包装设计注意事项

包装设计是一门综合性很强的创造性活动，要运用各种方法、手段，将商品的信息传达给消费者。它涉及到自然、社会、科技、人文、生理和心理等诸多因素，想要快速准确达到设计目标，降低成本，增加产品的附加值，就必须有严格、周密的设计程序和方法。为此，建立一套全新的设计流程和科学的设计方法是十分必要的：

1、确认产品推出的目的

做一项设计，有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进，新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的行销规划影响包装的设计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工作最基本的认知。无论设计动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要设计者对市场有一定的了解：

（1）如果推出的是种全新产品，就要研究其目标市场何在，如何针对目标消费群制定出相应的设计方案；

（2）如果是产品的更新换代，那么就要考虑其原有品牌包装上哪些优点需要继承；

（3）如果是对产品进行重新设计，就要了解其是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣势，现有设计中有哪些可以借鉴的长处与不足；

（4）如果是现有产品改包装(旧品新装)，为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计，一般而言，此类商品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购买欲望。总之对顾客情况了解越充分，对市场定位越准确，最终的设计效果就越好。

2、包材应用不同的商品属性

对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴。目前市场上比较流行的几种包材：

（1）高阻隔包装材料。由几种不同类多层树脂组成，这种材料可以延长产品的货架寿命，也可以引入某种气体实现可控气调包装。高阻隔包装材料中有塑料薄膜、纸箔片等各种基材，最主要的四种高阻隔材料的基本涂层为尼龙、PVDC、EVOH和喷镀金属膜。今

天，有些复合包装塑料薄膜已达15层以上了。

（2）复膜技术。随着印刷技术的飞速发展，胶粘剂在包装印刷工业的应用越来越广泛，品种也越来越多。例如在印刷好的纸张上复上一层塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美观，且具有防潮、防污染多种功能，因此，复膜工艺普遍应用于各种包装之中。起初，复膜工艺采用预涂膜（热熔型），后来逐步发展至干法复合（溶剂型）。20世纪九十年代后期，随着人们环保意识的加强，国内相继开发出更为先进的湿法复合技术（水溶性胶粘剂），有了相互匹配的水性复膜机及水性复膜胶。应该注意的是，产品包装在采用新材料、新工艺的同时，既要适应用户的需要，又要符合国家标准和环保要求，同时还要做到实用性、经济性。

3、包装文字

文字本身是历经长远锤炼演变出来的，其本身就具备了象形之美，有艺术的气息。文字可以说是每一件包装不可或缺的构成元素，所以，包装设计者必须有个体认识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。

（1）要对各种字体的特色有所了解，在设计包装时选择适当的字体。除了对现有字体特色必须有深入的认识外，设计者也可依据产品的特性，创造出新形态的字体，以吸引顾客注意力，达到销售目的。

（2）除字体设计外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。在编排中除了注意粗细、字距、面积调整外，行距与字距也要有明显的区别。包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性、文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。就编排形式而言，是可以多变的：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式。

4、色彩运用研究表明

在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，80%以上的信息来自视觉，直接刺激着消费者的购买欲望，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。因此，色彩应该作为影响包装设计成功与否的关键要素之一。

（1）色彩与包装物的照应主要是通过外在的包装色彩揭示或映照内在的包装物品，使人一看外包装就能基本上感知或联想到内在的包装为何物。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但在它的外包装画面中准有点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。

（2）色彩与色彩的对比关系色彩与色彩的对比关系是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在中国书法与绘画中常流行这么一句话：密不透风，疏可跑马，实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，一般有以下几方面的对比：色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等。上述色彩对比完全是因为一种图案需要通过不同颜色对比而表现的一种方式而已，但这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案甚至就是不同色素的巧妙组合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。

（3）色彩与其他因素的结合在包装设计中，色彩的运用还要考虑色彩心理和社会因素，如色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与欣赏习惯等问题。这些问题的处理将直接影响商品的销售。根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有一个基本概念的印象。当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，也能达到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，会适得其反。

5、包装图案：

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者能从商标和整体包装的图案上立即识别某厂的产品，特别是名牌产品，立即起到招徕消费者的作用。图案的组合要从三个方面考虑：

（1）组织方式在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图以及具象化或实物化构图。其中，具象化或实物化的结构在包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。

（2）表达主题在表达主题上，虽然表现方式不同，但目的都非常明了。要注意削繁就简，

不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。

（3）展示风格在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。

6、构图技巧把握

（1）构图技巧的粗细对比所谓粗细对比，是指在构图过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格。在书画作品中有工笔和写意之说，或工笔与写意同时出现在一个画面上，这种风格在包装构图中也是一些经常利用的表现手法。粗细对比可以有：主体图案与陪衬图案对比、中心图案与背景图案对比，有的是一侧粗犷如风扫残云，而另一侧则精美得细若游丝，还有些以狂草的书法取代图案。

