图书选题策划方案

——《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》

学生姓名：            

指导教师：           

学    院：文学与新闻传播学院

专    业： 20##级编辑出版学

学    号：          

            完成日期：   20##年12月2日

图书选题策划方案

——《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》

一、书名和选题

书名暂时定为《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》。这本书的选题是以案例或小故事来启发人们如何运用微博进行图书的营销工作。

二、策划缘起

图书微博营销这种形式已经越来越普遍，也有许多成功的范例，虽然图书市场上也有一些有关微博营销的书籍，但大多都是笼统的谈整个微博营销，还没有做到很好的细分，所以至今也还没有关于“图书微博营销”的书籍对这一图书营销方式进行系统阐述。

20##年微博才开始在中国投入使用，20##年被称为“微博元年”，微博在中国是一个新生物，但是微博发展速度很快，20##年上半年微博用户已达到1.98亿。随着微博的发展，它的功能和作用也越来越凸显出来，微博营销也被人们所熟悉甚至应用，许许多多的商品也通过微博来销售，图书也不例外。

李开复写了一本《微博：改变一切》，近期成为各大排行榜的常客，可见，微博的影响力和受众的确不可小视。微博，能否改变一切，现在来说还为时过早，但对图书营销来说，微博，已经发挥了很重要的作用。

尤其在现在小众书出版开始发展的趋势下，微博在图书营销中的作用也越来越重要，像@艾国柱阿乙的《鸟，看见我了》，@赳赳的《北京的腔调》和@叶三的《九万字》这三位典型大龄文艺男女青年的书，要在以前，一万册都很难卖出去，而借助微博，现在每本销量都在三万以上，都步入了“三万俱乐部”行列，这就是微博营销带来的直接效果。还有许多图书也在图书微博营销这种形式下或多或少收益。

作为一种新生物，以微博为主题的图书还不多，且大多是笼统地讲微博营销，没有更加细分，据调查，关于“图书微博营销”的书籍尚未存在，所以笔者就萌生了策划一本名为《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》的书的想法。

三、出版目的

出版《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书的目的有四：一是填补微博在图书营销上尚未有书籍出版的空白；二是给出版社、出版社工作人员和作者一个参考，提供给他们一个关于图书营销的渠道，尤其是给小众书出版的作者和出版社及工作人员一个借鉴；三是丰富图书市场上的微博营销图书市场；四是让更多的人了解微博、接触微博并为我所用，扩大微博的知名度，提高微博的使用率。

四、    定位读者对象

从该书的名字《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》就可以看出，该书并不是针对大众的读物，而是针对小众，目前，小众图书出版业越来越多，小众图书追求的主要不是发行量的多少，而是它给人们的生活和工作所带来的价值，是它能在自己锁定的小范围内所取得反响与认同。

《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书的读者定位为出版社、出版社工作人员、编辑、作者作家、书店、图书销售人员等。

根据市场调查显示，关注关心图书营销的人员基本都是从事跟图书有关的工作的人员，这要是出版社及其工作人员、作者、书店及任何从事图书销售工作的人员。因为目前国内市场上有关“图书微博营销”的书籍还基本没有，所以这群人很期待能有这样的一本书给他们的工作决策和具体的工作执行提供参考。同时，也只有这一批人在密切关注图书的营销工作和新的营销方式的出现，而且这群人也在尝试着用微博进行图书的营销工作，并或多或少的从中受益。但他们利用微博进行的图书营销基本是结合他人的经验在摸索中前进，所以他们就很期待能有一套系统的方法给他们提供指导，很期待能有更多成功的范例供他们借鉴。

五、    书稿内容和评价

《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书主要是以小案例的形式向读者介绍传统图书营销模式、微博引发的在图书方面的营销革命、图书微博营销的创新、图书微博营销的策略、图书微博营销的注意事项、图书微博营销存在的风险、以一个具体的完整的案例来把前几章所讲到的内容来一个大串联。除最后一章外，前面各章都以小案例穿插在内容中。

