浅议如何以宣传报道推动企业发展
摘要：本文分析了企业宣传报道的重点工作内容，接下来阐述了
企业在宣传报道中应该注意的几点事项。
关键词：企业发展；宣传报道；发展策略
随着经济市场的逐步完善，人们发现：宣传报道不但有传播信息
的作用，还有隐藏的经济功能，企业用宣传报道能够增加知名度与
透明度，实现市场注意力的最大化，最终得到营销成功。可以说，
宣传报道对于企业来说，其实是一种生产力。
一、企业宣传报道的重点内容
(一)主动性
企业宣传工作要实现从自我为中心向服务为中心的改变。彻底解
决宣传同工作重心脱节的问题，真正实现宣传与管理一体化的目
标。企业的宣传工作要实现从单独动作向全体动作的改变，真正实
现实效性与大宣传的目标。此外，在评价问题上，要从原来的自我
评价转变为效益评价，彻底解决宣传中的权、责、利问题，只有用
经济效益来检验实际工作效果，才会有所作为。
(二)针对性
首先应当找准切入点，牢固把握工作主旋律，走向基层，贴近实
际，进一步增强实效性、吸引力与感召力。大力弘扬企业战略措施
与发展愿景，大力宣传优秀企业的经验做法，用强化宣传来增强干
部职工的机遇意识、忧患意识、发展意识、责任意识和竞争意识。
其次应当把握住结合点，注意宣传报道同企业发展的结合性。不断
丰富宣传报道工作的内涵，实现创业创优创新，争先率先领先的精
神建设，挖掘提升干部职工转型发展的精神动力。第三要激发共振
点，想了解企业宣传报道工作的效果，重要是看能不能得到全体干
部职工的心理共鸣，所以企业在报道编纂与报道实现的过程中，应
当把干部职工所关心的难点、热点问题反映出来，用开设形如对标
管理、转型风采等栏目的办法，提高宣传工作的参与性要求。
(三)有效性
提升宣传广度与深度，通过企业的报刊、网站及宣讲团、报告会
等多种形式，扩大宣传工作覆盖面，防止单一声音苍白无力的表达。
注意宣传的深度，建立自上而下的企业宣传队伍与信息反馈制度，
用加强培训、及时评稿、采写交流等办法，提升宣传队伍人员的能
力与积极性，促成稿件质量的高标准建设。
二、企业宣传报道的注意事项
(一)宣传报道不是会议记录
现在很多作者将会议当作主要宣传报道内容，篇幅长、口号空、
效果差、看不到实质内容，并且过多地关注会议程序与列席会议领
导的座次，照搬领导讲话，不注重把握会议重点，以及职工关心的
问题，程式化、长篇大论地报道。忘了读者是有血有肉有思想的个
体，是有态度、有理念、有观点的干部与职工。这种形式的宣传报
道，一定要下大下决心改革，应大力提倡在会议中找新闻、抓重点、
寻中心，大力发掘，进行广度与深度的报道，让干部职工得以方便
地了解到企业甚至是行业的重心工作，提倡在会议中找寻同广大职
工切身利益相关的内容。改革过去程式化的报道形式。使干部与职
工爱看、想看，可以在会议报道里得到有价值的信息，让企业生产
经营持续发展，让干部职工的工作有力、生活有趣。
(二)宣传报道不能违反法律
多数宣传人员不是专业法律人士，宣传时常有违法现象发生，我
们应该谨记，企业进行宣传报道，要用行动去树立遵纪守法的形象，
影响并引导干部职工遵守国家法纪，并且要用自身的报道内容与行
为的准确性、合法性帮受众明确分析法和非法之间的界限。这就要
求相关的工作人员一定要在自身做起，树立明确的法律意识，树立
科学的报道观念，坚持不断地进行法律学习，尤其是注意媒体的行
业法规，这样才能在工作中做到正确把握与应用，采写报道中，应
当具有强烈的责任心、敏锐的普法眼光，准确把握事件的来龙去脉、
