中国美容行业十二五研究报告正文 第一部分 行业发展分析
第一章 国际美容市场概况
第一节 20xx年国际美容市场现状
一、世界各地不同特色的SPA
二、美国美容市场分析
三、日本美容行业刮起“药妆”料理旋风
四、韩国美容产业规模惊人
五、德国美容化妆品市场
六、法国自然化妆品市场国际投资情况
第二节 国际整形美容市场概述
一、世界女性整容偏好
二、美国整容市场概述
三、韩国整容市场概述
四、日本女性整容的理由
第三节 国际美容市场发展趋势
一、国际美容化妆品业科技新动向
二、中草药美容化妆品全球受宠
三、未来最热门的整形美容术 四、20xx年全球减肥市场预测
第二章 中国美容行业分析
第一节 中国美容行业发展概况
一、中国美容行业发展历程
二、美容行业发展基本特征
三、美容产业链
四、美容机构主要业态
第二节 美容行业影响因素分析
一、美容成为消费热点的主要因素是什么
二、美容美发业潜规则制约行业发展
三、影响美容产业快速发展的四大瓶颈
四、我国美容行业步入知本经济时代
五、影响美容服务定价的因素
第三节 中国城市美容经济竞争力分析
一、华北区
二、华南区
三、华东区
四、华中区
五、西南区
六、西北区
七、东北区
第四节 美容行业存在的问题
一、行业现存的六大问题
二、中国美容市场洗牌之前的危机
三、美容业的资源泛滥与浪费
四、美容业三大“消费陷阱”
五、美容业陷入诚信危机
六、美容行业专业线品牌领袖匮乏
第五节 美容行业发展建议及对策
一、促进美容行业发展的四项建议
二、美容业发展同时也要建设品牌文化
三、美容业投资需防三个“暗槛”
第三章 中国美容市场分析
第一节 中国美容行业发展现状分析
一、时尚美容消费受追捧
二、观念变得快美容机构变得更快
三、我国市场细分明朗美容产业增值明显
四、美容业消费潜力分析
五、美容行业的发展优势
六、20xx年美容业生存模式分析
七、青少年美容是美容新市场
八、金融危机下的美容行业市场分析
第二节 美容产业热点分析
一、美容业成第四大消费热点
二、整容美容成国内第五大消费热点
三、美容行业的新中医时代
四、美容连锁加盟成第五大消费热点
第三节 主要地区美容市场发展现状
一、20xx年北京千家美容美发机构促销拉内需
二、广西整形美容业市场现状
三、广州美容业将现连锁品牌集中化
四、沪上美发美容业率先推出预付卡保证金制度
第二部分 细分市场分析
第四章 美容化妆品市场分析
第一节 中国美容化妆品市场分析
一、欣欣向荣的化妆品市场
二、美容化妆品市场细分策略
三、20xx年《化妆品生产企业卫生许可管理办法》征求意见
第二节 2008-20xx年我国美容化妆品市场现状
一、2008中国化妆品市场渠道变革现象与分析
二、化妆品市场竞争分析
三、药妆产品市场分析
四、护肤化妆品品牌比较分析
五、20xx年我国化妆品市场发展分析
六、20xx年化妆品行业广告投放趋势
七、经济危机下的化妆品业行情
第三节 中国美容化妆品业发展趋势分析
一、美容化妆品质量服务规范亟待完善
二、我国化妆品行业的发展趋势
三、20xx年化妆品及容器需求预测
四、20xx年中国化妆品市场增长预测
五、20xx年中国化妆品销售额预测
六、未来化妆品包装业发展趋势
七、未来化妆品发展趋势预测
第五章 中国整形美容市场分析
第一节 整形美容相关概念及发展史
一、整形美容外科的治疗范围
二、整形美容在中国发展的十年
三、我国整形美容业的发展思路
第二节 整形美容产品分析
一、整形美容产品的概念
二、整形美容产品的实质
三、整形美容产品的项目形式
第三节 整形美容的消费者分析
一、消费者构成分析
二、消费者需求分析
三、消费者心理分析
四、消费者行为分析
第四节 整形美容市场现状
一、我国整形美容业的现状分析
二、中老年人整容的心理取向
三、目前学生整形美容市场特点
四、金融危机引发整形美容市场升温 五、2009整形美容市场新走向
六、老年人整容市场潜力大
第五节 市场竞争状况及发展建议
一、整形美容市场竞争状况分析
二、整容市场呼唤理性竞争
三、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代
