夏了夏天

采风时间:20xx年7月3日---20xx年7月15日

采风地点：丽水在水一方写生基地、丽水遂昌南尖岩摄影基地、安徽宏村

采风目的：通过采风活动，提高同学们对美景的直观感受能力，从自然风土人情中领悟悟传统文化。从民俗民风中感知“场所精神”与历史文脉的延续性的重要性。从地域特色感知自然色彩。从大自然中领悟色彩的光与色的变化与魅力。

作为广告学的学生，这是对我们很有意义的一次采风，不仅打开了我们的视野，接触了更加广阔的天地，看到了很多人文知识，让我更加理解读万卷书不如行万里路这句话的深蒂，同时也加强了同学之间的联系，使我们这个小团体更加和谐统一，今后的路更加有希望与方向。

匆匆的来到了我们的第一站：丽水在水一方写生基地丽水是山清水秀民风淳朴的小村落,极惹人喜爱.........走进丽水，你感同身受的是绿色盎然的生态环境和对自身文化的一种衍生和升华。穿行于丽水间，你会深深感受到丽水的山水不仅仅是一座座茂林修竹覆盖的山水，而是长满灵气和仙丹的山水。

丽水还是诗与画、动与静相结合的丽水，是历史与现实交织融合的丽水。在丽水古堰画乡，无论是艺术家还是羁旅游人，都能够真正在自然中觅到那份回归和悟然。

当我们走进在水一方写生基地，第一个感觉是：乡间别墅。住宿条件一般，丽水的天气热得出奇，所以有空调的房间还真的是让大家欣慰。

南尖岩，我们的第二站。

最美的总是稍纵即逝，总是在最意想不到的时候出现，总是让你念念不忘。我见到的最美的南尖岩是第一眼，是在我坐的中巴车向南尖岩行驶的时候。中巴车在盘山路上行进快至目的地时，远处突然出现一幅美景：湛蓝的天、雪白的云雾、碧绿的梯田，还有久违的阳光...这幅画面异常耀眼而震撼，瞬间使我的睡意全消。阳光透过车窗照在我身上。而我想再看一看刚才令人兴奋的景象时车子已经转至别处，只有大片竹林在眼前了。第一眼的那一刻我只想到两个字——仙境！去之前我看过网上很多南尖岩云雾缭绕的照片。我觉得我看到的第一眼的南尖岩比我见过的任何照片都要美丽，不可形容。即使在到达南尖岩之后都没有赶上这样难得的景色。我没能拍到那一刻的照片，但是一想到南尖岩，脑海中便是那幅一晃而过的画面。最美的留在了心里。

南尖岩景区规划得很不错，整体成环形，可以不用走回头路地欣赏梯田、探索美景。从观景平台的的右侧而下，时而平地缓坡，时而陡峭台阶，更有一段需用手抓紧岩侧的铁环才能安心前行。哗哗水流声不绝于耳，环顾四周却寻不到水声来处，直至走至山腰一个拐弯，才看到从上垂下的飞流~闻着清凉水汽，坐看夕阳余晖，下一刻，我也将在群山的怀抱中安然入睡。

很快来到观景台。延升出的一段露台上是用透明玻璃铺的，站在上面能直窥山底。玩一下心跳吧。虽然有点恐高，每个人还是“冒险”留影。凉风送爽，蜻蜓低飞，一场山雨如期而至。所幸此时我们已走到瀑布边上的廊亭处。这场雨的到来似乎是有意让大家多驻足一会儿。每次在旅行的过程中，我总希望时间就停留在这一刻，让我好好体会。深深呼吸吧，让心情放松。山里的空气好清新，天然氧吧一般。

山气日夕佳，飞鸟相与还。

景区比较小，2到3个小时就可以游完全程。回到农家乐吃好晚饭后，各自回屋休息。住宿条件甚好，此处便不细表。

宏村·西递，我们的第三站

第三站，我们来到了徽州这片神奇的土地进行采风。

建筑与艺术的完美结合是安徽这个古老的村庄吸引游客的独特之处，来到安徽的这一周多时间，我们尽情的享受着自然和前人给我们带来的这种艺术的气息。在这 黑瓦白墙、小桥流水之间，随处可见支着画架、凝神挥笔的学生。

