美团团购网的分析研究报告

姓名：吴曼娜 学号：2013550138 班级：电子商务一班 研究目的：从运营模式、盈利方式、市场竞争、战略规划等方面对该网站进行分析，从中发现可借鉴的内容或者存在的问题。 研究报告正文：

研究美团网是源于自己的兴趣，因为很多次参与了美团网的团购，也希望借此机会对它有更加深入的了解。从20xx年开始，许多的团购网一夜之间便冒了出来，但是也正是由于团购网太多，竞争非常激烈，美团网作为国内首家团购网站，由于战略正确，成为了现在团购网当之无愧的老大。

美团网的运营模式是仅向商家提供交易平台的信息服务，从而赚取利润。美团网的盈利模式有四种：佣金模式、广告模式、转介费模式以及服务费模式。第一种佣金模式是国内团购网最主要的盈利模式，主要是通过出售团购商品，直接赚取中间的差价；或者是通过出售商品进行高百分比的抽成；或者通过协议帮商家做折扣促销，按照协议金额形成收入。但是美团网与许多团购网不同的是，他主要负责组织团购，不直接参与产品供应。这一点糯米网相同，但是拉手网将二者结合了起来；第二种是广告模式，这个很容易理解，作为浏览量极大的团购网站，广告自然是一笔可观的收入；第三种是转介费模式，转介费模式还没有被广泛的应用，即用户点击商品便直接到了商家的网站首页，从而增加商家的知名度，而美团网从中收取一定的费用。但是我认为采取这种做法会让顾客产生反感，所以不太赞同这一种模

式；最后是服务费模式，也就是从免费到收费的转变，但是难度比较大，能否成功转型而不是流失客户要看美团未来的具体做法。

团购网从20xx年兴起，20xx年8月到达最高峰，全国有5800多家，但到了20xx年上半年，仅存176家，存活率仅3.5%。而目前发展的比较好的有目前美团网、糯米网、拉手网、58团购网。美团网相对来说是处于优势地位的，目前已占有20%的团购市场。其优势主要有：

1. 品牌知名度高。美团网是国内首家团购网，且其老总王兴曾

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上市公司分析研究报告

                                             ——首创股份（600008）

学校：

院系：

班级：

姓名：

学号：

一.战略分析

1.公司概要

北京首创股份有限公司(以下简称“公司”)系经北京市人民政府京政函[1999]105号文件批准,由北京首都创业集团有限公司、北京市国有资产经营公司、北京旅游集团有限责任公司、北京市综合投资公司及北京国际电力开发投资公司共同发起设立的股份有限公司,于1999年8月31日领取企业法人营业执照,注册资本80000万元。于20##年4月5日至4月14日向社会公开发行人民币普通股30000万股,每股发行价8.98元,募集资金269400万元。

作为一家国有控股上市公司，北京首创股份有限公司自成立以来一直致力于推动公用基础设施产业市场化进程，主营业务为基础设施的投资及运营管理，发展方向定位于中国环境产业领域。公司发展战略是：以水务为主体，致力于成为国内领先的综合环境服务商。

2.所在行业基本情况

环境产业是国家政策重点倾向的新兴战略性支柱产业之一，国家环保“十二五”规划明确指出将大力发展环保产业，重点促进城镇污水、垃圾处理、危险废物处置等领域的专业化、社会化、市场化进程。国家新兴战略性支柱产业规划的实施，将鼓励和引导环保企业从项目咨询、工程建设、技术研发、运营管理等单一业务环节向现代化环境综合服务转型，国家对环境产业的大力扶持，为以水务、环保为主营业务的公司指明了转型和发展方向。

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***行业研究分析报告

一、 行业概述

（简单描述该行业是干什么的，总体画面及简单评判）

1. 产品概况

（归类，种类，作用，价值，特点）

二、 行业分析

1. 规模

1) 市场总量

2) 增速（所处周期）

3) 供需

供应：

需求：

4) 价格

5) 利润

2. 结构

（竞争结构（前3、前10市场占有状况），区域分布结构、产品组成结构等）

3. 产业链分析

（外：上下游资源及客户构成分析，整体产业价值链及演变趋势分析，产业链协同分析；内：前三强企业内部经营价值链分析）

4. 竞争模式及要害分析

（有哪些经营（竞争）模式？竞争要素有哪些？竞争要害是什么？前三强及竞争对手的竞争模式和力量对比简析（也可放到标杆研究））

5. 重要趋势分析

（未来主要发展趋势？局势、政策和技术的潜在重大影响？壁垒管制等）

6. 其它

（重要的无法归纳入上面的内容）

三、 标杆分析

1. 发展历程

（公司历程、头把或团队简介）

2. 现状概况

（资产规模、销售、利润简况、股东、组织管控）

3. 经营模式

（模式描述，要害归纳）

4. 简单总评

一、产业界定与说明

（一）产业界定与分类

1、产业界定（冷链物流产业的说明，精细化工产业的说明）

（1）产品及服务展示介绍

（2）产业种属关系：所属大行业与子行业分类

2、关联产业说明

（二）产业背景信息的特殊说明

1、稀缺性产业资源说明

2、产品及服务属性的详细介绍

3、所涉及技术工艺或服务流程

4、客户群体特殊说明

5、从业人员特殊说明

6、主要资产特殊说明

7、供研产销特殊方式说明

8、其他背景信息特殊说明

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如何分析市场研究报告

卢山：很高兴今天下午能够跟各位朋友也算同行在一块探讨，因为今天搜狐给我一个命题作文，说让我谈市场研究报告，怎么来看，怎么分析，怎么利用，实际上这个题目我觉得在讲之前我先讲两遍谢谢，第一遍感谢大家能够来听，第二个谢谢，如果大家觉得这个话题很简单，可能不值得一听，那也不耽误大家时间，我怕讲到最后所有人走光，所以先把第二个谢谢说了。

