将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案
前 言
在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：
1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动
2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节
3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大
4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普
主 办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司
协 办：湖南汽车网 湖南电台文艺频道
企 划：湖南菱鑫市场部
推 广：湖南晶点广告策划有限公司
时 间：200x年4月9日—10日（星期六—日）
地 点：湖南常德桃花源
内 容
? 组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源
? 常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地
? 驾车游玩参观桃花源景点
? 体面人生娱乐晚会，观看民族节目
? 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏
? 新老用户品牌恳谈会
精 彩
1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；
2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；
3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；
4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！
日 程
4月9日（星期六）
07：00—10：30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区
10：30—12：00 华普自驾游车队市区巡游
12：00—14：00 车队午餐（农家土菜）、午休
14：00—15：30 车队常德市区——桃花源景点
15：30—16：30 自由活动（房间休息、整理）
16：30—18：00 参观桃花源景点
18：00—20：0（转载自第一范文网，请保留此标记。）0 车队晚餐（桃花源特色菜）、休息
20：00—22：00 体面人生娱乐晚会
4月10日（星期日）
07：00—08：00 早餐
08：00—10：00 新老用户产品恳谈会
10：00—12：00 车队参观桃花源景点
12：00—14：00 车队午餐、午休
14：00—18：00 常德桃花源——长沙，活动结束
配 置
1、后勤筹备
a 统一服饰标志30套
b 统一活动车身贴宣传画15组
c 配备随车必用日常品15套
d 配备随车对讲机3部
2、发车现场
a 移动背景版1块（3*5m）
b 15个停车位
c 最后检测车辆、加油
3、常德桃花源
a 30人景点参观
b 2名导游
c 横幅2条（1.5*8m）
d 15个停车位置
e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
f 标间客房15间
g 民族表演
预 算
项目
规格
数量
单价
总价
备注
统一服饰标志
纯棉帽子
25顶
20元/顶
500元
印华普标志
统一车身贴宣传画
70cm*80cm
14组
50元/组
700元
含设计、制作、粘贴
日常用品
百宝箱
14个
75元/个
1050元
含药品、食品、日常用品等
对讲机租赁
3公里对讲
3部
60元/部
180元
车队前中后各一台
汽油、路桥费补贴
14台
300元/台
4200元
按实际支出支付费用
制作路数
专业路数
14套
40元/套
560元
路数及活动所有资料
移动背景版块
300cm*500cm
1个
1000元/个
1000元
可重复使用
景点参观
全程参观
25人
200元/人
5000元
购买景点套票
住宿
标准客房
14间 200元/间
2800元
会议室租用
500元
500元
含水果、茶水等
午餐+晚餐
3桌
220元/桌/餐
1320元
含适量酒水
早餐
3桌
100元/桌
300元
导游
2名
150元/名
300元
横幅
75cm*800cm
2条
80元/条
160元
长沙发车点一条，桃花源宾馆一条
停车位置
14个
15元/个
210元
桃花源景点停车费
民族表演
专场表演
500元/场
500元
1个小时
（转载自第一范文网，请保留此标记。） 礼品
华普纪念礼物
25套
40元/套
1000元
不可预计费用
1000元
媒体记者
8
300元/名
2400元
劳务费
合 计
20480元
评 估
开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。
