上海华润世纪家纺有限公司

上海华润世纪家纺有限公司

香榭里家纺简介：

香榭里家纺

是华润集团旗下纺织板块的重要成员。

华润集团是中国内地和香港最具实力的多元化控股企业之一，从事的行业大都与大众生活息息相关，在20xx年投巨资进军家纺行业。

“香榭里”品牌源自于法国，灵感来自时尚之都--法国巴黎的香榭里舍大道。香榭里家纺的设计理念充分体现法国家纺设计的精华，时尚的浪漫情怀，美好和谐的家庭生活。

香榭里家纺拥有一只专业化的、行业经验十分丰富的管理团队和销售团队，优秀的设计师队伍，与时俱进，为广大消费者提供优质的家纺产品而努力工作着。

华润集团简介：

华润”蕴含“中华大地，雨露滋润”之意。

华润植根香港超过半个世纪，一直秉承开放进取、携手共创美好生活的理念。经过多年的努力，华润的基业不断壮大，商誉卓越。

今天，华润集团已发展成为中国内地和香港最具实力的多元化控股企业之一，总资产达1,700亿港元，营业额达940亿港元。华润集团从事的行业都与大众生活息息相关，主营业务包括日用消费品制造与分销、地产及相关行业、基础设施及公用事业三块领域。

香榭里家纺

香榭里家纺为上海华润世纪家纺有限公司所有，后者由中国内地和香港最具实力的多元化控股企业之一——华润集团投巨资组建。公司主要从事中高档家用纺织品的设计、开发、生产和营销。

品牌定位：

为追求和谐、温馨家庭生活、妆点美丽家庭的消费群体，提供体现纺织新科技的家居产品。

品牌故事：

家是什么？辛苦工作一天的人，家是加油站、家是世外桃园;

打拼在外的人，家是他们归来时休憩的港湾；思家想家的人，家是他们甜美温馨的乐园 ；家中有富贵、有籍慰、有团聚，它是爱情、宁静、快乐、健康，它要求成员讲宽容、讲责任；

它是全家人共同绘制的一幅美丽的图画，一支和谐动听的美妙歌曲，一门似乎简单但很难学习掌握的高雅艺术。家是浪漫的艺术、家是和谐的艺术。

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家纺产品知识培训资料 逗号企划

家 纺 简 介

床单、被套、枕套、床罩，这些床上布艺是现代睡床的脸面。当然，设计精美，品质优良的床上布艺，带给你的绝不仅是体面可人的外观，更是自由自在的心情，是一夜安眠的体验。

对于床上布艺的讲究，是追求生活南的结果。这种消费潮流促使多世界级时装设计师也开始参与设计床上装饰用品。首位将这两者联系起来的，可以追溯到30多年前的意大利 著名图案大师Emilio Pucci，其著名的彩色螺旋和抽象图案革新了时尚图案的常规，并成为当时家居用品广受欢迎的主题。

此后，进军家居装饰品的有70年代的Laura Ashley，Bill Blass，80年代的Ralph Lauren，以及90年代的Calvin Klein.以往只在衣服上出现的牌子，现在亦见于鸭绒被、被单、披布和枕袋上，激烈的竞争近使时装设计师在家居装饰品设计领域不断创新，并进一步揉和了时装潮流与生活方式，白色棉质寝具是唯一选择的日子已一去不返。

早期在家居布艺获得成功的时装设计师发现，有些用于成衣的布料和图案可以轻易地转到床上用品去，特别是一男装布料。设计师Bill Blass就曾强调过，"至少有半数的订上，睡的都是男人，他们不想睡在花卉图案床单上。"Bill Blass在前Ralph Lauren时代，就已经将男装设计融入家居布艺中，令人耳目一新的风格不仅征服了大量男士的心，而且其简洁，率直，自然的气质格也赢得了不少妇女的认同和青睐。

当然，想要借床上用品塑造时尚观感，带出生活方式和反映个人性格，除了选用名师设计的成套订上布艺之外，自己选配，度身订造，也不失为一种选择。当然这对你的眼光绝对是种考验。

虽说艺无定法，但有些搭配经验和技巧，总应该了解。枕套，被罩或顶层床单，可以是各种小花图案的组合，他们不需相同，但在色调和风格上应该协调，喜欢兰色的纯色床单，则可配合竖条图案或滚白边的平纹牛津布枕头加上白色提花凸纹双层床罩；睡眠时贴身的床单和平时铺在床上的床单不需要完全相称，一个可能是竖条，另一个可以是平纹；花布的床单上，古色古香的真丝乡花枕套或古旧的花毯，可以与舒适温暖的白色法兰绒床单相配；纯白是永不过时的格调，但要特别留意不同质地和细节的搭配。

