发挥广告对消费者行为的积极影
响,尽可能的减少广告对消费者行为的消极影响;同时,在制作广告的过程中应严格按照广告的制作标准,发挥创意,从而使广告发挥对消费者行为的积极作用,促进市场经济的发展。
【关键词】 广告； 消费者； 影响； 措施；
【作者】 金鑫； 桑红；
【机构】 佳木斯大学经济管理学院
今天广告已成为我们生活的一部分，它无时无刻不在影响着我们的消费、决定我们的购买决策。从而对我们的生活产生了很多积极的影响。广告帮助消费者丰富了生活和消费方式；现代化的工业企业都是进行专业化生产的，广告对消费者个人消费的刺激广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购；广告对消费者的知识传授现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识；
批注：广告无时无刻不在影响我们的生活，消费，和价值观念，广告创造的无形价值丰富着我们生活，同样的包皮包，奢侈品牌能更多的带给购买的人以身份上和心理上的自信，就是产品的带来的附加价值，是物质生产方式发展一定程度无法解决的问题
3、消费社会中的广告符号构建——以NIKE广告为例
摘要：今天, 在我们周围, 存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象0随着社会的发展, 物质一再丰富, 商品已经超越其实用价值, 它的物质属性正在被逐渐抽空, 而填补进去意义、符号、象征、甚至是标签。因此, 进入消费社会, 某种意义上说就是进入各种符号系统通过传播而构筑的社会。
【作者】 陈丽思；
【机构】 西南交通大学艺传学院；
【关键词】 消费社会； 广告符号； 消费者； 广告文化； 运动员； 品牌形象；
符号价值； 使用价值； 意识形态； 符号意义；
消费社会是第二次世界大战以后的产物。鲍德里亚认为, 消费社会是一个以符号经济为主要特征的社会: 人们对消费品的占有不再以消费品的使用价值为目的, 而是以炫耀消费品的符号属性作为消费行为的主要目的。物必成为符号, 才能成为被消费的物。即商品具有两面性 使用价值与符号价值:使用价值0给消费者带来实用的价值;符号价值0则是由商品的品牌、包装、广告及企业形象等所塑造出来的价值, 这些形成了商品的意象, 消费者在一种被动醉状态下也被物化成社会存在中的符号自我身份确认。广告通过符号的操作激起大众对物化社会的神话产生欲望, 真实与符号、现实与想象之间的界限消失, 符号价值上升到主导地位, 诱发人们追求意义、名望及自我认同的迷狂消费。
批注：我们的社会生产力已经发展到了一定的阶段，商品已经极大的丰富，消费者已经从原来的关注产品本身的使用价值，是不是好用和更方便，已经到产品能给自身带来什么样的额外的东西，就是附加价值，附加价值时刻影响人们的生活，也就是能代表某种形象的符号。
4、浅谈设计对商品附加价值的创造
【作者】 柳芳； 杨先艺；
【Author】 LIU Fang YANG Xian Yi (Wuhan University of Technology,430070 Wuhan)
【机构】 武汉理工大学；
【摘要】 设计是创造商品高附加值最直接、最有效的措施和手段。"物以稀为贵"是经济生活中的一般性原则,深谙此理的企业经常会人为地制造产品的"稀缺"以获得这样的效果,而牟取商品的高附加值以追求最大的利润。其手段无非为两种,第一种是制造"量的奢侈",第二种则是制造"质的奢侈"。
【关键词】 设计； 商品附加价值； 质的奢侈； 量的奢侈
而牟取商品的高附加值以追求最大的利润。其手段无非为两种,第一种是制造"量的奢侈",第二种则是制造"质的奢侈"
