助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
助力创新 实践创业
20xx年“移动MM杯”
湖北省大学生营销策划挑战赛暨十大
创新高校实践基地评选
组织方案
主办：共青团湖北省委员会
湖北省市场营销学会
承办：中国移动通信集团湖北有限公司
协办：共青团各地市州委员会
湖北省市场营销学会会员高校及会员企业
湖北移动各地市州分公司
20xx年12月
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
目 录
一、大赛目的 ......................................................................................... - 3 -
二、大赛名称 ......................................................................................... - 3 -
三、大赛主题 ......................................................................................... - 3 -
四、大赛组织 ......................................................................................... - 3 -
五、参赛对象 ......................................................................................... - 4 -
六、大赛报名 ......................................................................................... - 4 -
七．大赛赛程 ......................................................................................... - 4 -
八、奖项设立 ......................................................................................... - 8 -
九、物料准备 ......................................................................................... - 9 -
十、培训配合 ......................................................................................... - 9 - 十一、大赛宣传 ................................................................................... - 10 - 十二、大赛咨询 ................................................................................... - 10 -
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
一、大赛目的
（一）搭建湖北省大学生自主创业与营销策划创意平台，激发大学生的创新思维，培养创业意识，锻炼市场拓展能力，提升综合素质和就业市场竞争力；
（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，建立高校创新实验基地，探索高校与企业联合培养营销人才的新模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；
（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，构建企业支持教育事业、参与社会公益活动的创新模式，提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。
二、大赛名称
“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛暨十大创新高校实践基地评选
三、大赛主题
助力创新 实践创业
主题释义：中国移动应用商场Mobile Market平台（简称MM），是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。移动MM作为中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义；同时，移动MM能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，以及一个可供青年创业者发挥创意、分享创意并获得收益的宽广舞台，降低创业门槛，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。
大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。
创新是营销的推动力。学生参与到移动MM平台中，一方面可以通过全面的市场调研、产品设计与开发、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。
四、大赛组织
（一）主办单位
共青团湖北省委员会
湖北省市场营销学会
（二）承办单位
中国移动通信集团湖北有限公司
（三）协办单位
共青团各地市州委员会
湖北省市场营销学会各成员高校
湖北移动各地市州分公司
（四）组织机构
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
大赛联合主席：朱厚伦 田志龙 罗立辉
大赛顾问：彭星闾 甘碧群 万后芬
大赛执行主席：景奉杰 林锋 吴红斌
大赛副主席：李潮欣 毛新平 李健 汪涛 严学军 李崇光 宁昌会
大赛执行委员会委员： 刘建国 张景超 艾学蛟 陈涛 樊炳清 李春荣 梁亮胜 刘国梁 汤定娜 王耿 王学海 王源 魏继斌 徐学敏 严良 张邦国 赵昌旭 张广玲 刘明菲
大赛组委会：由团省委相关领导、湖北省市场营销学会正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校团委和市场营销专业负责人、湖北移动相关部门负责人、湖北移动各分公司负责人组成。
大赛办公室：设在省营销学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。
