包装装潢设计——葡萄糖酸钙口服液包装设计

 

一、市场调研结果

   1.市场调查对象的选择

  市场调查结果表明：消费者普遍认为葡萄糖酸钙口服液口感好、 儿童可以接受、 81.5%的消费者认为该产品定价尚可接受.

1996～1997年间、 苏州立达制药生产的钙尔奇-D、 上海施贵宝生产的21金维他已把补钙及补充微量元素的观念传播给了中国的老百姓. 经过调查发现：

①大多数消费者认为补钙产品都是保健品.  

②消费者普遍知道补钙对儿童尤为重要、 但不知道如何选择.  

③家庭用药及保健品的主要消费者和购买者是24～45岁的妇女.  

④药店店员和消费者认为缺少真正适合儿童的补钙药.  

⑤大多数消费者认为孩子不愿吃补钙药主要是口感的问题.  

⑥70%的药店店员认为他们可以影响购买者的选择.  

⑦消费者能说出一些补钙药品的名字、 但不能描述其特点

（3）优秀的品质和稳定的疗效

葡萄糖酸钙口服液上市前、 市场上存在的补钙保健品主要是无机钙、 如：碳酸钙、磷酸钙、氧化钙、 或者来自于经过机械加工的动物贝壳、骨骼、 这类钙剂吸收效果差、含钙量低、 更致命的是有些产品由于制造工艺的缺陷、 容易导致重金属含量过高、 服用不安全. 三精制药厂抓住时机、 经过精心的研制开发、 使用新处方、新工艺、新技术开发出创新产品“葡萄糖酸钙口服溶液”.

（4）剂型、口味适合市场需求

以前、 补钙产品的剂型大多是是固体制剂、 以钙片为主. 食用前、 家长们通常得先将钙片碾碎后、 用水调好再喂给孩子、 服用很不方便、 吸收效果也不佳、 口感也不是很好、 孩子并不喜欢吃. 而口服液的剂型就非常方便儿童的服用、 同时还有一系列水果口味可供选择、 酸酸甜甜的口感深受儿童的喜爱、 成为家长们为孩子购买补钙产品的首选. 因此、 剂型的改良、口味的多样是葡萄糖酸钙口服液取得成功的重要因素.

（5）独特的包装、 美观的设计

三精葡萄糖酸钙口服液是采用蓝色透明的玻璃瓶包装、 蓝瓶本身具有很强的避光作用、 有助于产品的稳定、 保证口服液的品质. 外观设计上看、 具有审美性、 淡蓝色的瓶体清爽透明、 给人视觉上美的享受、 同时又突显出“纯净的钙”的良好品质、 满足消费者要求品质保障的消费心理、 促进产品的销售；具有独特性、 与其他生产企业的葡萄糖酸钙区别开来、 为消费者的选择、购买提供指导、 防止被他人假冒、 保障产家和消费者的利益. 目前、 三精已为蓝瓶申请了国家专利、 蓝瓶也成为三精独有的品牌标志. .

  2.问卷调查结果

为了更好的了解百姓们对葡萄糖酸钙口服液包装的想法和意见、 我进行了市场问卷调查、 下面就是我的调查结果：

1.请问您的姓名是？

2.请问您的年龄是？

3.请问您的月收入？

4.请问您对葡糖糖酸钙的包装的哪些部分有待改进？

5.对于葡萄糖酸钙口服液的包装、 您喜好那种风格的设计？

6.对于葡萄糖酸钙口服液包装材质、 您更偏好哪一种？

7.对于葡萄糖酸钙口服液包装颜色、 您更喜欢那些色彩搭配？

8.对于葡萄糖酸钙口服液包装、 您更喜欢哪种形状的包装？

从以上的问卷调查可以看出、 要满足大部分消费者的需求、 花果茶的包装需要突出特色、 良好的造型、 良好的色彩搭配、 并且要具有自然的风格.

二、课程设计的目的及要求

1.设计目标

目的是培养学生认识包装装潢设计课程涉及的领域、 需要用到的技术基础理论和方法、 具体工作对象、 目前现状和发展趋势、 以便让学生在后续的技术基础课和专业课学习中、 任务明确、 有的放矢.

2.设计要求

1.绘制装潢设计平面展开图（五张A3设计方案草图并标注尺寸、 两张A3效果图）；2.撰写设计说明书（3000字）.

三、设计定位

   1.消费人群定位

从以上的花果茶包装设计问卷调查表中可以看出、 购买花果茶的大多数是女性、大部分是16到30岁、 并且月收入在一万以下. 所以、 我设计的产品主要是针对普通生活水平的消费人群、 喜欢喝花果茶的人、 或者有和花果茶习惯的人、 年龄为16到30.

2 .产品定位

由于花果茶很普通、 购买者也为普通生活水平的消费者、 所以产品定位为中档产品、 但是包装要不同于市场上一般花果茶的包装、 要具有一定的特色、 使其包装达到促进销售的目的. 并且、 在造型、材料和装潢上都要有所突破、 产品的包装要突出自然的风格.