批注：高附加值的实现，是经过人为的设计和操作，人为的创造的，金银，玉器和钻石本身是没有使用价值的，正是人为给它设计的附加价值，使之成为了价值的符号，也是由于它们本身量的奢侈。
5、品牌的附加价值
【作者】 黄河；
【摘要】 19xx年,可口可乐为了对抗百事可乐,推出了一种色味与之类似但更甜的饮料。因为,此前的盲试显示,消费者更偏爱这种新口味的可口可乐。而在随后的市场销售中,这种新口味的可乐不仅不被接受,反而招致众多消费者的批评和抗议,给公司的销售和声誉带来巨大的影响。同年七月,可口可乐公司被迫决定在美国市场上重新恢复原有口味的可口可乐。这一事件向人们表明,附加价值对于消费者来说是多么重要,为了获得更多的附加价值,消费者甚至宁愿牺牲一部分功能性价值,而企业似乎对此懵然无知。
【关键词】 附加价值； 相关群体； 消费者； 功能性； 品牌资产； 可口可乐； 消费行为； 差异化战略； 饮料； 会考；
什么是品牌的实质，普通产品和品牌产品的区别的实质就是，前者就是带有某些功能性的产品，而后者除了能带给消费者功能性之外，还能给消费者提供精神上的需求，也就是附加价值，对于一块手表功能性就是方便携带和走时准确，而一块“劳力士”却能让你像朋友的炫耀成功。
批注：这就产品附加价值的体现的一个方面，而附加价值的实现，是需要广告人的营销，正是由于人为的给它赋予的附加价值，才让它有别于别的产品，也正是由于这种附加价值，改变了人们对一块手表的认识。这不仅仅是一块手表。假如有人规定，只有月收入低于5千的人才可以戴“劳力士”那它就会成为廉价和大众的形象，这种符号性的标志，就是产品的附加价值。
6、广告影响较大 品牌认知能力不高
——零点公司发布世及中国消费潮流调查报告
【作者】 张钰梅；
【摘要】 <正> 零点公司在全球41个国家进行了一项城市人口消费行为调查,中国部分的抽样调查在北京、上海、广州、哈尔滨、武汉、香港和台湾进行。据近日公布的调查报告显示,当前中国城市消费者消费支出趋于谨慎;消费行为受广告引导的成份较多;居民的品牌敏感度总体水平不高,但却拥有比重不低的品牌忠诚群体。 调查表明,全球平均有45％的人认为现在是购物消费的好时候,东欧国家有70％的消费者持此观点;而中国赞同这种说法的人只有17.4％,45.3％的中国人认为目前不是购买所需商品的最好时机,显示了持币待购仍然是当前中国人一个显著的心态特征。 零点公司的研究人员根据调查统计资料将全球消费者分成四大类,一是价格取向群体,即购物选择的主要考虑是价格的高低;二是一次性交易群体,即购物时无预定考虑因素,一般取决于现场情况;三是品牌忠诚群体,即购物时主要选择一向使用的品牌。四是奢侈消费群体,即重视所选商品或服务的档次、身份
【关键词】 品牌认知； 广告影响； 中国
调查表明,全球平均有45％的人认为现在是购物消费的好时候,东欧国家有70％的消费者持此观点;而中国赞同这种说法的人只有17.4％,45.3％的中国人认为目前不是购买所需商品的最好时机,显示了持币待购仍然是当前中国人一个显著的心态特征。 零点公司的研究人员根据调查统计资料将全球消费者分成四大类,一是价格取向群体,即购物选择的主要考虑是价格的高低;二是一次性交易群体,即购物时无预定考虑因素,一般取决于现场情况;三是品牌忠诚群体,即购物时主要选择一向使用的品牌。四是奢侈消费群体,即重视所选商品或服务的档次、身
份
批注：这篇消费报告的现象说明，中国消费者购物相对于欧美和其他地区的消费者在，品牌的忠诚度和品牌意识要低于其它的地区，原因有很多相信也和广告业的商品生产者和广告公司有很大的关系，我们往往重视产品的性能的好坏，而忽视了对于品牌的培养和塑造，广告的制作也是只是重视视觉的好看，而忽视了广告制作的目的和产品附加价值的创造。
7、广告营销对消费者生活习惯的影响
【作者】 任佳； 雷竹峰；
