正文字体 text type 合套 trap
字系 type families 排印工艺 typography 网页 Web page
单词计算式 word-count method 工作样片 work print 社论式广告 advertorial 倡导广告 advocacy advertising 伏击式营销 ambush marketing 视听材料 audiovisual materials 公告牌 bulleting boards 社会参与 community involvement 企业广告 corporate advertising 企业识别广告：
corporate identity advertising 危机管理 crisis management 娱乐 entertainment 展品 exhibits 特写 feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind
机构广告 institutional advertising 游说 lobbying 前期市场企业广告——
market prep corporate advertising 营销公关 marketing public relation 新闻简报 news/press release 意见抽样 opinion sampling 慈善行为 philanthropy
招贴 posters
传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告——
public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics
招聘广告 recruitment advertising 声望经营 reputation management 撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release 广告礼品 advertising specialty 展台 booths
路牌 bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories
8张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits
陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing 全球定位系统 GPS 车内广告牌 inside cards 户外媒介 out-of-home media 车体招贴 outside posters
1
包装 packaging 奖品 premiums
产品安插 product placement 登场 showing 看板 spectaculars 标准户外广告——
standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones
出租车外壳 taxicab exteriors 终点站招贴 terminal posters 30张招贴架 30-sheet poster panel 整车牌位 total bus 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 车站棚广州广告——
transit shelter advertising 录像手册 video brochure 广告印象 advertising impression 广告反应曲线——
advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience
受众目标 audience objectives 间歇式排期 blinking
品牌开发指数 brand development index 集中式 bursting 品种开发指数——
category development index 发行量 circulation
持续性 continuity
持续式 continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix
分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值 exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法:5Ms 起伏式 flighting schedule 频次 frequency
总印象 gross impressions 毛评点 gross rating points 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media
媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法 methodology
组合媒介法 mixed-media approach 资金 money
驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach
每册读者数 readers per copy
2
近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效应 synergy
广告讯息 advertising message 艺术 art
艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea
头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communications media 概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid 创意 creative 创造 creativity
感性诉求 emotional appeals 控险家 explorer
事实型思维 fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories
讯息战略 message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals
目标受众 target audience 技巧 technical
转换性 transformational 价值型思维 value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic
动画技法 animation techniques 声频 audio
艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines 正文 body copy 粗体 boldface
照相制版 camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close
命令式标题 command headlines 末稿 comprehensive layout/comp 演示 demonstration 设计 design
技巧式正文 device copy
对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon
插图画家 illustrators
企业形象式正文 institutional copy 整合广告 integrated commercial
3
内容段落 interior paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 故事板草图 storyboard roughs 直截了当式 straight announcement 直接推销式正文 straight-sell copy 肩题 kicker 布局图 layout
预备段落 lead-in paragraph
生活方式式技法 lifestyle techniques 标志 logotypes
