影视广告创造基础课程总结
广告是现代社会中一种颇具品味和艺术色彩的文化现象。作为一种特殊的时代文明，他不仅贯穿于人类经济社会的方方面面，而且搏击人类的社会的生活、道德生活、文化生活乃至政治生活；它不仅在很大程度上支配者人们的消费观念、消费方式、消费文化、消费节奏，而且影响着人的自然观、社会管理、价值观、生活观。人类社会的所有时空都弥漫着广告的气息，人类生活的各个方面都在不同程度上表现着广告文明、展示着广告文化。广告已成为现代社会之必须，也是现代社会的标志。
这学期所学的影视广告创造基础课程，其中包括了影视广告概论、影视广告载体、影视广告写策划、影视广告创意、影视广告写作、永恒思广告制作准备和影视画面构成基础。在这些章节中我比较关注的是影视广告初一这方面的知识。
关于影视广告创意，我需要学习的知识包括策划及广告策划相关概念理解、影视广告策划程序、影视广告创意性质、广告创意策略发展历程和影视广告基本策划与创意模型。首先是影视广告创意性质，在这节里，我了解到广告，是一种艺术，一种被完全否定时的一个巨大的艺术形式。在这里，为了更有效地理解影视广告的创意，把现在的影视广告分为：直接式、证明式、实证式、虚构式、实际生活式、纪录片式、形象式、象征式、比较式、惊人场面式这几个小的方面，通过细微的划分让我了解到广告的多种形式和多种表达效果所适用的不同地方。广告的表现形式，以及各自的不同效果，再从各个企业不断产生的新产品，二者结合出的视觉，听觉方面的新概念，需要前所未有的消费者欢迎。在影视广告创意涵义这一小节里，理解了广告创意就是广告的构思。够—构造、结成的意思；思—思考、思索、主意、想象、联想、念头、点子的意思。所以我们认为，广告创意，就是广告主题确定以后，关于广告表现形式的艺术构思。当然这种构思，必须是新颖的、独特的、创造性的，而且广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现品牌个性。
在广告创意原则中我们普遍遵循著名的ROI法则。法则包含了关联性、原创性、和震撼性三个方面，其中关联性是广告创意的首要原则，也是基础原则。而创意性是广告创意的核心原则。关联性主要是指创意要与产品、消费者和竞争品牌都要有关联。也就是说，在广告创意中商品永远是主角，处于第一重要位置。而原创性反映在思维上，就是要求新、求异，就是要异想天开，想别人没想到，说别人没有说的。广告界有一句至理名言“在广告业，与众不同就是伟大的开始，随声附和就是失败的根源”。在震撼性方面就是指要在广告传播过程中，一种独特的信息元素及组合对受众感觉器官的强烈刺激。这种刺激可以来自感觉表层，如视觉、听觉上高度反映，也可以来在感觉深层，如心灵的颤动、精神的震动等等。要让自
己的广告创意有震撼性，必须对产品的个性有独特而透彻的理解，还有就是对消费者心理有准确的把握和细腻的挖掘。
创意的产生是一个像福特汽车的产生一样确定的过程；创意的产生也像流水线作业一样的运行；在此过程中，思维采取了一种能够学习并控制的操作技术；思维的有效使用是一种与有效使用任何工具一样的实践，在影视广告创意创作的过程中，目前最流行的创作方法是由杨提出的。其创作过程模型包括：入迷、理解、酝酿、启发、实现或确认。这是一种解决广告问题的有组织的方法。而在这种基础上，在提出创意的方面又有多种方法：头脑风暴法、Gordon法、KJ法、NM法和水平思考法。这五种方法，其中利用最多的，使用最普遍的是头脑风暴法，头脑风暴法最大限度的活用，发挥了小组成员思考的连锁反应作用，鼓励每个人自由地思考，并使其源源不断地发生下去。通过这样的方法产生的构思，不管数量还是质量，都有望得到几何数的开发。
20世纪50年代，市场处于竞争初期，产品比较单一，同类同质商品较少；另一方面，受消费水平的限制，消费者更加注重产品的实效，而不太在意品牌所创造的附加值。在这种情况下，市场竞争主要是通过产品本身的性质特点及功能利益所造成的差异性来实现。适合这一时代的特征，广告大师瑞夫斯提出了新颖的广告创意理论“独特销售主张”简称USP。其主要内容是：
1、每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益。这就是说广告必须以产品的利益点为“主张”。
2、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。也就是说广告的“主张”必须具有独特性。
3、所强调的主张必须是强有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。即广告必须有强烈的感染力。
在USP理论的影响下，营销传播人士的主要任务就是不遗余力地发现、挖掘独特销售主张。