【Author】 REN Jia1,LEI Zhu-feng2(1.College of Economics and Management,North University of China;2.College of Mechanical Engineering and Automation,North University of China,Taiyuan 030051,China)
【机构】 中北大学经济与管理学院； 中北大学机械工程与自动化学院；
【摘要】 随着科学技术的进步和社会经济的发展,广告已成为人们日常生活不可或缺的一部分。广告作为一种营销手段,在生活中扮演着重要的角色,并影响着人们的生活习惯。为了达到最佳广告效果,分析广告营销对消费者的影响及广告产业的发展具有十分重要的意义。
【关键词】 广告； 广告营销； 生活习惯； 影响
现代广告对消费者有很强的煽动性，现代广告商品信息的宣传，是消费者具备了丰富的消费知识，哈根达斯冰淇淋店的一句“爱我就带我去哈根达斯”让众多热恋的痴男们纷纷慷慨解囊，金帝巧克力“送给爱人的礼物”的定位，使它几乎成为恋人和夫妻之前必送的礼物
批注：广告对人们的生活无时无刻不在影响，冰淇淋和巧克力本身和爱情并没有一点的关系，广告营销的运作，实质具有了超越自身的符号代表，就是附加价值，你在购买了产品之后带给你的或许是对爱情的表达，或者如果你带自己喜欢的人
去哈根达斯或者送她巧克力，会作为一种爱慕的感情的传达。
8、广告营销对消费者生活习惯的影响研究
【作者】 乔辉；
【机构】 武汉工程大学管理学院；
【摘要】 随着经济和科技的迅速发展,广告营销在企业营销活动中发挥了越来越重要的作用。本文首先分析了广告营销影响消费者生活习惯的机理,然后研究了广告营销影响中国消费者生活习惯的程度,并有针对性地分别站在消费者、企业和社会管理部门的角度提出了营销建议。
【关键词】 广告营销； 消费者消费
心理学研究表明，在大多数的消费者消费行为中，从众心理是影响消费者行为的的一个重要因素，当产品间有很多的品牌选择时，从众心理就会产生决定性的差异，大众是一块磁石，具有很强的吸引力，而广告是可以强化这一吸引力的作用。 批注:广告营销起的永远是一个引导消费者的作用，就是在消费者漫无目的的给他一个指引，他们就会纷纷跟着第一个往前走，就像如果电影院着火，人们永远是跟着人流走，就算没有人是不是知道前面的人知不知道安全出口在那，正是广告的这种引导作用不断的改变着消费者的观念和生活方式。
9、移动互联网手机广告营销策略研究
【作者】 李响；
【导师】 夏剑锋；
【作者基本信息】 武汉工程大学， 工商管理， 2013， 硕士
【摘要】 当前，移动互联网3G时代全面来临，并以无比迅猛的发展速度向4G时代挺进，种种迹象预示着基于手机等移动客户端的崭新互联网模式将获得前所
未有的爆发式发展。移动互联网手机广告近年来一直是IT业界重点关注的商业模式，众多学者及业界人士对移动互联网的未来价值有着大胆的预测和估计。英国的Juniper研究公司对此进行预测，到20xx年，全球范围内的移动互联网广告市场规模将成长至60亿美元。IPhone、Android等手机终端系统在近几年逐渐占据了移动互联网的主要领域，并成为了手机消费者的主要偏好及消费习惯。移动互联网广告在各类新用户习惯、新应用程序更新的推动下不断演化，广告的形式从以往的短信、彩信广告、普通网页向位置服务广告、植入型广告等形式演变，如何采取恰当的营销策略和广告形式，适应互联网手机广告发展的新趋势，是本文将研究的重点。在本文中，将从传统的4P、4C理论出发，结合“购买体验”、“精准营销”、“消费者感知风险”、“广告态度”等相关理论，首先对中国互联网手机广告发展的现状做一个全面的描述，然后分析总结阶段性特点，并对其中存在的广告推广和营销问题提出解决策略。