助记手段 mnemonic device 音乐式广告 musical commercials 音乐标志 musical logo 叙述式正文 narrative copy 新闻/信息式标题—— news/information headlines 出镜头 on camera 拼版 paste up 摄影师 photographers
图片说明式正文 picture-caption copy 方框图片式布局 picture-window layout 招贴式格式 poster-style format 主持人式广告 presenter commercial 启发式标题 provocative headlines 疑问式标题 question headlines 广播人物 radio personality 脚本 script 印签 seal
签名 signature cuts 生活片段 slice of life 口号 slogans 故事板 storyboard
副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text
主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline
照相排版术 camera-ready art 字计算式 charactr-count method 电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色 color separation 连续调 continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast 封面纸 cover paper
4
青、黄、红、黑印刷 CYMK printing 数字媒介 digital media 数字校样 digital proof 数码视频效应装置 DVE units 导演 director 特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes
电子制作 electronic production 晒版台纸 flats 一套铅字 font
四色印刷 four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏 halftone screen 互动电视 interactive TV 任务夹 job jacket 出格、字距调整 kerning 实景真人 live action 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories
公共场所 mass audience venue 母带 master tape 合成样片 mixed interlock 助记手段 mnemonic device
多媒体演示 multimedia presentation 正色投影胶片 orthographic film 透明塑料膜 overlay
个人场所 personal audience venue 平台使用费 platform licensing
后期制作阶段 postproduction phase 开印前阶段 prepress phase 预备阶段 preproduction phase 印刷制作经理——
print production manager 印刷制作过程——
print production process
非公开场所 private audience venue 制片人 producer
制作阶段 production phase 复映复播追加酬金 residual fee 反差套印 reverse knockout 无衬线字体 sans serif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技 special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent
自动台词提示器 teleprompter 课本纸 text paper
电视户 television households 平面设计 graphic design
企业识别系统 corporate identity system 企业视觉形象计划 corporate visual identity program 标识 logo
标识图案 logo pattern
5
标准字体 logotype 商标 trademark 标准色彩 house color 独特风格 house style
提案及制定该机构视觉形象计划的*作标准手册 corporate design manual 视觉辨认力测试 legibility test 色彩样本条 colour swatch 提案 presentation 纸类 stationery
营业报告书 annual report 理念识别 Mind Identity 行为识别 Behaviour Identity 视觉识别 Visual Identity 商标、标志 trademark and signs 标志 logo (sign)
包装设计 packaging design 书籍装祯 book binding 商业美术 commercial arts 商业摄影 commercial photography 字体设计 literature design 橱窗设计 window display 容器造型 container modelling 插图 illustrations 广告 advertisement
美术字 artistic calligraphy 广告画、宣传画 poster 手提袋 hand bag 购物袋 shopping bag 即兴广告 adlib
广告 advertising
广告代理人、广告公司 advertising agency 广告代理人 advertising agent 广告经纪人 advertising broker 广告记录表 advertising calendar 广告周期 advertising cycle 广告经理 advertising manager 广告调研 advertising research 广告中间商 agent middlemen 销售分析 anatomy of a sale (电视、广播广告的)最后定稿—— answer print
美术指导 art director
广告中的非文字部分 art of Art work 字母的上半（或下半）出头部分 ascender 广告初稿的编排草稿 asymmetrical layout 广告妙语 attention getter 广告对象 audience 广告的有声部分 audio 广告正文 body copy 商品的品牌名称 brand name 广播广告 broadcast advertising 小册子 brochure
产业出版物 business publication 购买动机 buying motive 月历设计 calendar 商品说明书 catalogue
分类广告 classified advertising 商业广告 commercial advertising 商业广告艺术家 commercial artist
6
消费者广告 consumer advertising 消费者 consumers
合作广告 cooperative advertising 广告撰稿负责人 copy chief 广告（文案）撰稿员 copywriter 广告语句（文案）创作 copy writting 公司广告部——
corporate advertising department （广告）创意大纲 creative platform 工业广告 industrial advertising 广告插页 insert
封面内页 inside front cover 封底内页 inside back cover 封底 back cover
国际广告 international advertising 广告布局（版式） layout 广告时间 time spot 广告预算 task budgeting
（一种成本极底的）广告传单 throwaways （印有广告商品或广告信息的）小商品specialities
广告口号、标语 slogan 车站广告牌 station poster 态度 attitude