第六节 中国整形美容大趋势预测
一、未来的整容手术趋势
二、整容行业未来发展态势分析 三、20xx年整形美容市场十大预测 四、20xx年美容整形销售额预测
第六章 男士美容市场分析
第一节 男士美容市场分析
一、中国男士化妆品的品牌谋略
二、男士化妆品市场培育情况分析
三、男士化妆品需求分析
四、中国男士化妆品市场热点分析
五、男性美容三年翻了一番
六、男性美容市场成形
七、男士美容市场蕴含亿元商机
第二节 男士整形美容成潮流
一、男性美容悄然兴起
二、男人美容减肥比女人臭美
三、男性美容渐成时尚
第三节 把握男士美容市场商机
一、如何开发男性化妆品市场
二、男士美容院成市场热潮
三、男士美容院投资分析
四、男士美容的软肋和解决办法
第四节 男士美容化妆品市场趋势
一、男士化妆品未来市场预测
二、未来几年男士化妆品年增幅预测
三、男士美容市场有巨大的发展空间
四、从男性最爱的美容项目分析市场前景 五、20xx年男士美容市场预测
第七章 减肥、美发、美甲市场分析
第一节 减肥美体市场分析
一、20xx年减肥市场发展策略
二、我国减肥药市场呈现四大变化发展趋势
三、产后美体修形是美容市场热点
四、美体瘦身行业趋势分析
五、专业美体市场的主要需求
六、美体产品、仪器、项目对美容院发展趋势的影响
七、美容院选择美体项目的技术标准
八、中国美体瘦身行业的发展前景
第二节 美发用品市场分析
一、我国生发剂市场日益升温前景看好
二、中国美发美容协会对美发美容用具要求
三、美发界流行“假发”风尚
四、我国洗发水市场的发展及趋势
五、我国洗发水行业的格局和特点
六、美发用品店商机无限
第三节 美甲市场现状分析
一、美甲业进入发展期
二、美甲已经从时尚渐变为一种生活形态
三、美甲行业发展存在的问题
四、美甲消费市场充满商机
五、美甲行业未来发展的趋势
第三部分 美容院经营管理
第八章 中国美容院经营分析
第一节 中国美容院经营现状分析
一、我国美容院的类型
二、美容院经营的关键
三、美容院经营注意事项
四、美容院的经营现状与未来
五、美容院各类型经营方式良好
六、20xx年美容院需注重品质经营
七、美容院新经营模式
第二节 美容院成功经营策略
一、营业额的构成
二、顾客管理的要点
三、根据季节 性的变化订立销售计划与促销办法
四、促销活动的策划与组织
第三节 美容院经营管理策略
一、促销为美容院添利
二、美容院经营的黄金法则
三、美容院如何选择自己的产品品牌
四、美容院的核心竞争力
五、建立星级美容院的新经营构想
第四节 美容院发展趋势
一、市场发展为美容院带来的经营新模式
二、美容院未来发展趋势
三、未来美容院经营管理模式探讨
四、未来美容院的主流模式分析
五、美容院电脑信息化管理势在必行
六、美容院投资高科技仪器成为经营趋势
第九章 美容业营销分析
第一节 美容业营销现状分析
一、美容业流行营销模式分析
二、中国美容业营销呼唤全面升级
三、美容业营销大思路
第二节 美容市场专业线市场分析
一、专业线美容企业的“渠道扁平化”探讨
二、专业线美容市场分析
三、专业线美容企业品牌建设分析
第三节 美容企业淡季营销的策略
一、劈分市场，有的放矢
二、聚焦大户，政策倾斜
三、终端补货，培训先行
四、活动推广，刺激消费
五、推陈出新，吸引订货
六、销售竞赛，推动走量
第四节 美容行业“前店后院”引爆分析
一、“前店后院”的分类
二、“前店后院”产生的原因
三、“前店后院”发展的优势
四、“前店后院”发展瓶颈
五、“前店后院”的营销策略
第五节 “美容美发厅传媒系统”的多元盈利模型
一、广告销售盈利模型
二、影视广告制作盈利模型
三、产品开发销售盈利模型
四、产品代理直销盈利模型
五、网站运营盈利模型
六、公关活动盈利模型
七、电信增值盈利模型
八、媒体整合赢利模式
九、俱乐部赢利模型
第十章 连锁经营与美容业的发展
第一节 美容连锁经营分析
一、中国美容连锁加盟市场分析回顾及展望
二、美容企业连锁经营成必然趋势
三、中国美容业加盟连锁发展之现状 四、20xx年美容加盟连锁引领创业风暴
五、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理