变化发展。做到客观、公正、全面的报道，不以偏盖全、不道听途
说、不捕风捉影。更不能为了轰动效应，凭空想象、添油加醋、无
中生有，使用夸大其词的话误导读者。特别是涉及到婚恋家庭等一
些隐私问题的时候，用词要慎重，不然极易引起新闻失实，形成法
律纠纷。若宣传报道里涉及到难以明确的法律问题，应当积极同专
业人士沟通，寻求帮助，然后再见诸文字。
(三)宣传报道不能言过其实
企业的宣传报道稿件时常出现不注意分寸、绝对化、刻意拔高的
现象。比如报道领导进入基层进行例行的工作检查，则不分路途情
况，不管天气如何，一定要加上风尘仆仆几个字，做的讲话一定是
“重要”的，提的问题一定是“关键”的，这样写，非常有失新闻
报道的真实性要求。再比如，对现在的成果进行总结，对过去的基
础不置一定，写经济成果时，为了吸引眼球，把数字写得越来越夸
大。这是不注重日常管理所出现的工作疏漏，这样的报道也极易引
起前任与后任领导之间不必要的隔阂误会，因为单从字面上看起
来，上一任领导的工作没有做好，后一任领导强化了管理工作，所
以在此期间经济数量总量才会提高很多。还有，对先进人物进行宣
传报道，基本离不开亲人住院不脱岗，全年未休一天假，带病坚持
工作，不顾客观事实，就随意写什么某知名企业高薪聘请被其婉言
谢绝。等等内容，不一而足，全篇都是溢美之词，没有缺点，无所
不精、无所不能，将先进人物报道成为没有七情六欲的神仙，给人
以敬而远之、高不可攀的感觉。报道没有人情味当然也就没有可信
度，失去吸引力、感染力那是势所必然的，宣传效果也自然会大打
折扣。
三、总结
宣传报道可以有效增加企业的知名度，企业若想有效经营，就必
须发布足够量的信息。信息因为类型不同，其社会价值自然也有所
差异，但是都能放在同一社会空间中成为工具化信息载体。在经济
生活里，传播功能的深入与广泛，会让企业得到更为长足的发展。
参考文献：
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版),2009(7).
[2]许延.企业宣传媒体如何赢得受众[j].决策探索,2009(14).
[3]刘向军.如何做好企业宣传和信息推广工作[j].造纸信
息,2007(11).
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月),2009(9).
[5]谭志松.如何做好企业宣传片[j].隧道建设,2007,27(5).
第二篇：加强林业信息宣传报道 推动林业工作科学发展
加强林业信息宣传工作
助推林业建设科学发展
岳阳县林业局
（20xx年10月22日）
今年以来，在县委、县政府正确领导和上级主管部门的具体指导下，我局紧密围绕全县林业改革发展大局，紧紧扣住林业中心工作，坚持正确的舆论导向，采取多种方式和途径，加大林业工作信息宣传力度，为林业树立了良好的社会形象，有力促进了全县林业科学发展。
一、高度重视，夯实信息宣传工作基础
我们高度重视宣传工作，在组织领导、力量配备、经费保障上给予了政策倾斜。
（一）强化组织领导。成立了以党组书记、局长周方年同志任组长的信息宣传工作领导小组，确定由分管副局长专抓。将信息宣传工作列入重要议事日程，党委会多次研究部署信息宣传工作。
（二）加强队伍建设。局机关安排了专职信息宣传员，各股室、基层林业站都配备了兼职宣传工作人员，将宣传视角和 - 1 -
触角延伸到林业工作各个角落。选派人员参加县级培训班2次，有效地提高了人员综合素质。
