一切皆有可能，anything is possible (李宁)

多一度热爱 (361’)

非一般的感觉 (特步)

永不止步 KEEP MOVING (安踏)

To be No.1.(鸿星尔克)

穿什么就什么 (森玛

)

我来,我征服I came,I conquer (乔丹)

我来，为胜利而战 i can play (匹克

)

1运动个性，德尔惠 2在路上 on the way! (德尔惠)

Impossible is nothin g 没有什么不可能 阿迪达斯(adidas)

Just di it 想做就做 耐克(NIKE)

Nothing Is Possible 无足轻重的可能 彪马(PUMA)

He who loves me follows me 爱我就跟随我 (KAPPA)

1百年传奇，复古流行 2 Be cool Be converse 匡威(converse)

更快更高更强 faster, higher and stronger

跆拳道taekwondo 咏春拳Yongchun boxing 跳水diving 拳击 boxing 乔丹Jordon

贝克汉姆 Beckham：David Robert Joseph Beckham （译：大卫·罗伯特·约瑟夫·贝克汉姆），“万人迷”、“小贝”、“Becks”、“大卫”、“贝”、“David”

中文名： 罗纳尔多·路易斯·纳扎里奥·达·利马

外文名： Ronaldo Luiz Nazario De Lima

别名： 外星人、大罗、罗尼

国籍： 巴西

出生地： 巴西里约热内卢

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广告语中的修辞方式

一、课题的提出

随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？

二、研究目的

通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

三：课题实施方法

1、文献法

2、实地调查

3、咨询法

四：课题实施过程

1、3月15日——19日成立了课题小组。

2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。

3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。

4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。

五、研究成果

（一）我们收集的广告内容如下：

1、篮球我的中国功夫——乔丹

2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜

3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露

4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克

5、饰的贡献美的追求——衣服

6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场

7、有我就是主场 —— 特步

8、神州行，我看行—— 神州大众卡

9、居住荣耀之城，尽显王者气度

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街头错别字

1、饭店门口：“抄”饭 2、修车店门口：补胎“冲”气 3、零售店铺门口：“另”售 4、家具店口：家“俱” 5、装潢店门口：装“璜” 6、失物广告：失物“启示” 7、安装公司门口：“按”装 8、洗车店门口：洗车打“腊” 9、饭店门口：“合”饭 10、水果店门口：“波”萝 11、饭店菜单：鸡“旦” 12、五金店标牌：“扦”座 13、体育用品店标牌：“兰”球 14、快餐店门口：大排“挡” 15、农贸市场标牌：“蕃”茄 16、停车场招牌：“仃”车收费 17、严打宣传标语：严“历”打击 18、某机场横幅：年“青” 19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷 20、某食堂菜牌：鱼“园” 故意写错的（引号中为错别字） 1、药品广告：“咳”不容缓 2、山地车广告：“骑”乐无穷 3、补品广告：“鳖”来无恙 4、眼镜广告：一“明”惊人 5、驱蚊器广告：默默无“蚊” 6、透明胶带广告：无可替“带” 7、网吧广告：一“网”情深 8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴” 9、热水器广告：随心所“浴”

10、空调广告：终生无“汗” 11、服装店广告：“衣帽”取人 12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍 13、某房产公司广告：万“室”俱备 14、某蛋糕广告：步步“糕”升 15、胃药广告：一“不”到“胃” 16、赛马广告：乐在“骑”中 17、电熨斗广告：百“衣”百顺 18、快餐店广告：“烧”胜一筹 19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人

21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了 22、打印机广告：百闻不如一“键” 23、涂料广告：好色之涂 24、冰箱广告：制冷鲜锋 25、治痔疮药广告：有痔无恐 26、花园公寓广告：随寓而安 27、跳舞机广告：闻“机”起舞 28、海鲜广告：领“鲜”一步 29、口腔门诊广告：“快治”人口 30、礼品店广告：“礼”所当然 家具店把广告打成“家俱” 一饭店招牌上则写了“十三太饱” 一房地产广告的“十面埋富”十分显眼 医药商家打出“下斑莫逗留”之类谐音取义的广告语 “停”字写成“仃”，快餐写成餐字的左上部，鸡蛋写成“鸡旦”，各种啤酒写成“各种啤洒” 20xx年中国十大失败广告语 1、柒牌西服 让女人心动的男人 2、送礼就送脑白金 3、九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿 4、天之娇子 笑看风云淡 5、当头发爱上肥料 好的出乎意料 6、达诺日夜片 你的新选择