在这门课程的学习中，通过不断的了解、认知、学习，在这之中发现新的知识。而这门课程帮助我学习掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作技术。也就是学习影视制作的制高点；换句话说，学好、掌握影视广告的策划方法与制作技巧，可以达到影视制作的最高境界。影视广告作品需要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的内容，这就必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧。电视形式在不断创新，影视广告发展一直走在前沿。
第二篇：影视广告总结
影视广告总结经过这一学期的学习，了解了了影视广告的创意表现手法和掌握商业广告的制作流程。其间，老师也给我们放了很多的影片，但是我对《拯救大兵瑞恩》最为记忆犹新。《拯救大兵瑞恩》是一部战争片，一直我都很少看战争片，在某个程度上是因为不能接受那血腥的战争场面，而这一部战争片，它使我真正感受到战争的残酷和对生命价值的重新认识。 这部影片主要是讲述了第二次世界大战期间，当百万大军登陆诺曼底时，米勒上尉率领一支8人的小分队深入敌后，去寻找空降部队的一名士兵詹姆斯-瑞恩。因为他是家中四兄弟中的老小，他的三个哥哥都已相继阵亡。马歇尔将军怕这颗独苗再出意外，使伤心的母亲绝望，于是做出不惜一切代价将这唯一的儿子送还母亲身边的决定。8 人冒着生命危险去寻找一个不知生死的人，迎接他们的将是战火的洗礼和生命价值的重新认识。拯救的旅程也是一条通往死亡之路，人性在战争中受到考验…… “一只颤抖的手、一句临终时的遗言、一个用六个士兵拯救的生命......”这三个情结构了火爆的美国进口大片《拯救大兵瑞恩》的全部主题。 看过这部电影的人都不会忘记的一个角色，那就是米勒上尉。那一只颤抖的手，在影片中用了四个特写的镜头来表现这只手。米勒上尉最初是中学老师，战争的不断升级和扩大改变了他原有的平静生活。戎马倥偬，硝烟弥漫，使他的身体不可避免地留下了战争的烙印，这种伤痛本身就说明了战争的残酷无情。看完影片我们依然无法得悉他的手是如何负的伤。但是总是在战争场面就要一触即发之前，导演都有意地让这只手出现我们的眼帘中。影片中这一只颤抖的手不是说米勒上尉在战争前的心理恐惧，而无非是要说明战争给人留下的无法抹灭的苦痛的记忆。 从这一只颤抖的手，我们可以看到，战争不光是政治的延续，它会给我们所有的人留下不同的记忆，或惊栗，或惨烈，但有一点是相同的：它给人们带来最多的是伤痛。 在战场中找一名士兵，那简直比大海捞针还更难，那不仅仅只是漫无边际的找寻，还时时刻刻面临的是生命的危险。然而士兵的使命感和战争的需要驱使着米勒为完成任务，不惜牺牲自己的性命，用一把小手枪在做着实际上是无谓的抵抗的时候，他仍然想起了自己的任务是把最小的瑞恩从战争中拯救出来，能够安全地回到母亲的身边。因此，当生命即将离去，他哽咽着在瑞恩的耳边说道：不要辜负了大家的期望，一定要活下去。这句临终的遗言，不仅影响着瑞恩的一生：“做一个好人，做一个正
直的人”。而我们的观众也会因为这句话而更加激起内心对法西斯发动这场战争的仇恨，所以在剧中瑞恩是一定要活着回到母亲身边。 “生命诚可贵”而在战场上，那一张张长长的死亡名单，是那么轻易地从报音员的口中读出。“用六条生命去拯救一条生命”，这样的生命价值带给我们的是更多的深思。在影片中，分队的一些成员的想法也是可以让人理解和同情的， “为什么用我们的生命去换取别人的生命，难道我们没有母亲，没有兄弟姐妹？我们不是一样在战场上拼死拼活？凭什么他就有这个特权？”这样的生命价值观也只有在战争中才可能出现。战争是无情的，在战争中这样的情形又何止瑞恩一人呢？可导演的刻意，无非的意图是：珍惜生命和帮助他人。在影片中，拯救队员因为帮助瑞恩而知道家庭的温暖和生命的可贵，而瑞恩因为米勒上尉和拯救队而感悟用自己的生命去保护、照顾更多需要拯救和帮助人们。爆发战争对于每个人是不能选择和左右的，但帮助他人是自己可以选择和作决定的。 《拯救大兵瑞恩》给人一种强烈的震憾除了是故事的情节和所要表现的荡气回肠的情感外，还有一点就是视觉的冲击。影片重现了50多年前惊天动地的诺曼底登陆战的恢宏场面，让人惊骇的目睹了战争的激烈和残酷。壮观宏大的战争场面，血肉横飞的诺曼底战役，血流成河的镜头，让人触目惊心，那感觉中还带有一种惶恐。影片用纪录片的手法表现了腥风血雨的战场，震撼人心。 《拯救大兵瑞恩》这一部伟大的战争片，它给予我们的不仅仅是对战争残酷的反思，更多的是对普通士兵们内心人性的挖掘。战争使士兵所遭受的伤痛会留在那些经历过这段历史的人们记忆中的深处，给他们内心留下了难以磨灭的阴影。在影片的强烈音响效果中，我们依然如感同身受一样真实，一样惨烈，留给我们的是无限的深思。看完电影 我久久不能释怀····听老师讲着他看这部电影的感受··我想 我 应该再把它看看几遍，虽然，有的细节没有观察到，但是那种人性的美和丑值得我们去深思。上了 影视广告这门课，让我懂得 了 很多，了解了镜头的长短，分镜头， 和蒙太奇的拍摄手法。让我懂得了 用另一个眼光，另一个角度看待身边的每一个事物，让我懂得根据什么区思考什么，去了解什么。