关于女大学生服装消费调查报告 当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行永远是人类离不开的话题。据网上查证，全国各地在校大学生已达3000万以上 。这是一个不容忽视的群体，“服装” 永远大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身是原有的意义了。特别是对于女大学生，通过对女大学生购买服装的调查 也能反映出现代女大学生的生活风貌。

一、调查目的

调查服装在女大学生日常生活中的消费情况

二、调查方法

1. 问卷调查

2. 日常的观察总结

3. 调查完成后，对调查统计数据进行分析

4. 撰写调查报告

三、调查数据统计

1.这次调查的男生占20%，女生占80%

2.热衷的服装类型：运动装10.5%休闲装34.5%正装25%时尚、前卫类30%

3.购买衣服频率：一个月以内10% 二至三个月以内33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3%

4.是否有钟情的服装品牌：有30.5%，没有69.5%（品牌有：李宁，真维斯，阿依莲，以纯，等）

5.常去那里买衣服：大型百货超市 35.5%，专卖店20.0% 普通商店15.5% 地摊5% 其他14%

6.购买服装的诱因：适应季节变化16.1%，和朋友购买16.1%，和家人一起购买15.3%，逛街时随意看中13.6%,零用钱增加13.7%，看心情12.6%，受广告杂志影响12.4%

购买衣服最先考虑的三个问题：价格16%， 质量34%， 品牌20%， 舒适度和实用性30%

四、数据统计具体分析

1.女大学生对服装的需求度较高：21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的女大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选

的，更不是唯一的消费项目。女大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势

2.理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引女大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前女大学生主要的消费观念。据了解，在购买服装时，女大学生们首先考虑的因素是价格和质量。。由于消费能力有限，女大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美加上城市生活氛围，当代女大学生更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。

3.相比较而言，女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购买次数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反映出当代女大学生存在一定的虚荣心和攀比心理

4.女大学生能正确控制自己消费欲望： 物价上涨后，女大学生们的消费支出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特别的现象：女大学生在服饰方面的支出降低了。调查者分析认为：“物价上涨后，服饰日用品、化妆品及娱乐消费的价格并未女下降，而是小幅上涨，女大学生们的消费支出却少了，这说明他们是有意地减少了在这些对大学生来说的‘享受型消费’，把钱用在餐饮、学习等必要的地方。

五、问题现象

1.从购买服装的频率看

（1）购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次这个 结果表明女大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。

（2）还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。

2.从那方面吸引购买服装的角度看

（1）当代女大学生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了

美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。

（2）追求时髦是女大学生永恒不变的话题：女大学生总是名牌的程度的现象十分严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值。

六、政策建议

1.树立一个良好的消费观。消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。高校应加强消费观教育，引导女大学生树立自力更生、独立自主的理念，树立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，女大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否合理。

2.量身定制一个合理的消费计划。绝大部分的女大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个合理的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。

3.调整消费结构。 在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。而女大学生是最容易被卷入时尚潮流的群体，有些消费甚至失去了理性。女大学生应克服从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费结构，以达到最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购买产品，以免过度浪费。

第二篇：大学生服装消费调查报告

大学生服装消费调查报告

一、调查背景

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二、调查形式

本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校四个不同年级200位进行了调查。本小组共发出200份问卷，实际收回199份有效问卷。

三、问卷调查结果分析

1、性别构成根据调查的样本统计，在调查中男性占56.3%，女性占43.7%；大一学生占2.6%，大二占27.6%，大三占68.8%，大四占1%。

2、月生活费每月生活费在400元以下的占12.4%，400--700元的占46.6%，700--1000元的占24.2%，1000元以上的占16.8%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。

3、每个月的生活费先存起一部分钱，剩下的当作此时期的生活费的占20.4% 进行该时期的预算，做好消费的打算的占24.6% 马上去买或马上想去买自己想要的东西的占17.3% 没什么安排，想到用什么就用什么的占37.7%，此项可见大多数大学生对自己的生活费是没有计划安排的。

4、每个月在服装上的花费在100元以下的占48%，在100--300元的占34.8%，在300---500元的占12.1%，在500元以上的占0.1%，由此可知现在大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。

5、经常购买的服装的价格范围在50元以下的占10.5%，在50---100元的占43.2%，在100--150元的占36.8%，在150元以上的占9.5%，此项可见大学生的消费能力是受到生活费的限制的，单件服装购买力集中在50--150元。

6、购衣次数每周一次占3.4%，每半月一次占19.6%，每月一次占41.6%，几个月一次的占35.4 %。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。

7、购衣地点普通市场占30.2%，专卖店占39.6%，超市占11.6%，大型百货商场占18.6%。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。

8、喜欢休闲类型的占35%,半休闲类型的占37.8%,职业类型的占

8.7%,时尚前卫类型的占12.4%,运动装的占6.1%,从此项调查中可知半休闲装是大学生最钟爱的，其次是休闲的服装。至于职业类型的服装，好像在大学生中没有很大市场。

9、追求潮流的占7.7%,标新立异的占10.1%,适合自己就好的占72.8%,无所谓的占9.4%,通过此项调查可以看出，可见大学生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。

10、了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占18.3%，通过网站的占12.3% ， 通过杂志的占32%，通过广告的占18.7%，通过其他途径的占18.7 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传对大学生的服装选购有很大的影响。

11、穿着风格，喜欢可爱型的占9.7%,中性型的占13.6%，休闲型的占62.1% ，成熟型的占14.6%，此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。

12、衣柜构成对自己衣柜的构成，选择上装多的学生占34.8%，裤子多的占11.2%，裙子多的占13.6%，上装裤子差不多的占40.4%。从调查中可知大学生在购买衣服时大多数是上装裤子都选购，企业在生产时应该平衡生产上下装的力度。这样才能满足大学生在服装方面的需求。

13、服装搭配要求完美的占16.8%,一般的占46.4%,随意的占36.8%,此项调查可见当代大学生对服装的搭配意识还不是很强。

14、认为服装对个人形象重要性为很重要的占28.6%,比较重要的占47.7%,一般的占18.6%,不重要的占5.1%,此项调查可见受过高等教育的大学生充分认识到了服装在日常生活中对个人形象的影响还是比较重要的。

15、对名牌的喜爱度无所谓的占19.6%,一般的占36.7%,喜欢的占37.2% ，特喜欢的占6.5%,此项调查显示大学生对品牌服装还是有相当大的青睐程度。

16、心中理想的服装经久耐穿的占8.6%，方便洗涤的占11.4%， 舒适、得体的占67.1% ，实用性极强的占12.9%，此项调查可见大学生对服装的选购主要考虑的因素是舒适、得体。

17、在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占33.9% ，价格合理的占29.3 %，质量好的占28.1% ，产品品牌的占8.7%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的是款式，但受到消费能力的限制，他们不的不考虑价格。

18、喜欢条格花纹的占12.9% ，方格花纹的占6.4%， 自由变化花纹的占47 %，其他花纹的占33.7 %，此项调查显示了大学生对服装面料的花纹方面的要求。

19、喜欢服装类型随主流的占10.2% ，个性化的占26.5%， 时尚的占27%， 无所谓的占36.3%，此项调查显示大学生对服装类型要求不是非常在意，主要是适合自己就好。

20.购买服装时主要考虑品牌的占10.3% ，面料的占16.7% ，款式的占50.9% ，价格的占22.1%，由于大学生是纯消费者，因此款式对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，更考虑价格，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到很重视。

结论

综合所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装