4S店春季车展活动策划书

展会背景：*市有着47万人口的这座小型城市，汽车消费刚刚起步。 曾有某品牌汽车销售人员说，像这样的三线城市，汽车企业历来都不重视在品牌宣传的投入，虽然三线城市的市场潜力比较大，但仍然被汽车企业遗忘。 　

　然而让我市民苦恼的是，一个拥有47万人口的县级市，竟然难以找到汽车企业的一级代理商，而在二级代理商的销售处，消费者认为可选择的车型并不多，所以干脆去省会买车。

　　很多合资汽车企业甚至内资企业对三线城市的品牌宣传一直不够重视，一些品牌宣传的策划案在一、二线城市可以得到厂家的大力协助，而在三线城市却几乎被企业全盘否定，厂家认为在三线城市没有必要投入资金搞类似的活动。

     另外随着人们生活水平的日趋提高，人们对生活质量的要求也越来越高，*市民对车的消费需求也越来越庞大，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。

 可行性分析：**市是一个矿区城市，市区周围有很多矿区，个体经营矿主，以及市区一些做生意、买卖的老板群越来越庞大，然而汽车已经成为一个人的身份和象征，随之买车族越来越多，可是沙河市市一个三线城市，一些大型的汽车企业很少在三线城市进行大规模的宣传和策划购买的优惠促销活动，然而随着信息检索时代的到来，市民能够了解到的汽车最新资讯也越来越快，这明显是一个巨大的缺口，所以进行汽车团购活动必定会有潜在的一个巨大市场。　　

 第一部分：
 主题： 车展以“汽车走进生活，为所有车友省钱”为主题，充分展示**广播电视报为更好的服务广大消费者，更大程度的做到为居民省钱，提高沙河市民的消费品质，拉动沙河内需，连手打造一个团购消费的新模式。
 活动： 汽车车展
 策划人：广告资讯，
 策划时间：*年4月3日
 第二部分：
 活动地点：汽车配件市场
 活动时间：
 活动意义：在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征，时尚的载体，祥云广告资讯和邢台广播 电视报特举办本次车展，给予大众正确的购车导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活，并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条龙化服务，为广大的车友省钱。在活动现场，预计要买车的人能够以市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也会在现场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知识。把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。

 主办单位：**广播电视报、
 协办单位：**开发区管委会
 媒 体：**广播电视报电视台、燕赵都市报、燕赵晚报、牛城晚报
 冠名单位**市开发区管委会
 DM广告、宣传单、彩虹门和条幅的方式
 第三部分：
 现场布置：
 一．会场布置
 整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为所有车友省钱”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。
 二．展台布置
 展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放
 三．舞台布置
 搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。（现场购买会有什么样的一个奖励？具体商讨）
 活动流程：
 开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；
 6：00 清洁打扫；
 6：20 全面保安工作；
 6：30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；
 7：20 参展设备摆放完毕；
 7：30 （播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；
 7：50 参加开幕仪式人员全部到位；
 8：00 主持人宣布开幕仪式开始介绍到场嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位
 8：10 （音乐停止）请管委会领导讲话、请供应商代表讲话；
 8：20 请各有关部门领导剪彩
 8：30 开幕式结束，车展活动正式开始；
 8：35 开始舞台表演；
 车模亮相，T台走秀
 目的：吸引群众眼球，聚集人气
 9：00 表演结束；
 9：05 现场互动，有奖问答

双环汽车品牌钥匙扣奥迪自开防雷广告伞  奇瑞威麟毛巾     汽车品牌车型笔     正版遥控车模

0：00 汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、 汽车知识问答
 目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。
 0：00 汽车试驾活动开始；
 0：00 当天车展结束，检查清理现场；
 活动分工安排：
 1、秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单（参加剪裁的人员及领导 ）
 人员配置：3人
 2、策划部：协调现场各工序间工作。
 人员配置：2人
 3、组织部：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场
 人员配置：2人
 4、宣传部：负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。
 人员配置：2人
 5、公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。
 人员配置：2人
 6. 保安部：会场警戒工作，协助企划会场布置工作。
 人员配置：2人
 经费预算：
 1． 宣传纸张：20000
 2． 氢气球： 4个
 合计：2000 元
 备案：
 一．宣传和条幅
 拉赞助商，并筹备海报（由赞助商提供）。
 地段及居民区散发
 二．咨询柜台
 放一个咨询柜台，用来登记意向者的名单和联系方式
 三．舞台表演
 1. 车模表演
 2. 表演的人员可以部分是在外请来的表演团，另一部分可以本市的表演团体
 3．汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾
 3. 主持人对汽车文化必定要有所了解.，能够带动整个会展的气氛。
 4. 有奖活动详细
 四、展位设置
 本次展会，展位分为A，B，C三类展位。
 A类展位：占地　500　　　平方　参展费用为　5000　　元
 Ａ类展位参展厂商将会被冠名为本次展会协办单位，同时给予开幕式广告及展 会横幅广告，彩旗广告宣传支持，DM广告支持。
 Ｂ类展位：占地　100　　　平方　参展费用为　3000　　元
 Ｂ类展位参展厂商将给予展会横幅广告，彩旗广告宣传支持，小幅DM广告支持
 Ｃ类展位：占地　　80　　平方　参展费用为　2000　　元
 Ｃ类展位参展厂商将给予彩旗广告宣传支持
 媒体支持：《广播电视报》......

