品牌合作模式建议书

? 合作方式

乙方将向甲方提供品牌整合营销传播服务, 合作方式为品牌全面代理，全面代理的定义

为乙方需为甲方提供所有和品牌传播有关之服务，包括以下几大方面：

1 品牌研究

1.1 关于企业

1.2 关于产品

1.3 关于市场（需要购买相关数据）

1.4 关于消费者（需要进行专项调查）

1.5 关于品牌

1.6 品牌研究报告

2 品牌管理规划

2.1 品牌目标

2.2 品牌管理模式

2.3 品牌利益与支持

2.4 品牌定位

2.5 品牌个性

2.6 品牌宣言

2.7 品牌调性

2.8 品牌发展步骤

2.9 产品线规划建议

2.9.1 形象产品建议

2.9.2 主力产品建议

2.9.3 低端产品建议

2.9.4 辅助产品建议

2.10 子/副品牌规划

2.10.1 子/副品牌命名

2.10.2 子/副品牌定位

2.10.3 子/副品牌个性

2.10.4 子/副品牌宣言

2.10.5 子/副品牌调性

2.11 品牌管理年度整合传播策略

2.11.1 年度预算编排

2.11.2 年度传播目标

2.11.3 年度传播策略 3 品牌形象识别系统

3.1 包装设计规范手册

3.1.1 使用指南

3.1.2 基础元素整理

3.1.2.1 产品字体规范

3.1.2.2 标识规范

3.1.2.3 名址规范

3.1.2.4 说明文字字体规范

3.1.2.5 条形码规范

3.1.3 包装设计核心策略

3.1.3.1 包装设计分级管理规划

3.1.3.2 包装设计系列性风格规划

3.1.3.3 包装设计系列性色彩规划

3.1.3.4 包装设计系列性元素规划

3.1.4 分系列包装设计规范

3.1.4.1 各系列包装设计格式规范

3.1.4.2 各系列包装设计实物示范

3.1.4.3 运输包装格式规范

3.1.4.4 包装纸格式规范

3.1.4.5 包装胶带格式规范

3.1.5 包装测试

3.1.6 修正成册

3.2 终端形象规范手册

3.2.1 年度终端形象画面创意设计

3.2.2 终端形象制作物设计规范

3.2.2.1 海报

3.2.2.2 吊旗

3.2.2.3 各式POP、跳跳卡

3.2.2.4 货架隔断

3.2.2.5 易拉宝、人形立排设计规范

3.2.2.6 各式终端灯箱设计规范

3.2.2.7 促销展台设计规范

3.2.2.8 促销陈列规范

3.2.2.9 促销人员服装设计规范

3.2.2.10 促销赠品设计规范

3.2.2.11 促销横幅、布幔设计规范

3.2.2.12 配送车辆设计规范

4 整合营销传播策略

4.1 年度预算编列

4.2 年度传播目标

4.3 年度传播策略

4.3.1 核心概念

4.3.2 主题口号

4.3.3 阶段性目标

4.3.4 实施步骤

4.4 各步骤实施方案

4.4.1 促销活动

4.4.2 公关活动

4.4.3 事件营销

4.4.4 网络营销

4.4.5 直效营销

4.4.6 危机事件处理

4.5 商品化策略

4.5.1 产品定位建议

4.5.2 核心利益建议

4.5.3 商品概念建议

4.5.4 功能设计建议

4.5.5 包装规格建议

4.5.6 定价策略建议

4.6 创意化工作

4.6.1 广告口号

4.6.2 包装设计及测试

4.6.3 TVC（电视广告）创意

4.6.4 平面广告创意

4.6.5 电台广告创意

4.6.6 户外广告创意

4.7 媒介策略

4.7.1 受众分析

4.7.2 区域预算分配

4.7.3 媒介组合

4.7.4 最佳媒介比重测算

4.7.5 媒介选择媒介计划

4.8 传播效果测评 5 工作监测与评估

5.1 每周项目组进度检核

5.2 月度总结报告

5.3 季度工作会议

5.4 半年度总结会议及下半年计划修正

5.5 年终总结与评估

