课 程 设 计

课程名称：广告学 题目名称：牛肉干的推广和营销 学生学院：管理学院 专业班级：10财务管理4班 学 号：3110005475

学生姓名：张瑞纯

指导教师：杨少平

2011 年 4 月 16 日

一,土特产说明

牛肉干是海丰公平的特产,其做法独特,深受当地人民的青

睐,其色泽棕红透光诱人,口感甚佳

.

海丰是个鱼米之乡,也是个革命的红色土地,牛肉干是一种特产,产于海丰公平镇,公平镇有很多山地田地,很多当地人都有养牛,而牛肉干则成了当地人们喜好的小食,可以用来送酒,招待朋友,也可以用来当零食,也可以用来当佐餐的食品.吃了牛肉干,你会

觉得这是一种享受,其味道有甜有辣,回味无穷

！

二,中英文的广告名称与标志图形

图片为一只牛为原型,同时加入现代漫画的元素,两个牛角平衡代表地名-公平，牛角上为拼音gongpinniurougan，色泽近似牛肉干颜色，牛头下半身似一个牛的身体，同时也像牛肉干的形状。整幅图看起来是Q版的，好像在引诱人。

三,平面广告文学

广告语:公平牛肉干,回味无穷,色香诱人, 口齿留香.

特产说明: 配料：牛肉 白砂糖 五香粉 白酒 食用盐 味精 酿造酱油 红辣椒 山梨酸钾

汕尾公平特产的牛肉脯并不是大家经常吃到的牛肉脯哦,味道独具特色,是完全不一样的风格, 美味分享,营养丰富,颇有南亚口味,酒友,旅行,送礼佳品信得过;开封可食,无须冷藏。本品选用鲜牛肉,天然香料,白糖,大蒜,胡椒,汾酒等制成, 口感极佳,香,辣,同时保持了牛肉的原味,韧劲十足很有嚼头,!是拌面、汤、粥,下酒佳品,品味独特的休闲小吃。口味与众不同，吃过让你回味无穷！

四,影视广告文学

时间:早上

地点;上坡上

场景:几头黄牛,在吃草,镜头慢慢转移,到一个小伙拿着牛肉干在和同伴分享,大家都互相抢他手中那块又大又红的的牛肉干,然后旁边一个小女孩在看着,很想要,那个男孩就给了她,然后兴冲冲的跑回家,看到家人在请客,看到了又红又诱人的牛肉干,和大家分享起来,这时播放抒情的音乐.到没有牛肉干时,再拍回味无穷的样子,这时牛肉干包装和logo出现，再说一段广告语--公平牛肉干,回味无穷,色香诱人, 口齿留香~~

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阳光丽景广告语征集方案

为加强对宏远阳光丽景项目开盘前期宣传，宏远地产微信小组申请举办宏远阳光丽景广告语征集活动。

活动时间：阳光丽景开盘前一个月左右。

活动内容：活动分为四个阶段，总计28天，详情如下。

第一阶段———投稿（10天）

在微信公众号回复关键词“投稿”即可获取征文格式。

格式为：姓名#身份证号#手机号#广告语（例如，蓝冰#13xxxxxxxxxxxx#138xxxxxxxx#日光倾城，美景现底，我在阳光丽景等你） 第二阶段———筛选（1天） 由宏远微信小组从后台筛选出30条有效投稿广告语进行公示，雷同稿件按投稿时间靠前的为准。

