站营销策划方案撰写格式范本
一、定位分析
网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在； 电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置；
电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式； 行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析；
网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
二、网站诊断
网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯； 网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当；
文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；
访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等； 推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
三、营销分析
关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；
搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；
链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；
目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；
产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；
营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等； 营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；
后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析；
价格分析：价格如何，合理性等。
四、综合优化
网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等；
网站页面优化：页面布局，页面设计优化；
导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等；
链接整理：对网站的内外链接进行处理；
标签优化设计：对相关标签进行优化设计。
五、整合推广
网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法； 外部链接推广：友情链接策略的使用；
病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用；
其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段 如果我们在写网站推广策划方案时能够把这几点都考虑到的话，那肯定会是一份很不错的网站推广策划方案了。
第二篇：营销策划方案写作格式
一 、前言
二、环境分析
1、 企划客体环境
2、企划客体环境SWOT分析（机会 威胁 优势 劣势）
三、竞争者分析
1、 品牌总体竞争格局
2、 主要竞争对手分析
3、 品牌忠诚度分析等
四、市场分析
1、 市场渗透率分析
2、 品牌分析
3、 市场未来发展走势
五、消费者情况
六、 目标市场与定位 （目标市场 、辅助市场 、市场定位）
七、营销策划
（一）公司产品投入市场的政策
（二）销售目标
（三）营销策略
1、品牌（Brand）策略
2、产品（Product）策略
3、价格（Price）策略
4、渠道（Place）策略
5、促销（Promotion）策略
（四）产品推广计划
1、产品推广（广告宣传、广告文案、活动宣传等）
2、 推广费用预算
八、营销管理计划
九、方案的可行性与操作性分析
十、结束语