品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心centers of influence 有意劝服路径——
central route to persuation
认知 cognition
消费行为consumer behavior 消费者决策过程——
consumer decision making process 消费者市场consumer markets 文化 culture
现有顾客current customers 详尽可能性模型——
Elaboration Likelihood Model 环境因素 environment
选择评估 evaluation of alternatives 评估标准evaluative criteria 参考组evoked set 交换exchange
政府市场government markets 习惯 habit
需要层次 hierachy of needs 工业市场 industrial markets 信息性动机informational motives 人际影响interpersonal influences 认知 learning 市场 market 卖主marketers 营销 marketing 大脑档案 mental files 动机 motivation 需要needs
被动生成动机negatively originated motives
非人员影响 nonpersonal influences
7
舆论领袖 opinion leader 集团买主organizational buyers 感知 perception
感知过滤 perceptual screens 无意劝服路径——
periphial route to persuasion 个人过程personal processes 劝服 persuasion
生理过滤physiological screens 主动生成动机——
positively originated motives 购后失调学说postpurchase dissonance 购后评估postpurchase evaluation 潜在顾客prospective customers 心理过滤psychological screens 参照人群reference groups 经销商市场reseller markets 选择性感知 selective perception 自我意识self-concept 社会阶层social classes 刺激 stimulus 亚文化subculture 认知失调学说——
theory of cognitive dissonance 转换性动机transformational motives 国际市场transnational markets 效用 utility 欲望wants 地理人口细分——
geodemographic segmentation
地理细分geographic segmentation 成长期growth stage 隐性差异hidden differenees 独立品牌 individual brand 诱导性差异induced differences 密集分销 intensive distribution 引入期 introductory phase 特许品牌licensed brand 市场细分market segmentation 营销组合marketing mix 成熟期maturity stage 全国性品牌national brand 网络营销 network marketing
非人员传播 nonpersonal communication 非人员传播 人员型服务—— people-based service
显性差异perceptible differences 人员传播 personal communication 定位position
价格因素price element 初级需求primary demand
首要需求趋势 primary demand trend 私家品牌private label 产品概念product concept 产品因素 product element 产品生命周期 product life cycle 消费心态细分——
psychographic segmentation 消费心态 psychographic 宣传publicity
8
拉 pull
拉式战略pull strategy 购买时机purchase occasion 推入push
推式战略push strategy 转销商 reseller
销售推广sales promotion 选择性需求selective demand 选择性分销 selective distribution 服务 service
特别事件special events
标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes 目标市场 target market
目标营销过程 target marketing process 电话营销 telemarketing 使用率usage rates 用户身份user status
垂直营销体系vertical marketing system 用量细分 volume segmentation Account Group——业务小组。 Appeal Point——诉求点 动脑会议 Brain Storming 品牌形象 Brand Image
广告影片CF——Commercial Film 电视广告脚本 Commercial Script 比稿Competitive Presentation 企业识别CI——Corporate Identity 创意工作室Creative Boutique 直效广告Direct Response Advertising
指导Director
助理指导（Assistant Director）。 Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导） Finisher——完稿员 Layout——构图 Presentation——提案
Public Service Advertising——公益广告 Supervisor——总监
Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员 客户主管、客户联络 Aes 客户策划 account planning 广告代理公司 advertising agency 艺术指导 art directors 美术工作室 art studios 全国性广告主协会 ANA 品牌经理 brand manager 企业对企业广告公司—— business-to-business agency 集中式广告部——
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centralized advertising department 分类广告 classified advertising 清仓广告 clearance advertising 联合广告 cooperative advertising 创意工作室 creative boutique 创意总监 creative director 分散式体制 decentralized system 部门式 departmental system 发展期 development stage 数字互联媒介——
digital interactive media 直邮广告 direct-mail advertising 电子媒介 electronic media 手续费——代理费混合制—— fee-commission combination 外国媒介 foreign media 全面服务公司——
fullservice advertising agency 普通消费者广告公司—— general consumer agency 全球性卖主 global marketers 集团式 group system 横向联合广告——
horizontal cooperative advertising 专属广告公司 in-house agency 奖励制 incentive system