各校组委会：由各高校团委、市场营销专业相关负责人、校内专家、湖北移动各地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作。为减轻组委会各位老师的工作压力，可由本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。
（五）信息发布网站
湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司官方网站MM创意大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。
湖北移动官方网站：http://www.
五、参赛对象
湖北省各高校在读全日制学生（含研究生）。
参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队，必须要有两名产品开发或营销推广专业队员，可适度进行跨校组合），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。
预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。
六、大赛报名
预赛阶段报名：20xx年1月15日前，登录湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司官方网站MM创意大赛专区下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱，以留作备案。
大赛组委会官方邮箱：hubei_marketing@139.com
决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。
七．大赛赛程
营销策划挑战赛于20xx年12月开始，至20xx年4月结束，分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
1、宣传动员及报名阶段
截止时间：20xx年1月15日
内容：
（1）由湖北移动各地市分公司和当地高校团委负责人、市场营销相关专业教师联合组成学校和地区组委会，协调预赛阶段工作。
（2）在各高校组委会的协调下，由湖南拓维信息等公司在高校组织开展大赛相关业务的宣讲。 注：各地市移动公司对口联系人和初步培训宣讲计划见附件二。
2、预赛阶段
预赛组织：
由各高校团委和市场营销专业负责人、教师组成校区组委会，各地市移动分公司与高校相关负责人联合组成地区组委会，组织协调预赛阶段工作。各高校校内参赛队伍应不少于10支，通过校内赛评选出本校的一、二、三等奖。为保证比赛公平性和作品水平，在各校获奖作品中，由各地市组委会组织一场地区赛，评选出地区晋级复赛的作品，具体奖项设置参加“八、奖项设立”。
预赛项目：
制定MM手机应用创意方案
建议具体内容包括：市场分析、潜在用户访谈或问卷调查、目标市场选择与市场定位、产品概念（创意）开发、针对潜在用户的市场推广计划。
创意方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。
时间安排：
1） 即日起至20xx年1月15日，创意征集
将手机应用创意发送至大赛平台，方式：发短信至10XXXXXX即可。湖北移动公司将评选 出精品创意给予奖励，并纳入湖北移动手机应用开发项目计划。
2）20xx年1月1日至2月15日，完成并提交创意方案
3）20xx年2月20日前，完成校内赛和地区赛
评分标准：
1）产品创意，权重40%
作品选题具有独创性，视角独特，内容新颖，在吸取前人经验的基础上有所创造、有所突破，既敢于标新立异，又不凭空幻想，具有可实现性。
2）市场调研，权重30%
应采用定性或定量方式对潜在用户的需求和偏好进行分析，并对产品创意进行评价调查，形成产品特征和概念的基础。
3）推广计划，权重30%
制定针对潜在用户的市场推广计划，必须按照一般企业产品营销策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。
3、复赛阶段
复赛组织：
由省营销学会、省移动公司和地区组委会组织协调复赛阶段工作。
复赛项目：
预赛获奖团队通过开发工具开发原创手机应用作品或通过官方提供的创意孵化工具制作原创手机应用作品，提交作品通过审核在移动应用商城正式上货架销售（作品可以定价销售获取七成
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 销售利润），并执行市场推广计划。
作品提交方式：参赛者登录中国移动开发者社区“MM百万青年创业计划”活动专区（/mm2011），在校园组中免费注册参赛，并提交参赛作品(游戏软件类或创意孵化类) 即可。
预赛非获奖团队也可提交作品，为促进校园用户积极参与本次活动，湖北增设开发者奖励：参与本次活动的前5万名有效开发者可获得20元电子现金券，共5万份。
时间安排：
1）1月1日至4月10日，各高校优胜团队产品开发及推广方案执行
注：产品开发及推广可以在各高校校内赛开始前进行，可作为校内赛和地区赛评选加分项目；大赛鼓励各团队及时进行产品开发和推广，在3月11日前提交的作品，有优先参与全国决赛的机会，湖北移动公司将提供产品提升完善和重点传播推广等支持。
2）4月10日至4月15日，提交产品推广方案、推广情况总结报告和决赛答辩PPT等材料 3）4月16日至4月22日，复赛评审，公布决赛名单
评分标准：
赛事评委组根据“专家评审、技术性评审、营销推广”三个方面对参赛作品进行综合评定。
A. 专家评审，权重30%
组织专家从创意构思、可操作性、界面友好性、应用实际意义、自身特色五个方面对作品进行评审。
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 根据终端适配、客户好评率、下载量、终端厂商推荐、技术性测评等五项技术判断原则对作品的兼容性和感知进行评审。
将从推广方案的可行性、实施情况、效果和最后的总结报告四方面进行评审。
在同类型应用中的排名情况以截止至4月15日的数据为准。
推广执行环节为一票否决制，如果方案没有执行，则没有资格进入复赛评奖。
4、决赛阶段
决赛组织：
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由大赛组委会即团省委、省市场营销学会和省移动公司统一组织，各地区和入围高校组委会协助。决赛阶段全程影像记录，并由省电视台进行有关大赛直播或由CMMB视频进行录播。
决赛时间：20xx年4月28日前后（具体时间以组委会最后通知为准）
决赛地点：华中科技大学
评分标准：
1）作品专家评审，权重30%
2）产品推广方案及执行质量，权重40%
注：作品下载量数据统计截至比赛当天0:00，由系统自动统计汇总。