? 收费方式

1 整合品牌传播服务费

1.1 双方以年度服务形式合作。以月服务费方式结算，每月 万元。

1.2 月费基本构成如下：

1.2.1 品牌规划及管理维护服务

1.2.2 传播策略、广告策略制定

1.2.3 促销及公关活动策略制定

1.2.4 市场调研及广告测试策略制定

1.2.5 广告创意及设计等费用

1.2.5.1 日常创作用图片拍摄、修图、电分等（专业摄

影项目除外）

1.2.5.2 创作图库购买（特殊版权图片除外）

1.2.5.3 电脑制作及打印耗材费用

1.2.6 制定媒体策略、媒体选择/组合、媒介排期

1.2.7 品牌服务小组的运作成本

1.2.8 竞争对手广告资料分析及千金药业广告投放效果评估报告

1.2.9 整合传播过程中所需的外部资源，代表客户进行选择、联络、协调、监控。

2 执行工作代理服务费

2.1 印刷制作类，收取总价的10%管理费

2.2 影视广告制作，收取总价10%管理费

2.3 媒介代理（含电视、报纸、户外），收取总价5%管理费

2.4 大型公关、促销活动执行代理，收取总价10%

3 第三方费用

3.1 如发生第三方费用，经客户许可后执行（调研、广告片拍摄、出

差等）

3.2 费用由客户支付（可直接与第三方签约）

第二篇：合作协议1

合作协议书

甲方：_____________

乙方：_____________

甲、乙双方本着自愿、平等、公平、诚实、信用的原则，经友好协商，根据中华人民共和国有关法律、法规的规定签定本协议，由双方共同遵守。

第一条 协议范围内，双方的关系确定为合作关系。为拓展市场更好地、更规范地服务消费者，根据公司的规划，甲方根据乙方的申请和对乙方的经营能力的审核，同 意乙方加入___________公司的销售网络。同意乙方在_______省(市、自治区)_________市(地区)_______县 (区)_______地点(商场建筑物)(代理、经销、专卖、批发、零售)专属性经营(_______)品牌________系列产品。

第二条 订立本协议的目的在于确保甲、乙双方忠实地履行本协议规定的双方的职责和权利。乙方作为单独的企业法人或经营者进行经济活动。因此，他必须遵守对所 有企业法人或经营者共同的法律要求，特别是有关资格的规则以及社会的、财务的商业要求。作为一个企业法人或经营者，乙方应就其活动自负一切风险和从合法经 营中获利。乙方不是甲方的代理人，也不是甲方的雇员和合伙人。乙方不是作为甲方委托代表，乙方无权以甲方的名义签定协议，使甲方在任何方面对第三人承担责 任，或由甲方负担费用，承担任何义务。订立本协议并未授予乙方任何约束甲方或甲方有关企业之权利，甲方对本协议任何条款有最终的解释权。

第三条 有效期从_______年_____月_____日至_______年_____月_____日，由签约日计。除非本协议提前终止，乙方可在协议有 效期满前三个月向甲方提出延长协议合作的书面请求，经甲方同意，可以续签《__________合作协议书》。

第四条 甲方为使乙方所辖区域更好运营，开发和提供适销产品，保证产品质量符合标准，合理定价，最大限度保证乙方的供应。在本协议期间，甲方承诺，积极协助 承担市场物流、组织功能乙方按甲方规划进行市场设计和拓展市场网络。甲方承诺在乙方要求下，可为乙方代办货物托运及相应事项，用乙方要求的方式运输到乙方 所指定的地点，其运输、保险等费用均由受益人乙方支付。甲方为乙方提供适当的培训和辅导。作为市场开发和业务拓展必备条件，以保证整个系统持续统一。甲方 负责组织品牌宣传，并协同承担市场物流、组织功能的乙方开展区域性的促销活动，最大限度地支持乙方的经营。甲方在作出的广告及推广活动之前，须先将有关活 动资料通知乙方，以使乙方能于活动前作出适当准备及加以响应。甲方的品牌和产品及相关的灯箱广告、POP广告、店铺内外之装潢设计及陈设，由甲方定出 VIS形象设计，并为乙方提供相应辅导。