3.设计思路

由于设计主题为系列包装、 所以我决定选择四种不同的果干和花干为杯包装物、 设计三种不同的造型、 在材料上有所创新、 并且突出简约自然的风格却又不失特色.

以色彩搭配为主体、 以各种不同的色彩来表现出设计风格、 达到对比与统一的效果、 展现出自然与和谐的韵味、 吸引消费者购买.

4.盒型的设计

由以上葡萄糖酸钙口服液包装设计的问卷调查可以看出、 消费者对于盒型没有特殊喜好、 而有相对于其他盒型喜好较多的是圆筒型的造型. 在慎重的考虑下、 我认为、 太复杂的盒型对花果茶的包装并不能起到太大的促进销售的影响、 而包装的风格却可以较大的影响其销售效果. 所以、 我决定选择比较常见而自然的盒型来作为其包装盒、 用以衬托出我所期待的简约自然的包装风格.

四、设计步骤

    根据问卷调查结果、 我设计了两种方形盒的葡萄糖酸钙口服液包装.

1.用CAD草绘这两种包装盒的张开图、 具体效果如下图A和图B：

 

2.将cad所绘草图输出(格式为pdf),导入到photoshop中、 再新建一个photoshop 文档、 页面大小自定义为297*420的页面大小.应用选框工具、 对其上色.

3.应用套索工具、 复制相应的图片、 拉至需要放置的位置.

4.应用文字工具、 绘制相应的文字

5.保存.

具体效果如下图1和图2所示：

五、课程结束后结论

本次课程设计、 让我收获颇丰、 是一次很有意义的经历.

我们跳出校园、 开始涉足社会圈子、 到市场、 住户家里做访、 到社区区了解寻常百姓家里的生活、 特别是到小区做调查、 看到百姓们的生活、 再想象自己以后的生活、 觉得很真实、 原来我们和社会上的人群这么贴切、 这么近. 此外、 我们还熟悉了photoshop等软件的使用、 能够自己独立的完成色彩、 外形等等的设计、 很有成就感、 希望将来能够设计自己风格的产品、 让自己的设计走进千家万户.

六、参考文献

  [1] 胡绍中. 包装设计[M]. 长沙：湖南美术出版社、 2004（2）

  [2] 吕淑梅. 包装装潢设计[M]. 北京：化学工业出版社、 2005（9）

  [3] 吴敏、 王睿. 包装设计师必读手册[M].北京：印刷工业出版社、 2010（1）

  [4] 黄吉淳. 包装艺术设计[M]. 重庆：重庆大学出版社、 2005（10）

  [5] 宋宝丰.包装容器结构设计与制造[M].北京：印刷工业出版社、 2006.11

  [6] 邵连顺、 胡郎.展示结构包装[M].沈阳：辽宁科学技术出版社、 2007.6

  [7] 李宗鹏、 周生浩.纸盒包装设计制作[M].沈阳：辽宁美术出版社、 2005.1

  [8] 毛德宝.包装设计[M].南京：东南大学出版社、 1999.9

  [9] 内藤久斡[日].日本包装百例[M].湖北：湖北美术出版社、 2001.2

  [10] 肖禾.包装造型与装潢设计基础[M].北京：印刷工业出版社、 2000.8

  [11] 耿凌艳.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社、 2007.4

  [12] 徐恒醇.设计美学[M].北京：清华大学出版社、 2006.7

  [13] 徐亮.Adobe Photoshop典型应用实例[M].北京：中国青年出版社、 2004

  [14] 曾迪来.现代包装设计【M】.湖南：中南大学出版社2005,1-6.

  [15] 王章旺.包装分类设计-设计基础【M】.北京：中国轻工业出版社2001,14-3-1.

  [16] 陈港、 唐爱民、 张宏伟.现代纸容器【M】.北京化学工业出版社.2002

第二篇：《包装装潢设计》课程论文(要求)

《包装装潢设计》课程论文

2012-2013学年第二学期

题 目： 姓 名： 班 级： 学 号：

机电工程学院包装工程教研室

为统一书写标准，保证论文的规范性，请按以下规则撰写小论文。

一、论文的一般格式和顺序

论文应包括：

Ⅰ.中文封面设计题目；

Ⅱ.中文内容摘要及关键词；

Ⅲ.英文内容摘要及关键词；

Ⅳ.正文：

1.市场调查

1） 市场调查对象的选择

2） 针对某类产品的市场调查报告

3） 品牌的选择

2设计定位

1） 消费人群定位

2） 产品定位

3具体设计

1） 设计思路

2） 设计的实现

A. 盒型的设计

B. 材料的选择

C. 装潢设计草图

a. 颜色的选择和搭配

b. 基本元素的设计和布局

c. 字体的设计

d. 编排的设计

Ⅴ. 设计心得

Ⅵ. 参考资料

论文一般不低于三千字，文字采用中文简体。

（一）论文题目

中文题名一般不超过20个汉字。

（二）论文摘要（提要）

论文摘要包括关键词。中文约100字左右，英文翻译应基本对应。在论文摘要后注明本文的关键词2-3个。

（三）正文

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正文是论文的主体。内容可根据所搜索的资料自定。正文一律用阿拉伯数字编排页码，页码在页面底部居中。正文之前的摘要内容单独编排罗马数字页码。