【关键词】 移动互联网手机广告； 营销策略； 精准营销； 商业模式； 批注：移动互联的发展催生了各种各样的移动网络广告营销的案例，3G的到来为智能机的发展和手机应用的发展奠定了基础，4G时代的到来，更会让移动互联逐步的蚕食PC互联的市场，所以未来移动互联广告营销的方向是一个趋势，如何在移动互联网下，来实现广告的目的是一个挑战。
10、广告营销策略在现代商贸活动中的应用
【作者】 汪晓东；
【机构】 广西职业技术学院；
【摘要】 在市场经济飞速发展的今天,企业不得不面对竞争日益激烈的市场经济环境。广告营销策略成为企业推广产品、提升企业品牌形象、占得市场先机的"利器"。当前企业的市场营销模式主要侧重于企业品牌文化的宣传和引导消费者的市场行为。在众多营销手段中,广告营销策略的主要起到了刺激客户的购买欲望、提高产品的销售量、提升企业在市场的竞争能力、有效传递消费信息的效果。如今人们的消费行为趋于多元化和理性化,广告营销策略应用领域向产品价值塑
造、企业形象宣传及扩大企业社会影响力延伸。
【关键词】 广告； 营销策略； 应用
从广告的商业动机看，广告是为了扩大销量，一个产品只有通过广告宣传让更多的人了解和知道自己，才有可能被消费者认同产生购买行为，从而实现企业的产品价值，由此可见，广告在扩大销售业绩的过程中起着关键因素，现代营销策略越来越倾向于花费更大的代价，用于扩大广告效益，当然，广告策略必须运用得当，如果产品其他环节出了一些问题，或者广告的宣传方式不对，反倒容易产生负面的效果。
批注：广告营销的应用越来越受到广告主的重视，广告在物质生活日益丰富的今天，广告所产生的附加价值主要是解决消费者精神层面的东西，这是在产品生产中实现不了的，所以广告营销的发展将会越来越成体系，和丰富。
11、论网络广告营销的核心理念
【作者】 吕玉玲；
【机构】 四川大学文学与新闻学院；
【摘要】 本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。
【关键词】 网络； 广告营销； 营销环境； 核心理念
对于本质上倾向于理性消费的受众群体, 对于囊括海量信息的网络, 网络广告再一厢情愿地企图仅仅以极具劝诱性的简短的广告片、广告语来让消费者购买产品是不合时宜的。于是, 不同于传统媒体的广告营销理念, 全新的网络广告 营销的核心理念诞生了———理性说服, 即充分利用网络技术, 为消费者提供全面、细致的信息, 给理性的消费者理性的判断基础, 以广告信息的理性说服力
促使消费者做出购买决定
批注：网络主导下的营销环境，已经改变着传统的广告营销方式，网络广告的营销方式更多的是给消费者展示产品详细的信息，劝诱式的营销方式以不太适合当下的市场环境，但是不论营销方式的如何改变，产品所创在的附加价值，是在物质生产方式发展到一定程度的产物，它是从心理上弥补现代生产中消耗殆尽的人力和物力。
12、公益广告创意设计研究
作者】 王庭栋；
【导师】 刘西莉；
【作者基本信息】 西安美术学院， 设计艺术学， 2013， 硕士
【摘要】 公益广告作为一种社会教育形式，它传播的是有利于社会进步与和谐的公益信息，宣传一种积极、文明、向上的思想价值观念、倡导一种绿色健康的生活方式，它能正确引导社会大众的思想意识，能及时反映社会中存在的敏感问题和普遍现象，并在人类精神文明建设中发挥着重要的影响作用。如今在我们的日常生活中偶尔会出现一些公益广告，其中少数作品对人的影响较深，这些作品能使人树立正确的价值观，但是其中的绝大多数作品对人所形成的影响较小，究其原因主要是广告的创意问题。公益广告的创意目的是要纠正人的错误观念，使人建立正确的公益观念，发生公益行为，因此创意水平的高低会直接影响到广告的传播效果，决定广告的成败，而现实中，一部分广告由于主题选择不精准、创作目的不明晰、创意策略不新颖、设计方法不巧妙以及设计师的社会责任意识淡化，最终导致广告的社会影响力严重折损。本文对我国公益广告创意研究的现状与传播媒介进行分析，发现创意存在的问题以及这些问题产生的原因，针对发现的这些问题，笔者根据自己的理论储备和创意研究体会，从设计师的角度出发，结合社会大众的心理需求，对公益广告的创作目的、创意方法、设计手段提出几点具体的建议和方法