独立制作社 independent production house
独立调查公司——
independent research company
机构广告 institutional advertising 整合营销传播——
integrated marketing communications 互联广告公司 interactive agency 国际广告公司 international agency 国际媒介 international media 国际化架构 international structure 地方性广告 local advertising 地方广告公司 local agency 维持期 maintenance stage 经营总监 management supervisors 差价 markup
媒介购买公司 media-buying service 媒介代理费 media commission 跨国公司 multinational corporations 全国性广告主 national advertiser 全国性广告公司 national agency 户外广告 outdoor advertising 点 point
关系预备期 prerelationship stage 印刷媒介 print media 印刷厂 printers
产品广告 product advertising 区域性广告主 regional advertiser 区域性广告公司 regional agency 常规价格广告——
regular.price-line advertising 截留费制 retainer system 减价广告 sale advertising 销售推广部——
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sales promotion department
推测性提案 speculative presentation 直接费制 straight-fee system 下游公司 supplier 终结期 termination stage 交通广告 transit advertising 纵向联合广告——
vertical cooperative advertising 网络设计社 Web design house 行为广告 action advertising 实际消费者 actual consumer 广告 advertising
农业广告 agricultural advertising 作者 author 自传式讯息——
autobiographi cal message 知晓广告 awareness advertising 品牌术 branding
工商广告 business advertising 企业对企业广告——
business-to-business advertising 渠道 channel
辅助材料 collateral materials 消费者广告 consumer advertising 消费者 consumer 译码 decode 直接反应广告——
direct-response advertising 戏剧式讯息 drama message 编码 encode
农场广告 farm advertising 反馈 feedback
全球性广告 global advertising 商品 goods 观点 ideas
形象广告 image advertising 预定消费者 implied consumer 工业时期 industrial age 工业化时期 industrializing age 国际广告 international advertising 地方性广告 local advertising 营销 marketing
营销传播 marketing communications 营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 message
叙述式讯息 narrative message 全国性广告 national advertising 噪音 noise 非商业广告——
noncommercial advertising 非产品广告 nonproduct advertising 人物 persona
人员销售 personal selling 后工业时期 postindustrial age 前工业化时期 preindustrial age 过程 process 产品 product
产品广告 product advertising 专业广告 professional advertising
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公共关系 public relations 公共关系活动——
public relations activities 公共关系广告——
public relations advertising 接受者 receiver
混合收费制 combination rates 消费者杂志 consumer magazines 合同收费制 contract rate 赠阅发行 controlled circulation 联合形式 cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 区域性广告 regional advertising 常规价格广告——
regular price-line advertising 零售广告 retail advertising 销售推广 sales promotion 服务 services 信源 source
广告主/出资人 sponsor
资助性消费者 sponsorial consumers 目标受众 target audience 贸易广告 trade advertising 广告 广告活动 advertising
美国广告代理商协会 AAAA ( American association of advertising agencies) 广告竞标 bid
市场占有率 market share 发行量审核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts 行业杂志 business magazines 发行量审核 circulation audit 分类广告 classified ads
分类图片广告 classified display ads 截稿日期 closing date 彩色样品纸条 color strip
封面位置 cover position 购物杂志 custom magazine 日报 daily newspapers 人口版 demographic editions 图片广告 display advertising 实际收费 earned rates 农业刊物 farm publications 统一收费制度 flat rate 香味纸条 fragrance strips 频率折扣 frequency discounts 黄金版位 full position 门式折页 gatefold
地理版 geographic editions 基本发行量 guaranteed circulation 横向刊物 horizontal publication 独立购物指南——
independent shopping guide 插页 insert
加插刊登通知 insertion order 岛形半版 island halves 小单元 junior unit
地方城市杂志 local city magazine 杂志出版人协会 MPA 媒介采购员 media buyer
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媒介标尺调查有限公司 MRI 全国性杂志 national magazines 全国性价格 national rate 美国报业协会 NAA 报纸版面库 NSB 上市日期 on-sale date 公开收费制度 open rate 订阅发行 paid circulation 自动弹启式广告 pop-up ad.