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家纺行业情况介绍

纺织行业是我国传统支柱产业，主要由服装、家用纺织、产业用纺织三大子行业组成，其中家用纺织品行业是发展前景最好和成长速度最快的子行业。

产业用纺织品包括什么？

家用纺织品又可以进一步分为床、巾、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒十个细分行业。床主要是指床上用品，包括寝饰套件、被芯、枕芯、毯子、凉席和蚊帐等；巾主要包括毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗

家用纺织品行业是一个市场化竞争较为充分的行业。家用纺织品行业大多规模较小，集中度较低。从而导致行业竞争的无序，并且大量企业技术水平较低、没有自主创新能力，产品主要以低档次、低附加值产品为主，其市场竞争主要依靠价格竞争，拥有自主研发能力，能够生产高技术含量、高附加值家用纺织品的品牌家用纺织品企业较少。据统计，全国

目前我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是衣着消费的

7%，而发达国家家用纺织品消费与衣着消费支出基本持平。家用纺织品人均消 费每增加一个百分点，年需求就可增加300 多亿元，家用纺织品的消费市场潜力 巨大，发展前景广阔，已成为纺织行业中新的经济增长点。因此，部分传统纺织 企业开始转型生产家用纺织品，大量民营资本也纷纷涉足家用纺织品行业，据统 计，全国现有家用纺织品企业2 万多家，其中床上用品生产企业几千家，而且每 年还在不断增长。这些因素会导致市场竞争日趋激烈，行业利润率水平逐步下降。

1、湖南梦洁家纺股份有限公司

湖南梦洁家纺股份有限公司前身为长沙被服厂，94年成立实业公司，20xx年成功改制，更名为湖南梦洁家纺有限公司，20xx年12月变更为湖南梦洁家纺股份有限公司。

公司主营床上用品，拥有“梦洁”（中档定位）、“寐”（高档定位）、“梦洁宝贝”（针对儿童市场）等三个具有重要市场影响力的品牌，产品涵盖绗绣套件、绣花套件、被芯、床垫、毛毯等8类2600多个品种。90%以上的产品用于内销。

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罗莱Luolai（中国名牌，一线品牌/牌子，家纺十大品牌，上海） 上市企业

罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品

企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。自

20xx年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同

时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN喜来登”、“SaintMarc尚玛可”、“Disney

迪士尼”、“意欧恋娜（Yolanna）”、“Christy”、“Graccioza”、

“Millefiori”等品牌。

富安娜（中国名牌，一线品牌/牌子，家纺十大品

牌，深圳） 上市企业 富安娜创立于19xx年8月，是一家集先进的研发设计

中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的

具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百

年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、

时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来，

富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%。

梦洁（中国驰名商标

，中国名牌，一线牌子/品牌，湖南长沙）上市企业 20xx年，梦洁商标荣获

“中国驰名商标”。“驰名商标”是对商标注册、广告宣传、市场占有率、经济

指标、行业地位、权益损害等多方面硬指标进行的综合评价，是对商标知名度和

美誉度的肯定。20xx年通过ISO9001-2000版标准换版认证工作。19xx年注册“梦

洁”商标，19xx年提出“爱在家庭”经营理念，19xx年成梦洁家纺有限公司，正

式成为独立法人单位。20xx年正式成立湖南梦洁集团，实施多品牌战略，推出“

寐”、“梦洁宝贝”两个分线品牌以及“梦洁健康床垫”。

紫罗兰（中国驰

名商标，一线品牌/牌子，家纺十大品牌，江苏名牌，江苏南通） 紫罗

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暖心家纺

关键字：大学生 奋斗 价值观

1 暖心家纺简介

暖心家纺（http://warmheart-）正式成立于20xx年10月1日。虽然正式成立时间很短，但是这个大学生创业项目却在20xx年4月份就已经开始进入策划阶段了。这是一个典型的大学生创业项目。但是却因为很多方面的限制，没有与当初策划时不一样，如今仅仅是以一个低调的淘宝网店开始经营。但却凝聚了很多人的思考。