第二节 大力发展我国美容业的连锁经营
一、美容业连锁经营九大营销策略
二、美容业连锁经营的未来方向
三、化妆品行业连锁经营的十大设想
四、连锁经营的发展趋势
五、美容连锁发展新趋势
六、美容连锁企业品牌形象定位的策略
七、美容院特许加盟连锁经营赢利模式 第十一章 美容业培训市场分析
第一节 美容业人才现状与职业培训
一、中国美容化妆品行业人才现状分析
二、美容美发业人才及热点专业分析
三、美容业管理人才渐从香港到大陆发展
四、美容业急需高端人才
五、美容市场呼唤美甲技师
六、美容管理师培训认证工程实施
第二节 美容教育发展现状及建议
一、中国美容教育本质的探讨
二、培育美容文化促进美容教育
三、我国当代美容教育的新使命
四、开拓我国的高等美容教育
五、美容业从教育入手促进规范发展
六、美容业教育应纳入学历教育体系
第三节 美容学历教育的发展
一、美容职业教育走上“洋路子”
二、美容学历教育出现种人适合读MBA
三、美容美发行业的学历教育出现历程
四、美容从业人才学历教育体制初步建成
第四节 美容教育发展趋势
一、美容教育产业投资趋于多元化发展
二、美容职业教育将受到国家教育和劳动管理部门的更加重视
三、美容学历教育将快速发展
四、专业美容教育师资需求进一步增加
第十二章 直销与美容业的发展
第一节 直销概念
一、直销的定义
二、直销的行业特点
三、直销与传销的区别
四、美容业与直销业的异同
第二节 直销法的影响
一、直销模式如何与美容业嫁接
二、直销冲击中国美容业
三、直销立法催生中国美容业营销新天地
四、面临直销热美容业的选择
第三节 直销立法对美容业发展的影响分析
一、直销立法的意义
二、美容行业背景透视
三、美容业与直销业的异同
四、直销模式与美容业嫁接
第四节 直销与美容业的发展
一、高额利润催生美容直销热
二、美容企业直销挑战与机遇分析
三、面临直销热美容业选择策略分析
四、直销将成为美容保健品市场主要手段 第四部分 政策环境与趋势
第十三章 “十二五”期间美容产业政策环境分析
第一节 美容行业标准规范的缺失
一、医学美容呼唤行业标准
二、规范医学美容行业痛并美丽着
三、美容美发行业政策法规亟待完善
第二节 标准出台规范行业
一、呼唤整形美容行业的规范操作
二、美容业健康发展需要政府摆正态度
三、规范美容美发服务释放巨大消费潜力
四、美容行业将规范管理推进从业准入机制
第三节 相关政策法规
一、美容美发业管理暂行办法
二、美容业国家管理政策法规
三、美容美发场所卫生规范
四、医疗美容服务管理办法
五、初级美容师国家职业标准
六、高级美容师国家职业标准
第十四章 “十二五”期间美容业发展前景与趋势预测
第一节 “十二五”期间美容化妆品时尚包装趋势
一、多层塑料复合技术
二、真空包装
三、胶囊包装
四、绿色包装趋势
五、塑料瓶依旧占有重要地位
第二节 “十二五”期间中国美容业发展趋势
一、男性美容市场扩大
二、美容产业细分加剧
三、消费者自我意识提升
四、休闲康复服务
五、整形塑身
六、整合联盟连锁
第三节 “十二五”期间美容产业热点分析
一、形象、色彩设计成热潮
二、产后修复术是热点
三、美容保健用品的风靡
四、净颜祛斑大升级
五、面部修饰持续走俏
六、男士关注小美容项目
七、中医美容势不可挡
八、概念美容
第四节 “十二五”期间中国美容业的营销变化分析
一、网络交易大行其道
二、营销重心继续下沉
三、终端营销进入战国时代
四、会议营销寿终正寝
五、品牌营销逐渐强大
六、中档消费渐成主体
七、售卡套现风光不再
八、前店后院持续火爆
九、电视购物开始疯狂
第五节 “十二五”期间美容行业发展前景
一、“十二五”期间整形美容业发展趋势预测
二、“十二五”期间整形美容业发展形势分析
三、“十二五”期间美容消费趋势分析
四、“十二五”期间美容业有机美容发展前景
五、“十二五”期间美容行业发展前景和空间
六、“十二五”期间中国美容整形行业发展前景
八、“十二五”期间中国美容行业将与国际接轨
部分图表目录（如需详细目录，请来电索取）
图表：1978-20xx年GDP增速趋势图
图表：19xx年-20xx年国内生产总值季度累计同比增长率（%）