第一站我们安排在西递村。从大巴下来，步入村中，走进预定好的宏村饭店，顿时觉得周身清爽，城市的喧嚣和路途的尘土都涤荡而去，未来几天的写生也变得更加诱人。

宏村镇位于黄山南麓，黟县县城东北，地处黟县、黄山区、休宁上区县交界处，离县城 11公里，往东可达太平湖、九华山风景区，北上铜陵、合肥，往南可达屯溪、杭州、景德镇等地。交通十分便利。

宏村早在唐宋期间就曾繁荣一时，南宋绍兴年间，汪姓聚族于此建村。历代沿更曾名：怀仁乡、贤仁里、十都、弘村，乾隆年间，更名宏村，距今860余年历史

宏村镇管辖11个行政村，总人口8838人。宏村资源丰富，是黟县优质木材毛竹、名优茶产地之一。2001连5月被确定为第五批国家重点文物保护单位。宏村地形犹如一头卧牛，亦称牛形古村，有举世无双的环村水系，水圳、月沼、南湖及串起的池、塘、窑、坑、涧、榭等水系艺术设施。村中有被人们称为民间故宫的“承志堂”、“培德堂”。有保存完整全省仅存的古代书院——南湖书院等重要文物、历史设施。

对于宏村，进村便是秀丽的南湖和横跨其上的画桥，湖中芙蓉俏，湖边垂柳生，电影里李慕白牵马过桥的场景再次浮现眼前。宏村的水系遍布全村的街道，每家每户出门便可打到清水做饭洗衣。村中心是有牛胃之称的月沼，因为池塘的形状为规则的半月，所以村中人又叫它半月谭。想起宏村，自然会想到村中老者挎着竹篮的叫卖声“糯米饼，桂花麻饼”，还有香甜的板栗。宏村里还有很多存活几百年以上的古树，枝繁叶茂，遮天蔽日。

虽然采风时间只有短短几天，但是心中的感觉不能用不舍二字简单概括，大家心里更多的是惆怅和感慨。惆怅岁月的变迁和历史的痕迹，感慨环境的恶化和城市的浮躁。

如诗如画的自然风光，宏村背枕雷岗，面对奇墅湖，谓是枕高岗面流水。一望无际的村庄内有月沼、南湖辉映诸峰远近、倒影入池。春天当你漫步湖畔，柳絮飞舞、桃花夹路、青山苍绿、小路上老牛悠悠，和自然浑然一体，犹如人间仙境。

历史价值和艺术价值，宏村古民居以列入了世界文化遗产，宏村古民居的存在就是宏村千百年历史的存在。从这些古民居中可以展示宏村、徽州、乃至中华文化的辉煌和文明的久远。现代生活五光十色、日益繁荣，人们的物质文化生活不断提高，但对古民居德典雅古朴、安宁恬静，以及土味乡韵的习俗，更使人们向往回归自然。

宏村古民居的艺术价值在于她的文化内涵深厚，造型奇特变化万千。田园绿树与乡村道路，黛瓦与白墙、抵出的门罩和深花漏窗、波光粼粼的湖面和溪畔卵石砌磅、河畔的浣纱淑女、山道岗坡的马车老牛，一眼望去，得体均衡，虚实相生。湖畔和月沼旁的民居和水相衬，更是妙趣横生。

马头墙起伏变化、湖面的波光粼粼、圳中的潺潺清流和田埂的曲曲折折，白墙黛瓦与窗罩飞檐，这些形成了音乐的旋律。这一切对园林、绘画、工艺美学都有着深刻的影响，它和敦煌壁画一样，都有着很高的艺术价值，是徽州文化的一棵奇葩。几百年人家烟火数千载的沧海桑田，今天宏村以她独特的方式保留，标志着徽州文化内涵的古貌遗风。桃花源里人家、世界文化遗产吸引着国内外无数学者、专家、游人，他们纷纷从四面八方来寻芳踏幽，还有数不清的校园学子踏入这片陌生的神奇土地，从这古老的民居中汲取营养??