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关于企业品牌建设的一点思考

2011-02-10 15:10:51

过去的30年里，中国经济取得了很大的成就，但相应地，一些过去一度被我们忽略的问题，逐渐地浮出了水面，品牌的问题是其中的一个。“世界加工厂”、“中国制造”这些曾经让我们无比自豪的字眼，如今却带有了许多尴尬的意味。历史的惨痛教训告诉我们，一个企业要想在当今世界的商业浪潮中真正拥有话语权，仅靠劳动力成本优势和低附加值的加工出口是远远不够的，企业必须创建自己的品牌。

可喜的是，近几年来国内企业逐渐认识到了品牌对于一个企业的关键意义，纷纷开始投入巨资进行广告宣传，意在打造自己的名牌。品牌建设这个词，终于走进了国内企业家们的视线。

根据书本上的定义：品牌建设是指企业对品牌进行设计、宣传、维护的行为和努力。这样的定义似乎无可挑剔，但品牌建设工作究竟怎么开展，相信光看定义是帮不上多少忙的。

在很多人看来，品牌始终是一种很“玄”的东西，虚虚实实，难以捉摸。所谓实，是因为它确确实实在企业发展进程中扮演着很重要的角色，所谓虚，是因为它往往很难用具体的数据、指标、任务来衡量，甚至很难用一句两句话说清楚。也正是由于这种特殊性，才决定了很多企业在实施品牌建设工作的时候或多或少地感觉到方向不明、无从入手。本文从如下几个方面，探讨目前国内企业在品牌建设中存在的常见问题并提出相应的建议，旨在抛砖引玉，借以引发相关的讨论和思考。

一、 打造品牌不等于打造名牌

“名牌”是我们日常生活中使用频率最高的词之一，无论是工薪阶层还是高收入人群，日常生活中的衣食住行都喜欢追求名牌。这一方面反映出国内民众品牌

意识的觉醒，另一方面却也对企业造成了一定的误导：很多企业认为，打造品牌=打造名牌。

事实上，品牌知名度的提升仅仅是品牌建设过程中的一个环节。品牌知名度固然重要，但是如果一味地进行广告宣传来提升知名度，而忽略了其他的环节，却会将品牌置于一种十分危险的境地。对于品牌，还有一个关键字是不可忽略的——承诺。

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消费者运动品牌偏好调查

您好，我们是XX学校的学生，正在进行消费者对运动品牌偏好的调查，以了解消费者对运动品牌的偏好。为了您能享受到更好的产品，真诚的希望能借用您几分钟时间，帮我们完成这份问卷，我们保证将会对您的信息保密，谢谢您的参与！