家纺业属于传统行业，但却在这几年生机勃勃，如今行业竞争十分激烈。谁能够创新走出来呢？这是一个未知数。

暖心家纺虽然是以如此低调，普通的模式进入这个行业。但是在社会与消费者的选择与实践后，它的未来如何，不是某些人所能掌握的。行与不行，看市场，看消费者选择。

1.1 品牌介绍

我们崇尚简约，我们只喜欢简单，摒弃花花绿绿与复杂。选择简单的产品，就是选择简单的生活。

今年在简约风的基础上，我们推出符合时代潮流的英伦风尚款，苏格兰风格的家纺产品。不仅仅是

简约，更是潮流。

主流产品的质量均达到出口标准。不走低端，劣质的道路，也不走高不可攀的奢侈道路。选择符合

大众年轻人的简单，高性价比的产品是我们的追求。

暖心的核心理念：现在的我们可以没有属于自己的房子，但是不能没有属于自己的被子，自己喜欢的，舒适，安全的被窝。

没人能够生活从睡眠开始，健康从睡眠开始，梦想从睡眠开始。

暖心（Warmheart-Home）坚持年轻人自己的理想，从点滴奋斗开始，创造属于我们自己的家。

创造先从被褥开始。希望我们的产品能够温暖你的心，尤其是工作学习在外的你，温暖自己的心。http://warmheart-

2 关于暖心家纺的价值观

在社会，刚出社会的人被看成是愣头青，愤青，小毛孩，傻小子，稚嫩的象

征。尤其是被看作无所事事的大学生，更是遭到很多人另眼的看待。

但是80后，90后的很多人让老一辈看到，他们不是所谓垮掉的一代，更不是只追求享乐，吃不了苦的一代。

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天地恒康：功能性家纺介绍

功能性家纺产品是指具有特殊功能的家用纺织品，比如安全功能(阻燃、防静电、预测、报警等)、智能(人体与环境信息预测、自动调光调色、自动调节温湿度、自动调节空气清新度)、人性化功能(柔软、舒适、吸湿、透气、干爽、滑润等)、卫生功能(理疗、减肥、防褥疮、尿不湿、防螨虫、防蚊虫等)。功能性家纺主要以卫生保健功效为主，比如抗菌、防臭、抗螨的产品以及健康睡眠寝室用品等。

功能性纤维在家用纺织品中的应用

远红外纤维具有吸收和发射远红外线功能的纤维。它是把具有发射远红外能力的金属或非金属氧化物(如陶瓷粉末)，通过混入、均匀地分散到纤维中。它不但可以吸收太阳光或人体辐射出的远红外线而使自身温度升高，而且可以在绝对零度以上的任何温度场里发射出波长和功率与其温度相应的远红外线，使远红外纤维以保温、保健和抑菌的优异功能赢得人们的关注。

防螨抗菌纤维通过一些方法可赋予纤维材料以防螨性能。具体实施方法有两种：

一种是在聚合物聚合过程中添加防螨整理剂，而后进行纺丝；另一种则是在聚合物纺丝过程中将防螨整理剂添加到纤维之中，或对纤维进行化学改性。除了以上两种方法以外，还可以通过高密织物法来达到防螨效果。这种方法的原理在于防止螨虫的侵入和具有透气性。

防静电纤维通过对合成纤维的改性，即在聚合物内部添加抗静电剂或者引入第三单体使纤维本身具有抗静电能力。抗静电纤维将事先做成规定克重的金属纤维条子与涤棉纤维条在并条机上进行多次并条，使金属纤维在纱线中混合均匀，再织成织物。抗静电性取决于金属纤维的含量。

功能性整理技术在家用纺织品中的应用

后整理加工对纤维、纱线、织物和纺织产品进行物理的或化学的功能性加工等方法获得功能性纺织品。

易去污整理纺织品在使用后不可避免地附着污物，污物大致分为油脂类、水溶性类和固体颗粒类。沾污的成因较为复杂，床上用品主要以棉和涤纶为原料，容易被油性污垢“润湿”、易去污整理的机理是将油污/织物的介面变成油污/水和织物/水两个介面，使织物吸附的油污粒子转入洗涤液中。常用的易去污整理剂有丙烯酸/丙烯酸酯类、对苯二酸乙二酯和含氟类整理剂。

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雅路家纺简介

雅路家纺是一家集床上用品、保暖内衣、家居服饰及高档裤袜等产品的研发、生产、销售和服务为一体的大型专业企业。公司总部位于东莞凤岗镇。下辖三家分公司、十四家省级区域营销中心及配送中心。公司市场目前已覆盖东北、西北、西南、华中、华南、华东六区，在大中华区有着良好的客户口碑和品牌美誉度。

公司使命：用科技和爱心创造时尚家居生活；

公司经营宗旨：诚信、合作、高效、低耗；

公司服务理念：买前卖后，我们只在乎您的感受；

公司竞争策略：用高品质产品，高素质服务打造卓越品质。

公司秉承积极的销售策略和稳健的财务政策，立足行业本质，锐意进取,稳中求进，致力于不断扩大公司经营规模，提升公司竞争力及行业地位，为社会、员工、股东创造最大财富。

公司的挑战与梦想

未来雅路公司将继续把家居床上用品及家居服饰品类在商超渠道做专、做强、做大，打造行业卓越品牌，成为家纺行业中集研发、生产、销售和服务为一体的大型综合企业。预计用2-3年时间，将公司成功推向资本市场，成功上市，为完成公司使命创造最佳条件及环境。预计到20xx年，公司将建立超过1万家超市门店销售网络，为社会、员工、股东创造最大财富，雅路家纺将成为我们群体的光荣与梦想。

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