关于一些品牌服装的调查报告

   

生活离不开衣食住行，服装就是一个非常重要的方面，你的穿着不仅满足了保暖上的需求，还体现了你个人的品味追求，身份地位。现在人们的生活水平提高了，所以，现在我们穿衣服已经不仅仅是保暖上的需求，更多的是精神上的需要。有的人对服装不怎么了解，所以很多时候，花了很多钱买的衣服却不适合自己，这个星期我去市场做了一些相关品牌的调查，帮助大家对服装有更好的了解。

首先看看关于雅戈尔的相关调查。雅戈尔主要做的是职业装，而且男装居多，男装的产品类型有衬衫，西服套装，夹克，T恤，休闲长裤。衬衫包括长袖的和短袖的，一般来说长袖的价格要稍高于短袖的，相关的产品类型的对应的价格区间已经列入下表：

一般来说，雅戈尔的的面料材质，上衣面料分类，款式细节包括以下几个方面：

对于雅戈尔，一般适合青年，职场工作人员，包装比较好，服务水平也比较好，下面举个例子来具体说明一下。

例如雅戈尔正品秋冬新品纯羊毛男式套装西服DGE41078

• 板型: 直筒型（腰围=胸围）
• 货号: DGE41078
• 领型: 规则领型（领宽7-9cm）
• 衣门襟: 三粒单排扣
• 风格: 绅士正装

颜色: 黑灰底细白竖条

• 尺码: 175/90A
• 面料分类: 全毛布
• 面料材质: 全毛
• 里料材质: 涤纶
• 款式细节: 无开衩
• 适合群体: 青年
• 价格区间: 301-1000元
• 品牌:younger/雅戈尔

和雅戈尔服装风格相似的有杉杉，它的产品类型和雅戈尔的基本相同，只是价格区间不太相同，同款的衣服，价格要稍低一些，具体的见下表：

• 杉杉的的面料材质，上衣面料分类，款式细节也是基本和雅戈尔相同的，具体的就不用多说了。

下面比较的是君帛和哥弟，君帛和哥弟主要是女装，

下表为君帛系列产品调查表：

哥弟主要产品为衬衫、外套、裙装、吊带等。

下面介绍真维斯，真维斯既有男装又有女装，男装和女装都包括polo衫，长短T恤，长短衬衫，牛仔裤，休闲裤，毛衣外套等，配件一般包括鞋子包包等。而价格也不像雅戈尔和杉杉那么高，比较适合我们这样的学生等不需要穿正装的人群，一般几十到几百块，不会太高，对比布料也比较合适，比如说T恤，一般也就是100块左右，一般的T恤都是全棉的，工艺处理都是水洗的，属于时尚休闲的，穿的比较舒服合身，简介时尚，可以随意搭配穿着，不会很快过时，一般适合青少年，青年等没有很严格的服装要求的，同样，它的包装也不如雅戈尔和杉杉那么好。

而ESPIRIT就比真维斯的种类多一些，价格也要少高一些，ESPIRIT也有男装和女装，男装一般包括外套，西装，风衣，针织衫羊毛衫，长短袖T恤，衬衫，牛仔裤，休闲运动裤，和配件等。同样的女装一般包括外套，西装，风衣，针织衫羊毛衫，长短袖T恤，衬衫，背心吊带，半身裙，内衣，牛仔裤，休闲运动裤，和配件等。对于衬衫，T恤，外套的布料全棉的居多，而对于内衣内裤则还含有其他布料，如棉纶，氨纶，等。下面就举一个例子是ESPIRIT外套类的。

货号：ESP-YD3183-20##-Y，市场价:1495

材质：表布 棉100% 衣身里布 涤纶57%铜氨纤维43% 袖子里布 涤纶100% 内层背心 表布 涤纶100% 填充物 涤纶100% 罗纹附件 棉100%，背心可脱卸

板型: 直筒型（腰围=胸围）

• 货号: ESP-YD3183-20##-Y
• 领型: 规则领型（领宽7-9cm）
• 衣门襟: 两粒单排扣
• 风格: 时尚休闲
• 风格细分: 都市休闲
• 颜色: 黑色
• 尺码: S M L XL XXL
• 面料分类: 纯色布
• 面料材质: 纯棉
• 款式细节: 明贴袋
• 工艺处理: 磨毛
• 适合群体: 青年
• 价格区间: 301-1000元
• 品牌: Esprit