（2）构图技巧的远近对比在国画山水画构图中，极其讲究近景中景远景，而在包装设计中，以同样的原理也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的图案也是该包装图案中要表达的最重要的内容，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯从上至下、从右至左的同时，依次凸显出了最想表达的主题部分。作为包装设计人，在创作画面之始，就要先明白所诉求的主题，营造一个众星托月、鹤立鸡群的氛围，从而使设计的画面如强大的磁力一般，紧紧地把消费者的视线拉过来。

（3）构图技巧的疏密对比构图技巧的疏密对比，和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白有异曲同工之妙，即图案中该集中的地方须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散，而要体现一种疏密协调、节奏分明、有张有弛的感觉，显示空灵，同时不失主题突出。当前，不少农药产品包装图案设计，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品、促进销售的目的，反而容易让人产生厌倦之感。

（4）构图技巧的静动对比在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心、实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等，无不表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重，大背景轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都动的花哨和太静的死板，所以视觉效果就较舒服，比较符合人们的正常审美心理。

（5）构图技巧中的中西对比这种对比往往在外包装设计画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。

7、包装内涵把握

包装的内涵主要表现在包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。一个好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。所以，上述设计技巧归根结底是为了实现人们的这种满足。另外，这种满足的核心还不能少了一定的文化内涵。一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其是代表该产品企业文化的内涵或企业的理念追求；要么有一定的象征意义，说明一个问题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或代表企业的某种专用色、专用字，或代表着该产品的一种属性等。

8、安全性设计

农药包装的安全性要求是极其重要的，很多农药产品就是因为在包装上忽视了安全性，而使得本来质量过硬、具有良好品质和潜在市场的商品未能得到用户的信任和市场的认可。农药包装设计的安全性主要体现在以下几个方面：

（1）安全包装材料。多年来人们对不同的包装材料建立起了不同的信任度，对消费者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑料包材。

（2）匹配因素。不同的农药与不同的包装相匹配，主要体现在化学物性或色彩上的匹配，如农药的成分与包装材料的成分不能在包装后一定时间内产生有害化学反应，农药的颜色与包装的颜色要搭配得上。

（3）搬运安全。搬运安全是指运输和装卸过程中的安全问题，同时还包括消费者在购物时提取和购后的携带等安全。包装安全受到的影响一般包括搬运过程中落地时受到的冲击和相互之间的碰撞等冲击型外力、输送机械平台的振动型外力、保管中堆码而受到的静态外力及环境温、湿度的影响。这些安全问题可从如下方面考虑：有良好的稳定性，不会倾倒或移动；有良好的固定性，不会散架或渗透外流（液体类）；不带伤人的棱或角及毛刺；有专设的手提装置，尽量减少临时性的附带物（如绳、袋或其他）；搬运通用性广，可机械也可人工实现搬运；占体积空间尽可能小。

（4）陈列安全。陈列安全指农药包装必须达到陈列的要求，既不影响自身，也不影响周

边同时陈列的商品。具体要做到下列几方面的要求：①最好能适应多种形式的陈列，如平置陈列、竖置陈列、挂式陈列等；②陈列品质得以保证，如陈列期间不渗漏、不变色、不变形、不变质等；

③透视性，可通过不同包装结构或使用方法，展示包装中的农药，如通过包装外表面展示与包装中农药相符的图案，确有难以实现的，可在外包装上贴附农药样品。

9、数字化包装设计

当前人类社会已进入数字化时代，计算机的发展改变了各行各业的发展路径，在新形势下，农药产品包装设计的发展同样离不开数字化技术这一尖端科技。在数字化技术支持下，产品包装设计在一般程序开始时，其基本方法与传统的设计并没有什么两样，只是在设计过程中引入了数码技术，分别对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行辅助设计制作，并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型，这种立体的可视化模型与我们以往折叠的包装样品基本一致。

产品包装的数码设计与传统的手工设计相比具有很多突出优势，具体表现在

（1）设计创意空间更加灵活开阔；

（2）设计使用的材料和设备更加简化；

（3）设计的变更与修改、简捷快递系列设计生成更方便；

（4）设计表达更加简易，且表现品质更高；图纸的生成更简单，更精确；

（5）设计建档方便容易；信息传递更加快捷；

（6）设计效率更高。

第二篇：包装设计案例

輔導個案成果介紹—緯和掌上封口機品牌暨包裝、網站設計輔導

1. 輔導案基本資料 個案名稱 緯和掌上封口機品牌暨包裝、網站設計輔導

單位名稱

地址

受輔導單位

輔導項目

輔導期間 緯和有限公司 負責人 周淑慧 台北縣汐止市大同路一段276號4樓 品牌命名/中文slogan /品牌商標CI系統 /產品包裝設計/品牌網站 95年7月20日至95年9月30日