西递距宏村虽不是很远，但却给我们另一种感觉，无论是风景，建筑，还是人文。 西递， 位于安徽省县东南部，村中以胡氏宗族为主。清晨，薄雾朦朦，远看的山水都蒙上了一层神秘的面纱，仿佛有着仙气一般，吸引我们去探索。

下午，按照计划同学们开始背着画具走街串巷寻找合适的景点作画。其实，在西递，令人满意的景色无处不在，幽长的巷子，古老的官宅，斑驳的墙壁，

都留在了我们的画纸上。一下午的时间没有什么成果，我安慰自己才第一次不要灰心，

老师也细心地指出我们画作的缺点并鼓励我们多画。

西递之游很快就结束了，但那古朴蜿蜒的长巷却像照进心里的光一样萦绕在我的心里。值得一提的是，在这里我为2年后的自己寄出了一张明信片，不知道那时又是怎样一番场景。 当我们再次回到宏村，也意味着我们此次的采风之旅即将画上句号，这一路来结识了很多的朋友，我们一起游戏，一起开心，一起创作，纵然又再多的不舍，也将留在宏村，留在我美好的大二，留在这一路的欢声笑语中。

再见宏村、再见21岁、再见我的大二生活。

09广告本 汪奇奇 09105303124

20xx年暑假，我们班与瓯江广告系的同学一起参加了广告学暑期专业采风，这是入大学以来第一次参与与专业知识有关的社会实践活动。在这为期近两周的专业采风中，我们一共去了丽水古堰画乡、遂昌南尖岩、安徽宏村三地进行实践活动。出发前，带队老师布置了不少作业，明确了本次采风的目的，主要是为了给我们绘画写生、摄影摄像提供实践练习，并在采风结束之后要上交相作品，可以说此次采风是任重而道远啊。

7月3日从茶山出发，当天上午抵达第一站，丽水大港头，附近便是传说中的古堰画乡了。住宿的条件还算可以，只是由于正值7月当下，外面35℃以上的高温给我们的采风带来了一定的挑战。老师考虑到我们的承受能力，重点安排在早上和傍晚活动，所以我们每天都需要早起吃早饭然后开始我们的采风活动。背上画板画簿、扛上相机就出发了，我们去了古堰画乡，瓯江源边，景色迷人，水光潋滟，是个非常适合作画摄影的好地方。早上出去，中午回来，傍晚再出去走走看看画画拍拍，晚上回到房间整理白天作品。就这样过了4天，我们去了丽水遂昌南尖岩，这是一个一千多米的山头。经过一次转车，然后驱车上了山，山路艰险曲折漫长，大半小时后我们到了南尖岩，由于海拔高，上面非常凉爽，植被覆盖也很好，因此空气清新，非常适宜居住，还有纯真农家乐菜肴可以吃。南尖岩景区有云海，有竹林，有瀑布，还有大片美丽的梯田，更是一个适宜摄影采风的地方。我们在南尖岩待了3天，9号边去了安徽宏村，接下来的时间边都是在宏村、西递等地采风了。

因为在安徽宏村待的时间最长，所以对这个地点采风体会也特别深刻，重点阐述一下心得。 宏村，古称弘村，位于黄山西南麓，距黄山市黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落。整个村落占地30公顷，枕雷岗面南湖，山水明秀，享有“中国画里的乡村”之美称。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹。

在我们到那之前已经有很多学校的学生在宏村写生了，经常可以在宏村街巷看到或蹲

着、或坐着的学生在那边写生画画。高高的马头墙、曲径通幽的小巷，还有满目的绿色，典型的徽派建筑，真是写生绘画的绝佳去处，有山有水有建筑有风情，最美不过如此。宏村建筑至今保留着明清时期完整的民居建筑，外形最有艺术特色的就是灰砖、白壁和马头墙了。马头墙是徽州建筑最具特色的建筑形式和代表，据传主要是为了防火用，古有城门失火殃及池鱼之过，有了马头墙可以很好的防止这一悲剧的产生，同时也还有一定的防盗作用，防止盗贼从别家屋顶翻到自家来。宏村很大的一个特色是他的水系，利用村中一天然泉水，扩掘成半月形的月塘，作为“牛胃”；然后，在村西吉阳河上横筑一座石坝，用石块砌成有六十多厘米宽400余米长的水圳，引西流之水入村庄，南转东出，绕着一幢幢古老的楼舍，并贯穿“牛胃”，这就是“牛肠”。“牛形村落”科学的水系设计，为宏村解决了消防用水，调节了气温，为居民生产、生活用水提供了方便，创造了一种“浣汲未妨溪路连，家家门前有清泉”的良好环境，也给宏村带去了别样的灵气。