自选版位费 preferred-position rates 预印广告插页 preprinted inserts 初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告 public notice 费率基准 rate base 价目表 rate card 阅读告示 reading notice
地区性刊物 regional publications 任意版位费制 ROP advertising rates 二级读者量——
secondary/pass-along readership 欠资收费制 short rate 赛蒙斯市场调查局 SMRB 多胞胎版 split runs 标准广告单位 SAU
标准收费与数据服务公司 SRDS 标准型报纸 standard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小报型报纸 tabloid newspaper 撕样 tear sheets
三维广告 3-D ads
纵向刊物 vertical publication 数量折扣 volume discounts 周报 weekly newspapers 广告津贴advertising allowance 回购津贴buyback allowance 目录catalog
减价促销cents-off promotion 套装赠送combination offer
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings
消费者销售推广consumer sales promotion 竞赛contest
联合广告cooperative/co-op advertising 优惠券coupons
顾客终身价值customer lifetime value 数据进入data access 数据管理data management 数据库database
数据库营销database marketing 直接营销direct marketing 直接反应广告——
direct-response advertising 直接销售战略direct-sales strategy 直接销售direct selling 陈列津贴display allowance 易地销售diverting
电子优惠券electronic coupons 提前购买forward buying 广告插页free-standing inserts
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游戏game
店内样品试用in-store sampling 联络媒介linkage media 人员销售personal selling
售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums
拉式战略pull strategy 推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy 部分退款rebates
近期、频次、货币方程RFM formula 销售推广sales promotion 样品试用sampling
货位津贴slotting allowance 抽奖sweepstake 电话营销telemarketing 贸易广告trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣trade deals 贸易推广trade promotion 明确表示 affirmative disclosure 停止/中止令 cease-and-desist order 比较广告 comparative advertising 服罪判决书 consent decree 消费者保护团体 consumer advocate 消费者信息网络——
consumer information networks 消费者保护主义 consumerism 版权 copyright
更正广告 corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 推荐 endorsements
道德广告 ethical advertising 联邦通讯委员会 FCC 联邦贸易委员会 FTC 食品与药品管理局 FDA
知识产权 intellectual property 长期宏观论 long-term macro arguments 全国广告处 NAD 国家广告审查局 NARB 国家广告审查委员会 NARC 非产品事实 nonproduct facts
营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act 专利 patent
隐私权 privacy rights 夸大 puffery 短期操纵论——
short-term manipulative arguments 社会责任 social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising 证据 substantiation 证实 testimonials 商标 trademark
不正当广告 unfair advertising 广告活动有时称为“运动”或“战役” ——advertising campaign 广告部 advertising department 区域抽样 area sampling
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受众构成 audience composition 视听广告 audio-visual advertising 买方市场 buyer’s market 需求 Demands
站牌广告 bus stop pillar advertising 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
候车停广告 bus stop shelter advertising 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
传单 leaflet
小册子 booklet 或brochure 订购单 orderform 邮寄宣传品 junk mail 国内市场 domestic market 免费广告 free advertising
夹页广告 free-standing insert advertisement 全球品牌 global brand 形象广告 image advertising 有冲击力的广告 impact advertising 不适当广告 inadequate advertising 插页 insert
中心词 Key word，是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择。
构图版式 Layout
地区性广告 local (regional) advertising 灯箱广告 light box advertising 市场调查 market research 市场细分化 market segmentation 全国性广告 national advertising
霓虹灯广告—— neon light advertising，大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。
质量管理 Quality control，简称为QC。规模较大的实行全面质量管理（totalquality control），简称为TQC
无线电广播广告——
radio broadcasting advertising Readership 读者总数 Schedule 广告发布时间表 seasonal advertising 季节性广告 serial advertising 系列广告 Sequence 顺序
潜在市场 potential market
street car advertising 街车广告，设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。
地铁广告 subway advertising Volumn 销售量目标 objectives
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黄页广告 yellow page advertising 概念化 conceptualization 创意过程 creative process 粗体 boldface
末稿 comprehensive layout/comp 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators
整合广告 integrated commercial 歌谣式 jingles
叙述式正文 narrative copy
图片说明式正文 picture-caption copy 启发式标题 provocative headlines 疑问式标题 question headlines 直截了当式 straight announcement 直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 出血版 bleeds
电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 复制带 dubs 拷贝 dupes
电子制作 electronic production 母带 master tape 合成样片 mixed interlock
多媒体演示 multimedia presentation 正色投影胶片 orthographic film 透明塑料膜 overlay
个人场所 personal audience venue 平台使用费 platform licensing 后期制作阶段 postproduction phase 开印前阶段 prepress phase 预备阶段 preproduction phase
印刷制作经理 print production manager 印刷制作过程 print production process 非公开场所 private audience venue 制片人 producer
制作阶段 production phase 复映复播追加酬金 residual fee 剥版 stripping 演播人员 talent
自动台词提示器 teleprompter
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