3）决赛现场答辩表现，权重30%
八、奖项设立
（一）预赛阶段评奖：
1、创意征集奖项：全省范围
最佳创意奖：10名，每名奖励1000元电子现金券。
优秀创意奖：100名，每名奖励200元电子现金券。
创意贡献奖：1000名，每名奖励20元电子现金券。
最佳创意奖和优秀创意奖由专家团队评选产生，创意贡献奖由地市公司推荐产生。
2、校内赛和地区赛
各高校根据参赛队伍数量（至少保证10支队伍参赛）确定校内一、二、三等奖，原则上获奖团队不得超过参赛队伍总数的50%，由各高校组委会统一申报获奖名单，由大赛组委会统一制作证书，一式五份，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖团省委和省营销学会公章。进入复赛和决赛的队伍，不重复颁发证书。
地区组委会组织当地各高校获奖团队进行地区赛，评选出的优胜队伍晋级复赛。
每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导3支团队。凡获奖团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。
（二）复赛阶段评奖
经选拔，18支队伍进入决赛。其余队伍可获省赛优胜奖证书，分别奖励1000元电子现金券；指导教师颁发优秀指导奖证书及奖品奖金。
（三）决赛阶段评奖：
进入决赛的18支队伍角逐金、银、铜奖，大赛设金奖2名，银奖6名，铜奖10名，及针对个人的营销新星奖若干名，颁发证书并发放丰厚的物质奖励。进入决赛的所有团队成员还可获得团省委、省营销学会会长及湖北移动领导联袂的就业推荐信，由湖北省市场营销学会推荐至学会企业会员单位优先就业。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章和中国移动通信集团湖北有限公司公章。
1、团队奖：
评选出进入决赛的18件作品，将代表湖北参加全国决赛。湖北移动将邀请行业专家对18个精品应用进行提升和充实，同时在全省做重点推广和传播，提升此批作品在全国评选的综合实力。
全国决赛的奖励如下：
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
获得金奖的2支队伍，分别获得10000元电子现金券及证书（一式六份）。
获得银奖的6支队伍，分别获得5000元电子现金券及证书（一式六份）。
获得铜奖的10支队伍，分别获得2000元奖品及证书（一式六份）。
2、学生个人奖：
评委依据参加决赛的学生编号对印象最好的学生投票，并从中选出得票最高的若干名学生，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书。
大赛结束后1个月内，进入决赛的30支团队成员可参加湖北移动公司人力资源部组织的现场面试，将有机会直接进入湖北移动工作。
3、组织奖：
大赛将视比赛组织及学生团队综合表现，评选出优秀单位并授予“优秀组织奖”，颁发荣誉证书和5000元奖品。
在所有参赛高校中，湖北移动将联合积极参与的高校建立创新实践基地，评选“十大创新高校”，并颁发20000元奖品。
4、教师奖：
每位指导老师能且仅能指导一支进入决赛阶段的团队，带队进入决赛的指导老师将分别获得指导金、银、铜奖，并颁发奖品奖金。
九、物料准备
（一）促销海报、MM宣传折页
（二）大赛海报
（三）报名表——12月印出来，并有MM的简介，起到一定普及作用。
（四）各种证书的模板设计、样品
（五）工作手册：100份，发放各高校组委会，内容包括大赛安排、详细方案、附件说明、通讯录等。
（六）大赛布置设计，相关物料——广告公司负责宣传册LOGO，VI设计
（七）大赛相关问题咨询热线：12580
（八）建议各高校组委会指导本校学生社团协助承担比赛组织事宜。
十、培训配合
活动期间，湖北移动各分公司将在各重点高校，组织MM应用开发的培训活动，通过培训讲座，进一步激发和巩固MM开发及应用在高校中的热潮及关注度，吸引、激发、引爆创业梦想与激情。
该培训委托湖南拓维信息负责。
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助力创新 实践创业 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 十一、大赛宣传
大赛采取校园传播、媒体报道与决赛电视台录播等形式展开全方位宣传报道。大赛组委会办公室有专人负责收集汇总预赛、决赛两个阶段新闻报道，并联络省内外相关媒体进行传播，同时在省营销学会网站和移动官方网站同步发布。
各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。
活动期间，湖北移动组织相关MM创业培训及数据业务巡演活动，同时使自助体验终端进入各参赛学校，并植入“无线校园”的相关传播（优惠新生活、娱乐新玩法、成才新动力、低碳新主张）。
（一）预热传播
大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、BBS论坛网站宣传的形式展开，并通过媒体进行软文公关传播，在湖北主流的报纸媒体、网络媒体、BBS论坛进行预热报道，并由移动组织群发短彩、飞信、139说客等进行定向传播。
（二）跟踪报道
在大赛的预赛到决赛阶段，由湖北移动邀请武汉及湖北其它地市的主流平面媒体，展开系列深入宣传报道。同时，通过大楚网、荆楚网等展开跟踪宣传。
（三）电视录播
大赛的决赛阶段将组织湖北教育电视台或武汉教育电视台展开专题电视录播，并通过相关网络展开在线宣传、报道，配合移动CMMB手机电视、飞信、139邮箱等进行定向传播。
十二、大赛咨询
（一）12580
12580提供专席作为大赛的咨询热线。
（二）大赛组委会办公室联系方式
地址：武汉市珞瑜路1037号华中科技大学管理学院582室 湖北省市场营销学会秘书处 邮编：430074
大赛专用邮箱：hubei_marketing@139.com
联系人：胡老师 027-87558530，135xxxxxxxx
湖北移动联系人：王惠蓉 139xxxxxxxx
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附件一：预赛报名表
20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
预赛报名表
注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：
hubei_marketing@139.com，以留作备案。
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附件二：各地市移动公司对口联系人和初步培训计划
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