序言部分：可以由作者自己作序，也可以请图书微博营销方面的大家来为本书写作序言。

第一章：传统图书营销模式（以案例的形式讲解几种不同的图书营销的传统模式）

第二章：微博引发的图书营销革命（以案例形式介绍微博介入图书营销后对图书营销模式的变革）

第三章：图书微博营销的创新（以案例形式讲解图书微博营销相比其他方式的图书营销的创新方向是什么、创新点在哪）

第四章：图书微博营销的策略（全书的重点与核心，可以分几节详细而具体的介绍各种不同的图书微博营销策略，并以案例充实其中）

第五章：图书微博营销存在的风险（以几个运用微博进行图书营销失败的案例详细分析它们失败的原因，引发人们在看到图书微博营销所带来的营销业绩的同时也要看到其存在的风险）

第六章：案例分析（以一个完整的案例分步骤地解析整个图书微博营销流程并提示过程中应注意的事项和应规避的风险）

附录

后记

读者反馈问卷

（注：以上书稿内容皆有不确定因素，都只是暂定的，到时候还要看作者本人的意见和图书市场的变动，可以根据具体的实际情况适当修改与变动）

六、    作者介绍

根据调查问卷显示，有34.78%（如图1）的被调查者希望《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》由微博界专家来写，有34.78%（如图1）的人希望由从事图书营销的专家来写，比例远高于其他作者。另外，由于本书是关于微博在图书营销中的作用的，所以，作者应该对微博非常熟悉、很有研究，对微博营销很有见地，对最前沿的微博及其营销发展烂熟于心，而且还要对图书的营销有很深的研究并密切关注新的发展动态，了解最前沿的图书营销。

鉴于这两方面的要求，再加上目前国内还真是很少有人同时对这两方面都很有研究，所以就打算由两位作者来协商共同完成这部著作，一位就选择社会化媒体营销研究者杜子健，另一位选择图书营销领域的传媒与营销专家——《出版营销》杂志主编三石先生。这两位都是各自领域的资深人士，也都有丰富的写作经验，其中杜子健已经写过《企业微博管理手册》《微力无边》有关微博营销的书，而三石先生则是《出版营销》杂志的主编。

七、    同类书市场分析

虽然微博的发展越来越健全，微博在人们日常生活中的应用也越来越普遍，甚至很多人都是在靠微博过日子，但市场上关于微博的图书却不多，种类也不是很齐全，只能说是处在一个起步阶段。

目前，市场上关于微博的图书大致可以分为以下几类：

一是扫盲类或入门类，主要是介绍微博的发展史、怎样玩转微博等，例如李开复的《微博：改变一切》就是属于扫盲类微博图书；

二是深化类，此类图书相比扫盲类图书而言，对微博的功能、作用和影响力介绍比较详细，对微博本身的研究比较深入，例如谢尔·以色列与任文科合著的《微博力·140字推爆全世界》、喻国明和欧亚及张佰明等合著的《微博：一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用》都属于这类图书；

三是大营销类，但这儿的微博营销都是比较笼统的营销，并不是微博对细分产品的营销，例如胡卫夕和宋逸的《微博营销：把企业搬到微博上》、指间柔沙的《微博营销一本通》、杜子健和侯锷的《企业微博管理手册》等都属于微博营销类图书。

《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书在大的分类上属于微博营销类图书，但与市面上的微博营销图书不同的是，这本书是一个小众书，它所针对的只是微博营销在图书市场上的应用，是一个市场细分度的不同。由于它是一本讲解微博营销在细分市场上应用的图书，就注定了它的另一个与众不同之处——小众图书。而上述三类有关微博的图书都是大众化图书，他们所针对的读者虽然也有年龄上的限制（比较倾向年轻人），但在其他方面的限制却很少。