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第二篇：汽车栏目策划方案
营口电视台《车行天下》广告策划
（据华商晨报、东北新闻网、北国新闻网－报道）20xx年营口市私人汽车拥有量已达到8.1万辆，平均每30人就拥有一辆私家车。人均汽车拥有量位列全省第一，按总量排名全省第三。私家车拥有量每年按35%速度递增。营口私家车市场前景无比广阔。
《车行天下》将以电视专题栏目、DM杂志媒体、汽车专题网站、大型汽车展览等方式全方位立体展示我市汽车市场。最权威的媒体、最快捷的信息、最全面的服务、最前沿的娱乐，必将对我市汽车经销、装璜、维修、服务、汽车保险、汽车信贷等相关产业起到巨大推动作用。
一、《车行天下》电视栏目
1、（车市动态）：报道国际、国内汽车市场的最新动态，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及新车上市、车展等消息。让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。
2、（试乘试驾）：可不定期地发布汽车经销商各种试乘试驾活动或主持人通过试驾现场介绍汽车，并结合各款汽车的性能、外观、构造等方面进行有系统地介绍各种车型的基本
知识。从而为广大购车者提供有用的资讯服务，成功地搭起售车者和购车者的桥梁。
3、（爱车有方）：联合营口汽车管理部门、各大汽车维修厂家、装璜公司、汽车驾校等单位分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。
4、（车行报价）：以信息类的形式联合市内各大汽车专业市场、汽车经销商定期发布各式新车、二手车价格、各项降价优惠活动以及各汽车维修厂家的相关信息。
5、（交通信息）：发布交管部门的驾驶员违章记录；派出专门记者在繁华路段拍摄违章行为；通过记者现场报道，增强驾驶员的安全意识，并及时发现不合理的交通布局，提请驾驶员注意并建议交管部门解决。
6、（有求必应）：帮助驾驶员和购车者解决信息、咨询、投拆等方面难题 。
7、（车事调查）：通过手机信息、网上投票、电话、表格、权威部门数据等方式不定期对我市汽车市场进行调查。包括每月上牌量最多车辆品牌、投诉最多汽车品牌、最经济型汽车品牌、最期待新车上市等。
8、（新手上路）：通过交管部门、汽车驾校等单位介绍新
手学车技巧、注意事项同。发布全市驾校学车信息。
9、（车友之家）：成立营口《车行天下》车帮。介绍会员
与车的故事。
《车行天下》栏目还将通过开展“XX迎奥运 试驾赢福娃”、
最省油的司机、汽车模特大赛等活动为营销商推动汽车销售 栏目时长：10分钟
栏目定位：生活服务类新闻专题节目
栏目宗旨：关注交通出行 聚焦车界动态
覆盖范围：通过有线网络和无线发射交叉覆盖营口四区两县 目标受众：18至65岁左右的爱车一族
播出时间：《车行天下》每天播出1期，首播一次，重播三次 首播时间为每晚20:15 左右
重播时间为当晚22：39、次日早6：50和中午11： 00各一次
二、《车行天下》DM杂志媒体
1、品牌定位——“就在你身边的免费汽车生活向导！” 营业场所的取阅处、高级白领办公桌上、宾馆、酒店、酒吧，它总会适时的出现在你的眼前，只要你想休息一下的时候，不妨翻开它来放松一下精神吧。它会让你了解最新的汽车潮流，它贴近你的生活，它帮助你提高生活品质。它很快能成为你不可缺少的好朋友。除了占用你一点点的时间外它不会向你索取任何东西。
2、客户和消费者定位
主要客户定位在与汽车生活相关的几个行业，如汽车经销、汽车装璜、汽车维修、汽车服务、汽车保险、汽车信贷等。
20至50岁的工薪阶层（20岁至35岁的是最具消费欲望的人群，35至50岁是最具消费实力的人群），他们是生活中最主要的消费主体。
3、栏目设置
国内新车 汽车动态 国际新车 汽车导购 汽车评测 名车廊 热点车型 新车图库 用车修车 互动社区 车友会 香车美女 二手车 车与人
三、《车行天下》网站
1、品牌定位
全面系统的介绍营口汽车行业企业。打造营口唯一汽车信息总汇平台。
2、栏目设置
车价快报 | 汽车导购 | 新车关注 | 汽车评测 | 图文报道 | 汽车八卦 | 车市简报 | 行业信息 | 厂商要闻 | 明星车闻 | 最新报价 | 搜经销商 | 车型图库 | 购车问答 | 车型大全 | 论坛目录 | 社区精华 | 学车日记 | 用车日记 | 车友交流 | 评车聊车 | 出游路书 | 维修改装 | 香车美女 | 投诉
四、《车行天下》大型车展
1、车展规划
每年一到两次举办全市或全地区大型车展。展览本着规模 大、活动多、宣传广、回报高的原则。
2、车展优势
A、宣传方面：在举办车展的前2个月开始通过《车行天下》电视栏目、DM杂志、报纸、网站等媒体进行车展宣传。车展期间栏目将对车展情况进行全面报道。
＊电视和媒体将对所有参展企业和参展车型进行宣传。
B、活动方面：利用电视直播、车展寻宝活动、最佳车型调查评选活动、车模表演、汽车驾驶及保养知识宣传、汽车知识问答等扩大影响。
C、活动层面：车展将邀请市有关领导、汽车市场管理部门领导、保险、银行、汽车维修、装修等相关待业人员参加。
营口《车行天下》传媒
电话：1234567890