广告设计策划书范文及格式

一、广告设计策划知识了解

广告设计书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：

(1)何事——企业策划的目的与内容。

(2)何人——策划团队与相关人员。

(3)何时——策划操作起止时间。

(4)何处——策划实施环境场所。

(5)何因——策划的缘由与背景。

(6)何法——策划的方法与措施。

(7)预算——人财物与进度的预算。

(8)预测——策划实施效果的预测。

广告设计书中何法、预算以及预测是广告设计书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。广告设计书不易与营销计划书混为一谈。

策划书的内容

由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：

1．封面

封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。

“起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图。一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。

2．序文

序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。

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第一部分：市场分析

一、 营销环境分析

1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势

a、总体的经济形势

b、总体的消费态势

c、产业的发展政策

（2） 市场的政治、法律背景

a、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

（3） 市场的文化背景

a、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

b、 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品

2、 市场营销环境中的微观制约因素

a、 企业的供应商与企业的关系

b、 产品的营销中间商与企业的关系

3、 市场概况

（1） 市场的规模

a、 当前市场的销售额

b、 市场可能容纳的最大销售额

c、 消费者总量

d、 消费者总的购买量

e、 以上几个要素在过去一个时期中的变化 f、 未来市场规模的趋势

（2） 市场的构成

a、 当前市场上主要产品的品牌

b、 各品牌所占据的市场份额

c、 市场上居于主要地位的品牌

d、 与本品牌构成竞争的品牌是什么 e、 未来市场构成的变化趋势如何

（3） 市场构成的特性

a、 市场有无季节性

b、 有无暂时性

c、 有无其他突出的特点

4、 营销环境分析总结

（1） 机会与威胁

（2） 优势与劣势

（3） 重点问题

二、 消费者分析

1、 消费者的总体消费态势

a、 现有的消费时尚

b、 各种消费者消费本类产品的特性

2、 现有消费者分析

（1） 现有消费群体的构成

a、 现有消费者的总量

b、 现有消费者的年龄

c、 现有消费者的职业

d、 现有消费者的收入

e、 现有消费者的受教育程度 f、 现有消费者的分布

（2） 现有消费者的消费行为 a、 购买的动机

b、 购买的时间

c、 购买的频率

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广告策划书格式范文

广告策划书格式

完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：

(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容：

1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；

3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容：

1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；

2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；

3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：

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2015广告策划书范文

第1篇：建材市场广告策划书

一、前言

由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。

二、市场概况

1、建材消费市场的一般研究

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省"九五"期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

2、竞争对手研究

就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。

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“统一”茶饮料

  推广策划案

目录

一、市场分析……………………………………………………………………

   (一)茶饮料市场发展及现状………………………………………

   (二)现有市场竞争状况分析……………………………………………

   (三)消费者分析…………………………………………………………

   (四)市场发展趋势分析………………………………………………

   (五)发展环境分析………………………………………………

二、产品分析……………………………………………………………………

   (一)统一茶饮料特点分析…………………………………………

   (二)竞争对手的产品特点分析………………………………………

三、销售与广告分析………………………………………………………………

(一)统一茶饮料销售与广告现状…………………………………………

  （二）主要竞争对手对康师傅的销售与广告现状分析…………………………

四、统一茶饮料的营销战略策划…………………………………………………

(一)统一茶饮料的营销目标……………………………………………………

(二)统一茶饮料的市场战略…………………………………………………

五、统一茶饮料的广告策略…………………………………………………

   (一)统一茶饮料的问题与建议……………………………………………

   (二)广告目标…………………………………………………………

(三)策划主题………………………………………………………

(四)广告创意设计………………………………………………………

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填空

1、 广告的出现在营销中最主要的作用是：进行说服和沟通

2、 广告效果与营销胜利的基础越来越依靠：信息

3、 在一般消费品市场按照消费者对产品的认识偏好来划分市场：同质偏好、扩

散偏好、集群偏好。

4、 选择媒体两种基本方式：视听众标准、冲击力标准

5、 邮寄问卷方法：固定样本邮寄调查、单次邮寄调查

6、 现代广告调研内容：①广告信息的目标和内容的调查②广告信息的载体、广

告信息传播战略和战术的效果

7、 消费者行为调研内容：①谁是购买者②在何处购买③在何时购买④如何购买

⑤购买的动机

8、 访员培训的内容一般分为两部分：调研内容及过程、模拟演练。 调研内容

及过程包括：调研背景简介、访员基本要求、具体实施细则、抽样方法讲解、问卷内容说明以及复核方法解释。 模拟演练，通常有室内模拟和实地演练。

9、 常用态度测量用表：①图示评比量表②列举评比量表③等级顺序量表④语意

差别法⑤利克特量表⑥购买意向量表

名词解释

1、 广告调研：广义：是指伴随着广告活动的全过程而开展的一系列调研活动。 狭义：一般仅指对于广告主题、广告创意、广告文案、广告媒介、目标消费者的接受程度以及广告效果的调查和分析。

2、 到达率与接触频次。 到达率 是指在一段给定时间内，对至少一次接触到媒体的不同受众的人数的测量，意味着信息传播的广度。 接触频次 是指接受者在一段具体的时间内接触媒体的次数。

3、 理性诉求 侧重于消费者对产品或服务的实际的、功能的、物质的需求，于是广告强调的是产品或服务的特征或者是被消费者拥有、使用的好处，以及该品牌给消费者的实际利益。这种诉求要求信息的内容必须强调事实的陈述、说服与人们认识规律之间的逻辑性。

4、 市场调研 是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。市场调研规定了解决这些问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要沟通所得的结论及其意义。

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心脑血管事件报告工作培训效果测评试卷

姓名：________

一、心脑血管事件报告的目的是：

1、了解心脑血管疾病_____、_____的变化规律，开展心脑血管疾病危险因素研究；

2、为评估基本公共卫生服务项目实施后_______________提供依据；

3、为制定预防策略和措施提供科学依据。

二、监测参与单位

全镇所有____________

三、监测内容和要求

（一）监测病种

1、________（I21-I22）、心脏性猝死（I46.1）、脑卒中（I60-I64）（含蛛网膜下腔出血、脑内出血、其他非创伤性颅内出血、脑梗死、未特指为出血或梗死的中风）等心脑血管事件的_______病例和_______病例。

（二）监测对象

1、户籍地址在________，且在正村镇内医疗机构就诊的上述病例，对于无详细户籍地址的病例，则按照现住址报告。

四、报告程序与时限

1.填写收集、汇总所管_____内心脑血管事件报告卡

2.分类整理、复核、剔除_____上报。

3.收集、核查、汇总每月____日上报上月填写的心脑血管事件报告卡，医疗机构专人对于错误报告以新病例补卡重报。

参考答案：发病 死亡 慢病防控效果 医疗机构 心肌梗死 新发 死亡 ××镇 辖区 重复卡 5

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