图表：2001-20xx年工业增加值与发电量对比趋势图
图表：19xx年-20xx年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
图表：2005-20xx年12月“三架马车”投资、消费、出口增长趋势对比图
图表：19xx年-20xx年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）
图表：1997-20xx年PPI增速趋势图
图表：19xx年-20xx年居民消费价格指数（上年同月=100）
图表：19xx年-20xx年工业品出厂价格指数（上年同月=100）
图表：1998-20xx年进出口对比趋势图
图表：19xx年-20xx年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 图表：2007-20xx年货币供应量增幅趋势图
图表：19xx年-20xx年货币供应量月度同比增长率（%）
图表：19xx年-20xx年国内生产总值季度累计同比增长率（%）
图表：19xx年-20xx年居民消费价格指数走势（上年同月=100）
图表：19xx年—20xx年国内生产总值季度累计同比增长率（%）
图表：20xx年—20xx年工业增加值月度同比增长率（%）
图表：20xx年—20xx年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）
图表：20xx年—20xx年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
图表：20xx年—20xx年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 图表：20xx年—20xx年居民消费价格指数（上年同月=100）
图表：20xx年—20xx年工业品出厂价格指数（上年同月=100）
图表：20xx年—20xx年货币供应量月度同比增长率（%）
图表：化妆品分类销售结构
图表：20xx年美国治疗量排名前五位美容手术
图表：20xx年美国治疗量排名前五位非整形美容手术项目
图表：20xx年进口（含合资）化妆品牌关注度排行 图表：20xx年国产化妆品牌关注度排行 图表：20xx年大众化妆品牌关注度排行 图表：20xx年天然活性化妆品牌关注度排行 图表：20xx年护肤品牌关注度排行
图表：彩妆销售结构
图表：护肤品销售结构
图表：消费者对不同国家的好感度分析
图表：消费者对美国护肤化妆品的认知
图表：消费者对中国大陆护肤化妆品的认知 图表：消费者对法国护肤化妆品的认知
图表：消费者对日本护肤化妆品的认知
图表：消费者对韩国护肤化妆品的认知
图表：不同品牌化妆品牌形象比较分析
图表：不同学历男性使用化妆品情况
图表：不同收入男性使用化妆品情况
图表：男性不使用化妆品的原因分析
图表：初级美容师国家职业标准工作要求 图表：初级美容师国家职业标准理论知识 图表：初级美容师国家职业标准技能操作 图表：在彩妆与护肤花费上的比例
图表：对高价奢华护肤品的价格接受极限 图表：我国美容主要消费群体年龄分布
图表：我国美容主要消费群体的职业分布 图表：我国美容消费群体的主要消费方式 图表：医学美容与生活美容对比分析
图表：不同年龄段使用美容品男性的比率 图表：美容店老板学习倾向
图表：美容院经费开支情况
图表：初级美容师工作要求
图表：初级美容师理论知识标准
图表：初级美容师技能操作要求
图表：高级美容技师工作要求
图表：高级美容技师理论知识要求
图表：高级美容技师技能操作要求
图表：美容医院病房每床单元设备
图表：医疗美容门诊部观察床每床单元应备设备
图表：医疗美容诊所观察床每床单元应备设备
图表：2010-20xx年中国美容行业总产值预测
图表：2010-20xx年中国美容行业化妆品销售总额预测
图表：2010-20xx年中国美容行业化妆品利润总额预测
更多图表请致电中华商务网