下面来看看主营运动装的李宁和耐克，主要的服装类型是男女运动装，男女运动鞋，休闲鞋，板鞋，梭织裤。首先来看看李宁的鞋子

服装类还包括一下几类：

向运动员和喜欢运动的人群。服装比较简单大方，穿起来比较舒服，一款耐克的男子短袖T恤，全价为348元，产品的成分为63%棉，37%涤纶，领型是门筒领，风格是时尚休闲的，面料材质是混纺，价格区间在100~400元。一款耐克的女鞋，是休闲运动鞋，价格为699元。一条耐克的网球系列的女式梭织裤，面料是纯棉的，价格为448元。一双耐克的板鞋，价格为698元。以上数据表明，耐克的产品要稍比李宁的高一些。

新一系和猫人主要是卖内衣等贴身衣物的，新一系还有其他一些品牌，具体的见下面的表格

：

猫人的产品类型和价格区间如下所示：

猫人的衣服都比较的性感，质量好，比较时尚，价格也比较高。适合高新阶层。

我们要多关注衣服的时尚趋势，价格走向，风格异同，以便于我们更好的为自己选择合适的衣服。

第二篇：关于服装品牌店销售现状的调查报告范文

关于服装品牌店销售现状的调查报告

中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变，产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。

一.中国服装产业深度发展

（一）中国服装行业用先进技术化解劳工问题

迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇优势，新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。成熟的中国服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的角色，而是通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者，往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提高劳动生产率；化解劳工荒问题；解决熟练技工紧缺问题；解决制造过程中人为因素产生的质量问题；提高制造水平和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门。

（二）中国服装行业内陆省份发展为梯度转移夯实基础

梯度转移绝不能一蹴而就，大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外，政策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的投资环境成为各内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份的服装产业逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。近年来，随着内

需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹，“市场细分”也将随行而至。XX年，中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。

（三）中国服装行业品牌和市场细分时代到来

伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和“市场份额”，“差异化”之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。随着国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出“洗牌”和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。

45-65年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。 65-年龄段的人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

二、分析近年来经济环境状况与文化环境分析

目前，国内消费者收入水平基本呈上升趋势，人民生活水平明显提高，同时，消费者支出相比之前有所提高。人民储蓄额及储蓄增长率均较大。

社会文化环境分析

1）、教育水平

人们受教育程度的高低往往影响消费者的购买心理和购买商品的选择。据调查及有关数据分析，“十五”以来，人们普遍把高中阶段教育摆在优先发展的战略地位，创新思路，强化措施，全力推进高中阶段教育的发展，取得了良好的成效。据可靠数据表明，高中阶段教育在校生规模从20xx年的50593人增加到20xx年的142677人，增幅182%。初中毕业生升学率从20xx年的41.5%提高到20xx年的86.2%，增加了45个百分点。

所以随着地区的教育水平不断的提高，服装的销售渠道在清远这个地区也是多种多样的。

2）、 消费习俗

由于自然和社会方面的原因，人们在日常生活中形成了各个地区具有特色的消费习俗。消费习俗是历代相传的一种消费方式，是风俗习惯的一项重要内容。

消费习俗在饮食、服饰、节日等方面都表现出独特的心理特征和行为方式。不同的服饰款式，在不同地区和个人本身都体现出不同的含义，从而形成不同的类型。在盛大的民族庆典、祭礼、节日、仪式等庄严的场合，穿着民族服装能表现严肃、虔诚、尊敬、喜庆的气氛。但是通过调查，清远虽说是广东省少数民族的主要聚居地，但是人们现在对于节日服装的需求不大，且各个不同民族的民族服装也是有庆典才进行穿着，平时主要还是以日常休闲服作为主要服装。我们都知道，服装中的精髓往往是现代化服装，所以经过点差以及数据分析，清远虽是一般青年人对服装没有特别的民族禁忌，大家都普遍认同适合、时尚，个性、质量为主要购买点。所以我们觉得我们的休闲服装在清远有发展的市场。

