引专题新闻策划 宣红盾为民风彩

今年来，**局积极顺应新闻改革的潮流，认真分析当前媒体“直面现实抓热点、紧跟中心抓重点”的宣传方式，紧紧围绕年度政府工作目标、工商中心工作，组织了一系列有深度、有影响的专题策划，形成了独特的基层宣传风格，突出了鲜明的工商特色，收到了明显的宣传成效。

一、 明确专题策划要素，确保新闻宣传可行性 为进一步整合基层工商新闻资源，多体裁、多视角、多形式展示新时期工商形象，我局通过明确专题策划的各要素，确保了新闻宣传的可行性。

一是组建专题策划团队，完善宣传队伍建设。去年年底，我局岗位交流后宣传队伍得以充实，推行“以老带新、以干代训”的培训模式以来，进一步提高了宣传队伍素质，同时

注重分阶段进行一线调研，突出强调专题新闻的真实性，进

而提高了专题策划线索的挖掘量。目前，全局策划团队共有52人，覆盖全部基层科室（所）。

二是明确专题策划流程，完善宣传工作机制。我局把挖掘的重大新闻题材的策划流程压缩成三个环节，即：总体策划、过程控制、成果固化，同时为确保三个环节的顺利实施，制订了《**局专题策划流程图》，明确规定了各环节的策划目标及内容，总体策划阶段主要实现选题研判与确定、策划内容结构规模与版面包装、收集资料并形成完整的报道计划；过程控制环节主要实现笔者采访、形成初稿、编辑反复沟通并改稿直至通过；成果固化环节主要实现稿件见报、反馈与总结。

三是明确专题策划主题，增强宣传内容实效。今年以来，我局先后进行了五次较为成功的专题策划，分别是20xx年工作成绩宣传、工商惠农商标建设、消费与民生宣传、岗位工作经验类做法、非公党建成果展示 。截止今年6月，我局已发表报刊类稿件187篇，其中在《工商行政管理》、《中国工商报》等国家级刊物发表稿件6篇，在《山东工商》、《经济导报》等省级刊物发表25篇，市级刊物发表122篇，县级刊物发表34篇，有40多篇稿件被中国新闻网、大众网、山东新闻网等网站采用或转载。另外，在市电台、市广播电台等发表电台类稿件140多篇，其中，**大姜获国家地理证明商标被山东卫视《早新闻》播出。

二、 完善专题策划内容，突出新闻宣传针对性 今年来，我局认真分析当前工商工作面临的新情况、新问题，积极探索解决并寻求解决途径，定期组织策划人员一线调研，及时通过探索工商实践成果、工作经验等内容搞好专题策划。

一是突出工作亮点，删繁就简抓特点。在今年全县奖惩大会上，**县委县政府专门为我局颁发了“支持地方经济发展特别贡献奖”，这一奖项是**历史上第一次设立，并且**局是唯一获奖单位。我们认真分析研究工商新形势下的转变，围绕“支持地方经济发展特别贡献奖”做文章，组织了题为《获奖背后的故事》策划，分别立足当前工商三大职能优势，从“执法方式、惠农举措、服务范围”三方面入手，重点介绍了**局的职能落实及取得的成效，这篇文章先后被《中国工商报》、《工商教育报》、《山东经济导报》、《山东工商》等多家媒体采用，县委常委、宣传部长秦玉贺并对此给予了高度赞扬。

二是围绕工作难点，揭示矛盾抓凝点。停征两费以来，工商工作重点有了新的变化。有的个体经营业户会问：工商现在不收费了，那你们都做什么？为消除这个疑问，我们以《红盾惠农润民心》为题，组织了一组策划，采用形象性的身边事例和政策解释的方式布局宣传文章结构。围绕基层群

众关心的收益问题，撰写了题为《“小转变”创造“大收益”》；为让群众深入理解新时期农民合作社作用，撰写了题为《“小农户”连通“大市场”》；为让群众了解工商惠农工作中的基层架构，撰写了题为《“小支部”推动“大发展”》。这组策划稿刊发后，特别是在出现“卖菜难”的问题时，赢得了基层农民的广泛好评，许多农民认为这组策划给他们指明了方向，同时也给他们的种植带来了有益的启示。