第三阶段———投票（7天）

在微信公众号进行为期七天的投票活动，按票数进行排名，投票结束后于微信公众平台进行公布。（现金2500元，代金券3900元） 第1名1500元现金。

2-3名500元桥东现金。 4-15名200元桥东大酒店代金券。

16-30名100元桥东大酒店代金券。

第四阶段———颁奖（10天）

公布结果后即于宏远地产冠云路售楼部举办颁奖仪式，邀请获奖者到场领奖，当日无法到场的人员可于十日内持身份证到宏远地产冠云路售楼部领取奖金或代金券。

请领导批示

微信小组

20xx年2月3日

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1. 朋友圈的营销系统

1.1 微商的销售过程的产生

1.微商的核心营销平台是什么？（C）

A、微店

B、微信公众平台 C、微信朋友圈 D、微信群

2. 产生记忆不属于微商销售的过程。（×）

1.2 朋友圈的四个定位法则

1. 以下哪个选项不是打开朋友圈你看到的位置？（A、朋友圈内容 B、微信头像 C、微信相册封面 D、微信个人签名

2. 朋友圈的黄金广告位是哪个？（D）

A、a位 B、b位 C、c位 D、d位

3. 品牌名可以随意修改。（×）

A）

4. 朋友圈4个定位法则是哪四个？ 我的答案：

微信名(品牌）定位 LOGO(个人形象）定位 个性签名（广告位）定位 广告图定位

1.3 怎样做四个定位

1.3.1 A位：微信名（品牌）定位

1. 微信取名原则是什么。（B）

A、5个字以内 B、10个字以内 C、讲得越清楚越好 D、越个性越好

2. 以下哪个选项不是微信名的组成部分？（A、品牌名 B、自己的名字 C、品牌名的注解 D、后缀名

4. 微商可以使用花名。（√）

1.3.2 B位：logo（个人形象）定位

1. 以下哪个适合做微商头像？（B）

C）

A、动物头像 B、美女头像 C、花草头像 D、风景图像

3. 微商领袖词汇不能放在广告语当中。（×）

1.3.4 D位：广告图定位已完成

1. 以下哪个微商广告位类型老师没有说过？（D）

2. 微商用的最多的头像是哪种？（B）

A、产品头像 B、个人头像 C、品牌头像 D、团队头像

3. 微商应该用品牌头像才可以更好的.传播。（

1.3.3 C位：个性签名（广告语）定位

1. 很多微商朋友广告语写的是什么？（C）A、售卖产品名称 B、自己的价值 C、自己的心情 D、表情符号

2. 以下哪个不适合写微信个人签名？（D）A、讲清楚自己干什么

B、讲清楚自己的优势和特长 C、融入数字 D、结合心情

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蒙面小牛牛肉干

品牌介绍

一、品牌故事：

1. 试牛刀

“蒙面小牛”是由内蒙古乐享电子商务有限公司于20115年创建的第一款牛肉干类休闲零食品牌。

品牌创始人牛爸为互联网创业大潮中的普通一员，创业动机与品牌有着直接的联系，长期大型国企中摸爬滚打的牛爸对职场面具社交日益厌烦，意图寻找一种更加真实，更加简易的职场社交沟通方式。

最终，打造一款通过分享型社交零食，化解职场中的沟通尴尬，撕开假面社交的理念逐步形成。而选择一款什么样的休闲零食，成为了第一个考验。

有这样一句话：没有观世界，何来世界观。同样的语境下，我们想到：如果没有遍尝过美食，如何做出来美食呢？这点对于小试牛刀的牛爸来讲，至关重要。

2. 精武艺

20xx年，牛爸一干人等踏上了纵横华夏大地的探寻美食之旅，高原盆地，江河湖海，只为寻找一种民族的、极致的、普适的美食。

最终，在广袤的内蒙古大草原，一种本可以成为东方高端肉食的美味：风干牛肉，成为了这块终于发光的金子。

于是，牛爸开始遍访内蒙地区知名的牛肉干生产企业，上百种牛肉干尝试，长时间居于草原，与牧民共同探讨牛肉干原始制法。。。。。。

在长达一年的消费者调研，结合百余次的实验，一款更加适合年轻消费群体，更符合牛爸创业初衷的产品横空出世。

这样一款“更美味的细条牛肉干”俨然已成为牛肉干食品行业中的上乘武功。

3. 侠客行

品牌创立之初，牛爸对产品的严苛成为了质量保障的最重要一环，而坚持绝不添加防腐剂、食品添加剂的原则也必将使品牌成为牛肉干江湖的独行侠。

牛肉干特产市场上的的众多流通品牌制作工艺粗劣，多为小作坊加工，肉源不明，脱酸不彻底等现象十分常见，而作为一款追求更高品质的品牌，牛爸毅然选择了呼市地区规模最大、专业性最强的代工企业，在原材料把控、改善型排酸、制作工艺等方面做到严苛，保证每一根牛肉干都完美出炉。

