CREATIVE BRIEF

创意简报

CLIENT: 客户：加多宝集团

BRAND: 品牌：加多寳凉茶

DATE: 日期： 2014.5.20

? 背景资料Background Information:

1. 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。加多宝（中国）饮料有限公司勇于创新，为整个凉茶行业注入新生命。集团于19xx年推出了红色罐装凉茶，并引进新的营销概念，加上不断技术改良，产品为广大消费者所接受。20xx年，加多宝集团生产经营的红色罐装凉茶被广东省文化遗产认定委员会，因"其历史悠久，具有充足的普遍价值"而评为“广东省食品文化遗产”。

2. 从国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新的数据来看:20xx年7月-12月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80%之多，继续稳居凉茶行业第一的位置，再次用权威的数据有力印证了“10罐凉茶7罐加多宝”无可争议的事实。 ? 竞争对手资料Competitive Analysis:

1. 王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。凉茶起源于广东，产品形式经历了水碗凉茶 - 凉茶包 - 凉茶粉 - 凉茶饮料等载体变化，除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，20xx年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，20xx年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。 促销主题为正宗凉茶，王老吉。

2． “和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下，大有“带头大哥”之风。象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。

促销主题为降火、熬夜伤神补元气。

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广告创意简报

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JUST US 情侣饰品创意简报

JUST US情侣饰品创意简报

一、市场状况分析

珠宝饰品行业同质化日益相对严重，大量的饰品样式落入俗套，缺乏创意的设计成为了珠宝饰品的瓶颈，而JUST US凭借时尚、独特的设计脱颖而出。

二、消费者定位

1、年龄阶段：JUST US情侣饰品顺应国际时尚饰品流行趋势，把握时代时尚脉搏，吸引了一大批20—30岁的年轻人。

2、地域分布：邀请顶尖级设计师倾力打造，始终保持时尚简约的风格，款式大气又富有内涵，不受南北地域审美差异影响。

三、产品优势

独特的设计，产品背后感人的爱情故事使JUST US明显区别于其他珠宝饰品，具有很强的识别性。

四、广告目标

短期目标：通过宣传是消费者认识产品，进而购买产品。

长期目标：并通过广告宣传将产品的时尚、新颖，适合年轻人佩戴的形象树立起来。

五、品牌描述

JUST US品类有：情侣对戒、情侣项链，情侣手链、手镯等，与众不同的是JUST US系列产品不一味的追求漂亮外表，更看重产品在生产过程中被赋予的爱情内涵。新产品研发的过程对于每一个设计者都是感动的过程，他们注重从各个渠道收集来的动人爱情故事，并从中各自感悟，最后把自己的感动有想法的注入产品，可以说产品还未成形就已经有了专属自己的名字与寓意，在JUST US的设计师们看来有爱情感悟滋润而出的产品才能感动每个人。 JUST US系列产品都是因爱而生的奇迹。对于佩戴者而言，它即表明了情侣间的恋爱关系，更印证着情侣间专属他们之间的承诺与责任。JUST US就是一份为爱恋而定制的爱情信物。

六、广告格调

简单、大方的广告画面，富有深情的广告语，鲜明的logo，给人一种温馨的感觉，让年轻人产生强烈的共鸣。

七、产品分析

JUST US着重关注年轻新一代的情感生活，设计理念、品牌文化自始至终贯穿“爱情信物”的概念。JUST US致力于为年轻新一代带来时尚与浪漫的享受。真爱敲门时，从不分场合，不管你落魄胆怯或者光鲜亮丽；从不分时间，不管你成年、未成年亦或已经垂垂暮年。 我们的星球每天有60亿人擦肩而过，找到属于自己的幸福， JUST US呵护一切的真挚爱情。敢爱、敢于表达爱——JUST US的性格，寻找真爱的路途宁愿爱错，也不要错过一份真挚爱情面前，何必等待年华推移，光景互异，大胆的说出爱恋，不忧亦不惧。