因为大学里绘画基础只学了一个学期，而且老师也很随便的教我们的，于是我们这一个班绘画基础普遍不好，对于这次采风作业甚至有点恐慌。带去的东西不是很多，主要还是笔和素描本，从最基础的入手。这也是我们隔了一年学习绘画基础之后第一次参加实践采风练习，对于很久没拿笔的我们来说着实是一个不小的挑战，而且采风结束后就要上交素描和水彩画。一般正常情况下，在每周半天课的课程量下，从零开始学习素描，一个学期也学不了多少，况且我们还要学习色彩，学水彩画，分配到了一个不怎么负责任的老师，教得我们的绘画基础见不得人啊。采风的地点风景都很漂亮，但是我们却不敢拿出去画，或者只能躲个角落画画，因为确实画技很一般啊。因此大部分时间都是在摄影，用镜头记录下美的瞬间，回到房间再把这些美丽从镜头中取出画在自己的画簿上面，虽然有些尴尬，但是我是我们想到能避免在外面尴尬比较好的办法了。

还有，除了绘画，还有摄影摄像作业， 摄影作业还好，摄像作业也是比较难办的事情。因为摄像是需要脚本的，但是我们这次去纯拍风景，最后很难剪辑，没有剧情、没有主题、没有中心的摄像作品就像没有了灵魂一样，而在我们刚熟悉了采风地点之后我们是很难马上写出脚本来的。一般都是写好剧本之后才开始选景的，而我们这次是反着来的，因此对于摄像作业也有不小的难度啊。

同时，在和瓯江同学一起采风的过程中，我们两个班之间也进行了一定的交流和切磋，也认识了一些朋友。交流过程中发现，其实我们本部广告学学生的学习态度和专业水平与瓯江的也差不多，有些甚至还不如他们。这也和我们班一直以来的学习态度有关，因此我们也需要正视这样的问题，端正学习态度，改进学习方法，努力读书，把我们原本有的实力展现

出来，体现出我们的优势，这样才能在以后的竞争中脱颖而出，去争取和取得有利的岗位。

总的来说，这次采风也是我们广告学学习过程中一段宝贵的经历，经历了这次采风，我也发现自己很多不足的地方，更加正视自己，需要改进很多地方，也要更加努力去学习广告学知识，不仅仅是课本上的理路知识，还有自己的动手实践能力。而这对于一个广告学的学生来说非常重要，只有把书本知识充分运用到现实工作中去才能实现我们这个专业的社会价值。

第二篇：广告学心得

广告学心得

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉不过的一则电视广告了，几乎每个电视台，每天都在播放着。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少能给人留下影响，使看过它的人付诸实际呢？“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。不过，恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，很多人都说中国的广告水平是很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。 现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。而中国依然是排不上号的，不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显，不过我们与外国广告还是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。 第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。有人说：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。正是因此，中国的广告很多做的都很局限，例如我小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混，因此，现在这种广告已经被取缔了。虽然给人以熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。我想国外广告是不会犯这样的错误的。

第二、中外文化背景不同，使得差异存在。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。 大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深

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汪升蕾 20xx年1月15日星期六拟稿

刻的印象。其实，广告可以不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是成功的。不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。在广告语言上我们也比较含蓄，而国外则很直接、热情奔放。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。模特在不同场合都不会担心头发问题，而国产牌子好迪，也就一句话“好迪真好” 未免有些单调。