首先看看市场研究在国内发展阶段，我们国家最早起步的市场研究实际上是在80年代后期到90年代初期从最早的点子公司开始的，那时候最有名的可能大家听说过何阳，号称点子大王，但是到后来给别人出的点子非常好，唯一没有给自己出好点子。再到后来，我们看到在点子公司的基础上，成立和发展了一批公关策划公司，而且这批公关策划公司也出了一系列书，出这一批书以后把整个国内市场研究推到一个很热的阶段，那时候我们看的概念满天飞，再往下看到营销顾问公司，而这批营销顾问公司最突出的派力营销，他给别人做咨询同时，也出一些书，同样我也知道他们好多书是本身自己失败案例，也算经验的结晶。

随着市场的往前发展，在市场营销公司之后我们看到又成立一些专业的市场调查公司，在专业市场调查公司里面包括央视下面零点，还有国外调查公司，包括以前的老商业部跟有些合资的，还有自身也一些调查公司，包括国家统计局下面一些调查公司等等。当然包括最早中计报自己也有一个调查小组，后来独立出来，就是现在在去年底在年底上市的赛迪顾问，也是最早做市场调查发展起来的一类公司。 大家看到市场调查公司越来越多时候，又一类公司开始跃入大家眼里，就是市场咨询公司，最典型的还是全球五大到国内比较有代表的一些公司，比如像新华信，北大纵横等等也做得比较有特色。这是我们回顾市场研究的发展情况，为什么要回顾这个呢？因为到现在为止，今天让我谈市场研究报告，实际上这些市场研究的公司是生产这

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项目投资分析报告和可行性研究报告区别

标签：投资分析 可行性分析 报告

(一)目的不同

可行性研究报告的目的是要论证项目投资的可行性，包括市场前景可行性、技术方案可行性、财务可行性、融资方案可行性等等；项目申请报告不是对项目可行性所进行的研究，而是在企业认为从企业自身角度看项目已经可行的情况，回答政府关注的涉及公共利益的有关问题，目的是为了获得政府投资管理部门的行政许可。

(二)角度不同

企业项目投资可行性研究报告是从企业角度进行的研究，因此侧重于从微观的角度、企业内部的角度进行的技术经济论证。项目申请报告是从公共利益的代言人—政府的角度进行的论证，因此是从宏观的角度，外部性的角度所进行的经济、社会、资源、环境等综合论证。

(三)内容不同

企业项目投资可行性研究报告应对市场预测、厂址选择、工程技术方案论证、设备选型、投资估算、财务分析、企业投资风险分析等方面进行研究，回答企业自身所关心的问题。项目申请报告是从维护国家经济和产业安全、合理开发利用资源、保护生态环境、优化重大布局、保障公众利益、防止出现垄断等方面进行论证，回答政府所关心的问题。

(四)时序不同

可行性研究报告与项目申请报告是两个不同性质的文件，项目申请报告不是在可行性研究报告基础上的简单补充，也不是可行性研究报告的替代物。对于一个理性的企业投资主体，在进行项目投资决策之前，无论政府主管部门是否要求，都应该首先从企业自身角度进行详细的可行性研究，以论证项目是否可行，是否符合企业整体发展战略规划的要求，是否能够满足股东投资回报的要求。项目获得企业内部决策机构—董事会批准后，应在此基础上编写项目申请报告，申请政府部门的行政许可。因此，可行性研究报告的编写一般应先于项目申请报告。但并非绝对如此。比如企业对该项目的可行性已经有足够把握，就没有必要编写基于企业自身需要的可行性研究报告，可以直接进入设计招标等环节，并按政府要求编写项目申请报告，履行相应行政许可程序。或者如果编写完整的可行性研究报告需要很多投入资金(大型复杂项目可能需要上亿元投入)，为了规避政府不予核准的风险，也可以有选择地开展某些方面的前期研究，为编制项目申请报告提供依据，回答政府关心的问题。在项目确有把握获得核准后，再从企业的角度进行全面系统的可行性研究。当然，类似情况如何处理，应该是企业内部事务。

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中粮集团有限公司研究

分析报告

报告人：张敏

目 录

一、集团概况............................................................................................. 1

1.1企业情况 ........................................................................................ 1

1.2中粮下属单位 ................................................................................ 1

二、 集团战略........................................................................................... 2

2.1战略定位 ........................................................................................ 2

2.2 经营战略 ....................................................................................... 3

三、 企业团队........................................................................................... 4

3.1中粮管理团队 ................................................................................ 4

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中国广告行业现状分析与发展前景研究报告（20xx年版）

中国行业报告网 编制

www.BaogaoChina.com

中国广告行业现状分析与发展前景研究报告（20xx年版）

内容介绍

产业现状

目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

市场容量

受宏观经济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在20xx年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自20xx年以来，广告总收入持续增长，20xx年已经超过2700亿元，但是从20xx年开始，广告收入增速开始下滑，2010-20xx年广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，这一情况在20xx年开始得到改善。20xx年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元，同比增长了11.4%。虽然该增速低于20xx年的12.5%，但考虑到中国20xx年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观的情绪。20xx年中国广告经营额达4698亿元，20xx年还将继续大幅增长。

分子行业看，网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。20xx年网络广告市场规模为512亿元，超过当年报纸广告454亿元的规模，而20xx年互联网广告则达到了774亿元。20xx年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。20xx年以来，电视台由于限娱令、限广令的涨价效应，使得广告主加大对新媒体的广告投入，20xx年整体规模实现63亿元，广告规模达到43亿元，分别同比增长了98%、100%。预计20xx年广告增速将高于20xx年，广告主投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。

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