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创意简报

本简报存项目经理、策略总监、创意总监处

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创意简报

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创意简报

一、广告主：朵唯 产品/品牌：朵唯女性手机

二、品牌个性：爱让女人更美丽

三、产品概念：一键求救、“爱美尚家”四大主题、“朵易”软件

四、广告目标：销售对象时女性，主要在15-40岁，包括学生，公司白领，时尚潮流，追求完美的商务女性和有家庭主妇。心理特点：追求健康美丽，爱情。

1、外观设计对女性手机消费群而言是最关键的购机因素，尤其是对30岁以下的女性手机消费人群关注手机的色彩，材质手感，款式

2、女性手机消费者购机时不是很关注手机的价格、功能和口碑 3、25岁以下女性手机用户相对而言不是很看重手机的品牌和大屏手机，这是部分人群相对

五、竞争对手分析

1、OPPO 优势，产品创意丰富，外观时尚，广告大手笔和同各地最有影响力的保障合办高校歌手大赛，家喻户晓

2、BBK 优势，采用欧胜音频处理芯片，音质更加完美和专业，品牌形象深入人心，知名度，美誉度不断上升。文化气息浓厚。

六、市场的现状

女性手机市场越来越受到重视，随着消费水平的提高，以及女性消费市场庞大，所以朵唯女性手机面临市场发展的大好时期。

七、朵唯关键点

“爱让女人更美丽”理念，关注现代女性对“爱、美。尚、家”的多维追求，有心演绎以高科技为载体的女性关爱

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爵尼真钻心动手表电视广告文案

杨 迪 2005. 9 10

创意简报

首先，在掌握了产品的基本信息以后，心中对产品有了一个大体的定位。将所有关于产品的信息一一过滤、提炼，产品的鲜明个性便跃然纸上了。这款瑞士手表最大的特色在于它的蓝宝石镂空的表面，手表内部的机芯运作是清晰可见的，也就是说看得见的“芯”动，可以说这是产品的一大特色，因此，我们给产品的命名定义为“爵尼真钻心动手表”。

心动，消费者看到这样的字眼，自然会联想起爱情，而且是充满激情的爱情。由于这又是一款男女对装手表，所以将爱情的涵义贯穿其中，与手表的命名、意义相吻合。手表与时光、爱情与恒久，都是关联点，心动系列，更为描述激情、活跃、迸发这样的字眼提供了空间。于是将产品功能卖点与产品涵义结合，我把产品的内涵定义表达为“驿动之心，一表情深”。

根据产品相关信息，这款手表融合了古典与时尚的两种元素，在讲述诉求时便应有两条线索，延伸出多重价值。一是古典，相关字眼：高雅、浪漫、温馨、经典、历史、成就、等等，相关地点：咖啡厅、烛光晚餐等等。二是时尚，相关字眼：潮流、活跃、激情、迸发、碰撞、流行等等，相关地点：迪厅、运动场所等等。从这两个点分散开来，还可以分解出许多枝叶，在做到细微处时，应注意围绕中心点来展开。

产品的卖点基本理清，目标人群就清晰了。大凡购买手表的人首先应该是物质生活相对比较富裕，他们的生活品位追求卓越、高贵，在心理上希望得到肯定、赞赏、尊重、甚至是仰慕，事业追求成功，而且手表佩带者以男士居多。这样一来，产品的诉求便有了针对性。

以爱情作为主线，附加事业与成就，这样“母鸡带小鸡”，产品的论述重点和侧重点便清晰了。

功能、特点、优势，这些都属于理性诉求。然而一条广告中仅仅有理性诉求是不够的，消费者选择什么产品，同类产品中选择哪个品牌，这都是由他们的情绪而来，根据他们自身的喜好，兴趣，偏爱来决定，这涉及到心理学中的“情绪效应”。要让消费者对产品动心，满足他们的心理需求是非常重要的。

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