第三、让我们看几个网上的案例。【光明系列牛奶在中国的知名度较高，20xx年光明纯鲜牛奶因更换包装做了一则广告，广告语“新鲜好牛奶，新装新面貌”，仍然以光明乳业的小牛形象为主角，用装扮成裁缝模样的小牛诠释这则广告更换了新的包装，非常有感召力，十分讨人喜欢，既传达了一条（换包装）的信息，又进一步巩固了良好的企业形象。同时光明芦荟酸奶的一则广告“美/味新关系”，虽然在平面上不算出色，但它的广告语大大提高了产品品位，产品不再停留在味的单一需求上，即美，有美味之意，又包含了芦荟的更深层意义，在同质化产品中先进了一步。国外一则牛奶广告则突出牛奶对人的情感的延续。在那则牛奶广告中，创意者使用了一种幽默、诙谐、夸张的手法演绎了一家几代人相继饮用同一品牌的牛奶，而后几代人团聚在一起的故事。（隐含一种意思：喝了这种牛奶就可以健康、长寿）以人类情感的延续凸显了这一牛奶的品质，使无生命的牛奶充满了感情，充分调动了广告中的情感因素。另外，20xx年，雪佛兰汽车在《解放日报》上做了一则广告。这则广告很大气，以金属质地的雪佛兰标志最为显眼，以绳子的中间环扣形式来表现，准确的呼应了它的广告语“对雪佛兰而言，安全可靠是至关重要的一环！”广告诉求十分清晰、明确，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎纳广告节上，平面类的金奖-奔驰轿车的“刹车痕篇”，突出表现了轿车的外观精美。创意者没有直接表明人们的褒扬与惊叹，而是通过“刹车痕”将人们的态度与车的不凡联系起来，表现出引起其他驾乘人员的注意与羡慕，这则广告是一则以“趣”取胜的佳作。力波啤酒，是中国啤酒广告创意中的一个优秀典范之作。20xx年和20xx年，力波啤酒分别推出了一首广告歌为《力波啤酒，喜欢上海的理由》和《多少上海人，多少喜欢上海的理由》。这两首广告歌通过对往日的回忆，抒发了一种人们共有的情感即：对时光流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待。这两首广告歌不光感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。再看美国的百威啤酒，则主要选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。日本的三得利啤酒的一块路牌广告上，展现的是一片山水环绕的图景，显得那么的广阔和宁静，使在现代都市喧嚣中给人以一种宁静、安详之感，仿佛看到它的人已回归自然，使人心旷神怡。】因此，中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。纵观中外牛奶、汽车、啤酒广告的差异，我们可以认识到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。造成这种差异的原因是多方面的，主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。我们应该大胆创新，寻求更多好的创意。

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第四、从广告主和广告客体来看，大部分人在接受广告时，鉴赏能力有限。很多企业他们往往只是形式上委托广告公司代理，实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”，广告公司不得不从，不少设计师都无一例外地遇到过客户的 “指教”，不得不以客户的意志为转移，创造性思维受到极大限制，常搞得设计师哭笑不得，很难正常发挥设计师的创作水平，甚至自暴自弃只是做点美工活而已。致使具有一定水准的好创意很难面市，成功率很低，参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响，真心希望我们的上帝( 客户)能够多理解和尊重设计师的创作劳动，在不断增强广告营销意识的前提下，多与设计师在创作思维上进行沟通与交流，爱护设计师的创作热情，尽量减少非原则性的“指导”。是否能经常换位思考一下，如果你是设计师，你需要的是什么？创意设计是设计师的专长，他们是专家，不能等同于一般的美工，应尽可能为他们营造一些相对自由的创意空间，多引导、鼓励他们的创作热情。真正的好作品的产生与客户的理解和支持是分不开的。只有互相为对方着想才能做出新颖的广告。

中国广告事业是在不断进步的，例如开篇说到的脑白金，每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。再看新飞冰箱，“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”。这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。再如美特斯邦威“不走寻常路”以周杰伦为代表的新一代年轻人最大的特点不喜欢与别人一样，使得这一品牌很轻易的捕获年轻人的心。再如动感地带“我的地盘，听我的”也有异曲同工的效果，同样是周杰伦代言，让中国移动赚足年轻人的钱。当然我们还有很多要学习的东西，例如广告并不是越长越好，我们的广告缺乏水说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，因此我们的广告事业还需要很大的努力！

新的世纪有新的要求，我们要将着手于广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法等，中挖掘学习体会广告学心得！中国广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。只要我们奋勇前进，勇于创新，必能开创我国广告世界百花盛开的新局面！

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