本研究报告入分析了美容市场现状，市场规模，市场竞争格局与形势和相关企业运营情况等，并基于目前的客观情况对未来市场发展前景和行业发展方向做出了合理预测。本研究报告是了解美容行业的明智选择。
美甲店加盟
签订公平的连锁加盟合同
特许经营中加盟总部与加盟店的关系，实际上是一种契约关系，而非雇佣关系，要维系这样一种关系，纽带只有一个——需签订完善的加盟合约！因此，对加盟总部及加盟商而言，特许经营合同是最重要的文件。因为双方关系是靠合同的缔结才形成的。
合同是在双方合作过程中对双方权利和责任的法律约束。此外，在管理和经营加盟店的过程中，双方还会遇到很多实际的问题需要依据法律手段予以解决。
一、连锁加盟的程序
（一） 选择每家品牌加盟店的步骤
上个世纪90年代国外发展最好的服务连锁行业包括：健身减肥中心、美容美发美甲、医疗保健中心以及教育商品和服务。美国19xx年以后，没法美甲服务连锁系统占总数的40.2%；19xx年，日本的美容美甲连锁公司占整个连锁系统综述的28%；我国近几年在美容美甲、健康减肥等方面，则有很大发展，但从发展质量以及所占比例方面仍属偏低。
从以上数字可看出，美甲服务业具有极大的发展潜质。国内美甲近十年的发展也表明有巨大的市场，由此，越来越多的企业与个人开始关注并选择美甲创业方法，但往往有许多准加盟者以为有一定得资金和热情，就可以成为加盟店，获取加盟权后就一定会成功，而这恰恰是一个很大的误区。选择加盟品牌的步骤如下：
第一步：认识加盟
误区一：拥有一定的资金，再加上热情与愿望，就可以成为加盟者。
误区二：总部有义务能保证让加盟店成功。
误区三：签订特许经营合约，便可轻易赚钱。
第二步：搜集加盟资料，多方面搜集不同的美甲连锁企业资料，进行分析、比较、选择。 第三步：评估自己的条件、兴趣、资金、优劣势、服务意识、亏损防范能力。
第四步：考察预选加盟企业的财务、营业、服务、管理情况、透过其已有加盟店了解其
双方关系、条件、总部支持能力、业绩等状况。
第五步：确定你加盟的每家连锁总部。
第六步：申请、协商、评估。
评估重点在于项目经营和投资分析方面，包括：投资成本如何？其中包含哪些费用？除了开业成本外，还要在哪些方面投入资金，支付什么费用？支付多少加盟费？是否收权力金？如何收取？需要多少流动资金？其依据是什么？
加盟后，总部可提供哪些支援？总部可否提供管理手册、操作手册？总部对产品购置如何优惠？
加盟后，毛利如何？如何达到盈亏平衡点？督导人员如何帮助改善业绩与管理、服务水准？总部如何提供广告宣传支援？
第七步：签订加盟合约
（二） 合格的加盟店铺要有哪些外因今本条件
1、 基本条件
1） 店铺地点：所在地点的繁荣程度、所在地点的商业区类型及范围等。
2） 营业面积：各种不同的级别美甲连锁加盟企业都有其适合营业面积的需求。
3） 其他的店铺选地条件：交通状况、交通路线、附近的公共设施等。
4） 客源条件：是否有固定客源、同行业的竞争状况等。
2、 如何频繁股加盟店商圈环境可否设点
1） 商店特色：竞争店、互补店、互斥店。
2） 地区特征：区域特征、建筑特征。
3） 人车潮状况：人潮密集区，人口户数密度大。
4） 交通运输状况：商圈主干道、周边联外干道。
（三） 合格的加盟店资金上有什么要求
1、 保证金或担保品：有些连锁加盟企业要求必须以现金或非现金的担保品为担保；
2、 加盟费：依照各连锁加盟企业的不同规定而有所不同；
3、 权利金及广告促销费：一般为按月付或按营业额提成两种支付方式；
4、 贷款及周转金：是否有贷款能力及自备初期周转金；
5、 员工雇佣：对雇佣员工程序是否熟悉，也是某些美甲连锁加盟总部的考虑问题之一；
6、 事业经营计划评估：利润、最低毛利保证、风险及初期可能会遭遇的种种问题等。
（四） 选择加盟店的评估重点
1、 准加盟店的理念与意愿；
2、 商业发展潜力分析；
3、 店内财务状况了解；
4、 未来营运成绩有效预估；
5、 人员素质、配件评估。
（五） 加盟连锁企业自我评估的事项
1、 所加盟美甲行业是否是未来市场行销趋势的行业；
2、 个人投入该行业的兴趣指数；
3、 商圈环境是否适合；
4、 加盟所需投资金额可否负担；
5、 开业加盟开办费用比较；
6、 评估未来投入经营的获利率；
7、 预估投资收回期。