三是把握年度主题，开阔视野抓新生点。今年先后组织了专题性经验介绍、消费警示等为主题策划，撰写了《点出“特色”找差距评到“关键”定方向》、《节日促销多是商家在“钓鱼”》等稿件，分别刊登在《中国工商报》《半岛都市报》。其中消费警示专题针对消费陷阱，给予消费者提示，并提供相关维权法律指导，受到辖区消费者一致好评，这个策划的成功，就在于它抓住了“消费与民生”主题中的一个衔接点，并以宏观视野规范了市场经济中出现的新问题，构成了报道上的“首家新闻”。

三、 丰富专题策划方式，确保宣传载体多样性 今年来，我局围绕年度主题及工商工作中心，不断丰富专题策划方式，重视策划细节，彰显策划风格，进一步实现了宣传载体的多样性，收到了明显的效果。

一是围绕策划主题，优化新闻资源配臵。今年来，我局紧紧围绕“学习型工商建设年”、“建党90周年”等主题活动，进行了有工商特色的专题策划，既有信息、宣传，又有照片、图表；既有讲坛、调查报告，又有演讲比赛、文艺活动，通过多式多样的新闻体裁，形成宣传强势，激发不同层次读者的兴趣。这些策划有的被市局推介、转发，有的在评选中获奖，一个重要原因，就是新闻资源的多样化配臵。

二是按照策划形式，赋予策划表现风格。我们在组织开设“所长论坛”专题策划时，着眼于“老所长谈经验、新所长谈体会”，以突出经验性交流为风格。老所长把自己基层的工作经验谈的入木三分，新所长把自己的体会谈的感人至深。同时，我们在进行《所长论坛》专版刊发时，标题字体统一、字号大小基本一致、全用信息专刊刊发，以此来表现对不同观点给予相同的尊重，增强同类题材的视觉强度和美感效果，收到了很好的宣传效果。

三是重视策划细节，充实新闻宣传载体。 随着新闻改

革的深入和数字时代的到来，形象直观的图片已成为众多媒体报道重大新闻的首选，甚至在某些报道中成了主角。根据不同专题报道的设计，对大小不同照片的安排恰当与否，与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。以专项执法检查为例，安排层次丰富、现场感极强的单幅照片，

其强烈的视觉冲击力更能吸引读者的眼球。因此，我们在组织执法专题策划宣传时，每次都有围绕着照片这个视觉中心来设计，在工商工作宣传报道中收效明显。

今年来，我局实行的五大专题策划有的被国家、省、市报纸、网络等媒体转发，有的引起县委县领导高度赞扬，有的在基层消费者中引起较大反响，这些都得益于科学的专题策划，进而有力地推动了辖区工商工作的全面开展。以上是我局专题策划做法中体验总结，有不足的地方敬请批评指正。

第二篇：信息宣传工作经验交流材料

坚持“三个一”工作思路

推进改制企业团的信息宣传工作稳中有进

团的信息宣传工作是共青团事业的重要组成部分，是共青团工作的眼睛和喉舌，也是团组织扩大工作影响、展示形象作为、教育凝聚青年的主渠道。企业改制三年来，公司团委始终把团的信息宣传工作作为团组织建设的基础工程来抓，坚持一手抓活动，一手抓宣传，不断推进团的信息宣传工作创新发展，确保了各项工作稳中有进。我们的主要做法是：

一、主动想干，始终有一股强烈的宣传欲望

实践证明：无论什么工作，只要想干，就能干好。团的信息宣传工作更是如此，有没有主动想干的强烈欲望是前提和基础。我们公司是20xx年改制后组建成立的，企业改制三年来，我们团委一班人始终坚定了一点认识，那就是无论企业性质怎么变、怎么转，无论团组织怎么设、岗位怎么变，团的信息宣传工作只能加强，不能削弱，只能前进，不能倒退。

一是始终有一种自我加压、不干不行、必须得干的危机意识。在企业改革过程中，我们深深体会到：有作为才会有地位。作为群众性组织，共青团组织要想确保地位、有所作为，仅仅依靠组织手段、行政命令是行不通的，还必须牢牢把握话语权，发出自己的声音，积极主动地宣传自我，树立团组织的良好形象。 - 1 -

