转自西西河
这周前往沪杭两地,途中读过一本相当有趣的书,叫做《Errornomics》。此书出版于20xx年,作者是美国普利策奖的得主哈里南(Joseph Hallinan)。
此书讨论人类犯错的种种根源,这些错误、或曰非理性的现象,可谓是花样叠出,并不局限于行为经济学的范畴,而是延伸到医疗事故、航空灾难、育儿失误等人类活动的各个层面。
书中提到的某些非理性情况,和人的五官相貌颇有渊源。所以,我为它起了一个名字:脸蛋政治学。
譬如,如果你看一下这两张照片:
以相貌来说,你觉得哪个人更有能力?
大多数人都选择了左边的。左边的这位看起来更有男性气概、更沉稳成熟。右边的那位,脸圆、眼大、小鼻子、尖下巴,换言之,这像是一个娃娃脸。
两张照片都是现实中的政治人物。左边的是威斯康辛州的参议员Russ
Feingold,右边的是民主党的参选人Tim Michels。
在20xx年的选举中,成熟男性脸的Russ,真的以55%对44%的领先,击败了娃娃脸的Tim,赢得选举。
这是个巧合吗?如果深入研究美国的选举案例,令人惊讶的是这种巧合现象并非孤例。
普林斯顿大学的心理学家Alex Todorov做过一个选举实验。这个实验的设置非常简单,Alex收集了美国参众两院议员竞选人的黑白照片,拿给很多人去看,让实验者凭直觉打分,哪个人“看起来”更有能力。
尽人皆知的熟脸,比如希拉里克林顿和John Kerry,提前从照片库中剔除,以确保实验者眼中所看到的照片,都是一些陌生人物。
实验结果是,选举活动普遍存在以貌取人的倾向。凭照片被认为更有能力的人,在现实中赢得了72%的参议员选举和67%的众议员选举。
这个实验还揭示出一些值得注意的现象:第一,人们看到照片后,只用一秒钟,就做了选谁和不选谁的决定。第二,当竞选人的更多信息(年龄、资历、教育背景等)后续披露给选民时,这些新信息很少影响到人们的最初选择。
…… …… 余下全文