第二篇：车展策划书脚本

2012安庆车展策划书脚本 整车：轿车，商务车，客车及卡车，特种车车型

轿车；奥迪(AUDT) 宝马 别克 长安 菲亚特（FIAT）丰田（ＴＯＹＯＴＡ）比亚迪，车风

商务车；GOLF高尔夫，ＢＯＲＡ宝来 ＳＡＧＪＴＡＲ速达 ＭＡＧＯＴＡＮ万腾 PASSAT帕萨特 ＳＡＮＴＡＮＡ桑塔纳 ＪＥＴＴＡ捷达

客车及卡车；长途客车 城市客车 电动客车 公交车 城市观光车 特种车；特种车一：油罐车、汽罐车、液罐车、冷藏车；

特种车二：用于牵引、清障、清扫、清洁、起重、装卸、升降、搅拌、挖掘、推土等的各种专用机动车；

特种车三：装有固定专用仪器设备从事专业职业的监测、消防、医疗、电视转播等的各种专业机动车；

特种车四：集装箱拖头

汽车设计及新概念产品，特色节能环保汽车。

汽车零部件：发动机系统，变速箱，排气系统，车桥，转向，制动，悬挂系统，车身及附件，电气系统，轮胎，轮毂。

汽车附件：汽车内饰部件，汽车音响，视听系统，汽车导航，车载通讯系统，空调系统，汽车安全和防盗系统。汽车测量，检测，诊断设备，维修保养设备，汽车养护用品，汽车油漆，润滑油，添加剂等。 书籍杂志 《名车志》《汽车杂志》《四驱志》，主办单位：中国机械工业联合会

中国机械工业集团公司

中国国际贸易促进委员会

中国汽车工业协会

承办单位：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会

中国汽车工业国际合作总公司

中国汽车工程学会

中国机械工业集团公司安庆分公司

策划运作：AS组展公司

5、展会规模及定位

由于受国际金融风暴影响，国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机，申请破产保护、重组、兼并！国际汽车形势动荡不安，而中国汽车行业受到金融风暴的影响极小，甚至在2009和20xx年出现了购车热潮。所以此次展会定位只针对的是国内参展商和观众6、展会进度计划

20xx年4月1日－4月15日 展览报名；

20xx年4月15日－20日 汇总资料、展品审核

20xx年4月20日－30日 编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；

4月25日－4月30日布展；

5月1日－5月4日 展览时间；

5月1日8:00-8:30展会开幕式

8:30-9:00参展商入场

9:00-17:00仅对仅面对持有特邀观众请柬的观众入场

5月2 -3日8:00-9:00参展商入场

9:00-17:00面对所有观众开放

5月4日8:00-9:00参展商入场

9:00-15:00面对所有观众开放

15:10-16:00闭幕式

16:00参展商撤展

7、现场管理计划

①会展开幕式现场管理：

展会现场布置

VIP 接待、媒体的接待和管理展会开幕 、开幕酒会服务策划

②会展布展与现场管理：办展机构现场管理、参展商的现场管理工

观众登记和入场管理 、撤展管理

③会展现场风险与安全管理：会展现场的风险类型 、会展风险管理 重大紧急事件管理 ④其它管理：现场广告管理、交通、物流管理、餐饮管理 、证件管理、新闻管理酒店、旅游服务

【主办单位】：中国汽车工业协会 中国国际贸易促进委员会

【承办单位】：中国汽车工程学会 中国汽车工业国际合作总公司

【策划运作】：AS组展公司

【展会时间】：20xx年5月1日（特邀买家与特邀观众日）

5月2日-5月4日（普通观众日）

【展会地点】：安庆会展中心

【展会宣传】：

●电视媒体报道

安庆电视台、安庆网络电视台、安庆广播电台；

●新闻报纸报道

新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、青年报、天天新报、第一财经日报、每日经济新闻报 ● 网站媒体杂志报道

中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、新华会展等

【车展·展品范围】

各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌；

相关汽车用品服务及其他：汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车维修、油品油料、二手车、汽车通讯设备、汽车用品、装饰件、汽车俱乐部、驾校等；