手机App的广告传播

二零一四年一月

苏州大学本科毕业论文

文献综述

手机App的开发由来已久，但真正开始风靡全球则是依赖于触屏手机的发展。20xx年 ，触

屏智能手机开始流行， 诺基亚Symbian系统手机、微软Windows Mobile以及索尼爱立信UIQ平台手机兴起。20xx年 苹果的iPhone震惊了智能手机行业，自此真正掀起触屏智能机的浪潮，也开启了App的全盛时代。 目前，全球有近百万的应用程序，超过百亿次的下载。开发App的低成本也使得App的发展已形成一种势不可挡、远战越勇的趋势。

由于电子产品的新陈代谢非常快，在开始完成这篇论文前，我选择阅读各种关于手机、App、

广告等关键词的期刊，如《走进App store模式》、《广告@App》、《App广告——抢占移动互联的入口》、《App广告的生存法则》、《App营销势不可挡，企业准备好应对法则了吗？》、《App营销的两大模式》、《手机App客户端进入井喷时期》等等近年来的期刊。这些期刊的研究重点在于手机媒体较之传统媒体所具有的强大的传播能力，以及手机App作为营销工具的巨大力量，是从宏观角度对所有类型的App进行的调查研究。

我选择的研究角度则是App本身传播广告的模式，不包括社交类App通过用户与用户、客

户端与用户之间的互动传播，单纯研究不同功能的App所采用的单向的广告传播方式，并选取具有代表性的App，分析其采用的所有广告形式，通过问卷调查的形式分析不同广告方式对受众产生的效果。

参考文献

杨敬慧 《走进App store模式》 中国传媒科技 20xx年4月 起始页码42 、43

付云 《广告@App》 互联网周刊 20xx年5月 起始页码 56 、59

赵正 《App广告——抢占移动互联的入口》 中国营销报 20xx年9月

孙建昆 《App广告的生存法则》 互联网周刊 20xx年10月 起始页码 28 、30

吴勇毅 《App营销势不可挡，企业准备好应对法则了吗？》 China Computer﹠Comnunication

20xx年 起始页码 68、72

戴磊 《App营销的两大模式》 广告主?市场观察 20xx年9月 起始页码 45

曲衷芳 《手机App客户端进入井喷时期》 北京商报 20xx年11月

××大学本科毕业设计（论文）

提纲

1 现状分析

1.1手机媒体传播简述

1.2手机App发展现状及前景

1.3受众对手机App的态度

2 手机App广告模式研究

2.1相关理论分析

2.2App硬广告模式分析

2.3App软广告模式分析

3 受众对App广告的态度

3.1相关理论分析

3.2受众对硬广告的态度

3.3受众对软广告的态度

4 以淘宝App为例

4.1双12前的预热时期的广告模式

4.2双12中的广告模式

4.3双12后的广告模式

4.4淘宝App广告产生的影响

5 总结

5.1针对受众态度论述App广告发展前景

5.2APP营销的巨大力量

第1页 共3页

第二篇：广告实训报告

赣南师范学院

广告实训报告

项目名称： 赣州大学生选用手机品牌现状调研 学院：新闻与传播学院 专业：广告学 班级：11广告 组号：第六场 实训地点：三教305 实训时间：20xx年x月x日

20xx年x月15号

一．任务：

针对赣州地区大学生进行小组座谈，对大学生选用手机品牌的现状进行调研。

二．目的：

通过实训加深相关理论知识的理解和记忆，培养本专业实践能力。通过小组座谈，得到关于“大学生如何选用手机品牌”的有用的问卷问题，为问卷的设计做准备。

三．小组座谈实施方案设计：

1）讨论课题的引入：“如果现在给你3000元让你去买手机，你会选择什么类型和品牌的手机。”