（三）完善硬件设施。加大网络办公建设投入，进一步完善“岳阳县林业网”建设，实现机关本级宽带上网和网上电子办公，添置了机关电子大屏、电脑、照相机、录音笔等设备。5月1日起，机关正式启动网上无纸化办公。
（四）落实报刊征订任务。严格按市局工作要求，圆满完成市局布置的《中国绿色时报》、《湖南林业》等报刊杂志征订任务。把党报党刊订阅工作作为一项政治任务，确保党报党刊订阅任务完成率100%，机关股室覆盖率100%，二级机构重要杂志报刊征订率100%。
二、把握重点，提高信息宣传工作实效
我们紧紧围绕工作重心，通过丰富多样的宣传平台，采取灵活多样的宣传方式，向社会广泛宣传我县林业建设成就。
（一）大力开展内部宣传。编发《林改简报》2期，森林防火、病虫害防治等简报5期，各类通报18份，调研材料3份，更新林业网信息25条，并呈报县委、政府、人大、政协办公室，抄送及下发到各乡镇党政办、林业站，促进了各级党委政府对林业的重视，推动了各级林业工作的良性互动。 - 2 -
（二）大力开展主流媒体报道。积极借助主流媒体强大的宣传力量，大力宣传我县林业工作的新进展、新动态、新情况，引导全社会关心、支持林业工作，树立岳阳林业的良好形象。年初，以创建市级文明单位为契机，在县电视台播放了20分钟的林业专题报道，向全县展示了林业文明形象。今年4月，我们通过报刊、电视和红网论坛等媒体，多次宣传报道本局承办的“爱鸟周”活动，让爱鸟护鸟意识深入人心。同时还在《岳阳晚报》头版发表新闻2条，在县电视台播放报道7条，在县委办《岳阳县情况》上交流信息2条。
（三）大力开展基层宣传。将林业宣传向基层靠近，采取贴近群众、贴近生活的宣传方式，建立大型宣传牌15个，出动宣传车80次、书写宣传标语875条、发放宣传单3250份，利用手机通讯设置宣传彩铃2条，不断进行森林防火、植树造林、森林保护等方面的宣传，最大限度地让广大人民群众了解林业政策、关心林业发展、参与林业建设。
三、与时俱进，增强信息宣传工作活力
我们积极探索创新工作办法，增强自身信息宣传能力，更好地适应新时期工作需要。
（一）完善信息宣传制度。一是建立信息报送制度。对各单位报送信息的范围、时限、内容等作了详细规定，重点突出 - 3 -
贯彻上级重大决策、阶段工作进度、突发性事件、重要工作动态、先进事迹等情况的报送。二是完善审核把关制度。向上级、外界报道各类重大紧急信息，必须由局长亲自审批。三是实施“三优先”制度。优先让信息员参加各种会议，优先让信息员跟随领导下基层调研，优先让信息员阅读各类文件，从而为信息工作人员全面掌握情况、明确工作重点创造了条件。四是建立目标管理制度。将信息宣传工作任务层层分解到各股室、站所等单位，明确工作目标，纳入年度绩效考核评估内容，调动了股室和干部职工参与信息宣传工作的积极性。
（二）拓宽信息宣传渠道。网络是信息时代重要媒介工具，是当前信息流通的重要渠道，也是新形势下信息宣传工作的重要阵地。我们通过“三注重”，切实加强网络信息宣传工作。一是注重网络宣传。在“岳阳县林业网”上第一时间发布县域林业新闻、本局工作动态35条，同时积极向省厅“湖南林业信息网”、市局“岳阳林业网”、“岳阳县政府门户网”供稿42份，较好地在网络上推介宣传了本县林业工作。二是注重网络信息收集。信息员每天上班第一件事就是打开电脑，上网浏览林情，将有关林业工作的意见和建议收集整理，报领导审阅，为科学决策提供参考和依据。三是注重网络舆论事件处理。将处理网络舆论事件与宣传工作相结合，做到反应迅速，所有信息当天 - 4 -