虽然前路漫漫，但以业内良心拉动整个特产休闲化进程的加速，是蒙面小牛的最大愿景！

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一语中的，广告语有奖征集大赛活动方案

为了更好地宣传投资理财的重要性及必要性，同时也便于用户的记忆，让广大投资理财用户能够更轻易的记住e人e贷，现决定面向社会开展有奖征集e人e贷品牌广告语活动。

精炼的一句话，附上文字说明，就有机会将千元大奖收入囊中！只要你有才华，有创意，敢于创造，机会就是你的。别等了，释放你的创作细胞，赶紧奋笔挥毫，尽情“晒”出你的佳作吧！

征集令

一、征集时间：

待定

二、征集对象：

面向社会公开征集，任何单位或个人、社会团体均可报名参加。

三、征集要求：

⑴了解e人e贷业务特点、企业文化及网站风格等特点。

⑵挑战灵感，创意经典，语言具有独特创新个性，符合e人e贷业务、反映e人e贷企业精神。

⑶语句精炼，大气简洁，新颖别致，朗朗上口、内涵丰富，通俗易懂，易于记忆。

⑷突出对外宣传特点，使不同区域和文化背景的人都能认知和接受。

⑸提交时需配上一段文字的解释说明，以诠释广告语的涵义和创意思路。 ⑹提交作品时需复制：中国最安全的网络理财平台 e人e贷+广告语。

四、活动安排：

参与方式：微信、猪八戒、微推推

1、第一阶段：广告语征集（为期20天）

（1）微信征集：

凡在活动期间，关注e人e贷微信公众平台，编辑广告语发送微信，即可参与活动，由e人e贷公司评选3条广告语，每条奖励400元。

（2）猪八戒、微推推招标（根据网站招标时间而定）

在猪八戒、微推推平台上发布招标信息，招标金额各1000元，凡参与招标的单位或个人，除了中标的，奖励1000元，另外选取两条参加投票，其余均可再次将广告语发布在e人e贷微信公众平台上参与二次征集。参与条件同上。

2、第二阶段：广告语投票（为期10天）

为答谢会员对e人e贷的支持，投票权仅授予e人e贷注册会员。由e人e贷在第一阶段征集中挑选合格的9条广告语，选中的广告语进行在e人e贷官方网站上进行投票，活动期间，注册并实名认证成为e人e贷会员，方可进行投票，未注册或未实名认证者者投票作废，一个注册名限投一票。

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1005010215 朱华平26号周三5、6节

5.手机三家国内移动运营商的广告语，分析各自特点

答：（1）、联通广告语：“3G生活，精彩在沃”。

中国刚进入3G时代,这是一个新起点,各商家均有优势，当然也各有弱点,但是激烈的竞争导致的结果谁也不知道。所以联通就以客户的角度来考虑，提出了一个赢在3G的口号。“沃”——“W”，即“WCDMA”。“精彩在沃”是中国联通3G的品牌及标识，用“3G的精彩，精彩在‘沃’”来笼统形容其3G的魅力。联通3G品牌所针对的目标人群为Man、boy、girl三类，分别为年轻男性、时尚女性和商务人士。

联通3G品牌针对商务人士的广告词是：当基于WCDMA的服务融汇务实精神，让无限惊喜的商业机会拉近你我的梦想欢迎来到“沃”的世界，所有相当不到的高效和优质，在这里你都可以体验到，“沃”的雄厚实力，让我们一起来掌握。胜券在“沃”、精彩在“沃”。