八、    图书设计与出版社选择

组稿方式：个别约稿

成稿手段：编著

成稿方式：文字稿

开本大小：210mm×148mm  32开

总字数：本书约为200页，按照800字/页，总字数为200×800=160（千字）

印张：开本32开，页数200页，页数/开本=6.25印张

纸张：胶版纸

包装：平装

定价：27元

出版社选择：根据问卷调查，结果显示被调查人员选择经济类出版社的为38.46%（如图2），为各选项中比例最高的。此外，《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书跟经济联系很紧密，所以就选择经济类出版社。另一方面，上海地区经济繁荣，所以无论是微博营销还是图书销售也都比其 他地区发达所以就选择上海经济科学出版社出版本书。                      

九、    效益预测

由于该图书目前在市场上还没有类似图书，经粗略计算，第一批版先印3000册，一年后经观察该图书的销售状况，可根据实际情况再印3000册，总印量6000册。（这个只是暂时的，预测性的，到时候可以根据实际情况酌情来定）

由于每个地方的情况是不一样的，所以这里对该书的经费预算也只是粗略的。

编稿费：按照5元每千字计算，5×（160000）/1000=800元

（编稿费一般为著作稿费的40%— 60%，而著作稿费基本为每千字10— 30元）

排版出片费：按照32开8元/页，8×200=1600元

印装费：按照0.39元/印张，0.39×3000×6.25=7312.5元

版税：定价×印数×9%=27×3000×9%=7290元

（一般版税率国际惯例是3%— 10%，不过，由于这两个作者都是资深专家，所以版税率通常会高一些，所以这里就按9%来算）

字数稿酬：按照30元每千字计算=30元/千字×160千字=4800元

（一般每千字在10——30元之间，由于作者水平比较高，所以每千字的稿酬也比较高）

毛利：销售码洋：27×3000×60%=48600元

按照稿酬较高的字数稿酬计算，毛利=销售码洋—成本=48600 — （800+1600+7312.5+7290+4800）=26797.5元

十、    营销计划

（一）预热期

1.利用出版社微博、出版社工作人员的微博、作者微博、书店微博、从事图书销售的人员的微博进行频繁转发关于《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书的微博，进行网上造势。利用微博针对这本书组织一个热门话题讨论，会让更多的人知道这本书，“未见其书，先闻其名”。由于这本书本身就是关于微博的，而又选择利用微博这一途径进行宣传，相信会取得让人满意的预热效果。

2.聘请图书专家进行图书推荐。可以邀请进行微博研究或在微博营销上很有造诣的专家以及从事图书营销的专家进行强力推荐，让潜在读者群相信这是一本不容错过的好书。

（二）上市和推进期

1.集中发书评和推荐。这就要求出版社及其工作人员、图书的作者、书店及其工作人员在微博上和各大图书的门户网站上以及像豆瓣网等网站上集中发表对本书的书评和推荐理由，让人们无论浏览那个网站总会看到关于本书的信息，经过几次这样的重复，一是会加深记忆，二是会刺激购买欲望。最好说明其个人的一点阅读见解、体会、感受，以期引起共鸣。

2.书摊摆放。把这本书摆放在消费者的视线最容易注意到的而且手最容易触及到的位置。

3.提高书店销售人员素质，最好他本人也是一个爱书的人。书店销售的不仅仅是商品，也是一种文化，所以，销售人员良好的精神风貌、最佳的人性化服务才是营销的关键。销售人员应掌握尽可能多的有关该图书的信息，了解读者心理，善于让读者引起思想的共鸣。

（三）巩固期

1.追求一切可能与电视台合办一期谈话类节目。因为电视的受众是非常广泛的，所以要尽一切可能寻求与电视台合办节目的机会，这样可能会激发起更多的潜在读者群让潜在读者变为该书的消费者。

2.安排作者进行一次签名售书会，利用读者对作家的崇拜或喜爱之情，扩大该书的知名度。

3.利用微博，抽奖送书就送这本《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》

（四）成熟期

1.充分利用图书出版后的第一个“世界读书日”，邀请作者与潜在读者群进行一次“研讨会”或者是“读者见面会”。因为本书的潜在读者基本也是对图书营销方面有所了解的人，所以，这样的一次研讨会很容易读者与作者之间的共鸣，可以通过问答的形式加强他们对本书的了解，这样就会刺激销量的增加。