2）座谈内容概要：

1，被邀请者所使用的手机品牌。

2，被邀请者所知道的品牌有哪些。

3，对各自手机品牌的评价。

4，被邀请者是通过哪些途径知道或者了解这些品牌的。

5，被邀请者更换手机品牌的频率。

6，被邀请者在购买手机时会受到哪些因素干扰，以及认为大学生在选购手机时会受哪些因素影响较大。

7，选手机时会邀哪些人一起去，选购手机前主要有哪些方面的考虑。

四．数据分析

1）大学生对手机品牌的选择与其生活方式有较大关系。

2）性别的差异会影响手机品牌的选取。

3）根据座谈会来分析不同消费群体特征：a. 类同学建议使用华为手机，认为其更适合大学生使用。b. 类对于小米，联想、Iphone、三星、诺基亚、小米，国外品牌较多。但相对而言对小米机有较高关注，愿意支持国产。同时也担忧小米机本身存在的一些漏洞，认为小米应该升级时将漏洞问题克服才能更大的满足市场上的消费者。c. 类是比较理想的消费者代表，对于高端机会比较少的关注，主要关注手机的质量，使用寿命等。

4）售后服务方面：大多数大学生认为售后服务只在于有没有不在乎好与坏。

5）服务态度的好坏会成为大学生消费人群购机的重要影响因素，这是文化程度较高的大学生所具有的特征所致。

6）大多数大学生了解和选购手机的场所有：实体店，电子商城，论坛等。

7）选购手机的过程会受到的干扰因素有家庭收入现状，家人的态度，朋友同学的看法，以及对手机比较了解的“专家”。

五．问卷设计稿

大学生选用手机品牌现状的问卷调查

1.您现在的受教育阶段？

1）大一 2） 大二 3）大三 4） 大四

2.您的性别？

1）男 2) 女

3.您曾经有过几部手机?

1）一部 2）两部 3）三部 4）三部以上

4.您现在使用的手机品牌是__________________________

5.您使用过的手机品牌_______________________________

6.您平时主要通过哪些途径了解手机品牌的？（可多选）

1）电视广告 2）互联网 3）家人或朋友 4）手机专柜的销售人员 5）其他途径______________

7.主要用手机做什么？

1）听音乐 2）浏览网页 3）看小说 4）玩游戏 5）网络社交 6）普通通信 7)其他___________

8.您选择手机品牌时，首先考虑的是哪个方面？

1）品牌知名度 2）质量 3）价格 4）外观

5）娱乐功能 6）时尚潮流 7）电池续航能力 8）售后服务 9）其他____________

9.根据自己使用过的手机品牌或所了解的手机品牌，您认为哪个品牌的手机更适用大学生？（可以有多个答案）

10.您选购手机一般去哪些地方？

1）品牌专卖店 2）百货商城里的电子专区 3）手机卖场

4) 网购 5）其他________________

11.选购手机时你会听取哪些人的意见多些？

1)父母 2）朋友、同学 3）网友 4）其他________

12.如果给你3000元你现在最想购买的是哪一品牌的哪一款手机？

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六．实训总结：

本小组8位成员都很认真的去对待了这次的实训，关于小组座谈的前期准备工作很用心也很优秀，通过这次实训，加强了成员的团结合作精神，达到了巩固关于小组座谈和问卷设计的理论知识和培养广告实践能力的目的。同时此次座谈会也有一些不足的地方。通过会议记录整理分析得出此次小组座谈的邀请的对象较为沉默，而主持人临场应变能力不足，问题设计不太合理，开放程度不高，导致讨论组组员还在预热中会议已经结束。以上因素最终导致会议开展时间过短，所得信息量过少，不利于问卷设计工作的开展。但座谈会的整体显得井井有条，很有层次感。总的来说，虽然有很

多不足之处，但此次座谈会也收集了不少有用的信息。

六．参考资料：《广告调研技巧》，以及网上收集相关资料和相关视频。

参与人员：11广告班第十一小组和第十二小组所有成员，赣南师范学院新闻传播学院侯月娇同学，张翔如同学，张秋实同学，外国语学院程莎莎同学，赣南师范科技学院王天语同学，赣南医学院鄢雨玫同学，杨毅同学。