联通针对年轻男性颇具诱惑力的广告词是：当基于WCDMA的服务成就人性需求，让无限动人的感觉释放你我的魅力，欢迎来到“沃”的世界，所有相当不到的时尚和丰富，在这里你都可以体验到。“沃”的活力自由，让我们一起来欢享。欢享在“沃”、精彩在“沃”。

联通针对时尚女性的广告词是：当基于WCDMA的服务激发创意光芒，让无限惊喜的沟通方式拉近你我的距离，欢迎来到”沃”的世界，所有相当不到的轻松和便捷，在这里你都可以体验到，”沃”的精彩不断，让我们一起来惊叹。惊喜在“沃”、精彩在“沃”。

（2）、电信广告语：“天翼，带你畅游3G！”

最让我们熟知的一句智能手机广告语，在为天智能机做解说的同时，也将3G网络的某种形象带入人们的视野。“畅游3G”——3G世界如天地间那般广阔，可任你如雄鹰般翱翔，带给你无限自由与乐趣。

再看电信另一句广告用语“用户至上，用心服务”。这句广告语，简单明了地表达“客户就是上帝”的理念。简洁的八个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。20xx年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。

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“微信美食”走俏朋友圈风光背后藏隐忧

作者:晋中新闻网来源:晋中新闻网2015-06-06 21:48:03

四川凉面、进口蛋糕、香辣鸡翅??近来,朋友圈里各种美食的吆喝叫卖声此起彼伏。发一组垂涎欲滴的美食图片,再配以制作过程的介绍,一时间,这些由市民自制的“微信美食”受到了众多人的追捧,店主生财有道的同时广大食客可以享受“私人订制”,一饱口福。然而,“微信美食”走俏的背后却是一系列难以忽视的隐忧,无证经营、食品安全、维权无保障等问题摆在人们的面前。此种“私人订制”,究竟靠不靠谱?

微信朋友圈自制美食风光无限

“私人订制,艺术烘焙,进口原材,口味独特。纯手工制作,不添加防腐剂,安全卫生。”近来,在微信朋友圈里,总能看到售卖各种自制美食的广告语。只要在微信上“喊”一嗓子,就能品尝到各种美食。味道不错,花样繁多,又十分方便,不少年轻人对此很感兴趣。 记者了解到,这些“微信美食”一般都由市民在家中制作,卖家有全职家庭主妇、上班族等群体。这些微商在家中制作好食品,然后拍照上传到朋友圈,配上宣传语,消费者通过微信与商家订货购买。由于没有实体店铺,消费者与卖家约定好地点上门取货。那么,这些“微信美食”的销量如何呢?市民小吴是一名上班族,利用闲暇时间制作蛋糕在朋友圈里售卖。她告诉记者,想在微信圈里“杀出重围”,一靠的是信用和良心,二靠的是产品的新奇和口感。“我所用的食材全部是进口的,所以售价也相对高点,即便如此,每月的销量都能在7000元左右。”小吴说,在朋友圈里售卖美食有很多便利,最主要的是近乎“零门槛”,只要会做美食,然后拍照上传即可,在自家厨房亲自操作,不像实体店费用高。再者,作为第二职业,微信商圈有很强的灵活性,并不会占用经营者太多的时间,“卖的都是熟人和回头客,图片可以随时随地上传,作为兼职倒也不错。”

卖家生财有道,买家大饱口福的同时也感到了其中的新奇和便捷。市民李娟通过朋友介绍添加了多个“微信美食”售卖商,有私房菜、腌制品,也有各类手工糕点,“喊”一嗓子便能尝到各类美食。她告诉记者,“微信美食”首次出现在朋友圈让人觉得很是新奇,仔细询问,不仅价格实惠,而且取送货便捷,今年孩子过生日时的蛋糕就是微信上订购的。“卖家不仅展示成形的产品,也会不断发些原料采购、制作过程的图片,看着卫生又安全。”李娟表示,“微信美食”受热捧很重要的原因就是来自对朋友的无限信任。

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