第五条 乙方保护甲方的商标等知识产权，规范地使用甲方商标标识。乙方有义务协助甲方打假、市场监管。举报、举证假冒伪劣产品、窜货以及其它不正当竞争行 为。协同甲方与当地相关的执法部门进行协调、沟通。乙方只能在甲方授权的区域内开展业务，不得在其它区域销售商品，如未有其它分销商经营的区域，乙方如愿 发展业务，必须向甲方申请。 乙方只能在甲方所指定的进货渠道进货，不得到其它地方进货。通过市场的细分、有序的管理、合 理地分配，有效支持网点商品供应，不得经营其它品牌产品和销售假冒产品。协议有效期内，乙方所属区域内网点的零售价格，在甲方建议价格范围内保持统一，不 得随意大幅度调价。乙方有义务为甲方收集所需要的市场信息，或根据甲方的要求进行市场调查，并在规定期限内汇总上报甲方。妥善保存乙方的经营业务记录，以 备甲方的核查。

第六条 乙方有使用甲方授权范围内的商标、商标标识、VIS形象设计及甲方提供的适当范围的经营技术和商业秘密的权利。乙方具有从甲方指定进货渠道 进货并在协议规定的范围内进行销售的权利。具有因甲方提供的产品本身质量问题可无条件退换的权利，但属乙方经营问题则由乙方自理。获得甲方所提供的培训和 指导的权利。独立处理协议约定以外事项的权利。在协议约定的范围内行使甲方所赋予的权利。承担市场物流、组织功能的乙方有权推荐、考核所辖范围内分销商或 零售商。但推荐的分销商、零售商必须向甲方申请，签定协议、由甲方颁发证书后方可运营。

第七条 在乙方违背本协议即违法经营、制假、售假、恶意窜货、侵犯甲方知识产权等严重侵害甲方合法权益等行为时，本协议视作立即终止。甲方有权采取对乙方的 下列措施：

1.责令乙方自行承担费用拆除所有的灯箱及一切有关的装饰用具、店面装修、宣传品等。乙方自行承担软件和硬件设备投资的一切损失2.向有关执法机关提出执法请求，封存乙方所有的带有甲方商标标识的商品。

3.依法提请司法和执法机关追索乙方的赔偿责任和法律责任。与此同时乙方必须

(1)结清与甲方(甲方指定的供货商)的财务往来关系。

(2)不得再进行销售甲方的商品。

(3)必须承担客户后续服务成本，包括退货、维修、索赔等。

第八条 甲方的商标，属甲方所有的知识产权，受国家法律保护。所有相关产品的标识，均属甲方所有。未经甲方事先书面专项授权，乙方不得使用甲方的名称、商 标、公司司标等涉及公司知识产权内容、标识进行工商注册、招 商、广告等;不得使用甲方提供的标识用于本协议以外的任何交易。乙方承诺不得擅自印刷有关商标、标识及促销广告发布;不得超越本协议所规定的权利 范围，擅自制作总经销、总代理、代表处的证书、文件、名片、搁牌、铜牌等进行营业和运作;不得擅自改变统一的形象进行招牌、灯箱和有关标识物的制作和装 潢。若乙方违反规定，甲方有权单方面终止协议，乙方除应按规定承担违约责任外，还应赔偿甲方遭受的一切损失。

第九条 如双方因不可抗力，或非双方所能控制或所能预见事件的发生，包括自然灾害、战争、政府行为、社会骚乱等情况而不能履行其业务，本协议的履行可以终 止。如果发生不可抗力事件，援引不可抗力的当事人必须在15天内或通讯障碍消除之日起_______天内以书面的方式，必要时以传真或电传的方式，立即通 知另一方当事人该事件的发生。如果他在上述期限内未能这样做，他将不能继续从本条协议中获益。

本协议受中华人民共和国法律的管辖。

第十条 如果产生有关本协议的存在、效力、履行、解释、终止的争议，双方应通过友好协商解决， 如果争议发生之日起三个月内通过协商不能解决的，或者任何一方拒绝协商的，则任何一方均可诉请本协议签定地人民法院裁决。

第十一条 协议签署地为南京市。本协议一式两份，甲乙双方签字之日起生效。双方各备案一份，复印件无效。乙方兹承认签署本协议，并已阅读及明白本协议所列条 款所包含的规定，并同意受其约束。

如果某个条文认为是不适用或无效的，可以在本协议的附加协议中予以更改和修正，该条文不适用或无效不应影响整个协议的效力。同时签署的本协议的附加协议中 的更改和修正，与本协议有同等法律效力。

甲方：________________

公章：________________

委托人：_______________

签定日期：_____________

乙方：_______________

公章：________________

委托人：_______________

签定日期：____________

甲方：

乙方;