1 您的年龄

A 18岁以下 B 18-30 C 30-40 D 40岁以上

2 您的性别

A 男 B女

3 您每月的收入（包括父母给的生活费）

A 500以下 B 500-999 C 1000-1999 D 2000-3999 E 4000以上 4您的运动装备中，那个品牌最多

A 耐克 B 阿迪 C 李宁 D安踏 E匹克 F 361 G特步 H鸿星尔克 I 卡帕 J德尔惠 K 其他

5 你更喜欢以下那个标语

A just do it B 无兄弟，不篮球 C 一切皆有可能

D 安踏，驰骋天下 E 我能 F 361度，多一度热爱

G 特步让运动与众不同 H To Be NO.1 I 爱我就跟随我 J 德尔惠， on my way K 其他

6 如果可以给您提供免费赞助，你最愿意买那个牌子的运动产品

A 耐克 B 阿迪 C 李宁 D安踏 E匹克 F 361 G特步 H鸿星尔克 I 卡帕 J德尔惠 K 其他

7 您觉得哪位明星可以为你喜欢的运动品牌代言

A 科比 B姚明 C刘翔 D费德勒 E老虎伍兹 F 李娜 G 莎拉波娃 H 威尔史密斯 I 谢霆锋 J 刘亦菲

8 在你没有足够的钱买你喜欢的运动品牌产品的情况下，您是愿意等攒够了前再买该产品，还是用其他便宜一点的运动产品替代

A 坚持买自己喜欢的品牌的产品 B选择其他稍便宜的产品

9 以下品牌的产品，您觉得那个更漂亮，科技含量更高，质量更有保障

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有代表的 "山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏: 这是台湾地区最有名的广告语，它抓 住父母的心态，采用攻心策略，不讲 钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩 子身心成长的角度，吸引孩子父母。 这一点的确很有效，父母 十分认同山叶的观点，于是购买山叶 钢琴就是下一步的事情了。山叶高明 于此。 "麦氏咖啡:好东西要与好朋友分 享: 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广 告语，由于雀巢己经牢牢占据台湾市 场，那旬广告语又己经深入人心，麦 氏只好从情感入手，把咖啡与友情结 合起来，深得台湾消费者 的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖 啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就 想起与朋友分享的感觉，这种感觉的 确很好。 "人头马 XO 人头马一开，好事自然 来: 尊贵的人头马非一般人能享受起，因 此喝人头马 XO 一定会有一些不同的感 觉，因此人头马给你一个希望，只要 喝人头马就会有好事等着到来。有了 这样吉利的"占 H，谁不 愿意喝人头马呢?尤其是那些尊贵的 人，更是深信不疑。 "耐克:just do;t 耐克通过以 ustdo;t 为主题的系列 广告和篮球明星乔丹的明星效应， 、迅 速成为体育用品的第一品牌，而这旬 广告语正符合青少年一代的心态，要 做就做，只要与众不同，只要行动起 来。 然而， 随着乔丹的退役， 随着 just do ;t 改为"I dream·"，耐克的影响 力逐渐势微。 诺基亚:科技以人为本 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提 出的，但却把这句话的内涵发挥的淋 漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个 小品公司名 牌-跃为移动电话市场的第一品牌，正 是尊崇了这一理念，从产品开发到人 才管理，真正体现了以人为本的理念， 因此，口号才喊的格外有力，因为言 之有物。 "戴比尔斯钻石:钻石恒久远，一颗永 流传 证明经典的广告语总是丰富的内涵和 优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石 的这旬广告语不仅道出了钻石的真正 价值，而且也从另一个层面把爱的价 值提升到足够的高度， 使人们很容易把钻石与爱情联系起 来，这的确是最美妙的感觉 。 "麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹末尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广 告语堪称语言的经典。与雀巢不同， 麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如 雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那 种意境，同时又把麦氏咖啡 的那种醇香与内心感受紧紧结合起 来，同样经得起考验。 "M&M 巧克力:不溶在手，只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之 作，堪称经典，流传至今。它既反映 了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 usp， 又暗示 M&M 巧克力口味好，以至于我 们不愿意使巧克力在 手上停留片刻。 "百事可乐:新一代的

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1.一个女生的日记这样写道：我家周围有很多人养狗，没有一点公德，今天早晨我刚从家里出来，就看见门口有一堆不知哪条野狗拉的屎，我大吃一斤。(海量！海量！应为“惊”。)

2.有一篇作文是写语文老师的，在介绍老师的外貌时，应该是“老师有一张瓜子脸”，结果同学写成“老师有一张爪子脸”。语文老师差点没疯掉。

3.早上起床整理“遗容”后，我们到学校集合，搭车前往垦丁毕业旅行。

师评：不知道你家是哪一家殡仪馆？老师一直都不知道……(应为“仪容”)

4.昨晚我和同学到快餐店吃晚餐，我们点了两个汉堡、“鸡块一粪”……

师评：好吃吗？鸡粪？(鸡块一份)

5.我的历史老师长发披肩，个子矮小，脾气不好，有一点点“胸”……

师评：历史老师要我转告你：“等下次上历史课，皮给我绷紧一点。”(凶)

6.我认为自己是个品学兼忧的好学生……

师评：你是该忧了——不及格。(优)

7.要下雨了，农民伯伯都在地里捡小表。(麦)

师评：哪里可捡？周日咱们组织一次义务劳动。(麦)

8.就在这时，一辆“中风”牌汽车，正好撞到了小强身上。

师评：“中风”牌汽车？

9.食食物者为俊杰，适者生存。

师评：牙好，胃口就好，身体倍儿棒！挑肥拣瘦，不是养生之道。(识时务)

10.被流放的屈原，时时不忘报国，终因报国无门，而自吻于乌江。

师评：至今思项羽，不肯过江东！(自刎)

11.20xx年早晨，甘肃九泉太空装置发射基地……

师评：九泉？是阎罗王建立的吧！(酒泉)

一、不是故意写错的（引号中为错别字）

1、饭店门口：“抄”饭 2、修车店门口：补胎“冲”气 3、零售店铺门口：“另”售 4、家具店门口：家“俱” 5、装潢店门口：装“璜” 6、失物广告：失物“启示” 7、安装公司门口：“按”装 8、洗车店门口：洗车打“腊” 9、饭店门口：“合”饭 10、水果店门口：“波”萝 11、饭店菜单：鸡“旦” 12、五金店标牌：“扦”座 13、体育用品店标牌：“兰”球

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