1. 图、表、公式、计量单位和数字用法的规定

（1）图

图应编排序号，可按章用阿拉伯数字顺序编排，例如图3－1。插图较少时可按全文编排，如图1，图2……，若有分图用（a）（b）（c）表示，图注在图名下方，内容按序编号并用分号隔开。

每一幅图均应有简短确切的题名，连同图号置于图下。图题、图号字体与正文相同，字体也可改用仿宋以示与正文的区别。必要时，应将图上的符号、标记、代码及实验条件等，用最简练的文字横排于图题下方，作为图例说明。

在WORD文档中，图名、图号和图例应插入一个图文框内（框线隐去）。图文框采用锁定标记选项，以免编辑时漂移。

插图尺寸不宜过大，边长不宜大于12厘米，尽量不用整页插图。插图宜采用文字环绕方式随文右侧编排。

照片图要求主题和主要显示部分的轮廓鲜明，细节清晰，反差适中。照片等图片一般用JPG格式插入。

（2）表

表的编排，一般是内容和测试项目由左至右横读，数据依序竖排。表应有自明性并采用阿拉伯数字编排序号，如表1，表2等。

每一张表均应有简短确切的题名，连同表号置于表上。

（四）参考文献及其著录标准及示例。

1. 著录标准

（1）排列次序：依照在正文中被首次引用的先后次序列出各条参考文献。

（2）具体要求：项目齐全，内容完整，顺序正确，标点无误。

（3）注意事项：

①只有3位及3位以内作者的，其姓名全部列出，中外作者一律姓前名后； ②共有3位以上作者的，只列前3位，其后加“，等”或“，etc”；

③外文文献中表示缩写的实心句点“.”一律略去；

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④原本就缺少某一项目时，可将该项连同与其对应的标点符号一起略去；

⑤页码不可省略，起止页码用“—”相隔，不同的页码引用范围之间用“，”相隔； ⑥正文中参考文献标引一律用上标形式的方括号内数字表示，例如[3]，方括号和数字不必用粗体。

表1 八类参考文献的著录格式及示例

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（五）论文文字格式

1. 电子文档类型

（1）基本要求

论文电子文档用WORD2003格式。

（2）论文电子文档及纸质打印版的提交方式

论文电子文本以学号+姓名+班级命名，内容为论文全部内容（包括封面、摘要、正文、参考文献等内容），与纸质论文完全一致，由各班学习委员收齐，以包装装潢设计论文+班级命名压缩文件，发至124566379@qq.com。学习委员同时收齐纸质打印版，送至包装工程教研室：临潼校区22-340房间。

提交时间：6月17日。

2. 字体

（1）摘要：小四号宋体、1.25倍行距，首行缩进2个字符。

英文摘要： Times New Roman，字号小四

（2）正文：小四号宋体、1.25倍行距，首行缩进2个字符。除某些外文符号外，正文一律用正体，文字用横排。

（3）一级标题（题目）：三号黑体居中。

（4）二级标题（节）：四号宋体（粗体）居左；三级标题（节内小节）：小四号居左。

（5）表格文字可用五号宋体或正文字体，居中（或居左）并整齐划一，表格名及图名用5号宋体。

（6）标点符号：单个的标点符号（如句号、逗号、分号、顿号、冒号、感叹号、破折号等）和成双标点符号（如分号、括号）的后半部分不得放在行首，成双标点符号前半个不得放在句末。

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3. 纸张尺寸和页码

A4纸张，四周页边距2cm，带连续页码（阿拉伯数字页码，底部居中）。双面印刷。

页码1从正文开始，前面摘要的页码用大写罗马数字表示。

4. 页眉和页脚

（1）页眉

页眉采用下列形式（在页眉页脚的页面设置中选择“奇偶页不同”）：

偶数页：包装装潢设计论文（五号宋体居中）

奇数页：题目名称（五号宋体居中）

（2）页脚

正文及其以后部分，其页脚为居中、连续的阿拉伯数字页码。摘要页脚为居中、连续的大写罗马数字页码。

5. 印刷要求：印刷版论文必须清晰易读，字体必须美观、呈黑色。

关于包装装潢设计课程论文中市场调查的说明:

选择商场或超市了解现有产品的包装材料及包装设计特点(对产品包装的设计内容进行收集和总结，初步了解包装材料及不同品牌产品包装的风格)。

挑选某一类商品（即包装设计对象）拟订市场调研的内容：

1.确定产品类别；

2.搜集并整理同类产品包装的设计内容（图、文）。可以是表格，也可以是分项阐述（参考PPT）

3.完成调查分析总结。 侧重于市场同类型产品之间分析比较。

注：不用做问卷调查

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