正是有了这种意识，在日常工作中，我们始终把搞好信息宣传工作作为一项重要的工作任务来对待，牢固树立?工作做了，没有宣传就等于完成了一半?的理念，坚持一手抓活动，一手抓写稿，一手抓对内宣传，一手抓对外投稿，做到团的重要信息及时报道、重要讲话及时发表、重要文件及时刊登、重要经验及时宣传、重要典型及时选树，基本实现了?让企业了解团委，让青工熟悉团委，让群众认知团委?的宣传工作目标。

二是始终有一种不找借口、主动想干、干就干好的责任意识。记得20xx年集团公司团委组织学习《关键在于态度》一书时，有这样一段话给我们留下了深刻的印象，书中这样写到：?工作中没有任何借口，很多人遇到困难不知道努力解决，而只是想到找借口推卸自己责任。?做好团的信息宣传工作也是如此。改制之初，我们也曾遇到这样的情况：不少基层团支部对信息宣传工作不重视，不但干不好工作，反而找出种种借口和理由，或怨天由人、悲观消极，认为改制了大环境变了，宣传工作做不做意义不大，或抱怨人少工作多没空，漠然置之，爱写不写，爱用不用，等等。不可否认，在企业改制过程中一些消极因素确实存在。但归根到底是我们在为自己找借口，没有把团的信息宣传工作作为一项义不容辞的责任去对待。通过冷静分析，我们认为解决问题的根源还是在于认识和态度，只有认识上去了，行动跟上了，该想的办法都想了，该尽的责任都尽到了，宣传工作的效果也就出来了。为此，改制以来，我们始终坚持把宣传工作一种责任、一 - 2 -

种使命来对待，坚持自我加压、压担子、定任务，从团委书记带头，坚持每天写一篇信息报道，有时白天没时间，就利用晚上时间在家里写。虽然有时对外投十篇稿，也不一定能采用一篇，但多年来，我们一直坚持天天写，坚持天天投，从不放弃。

三是始终有一种不甘落后、勇于对标、敢于争先的进取意识。孟子云：知耻而后勇。指的是一种在困境面前，毫不气馁、决不后退、决不自暴自弃，而是奋发进取、迎难而上的精神状态。这句话对搞好团的信息宣传工作很有教育意义。现在集团公司团委专门在网站开辟了信息宣传竞赛台，每月都会对各单位信息用稿情况进行通报，排出名次。这个竞赛台就是一个荣辱榜，时刻提醒我们要知耻而后勇。特别是当前，专门宣传共青团工作的媒体和平台并不多，这些有限的阵地我们不去占领，总有人去占领，我们不去投稿总有人去投稿，我们不宣传团的工作，总有人去宣传。记得自己刚从事团委工作时，在一次月度信息考核通报中，我们在集团公司三家媒体考核中都挂了?零?，被通报批评，当时脸上真的感到火辣辣的。特别是看到兄弟单位对外用稿数量节节攀升时，真的有一种如坐针毡、寝食难安的感觉。为此，多年来，我们始终心怀一种不甘落后、勇于对标、敢于争先的进取意识，在对内宣传上坚持与本单位工会等群众部门对标，盯上靠上、拼上豁上，搞活动、抓宣传，做到了团的活动广播里有声、电视上有影，报纸上有字，使团的工作无论是活动数量，还是用稿量都远远超过本单位其它部门。在对外宣传上，坚持与兄弟单位对 - 3 -

标，坚持每期《矿山新闻》必看，每期《矿工报》必读，及时了解兄弟单位用稿情况、清楚自己在竞赛台上的排名。有时一些自己觉得内容比较好的团的稿件，为了能够被采用，就主动打电话、或者亲自上门，积极与上级宣传部门、与报社编辑沟通协调，不怕磨破嘴、不怕跑断腿，不怕讽刺挖苦，反反复复，推敲修改，被采用了，心里也会感到一种成就感。正是有了这种进取意识，改制三年来，我们对内对外宣传工作保持了稳中有进的势头，在改制单位中始终名列前茅。