單位名稱 另度思考有限公司(螞蟻工場) 負責人 林世雄

輔導單位

地址

2. 輔導案背景及特色介紹

（1）緯和有限公司，於民國69 年1 月24 日成立，為外銷產品製造商，

並為手工具及家用品的設計、批發商。緯和公司以創新產品，進入家用品市場超過25年的經驗，以完整的技術支援來滿足顧客的需求。產品線主要包括吸塵器、掃把、蒸氣熨斗、打釘槍、驗電筆、折衣板，以及本次輔導案規劃的封口機。緯和公司的研發團隊不斷以新產品、新設計保持產品的高品質並擴大消費者需求。擁有眾多世界專利、註冊商標，全線商品多次通過ISO 9002 的標準認證，並嚴格維護專利權。外銷商品以ODM、OBM方式居多，結合當地品牌為主要行銷模式，外銷客戶大都以多層次行銷創下優良銷售成績。 台北市明水路581巷11號3樓

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（2）緯和公司掌上型封口機為全世界最小型，能夠將塑膠袋封合，不限塑

膠袋材質、長度、厚度，只要輕壓預熱三秒鐘即可達到融合塑膠袋之高溫，使用之後立刻降溫，保證安全無虞，通過世界多國安規認證，取得世界多國專利，用於食物保鮮／收藏衣物／物品整理／包裝密封／防潮防塵以及垃圾的處理等等，都能達到完整封存的效果。

（3）本次輔導案為一個全新的品牌規劃案，形塑一個具國際、時尚感的新

品牌。輔導的內容從命名、slogan、整套CI系統規劃、產品形象、包裝到網站設計，是ㄧ個相當完整的品牌設計規劃。緯和公司以整合舊市場、開拓新通路的行銷策略，開創新的消費客群及提升消費市場，創造銷售績效，展現良好的研發形象，提升公司商品在全球市場的競爭力。

3. 輔導案執行策略

規劃執行本案整體設計策略如下：

（1）CI形象識別系統與應用

建立一個全新的自有品牌系統，讓品牌相關應用物，都能有統一的規範，強化消費者對品牌認知與識別度。設計理念以MODCON

（Modern和Convenience的簡稱）的M做為主圖像的發想點，一方面在構圖上形成了M字，另一方面二個相扣的環形成「∞」的符號，在數學符碼上定義是「無窮大」的意思，以表示MODCON這個品牌，蘊含無窮大的研發改革精神、無窮大的創造力。在配色上以具有高價值感的「深灰」搭配現代感的「紅」來塑造品牌有先進、現代、摩登的想像。

（2）商品包裝設計

包裝設計共兩款，分為吊掛式（PVC）及盒裝（紙盒）設計，兩種應用區隔不同通路和消費客層的需求。同時都附有使用說明書，讓消費者易懂易學，讓商品的應用更為靈活。

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j吊掛式（PVC）：以logo的輔助圖形為主，層迭立體圖騰表現，局部印銀的線條，表達素雅又年輕訴求的質感。盒子中間白色鏤空的部份，可以看到封口機的原貌，底部產品功能訴求的表達，言簡意賅，有歐美產品設計的簡潔風格。

k盒裝（紙盒）：以CI規範的輔助圖形為主要視覺，正面白色鏤空，可以看見內裝封口機，以簡單的線條勾露出封口機的原貌。局部燙銀的處理，凸顯時尚、高品味的精緻風格。

（3）網站（ ）

風格設定以典型商品網站為主，首頁前端有3～5秒intro（flash動畫），以logo為主要視覺變化，首頁合上主視覺（放大鏡觀看藍色夜空星座），以紅色為字體色調。架構大分為「品牌故事」、「產品介紹」、「通路情報」、「即時訊息」、「創意分享」。

4. 輔導案成果效益

（1） 成品牌命名／中文slogan ／品牌商標CI系統／產品包裝設計／品

牌網站。實際應用率100%。輔導後統計，輔導措施及相關設計應用導入後，MODCON系列商品一方面為該品牌提升全面性100%品牌形象，同時提升市場10%的實際業績。

（2） MODCON 品牌的重新定位後，不但區隔了現行舊通路體系，除了兼

顧原有家庭主婦的消費群，更塑造了以精品市場為主的通路，預期開發講究摩登、時尚感的年輕客群，不但符合現階段市場發展的需求，同時吻合該品牌長遠在國際市場發展的趨勢。並積極在實體通路上開拓更高質感的通路，例如：百貨業、品東西、清蜓等。結合虛擬網路通路，全面開拓新市場。

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附件

品牌命名 Slogan

主視覺

PVC 包裝 紅色盒裝

黑色盒裝 MODCON 網站首頁

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電視新聞台專訪 商業設計館展示

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