审美观念审美观念主要表现在对各种艺术形式的感受中，也表现在对颜色和形式的欣赏之中。服装具有美学功能，人们从不同的角度

欣赏各类服装，如服装的颜色、设计以及服装搭配效果等。服装的制作应符合人们的审美观念。

不同的文化具有不同的审美标准，同时，人们的审美观也是发展变化的。如一些浪漫主义的年轻人，他们认为白色象征纯洁和美丽，所以在生活上他们会多选择一些白色的衣服来进行搭配以显示他们自己的气质；但对于一些民族风俗比较看重的他们却认为白色是死亡的象征，因为他们那里死亡的事情称为白事，喜庆的事情称为红事（这些一般都是中老年人的想法）。再有些有些人认为宽松是一种美，是自由的象征，而有些则认为修身才是最好的。可见，不同文化背景下消费的审美观是不同的，所以，我们对于消费者这样不同的文化背景以及审美观念的情况审时度势，灵活运用，开展有效的营销活动。所以我们认为青年人的休闲服装在清远市的市场是具有发展前景的。

一般来说，文化具有相当的稳定性，但这种稳定性是相对的，它总是随着时间的推移，或快或慢地发生着变化。所以，我们也觉得对于清远这样的文化背景的这种动态性在未来会为我们的企业提供了更多的营销机会。

3）、企业对策

1、以“以纯”为例

不可否认的，其网络营销是很成功的典范。如果用“以纯”作为关键词在google搜索，有1,770,000项搜索结果。“以纯”不仅运用自身网站的影响力让更多人关注它的产品，也通过淘宝、中国品牌网、搜狐博客、加盟、全球品牌网等方式去散布其品牌信息。通过用其他网站做依托来宣传自己的信息，相对于只经营自己网站更有效，更容易被搜索引擎搜索到。然而，在不同的网站、网页、博客等发布公司的信息，没有一定的人力、财力、物力，是不可能收到成效的。除了通过其他网站或博客的方式来发布企业的信息外，在自身网站建立上使用的网页形式也是可以增加被搜索引擎搜索到的机率。对网络熟悉的人都知道，静态网页更容易被搜索引擎收录，其原因在于静态网页内容相对稳定的特点。但由于静态网页太死板并没有太多企业使用。很多企业更愿意使用动态网页，因其可设立得更华丽更美观更吸

引人。然而在动态网页的内容是当用户有点击请求时才从数据库中调出返回给用户一个网页的内容，也就是说，这个动态网页实际上并不是一个存放在服务器上的独立文件，当没有用户请求时这个动态网页实际上是不存在的。这样，当搜索引擎的机器手（在网上漫游索引网页信息时，动态网页自然不容易被收录到了。

2、背景

说到虎门品牌，人们一定会提到东越服装有限公司的“以纯”品牌，XX年“以纯”品牌被评为广东省著名商标，遍布全国的1500多家专卖店使“以纯”服装越来越受到消费者的喜爱。XX年东越服装有限公司以年纳税700多万元位居东莞市民营企业第5位，受到了东莞市委、市政府的表彰，XX年，“以纯”纳税额预计将超过1000万元，“以纯”现成为东莞市民营服装企业纳税第一大户。如今的“以纯”已发展成为拥有8家制衣厂、年产各类服装近600万件/套，产值超亿元、集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型民营企业。然而谁能想到：从一个仅有20台衣车的小制衣厂发展到如今的规模，“以纯”品牌的创始人郭东林仅用了短短的6年的时间。

3、风格清纯

“以纯”服装的定位为青春休闲，适中价格。郭东林和作服装设计师的妻子叶桂燕精心设计的服装让青春男女为之着迷“以纯”先后请来张柏芝、古天乐做品牌的形象大使，清纯、休闲的风格、新潮、流行的款式深受各地消费者的喜爱。XX年“以纯”品牌被评为全国最受消费者喜爱的十大休闲品牌之一。

4、 产品质纯

“以纯”对产品的质量严格把关，要求每一个员工都要像专业美容师或雕刻师那样，对手中的衣物认真缝制，杜绝不合格产品流入市场。海尔当年砸冰箱抓质量的事人们印象深刻，而“以纯”则在XX年3月点了一把烧服装的大火，价值30万元的次品服装烧出了“以纯”狠抓质量的决心：“没有严格的质量意识，就没有以纯的明天；没有质量过硬的产品，就没有我们的事业。”