2.可以在适当的时机，譬如说“微博周年纪念日”或者“世界读书日”开展打折活动，便宜的价格会很快吸引潜在读者群及时购买该书。

3.对于在报纸投稿或电台、电视台、网络等媒体上积极宣传该书的人员予以适当打折或精神上的奖励；对于为该书提供建设性建议的读者，予以适当奖励。

4.可以考虑把该书改拍成微电影，因为毕竟动态视觉的传播效果以及给人所留印象深度都要比纸质图书更好，所以可以考虑通过微电影带动人们阅读原著。

第二篇：图书选题策划

图书选题策划

一 ．书名

《七彩童年》

二．该选题的缘起

少年儿童是祖国的未来，他们有着强烈的求知欲望，远大的梦想与追求，因而需要丰富的精神食粮。中国拥有3.167亿少年儿童，超过全国人口总数的四分之一，显然这是一个巨大的图书市场。有关人士曾预言，继IT图书、财经图书、励志图书热之后，图书市场下一轮大比拼的就是少儿类图书。

在国内书市上，少儿读物在各类出版物中，以其漂亮的装帧、优美的文字、多变的形象、不衰的市场，始终处于领先地位。儿童出现心理问题以后，利用儿童读物对其进行心理学的帮助是一种简便易行的方法，特别是随着我国独生子女总数的逐年增长，家长们对孩子的图书投资也日益增加。总之，无论从少年儿童的阅读需求看，还是从学校、家庭及社会有关部门对少年儿童实施教育的角度看，少儿图书的出版，无疑都会拥有广阔的市场。

因此，我们决定出版一本内容丰富，视角新颖，富有深刻寓意的儿童图书。

三．出版宗旨

中国的父母无不用自己的全部心血去铺垫子女成功之路，但满意的父母少，失望的父母多。为什么会如此呢？无数个失败父母的个案告诉我们：中国的父母大多仅用自己的成长经验在教育孩子。一旦为人父母，从没有意识到应主动去学习掌握现代教育学、心理学、医学与营养学等知识，结果，一起步就使孩子输在了自己的无知上。

在成人既定的生活观之外，思考孩子眼中的世界是什么样的景致，对大多数父母而言，是很难想象的，但是如果所有的父母都能尝试以孩子的角度来认识世界，除了可以促进亲子之间的沟通，更能帮助孩子智力及创造力的成长。 总的来说，我们是想向世界展示孩子的纯洁无暇和童年生活的美好与重要，同时为父母提供一个了解孩子真实内心的机会，引导他们更好的培养孩子。《七彩童年》是一套能给年轻父母提供实际运用的教子育儿指导性丛书，阅读它，就会改变自己，去成就儿女的梦想。

四．主要内容

（一）黑柳彻子自序。谈谈创作这本书的心情和关于这本书的各方面问题，以及对当代儿童的生活、学习、教育的看法。

（二）由七个不同孩子的生活故事组成的主体：

1.红的骄傲

2.橙的温暖

3.黄的开朗

4.绿的自由

5.青的孤独

6.蓝的幻想

7.紫的迷惑

有着不同家庭背景，不同性格的七个孩子在各自的世界中正经历着属于自己的童年，他们眼中的世界是惊奇的未知的，初识酸甜苦辣的他们用自己纯真的想法和做法去认识世界，感受生活，这其中他们与自己父母的相处也渐渐复杂起来了。在每一个故事结束后，都附有一段作者对于该类型儿童心理问题的简单分析，和科学合理的建议。

（三）写给孩子们的信

作者给予孩子们的赞美、建议、和祝福

（四）写给父母们的信

根据自己与孩子相处的经验，和对儿童心理问题的了解认识，给予父母科学的，客观的，有效的建议，希望父母根据自身情况找到最适合的教育子女的方法。

五．主要特点

（一）故事全部以第一人称讲述，以孩子的视角看世界、讲生活。语言朴实简单又不失天真浪漫，非常适合儿童阅读。感情真挚，全书语句充满关爱和美好。

（二）用红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色，代表七个不同性格不同家庭背景的孩子，想法新颖，充满童趣和幻想。七个孩子眼里的世界整合在一起是一个完美的，能满足所有想象的童年。