真实性是信任感简历的前提和基础，这就要求设计师深入生活中去提炼创意元
素，因为脱离生活的穿衣必然平庸肤浅，正是”广告人就如同乳牛一般，不放牧就没有牛奶”强调设计师必须深入生活体验生活对广告创意的重要性，优秀的广告创意均来源于生活。
批注：任何广告创意都是来自于对生活的细致观察，不存在凭空设想的成功创意，任何的广告创意都是立足于产品和人的关系，也是产品和人的联系为基础，进行思考，广告虽然算不上艺术，但是它依然来自于生活。离开生活的广告营销创意，是能与消费者产生共鸣的。
13、基于手机智能化的广告营销新模式研究
【作者】 陈翔欧；
【导师】 曾光；
【作者基本信息】 南昌大学， 传播学， 2012， 硕士
【摘要】 随着移动媒介技术的不断进步,作为便携式媒介的手机已经由简单的移动电话变为了多功能智能化的掌上信息终端,并逐渐在人们的生活娱乐学习等各个方面展现出传统媒介甚至是互联网都不具备的优势。在几大主流智能手机操作系统平台上都有着大量的应用软件。而这些应用软件中所包括的生活类和商业资讯类软件预示和开创了借助手机应用程序进行广告营销和文化传播的新模式。随着智能手机的快速普及和人们对其功能越来越深入了解,这一移动媒介在未来的发展空间不可限量。但是基于智能手机的软件商店和操作系统所开展的广告营销活动,仍面临着各操作系统间应用程序不兼容、缺乏市场和法律监管、应用开发混乱及广告生命周期短、受众分散等诸多问题。因此为了适应技术进步所带来,现有的广告营销模式需要进行调整和改进。首先,本文将根据智能手机当前的发展状况,从传播学和市场营销的角度对其广告营销的职能进行分析,重点针对智能手机的应用软件分类进行广告营销效果及潜力分析,在此基础上提出市场策略。其次,在对移动网络的广告营销模式分析基础之上针对受众、广告主和移动运营商提出改进意见。最后,对于当前智能手机对整个消费环境和广告市场所带来的影响进行评估并指出存在的隐患及解决方案。本文将研究利用智能手机进行商品宣传推广的各种模式,提出未来可能的手机广告营销策略和方式。
数据库是企业针对各种市场动态，确定发展目标并制定针对营销策略的现实依据，通过搜集积累的量心理，这些信息包括和企业经营行为的所有方面，例如合作伙伴和竞争对手消费者和政府政策等企业才能明确发展目标。
批注：大数据的概念是近几天一个特别流行的词汇，它是需要大量的个人信息，生活，工作，爱好，等方面，是为企业的所有决策作出参考的重要依据， 14、论广告对当代生活方式的影响
【作者】 沈丽琴；
【导师】 何纯；
【作者基本信息】 湘潭大学， 新闻学， 2010， 硕士
【摘要】 本论文结合中外广告行业、广告理论与生活方式研究的实际,运用历史与逻辑一致、分析与综合统一、理性思考与文本分析相结合等多种研究方法,就广告对当代生活方式的影响这一研究对象进行了专门分析和集中探讨。全文分四章,第1章引言,围绕国内外研究现状述评、选题的创新性与价值、主要研究内容和方法、几个关键术语的界定等内容,就广告对当代生活方式的影响进行了研究设定。第2、3、4章,依据重要性、典型性、复杂性等选择原则,遵循由直接到间接、由浅入深、由表及里的行文逻辑,从广告技术、广告价值、广告审美这三个方面具体探讨了广告对当代生活方式的影响。本文指出,广告技术领域,以媒体生活圈理论建构的广告传播技术系统,借助广告解码的零门槛技术、广告传播的多声部媒介,强化了它对当代生活方式的影响,生成了当代生活方式的趋媒性特征,但作为一种社会控制、传播霸权的技术范式,广告技术又可能危害健康生活方式的建构。广告价值领域,广告蕴含的消费主义取向,营造了独特的传播意境,生成了体验式的心理空间,影响了当代生活方式的消费行为选择、消费理念建构,但它过分突出形象消费,消解人文精神,不利于营造健康的生活方式。
