电视栏目包装合同

甲方：                                                 

乙方：                               

               （以下简称甲方）委托               （以下简称乙方）负责“               电视台《               》栏目”的包装制作。本着精诚合作的原则，经双方友好协商，特签订此《电视栏目包装合同》，内容如下：

一、制作项目名称、内容

1.制作项目名称：“ 栏目包装 ”。

2.制作内容：

               电视台《               》栏目”包装（详单见附件）

二、制作要求及设计素材甲方负责向乙方提供，乙方按照甲方的设计要求制作设计处稿，甲方在收到乙方提供的设计稿后给予确认或提出修改意见。乙方应根据甲方提出的修改意见进行修改，并将修改结果再次提交甲方直至甲方最终确认。甲方最终确认后应出具书面的确认函给乙方，乙方按照最终确认的设计要求进行制作。

三、甲方权利义务

甲方负责设计内容的审定并提供相关的素材。甲方有权对设计、制作进度和质量进行监督，并提出改进意见。甲方须严格按照合同付款期限，按时支付乙方所需款项。

四、乙方权利义务

乙方须为甲方出具详细、明确的设计稿，并在甲方充分确认后按甲方审定的方案进行制作；如乙方未能按照确认后的设计稿制作给甲方造成损失或未能按时完工导致甲方时间延误的，甲方可视情节轻重予以扣款或延期付款，具体方式以甲方书面通知为准；

五、价款及支付方式

合同总金额（人民币大写）               元整（共计￥               元)，

1.甲方在签订合同当日预付给乙方第一期制作款                 元整(合同金额的50%共计￥               元)

2.甲方认可乙方制作的成品后，应在3日内向乙方支付制作费尾款                  元整（合同金额的50%共计￥                元）。乙方在确认收到甲方的全部制作费后,交付成品给甲方。

3.甲方以转帐\电汇\现金形式向乙方付款。

                                                

六、其他

1.不可抗力：如因不可抗力导致本合同不能履行的，遭遇不可抗力一方须在不可抗力发生后尽快通知对方以防止损失扩大。对于因不可抗力造成的履行不能，各方均不承担责任。合同应如何继续履行，双方协商解决。

2.本合同含2份附件，与本合同具有同等法律效力。

3.双方因协议的解释或履行发生争议，由双方协商解决。协商不成，可向人民法院提起诉讼。

4.协议的变更、续签及其他未尽事宜，由双方另行商定。

5.本合同自签字之日起生效。

6.本合同一式两份，双方各执一份为凭。

　　

甲方单位(盖章) ：                   乙方单位(盖章) ：              

甲方代表签字：                      乙方代表签字：                 

签 订 日 期：       年      月      日

附件

第二篇：电视栏目整体包装

栏目包装是频道整

体包装中的重要组成

部分。假设一个频道

是一列火车，那么栏

目就是一节节车厢，

两者关系密切。

栏目包装内容包括：

形象宣传片、片头、

演播室（主持人背

景）、间隔片花、片

尾、角标等诸多方面。

栏目包装的设计，要

与频道的整体包装风

格相协调，服从频道

共性，又有栏目个性。

一个频道如若没有几

个品牌栏目，就不可

能成为具有市场竞争

力的电视频道。

栏目形象宣传片

一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。

栏目形象宣传片作用：1、宣传，2、品牌打造，3、提高收视率，4、销售广告时段。

栏目片头

相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。

片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。

栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。

在栏目片头的创作过程中，如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一，是一个常见难题。

栏目间隔片花

栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为3-5秒，

常常是栏目片头的套剪版。片花的作用是突出“栏目名称和

栏目标识”等信息。片花的设计上要符合片头的感觉。

栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面：

一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要

手段。

常见栏目每期节目时长10-30分钟不等，很多栏目，特别

是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录类栏目，每期节目

常常根据主题线索的变化，可分为许多段落和小主题。如

新闻类栏目，可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育

新闻等等；人物访谈栏目，节目编导可能根据被访者的成

长经历、命运变幻来分出各个小主题段落等。因此，为了

观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，间隔片花的隔

断和提示作用被充分运用。显然，间隔片花是一种非常有

效的电视包装手段。

另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出

的重要方法。

栏目片尾

电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏目片尾产生的主要原因。

另一方面，栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源，贩卖给广告商，为频道带来了不小的利益回报。例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。

长期以来，栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。

第一，栏目片尾的播出，导致了观众群的大量流失。时常，片尾在节目结束后播放，这给了观众一种心理暗示，“节目结束了，换台吧”，观众流失严重。

第二，栏目片尾的播出，影响了频道的顺畅节奏。一个节目播放结束时，观众很想知道接下来要播出的节目信息。而片尾冗长的人物名单和版权信息，对观众来说，枯燥乏味、毫无意义。而且各个栏目的片尾长短不一。最终导致了频道编播节奏的磕磕碰碰，既影响了观众的收视需求，又打乱了频道的顺畅节奏。

第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。栏目的片尾一般都在5-10秒，假使一个频道有20挡栏目，综合每天的首播和重播，播放片尾所花费的频道时间资源不可小觑。

第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了频道整体形象。 面对栏目片尾的尴尬处境，包装设计师提出了新的解决方案。

栏目角标

角标作为栏目的形象标识，它的作用绝不仅是一种装饰点缀。栏目角标的设计和使用，是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。栏目角标的重要功能在于，随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。此外，频道运营者将栏目角标开发为广告资源，为频道带来广告收益。最常见的方式是，栏目角标和商业标识的结合与使用。

在角标的设计过程中，有两个方面值得关注：

一方面，角标的设计可静可动。平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用，平面静态的角标开始运动起来，动态的角标开始大量出现。动态角标通过丰富的图形视觉效果，有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。角标的设计选择静态还是动态，取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。

另一方面，角标的设计，承载着栏目和频道的品牌信息。角标设计对栏目品牌信息的表达毫无悬念，栏目名称和标识被图形化是角标设计的主要着力点。此外，角标设计还承载着频道的品牌信息。在动态角标的设计中，其色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、运动方式的使用，都被包装设计师统一规范，并主动遵循频道的整体包装风格。这类角标被长期广泛地高频率使用，终将成为频道品牌识别的一个据点。