（三）这不仅仅是一本送给所有家长的书，也是送给所有孩子们的礼物。作品表现了孩子的纯真无暇，体现了童年生活的美好和重要，并给予所有孩子最真诚的赞美和祝愿。同时，此书给家长们提供了一个了解孩子内心世界的机会，给予他们科学合理的建议，使孩子能在家长正确的引导教育下健康成长。

六．作者选择

我们认为选择黑柳彻子作为《七彩童年》的作者最合适。

黑柳彻子是日本著名作家、著名演员、著名电视节目主持人、联合国儿童基金会亲善大使，“社会福利法人小豆豆基金”理事长、“社会福利法人 小步的箱子”理事、“日本文学俱乐部”会员、“世界自然保护基金”日本理事、“岩崎画册美术馆”馆长她的代表作《窗边的小豆豆》19xx年出版后。不仅在日本，而且在全球都引起了极大的反响，截至20xx年，日文版累计销量达938万册，成为日本历史上销量最大的一本书。该书已被译成了33种文字，介绍到世界各地，英文版在美国出版时，《纽约时报》发表了两个整版的书评文章，这一“殊荣”，不仅在她之前没有人获得过，在此之后也再无第二人。该书的英文版仅日本国内销量就达70多万册，至今无人超越。

19xx年，联合国的官员在读完英文版的《窗边的小豆豆》后，认为“这个人这么了解孩子的心理，再也没有比她更合适的人选了”，因而任命她为联合国儿童基金会继著名国际影星奥黛莉·赫本之后第7位、亚洲历史上第一位亲善大使。她访问了非洲和亚洲的许多国家，通过媒体的力量，来向外界介绍这些地区的现状，并进行募捐。并利用《窗边的小豆豆》日语版

的版税创立了“社会福利法人－－小豆豆基金”，建立了小豆豆文化馆，在培养专业的聋人演员、开办手语教室等方面倾注了很多心血。

她对儿童的了解，她在儿童慈善与儿童文学上取得的卓越成就决定了她在儿童世界里的发言权。《窗边的小豆豆》、《小时候就在想的事》、《丢三落四的小豆豆》、《小豆豆频道》、《小豆豆动物剧场》、《不可思议国的小豆豆》、《小豆豆的万花筒》《我的朋友们》、《小豆豆(黑柳彻子的日志）》、《小豆豆的未知篇》、《我的美食日记》、《小豆豆和小豆豆们》一系列作品都获得了很好的成绩。我们相信，由她来写《七彩童年》，此书定会引起很大的关注，赢得火爆道德销售量。

七．市场分析与相关宣传

据权威机构统计，目前在我国的573家出版社中，有130家出版社设有专门的儿童读物编辑室，年出版品种达1万多种，年总印数近6亿册。其中，中国对外翻译出版单位共用14种外文出版950种儿童图书，共计出版200多万册，分别发往110多个国家和地区。

儿童图书种类繁多，但市场空白依然很多，像儿童科幻小说、儿童侦探小说、儿童惊险小说、儿童武侠小说，等等，仍有极为乐观的开拓前景。正因为国内市场尚存空白，国外的同类作品，如《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等才能趁虚而入，占据了好大一片国内的少儿图书市场。因此，儿童图书的选题应该从市场需求出发，增强儿童图书的市场竞争能力。只有如此，中国的儿童图书才能真正发展和繁荣起来。

我们的《七彩童年》虽然不是上面所说的“市场空白”的作品，但是它拥有符合儿童心理和想象丰富内容，新颖的体裁结构，以及深刻实用的教育指导意义，儿童和家长都是我们的推荐群体。

“给孩子的赞美，给家长大的建议”是我们《七彩童年》的主题，也是此书的最大特点，