广告的符号文化表征,强化了当代生活方式追逐“伪自我”式感性体验、看重外在展示价值的发展趋向,通过替购物选择、消费行为增添文化光环、意义筹码,
它为当代生活方式提供了确证的合法性与正当性。广告的单向维度赋予,影响了当代人的生活方式,使其注重投射效应,这不利于人的全面发展、人性的自我完善。广告审美领域,广告的诗意趣味为当代生活方式提供虚假性“安慰”光环,成为其重要仿效对象,但广告的功利性本质又解构了广告诗意的审美性,注定了广告影响当代生活方式“虚假性满足主导一切”这一基调。广告创意接合的反向运动,一定程度上剥离了其商业功利性,更加凸显广告对当代生活方式的影响。广告的审美类象强调对生活的参与,彰显出当代生活方式的重要性,它具有的鲜明程式化特征,影响了当代生活方式的丰富性。
批注：广告行为的产生，不是偶然的，它是生产力发展到一定的水平，物质生产的方式已经无法解决，在生产过程中已经消耗殆尽的生产力，就要给产品赋予某种符号化的东西，来满足人们的需求，附加价值的需求，在某种程度上也可以减少人们对现实世界人力物力的极大浪费，它不是形而上的而是确确实实的有它的存在理由和基础，广告的存在就是为了满足人们的需求。广告的存在是丰富了生活，而不是影响生活的丰富性。
15、生活方式的改变与营销策略创新
【作者】 张静中；
【Author】 ZHANG Jing-zhong(School of Commerce,Hehai University,Nanjing 210098,China)
【机构】 河海大学商学院 江苏南京210098；
【摘要】 改革开放以来,我国经济处于转型时期,生活方式发生了很大变化,生活方式变化的特点主要表现在:人们追求满足个性化需要,注重于满足情感的需要,更愿意消费具有某种社会象征性的产品。引起生活方式改变的因素主要有:政治、法律、经济、社会、文化、科学技术和自然环境因素等,这些因素也同样影响企业营销策略的选择,企业必须保持营销策略与生活方式之间的协调关系。当今,
企业在进行营销策略创新时应实施如下策略:产品与服务的个性化策略、产品与服务的人性化策略、提供绿色产品与服务的策略、提高产品与服务文化含量的策略。
【关键词】 生活方式； 消费方式； 营销策略； 个性化与人性化；
人们注重于满足情感的需要。在当今的小康社会, 满足基本的生活需要的产品和服务十分丰富, 人的消费需求比较容易和快速地得到满足。随着科技的进步和经济的发展, 市场竞争的加剧, 人们生活节奏加快, 给生产与生活提供方便的产品不断被创造出来, 自动化的家用电器进入家庭, 自动化的办公设备进入工作 空间, 人们在操作这些产品的同时, 生产与生活效率提高了, 但人与人之间面对面交流的时间减少了, 使人们心理产生若有所失之感, 为了心理平衡, 就寻找产品作为交流对象, 于是越来越多的消费产品成为人们生活中的必然选择。正 如美国著名未来学家奈斯比特所说: / 每当一种新技术被引进社会, 人类必然产生一种要加以平衡的反应, 也就是说产生一种高情感, 否则新技术就会遭到 排斥。
批注：科技的发展是原来需要协作完成工作，越来越简练，只需要一个人或几个人就能完成，这就必然造成人和人之间的联系和交流的减少，一方面的确实就会造成另一方面的补偿，产品本身是一个冷冰冰的产品，只是具有使用价值是无法满足和平衡人们心里在另一方面的确实，这就需要给产品赋予文化和人文的符号，也就是给产品赋予附加价值，能给人们带来精神层面的东西。这也是广告存在的需求。