北京出版社图书选题策划报告书
书 名：中国魔术梦
第二篇：探讨图书选题策划的关键环节
浅谈图书选题策划的关键环节
【摘要】构建选题策划系统工程的目的就是为了获得最佳的实施
方案，为了达到通过局部优化最终实现系统整体优化的目的，本文
探讨了图书选题策划的关键环节。
【关键词】图书；选题策划；关键环节
一、选题的提出——广泛获取和科学处理各方面相关信息
当今社会是一个信息纷呈、瞬息万变的时代，能否迅速把握和利
用大量有用信息，关系甚大，信息是选题策划的基础。编辑在日常
工作中要配备各种参考消息，包括编辑出版类专业期刊（如《中国
出版》、《出版发行研究》等）和报纸（如《中国新闻出版报》、《中
国图书商报》等）；《全国新书目》、《全国在版图书出版周报》、《新
华新书目》及某些地方性的预告书目、在版书目等图书目录；工具
书（如《中国出版年鉴》、《中国新闻出版机构名录》、《图书出版管
理手册》等）；图书市场研究报告，如北京开卷图书市场研究所专
门研究我国图书市场行情，连续跟踪和分析各类图书的销售情况，
并分析预测其市场景气指数，提供各类畅销书排行情况的调查报
告，这将有助于调整选题策划。编辑要经常光顾新华书店、图书城，
参观大型书展、书市、图书订货会、博览会等。除此以外，互联网
也是搜索信息的重要手段，对编辑选题策划具有实际的指导意义。
作为策划选题的编辑，除了要善于收集信息和挖掘信息，还要长于
处理信息。首先是善于选择，就是要“去伪存真”、“择优汰劣”、“取
其精华，剔除糟粕”，从中发现对选题策划具有参考意义的内容；
其次，编辑还要善于充分利用各类有效信息，在选题策划中，有很
多很好的创意就是受来自各方的信息的触动而产生的。编辑不仅要
善于获取和鉴别信息，还要善于将有价值的信息用于策划。
二、选题的论证——市场和读者调查
提出选题以后，并非立即开始运作。只有经过严格的论证，淘汰
掉那些平庸的选题，才能获得真正出色的选题。选题论证主要论证
两个基本方面：一是选题的出版价值；二是选题的市场价值。也就
是说，选题论证不仅是对选题本身的出版价值作出判定，而且是在
做深入调查研究的基础上，从市场的角度来论证选题的价值，选题
的论证在于对市场和读者的调查。市场调查又称市场调研、买卖调
查、市场研究等，市场调查有两个内容：一是一般性的调查，什么
书好卖，读者需要怎样的书；二是对可替代产品的调查与分析。严
格的论证与决策不仅需要将主要的竞争产品搜罗起来，还必须对产
品、出版社、品牌、营销作深入的比较研究。目前，出版社的调查
大致分为两种：一类是专业市场调查公司的报告，如开卷图书市场
研究所的报告。开卷的报告是基于定量的数据分析，经研究人员撰
写而成，它的意义在于为书业引进竞争环境的调查研究。另一类是
本社内部的调查结果，大部分出版社的发行部门也或多或少地承担
了调查和反馈的工作。编辑善于做市场调查和读者调查，乐于研究
读者阅读的需求。成功的选题策划，往往来自于对图书市场和读者
的正确分析。从更深远的角度讲，编辑了解图书市场不仅只是看看
眼下市场上有什么好销的书，谁出了什么好销的书，印了几版，印
数多少，更重要的是了解这些好销的书为什么好销，谁来读这些书，
现在的销售动态怎样，今后的走向如何，使选题的确定建立在准确、
可靠、科学的基础上。
三、选题的实现——组织作者、沟通作者
选题通过之后，编辑开始组稿，即组织作者、沟通作者。编辑与
作者之间是一种共生关系，编辑原则应是忠诚于你的作者，激发他
们潜在的才华，同时好好善待他们，包括在逆境中支持他们。首先，
编辑要建立和培养一支高素质、高水平的作者队伍。根据开卷的调
查结果，作者的品牌是读者在选择图书时最重要的一个因素。好的
选题，没有好的作者，是难以成为好书的，作者可以说是出版社的
“衣食父母”。其次，编辑要有“踏破铁鞋”和一视同仁的精神，
尽自己的能力找到最理想、最满意的作者。团结、依靠老作者，支
持、培养新作者是作者工作的一条重要方针，老作者知名度高，容
易被重视，而在新作者的成长过程中，他们的处女作只有通过编辑
的慧眼得到出版的机会，才有可能走上成功的道路。编辑选定作者
后，必须要不断注意沟通，让作者在动笔前就对编辑的意图得以领
会，从选题意向、总体设想、篇章结构乃至语言表达、读者对象的
要求，均应让作者知晓。这样，作者了解和领会了编辑的意图后，
将编辑的创造性意图融入到自己的创造性中去。再次，编辑与作者
之间应该建立经常的交往和真诚的友谊。作者如果一直相信一个热
情、富有理解力和乐于助人的编辑，那是大有益处的。换言之，编
辑如果能与一个多产的作者合作，也能从中获得工作的乐趣，提高
工作效率，出版更多的好书。
参考文献
[1]陈颖春．浅析图书选题策划的基本要素[j]．东南传播．2008
（2）
[2]赵丽松．做好专业图书选题策划工作的六种方法[j]．出版发
行研究．2008（11）
[3]许维丽．浅谈选题策划的重要性[j]．新疆新闻出版．2009（2）
[4]杨灿，李婧璇．浅析图书选题策划与创新[j]．安徽文学（下
半月）．2009（8）
[5]乌恩．浅谈图书选题策划的基本原则[j]．语文学刊．2010（8）
[6]朱移山．信息、预见、创新：选题策划的三要素[j]．宿州学
院学报．2010（9）