二、有人能干，注重培养一支高素质的团的宣传队伍

工作中，我们深刻体会到：做好团的信息宣传工作，光有想干的愿望还远远不够，还必须培养一支能干会干的专兼职骨干队伍。在工作中，我们主要做到了?三个坚持?。

一是坚持优中选优，健全队伍。我们每年都对团的信息宣传工作队伍进行整顿，对完不成任务的通讯员进行末位淘汰，并及时把各层单位中热爱宣传工作、爱好文学写作的团员青年充实进来。定期组织举办团的信息宣传骨干人员培训班，邀请宣传系统优秀撰稿人进行授课，讲解各个时期宣传工作的重点内容，特别是通过稿件点评、好新闻评选、稿件观摩交流等形式，营造活泼的学习气氛，激发基层通讯员的写作兴趣，达到提高素质的目的。

二是坚持突出重点，选树骨干。坚持把基层团干部作为培养的重点，通过以会代训等形式，组织广大团干部带头学习宣传 - 4 -

报道相关业务知识，并不断给团干部定任务、压担子，要求每名团干部每人每月至少上报2篇宣传稿件或工作信息，对每篇稿件信息团委书记亲自把关，指导其进行修改后再对内对外报送。对部分文字功底较好、采写经验丰富、撰稿热情较高的团干部，我们还及时聘为团委特约宣传员，制定专门的激励措施，让他们主动承担起一些团的对外信息宣传工作任务。

三是坚持群策群力，打造“精品”。过去我们虽说也建有团的宣传队伍，但一些重要稿件往往都是由团委负责人或干事亲自采写，一人之力不仅?身单力薄?，也往往缺乏创意、难出?精品?。为此，在工作中我们积极转换思路，对于重大活动、新颖性新闻题材，组织宣传骨干现场感受，集思广益，精心策划，以提高信息稿件的质量和采用率。近年来成功推出了?安全‘面对面’?、?情人节的特殊礼物?、?三送安全到一线?、?青春铸就安全岗?等一系列精品报道，先后有20多篇信息及宣传稿件在中国共青团网站、中国煤炭报、中国矿业报、山东青年报等上级新闻媒体采用。

三、保证常干，建立一种持续高效的工作机制

团的信息宣传工作是一项长期性的工作，要确保各项工作高效运行，保持活力，常盛不衰，就必须建立好的工作机制。

一是建立了责任明确的管理机制。成立了以团委书记为组长，以团委干事、基层团支部书记为主要成员的团的信息宣传工作领导小组，制定了《团的宣传报道工作实施意见》，建立月度 - 5 -

通讯员例会、季度好新闻评选、半年优秀通讯员表彰等制度。实施目标化管理，对各团支部信息稿件撰写数和采用数，提出明确要求，将目标任务层层分解到各团支部，落实到具体人，纳入各团支部月度考核，每月一公布一考核，将?软指标?细化成?硬任务?。

二是建立了下上贯通的信息机制。实践证明：搞好团的信息宣传工作，不是坐在办公室里?闭门造车?，而是要建立一个横向到边、纵向到底、上下贯通的庞大信息网络。工作中我们坚持以基层团支部为信息采集点，以团的网站、共青团QQ群、微博、飞信等新兴媒体为信息渠道，逐步建立起了由下至上收集信息、经团委汇总整理后呈放射状向上向外发布的信息网络体系。强大信息量，为扩大团的信息宣传工作奠定了坚实基础。据统计，仅20xx年度，网站投稿一项我们就达到408篇，在集团公司各单位中位居榜首。

三是建立奖惩并重的激励机制。制定了《团的新闻宣传工作考核办法》，实行了对外宣传用稿奖励制度，对应该撰写多少稿件，以及哪一级新闻媒体采用应该给予什么样的奖励都作了明确规定，鼓励通讯员多写稿、写好稿。在制定激励制度的同时，我们还注重一些硬性的指标考核，如规定团支部书记必须参加通讯员例会，每月撰写团的信息、新闻、汇报新闻线索的篇数以及对外用稿数量等，并把这些工作完成的情况纳入月度考核之中，对凡未完成宣传报道目标任务的团支部和个人，年终实行?一票 - 6 -

否决?，取消评选树优资格。通过?软?、?硬?兼施，有效地激发了基层团支部抓好信息宣传工作的积极性和主动性。

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