品牌整合设计传播到底需不需要广告语?
在广告文章中除了标题:正文与随文,还要使用广告口号(slogans,又叫主题句“themelines” 或标题句“taglines”).也就是广告语,如海尔集团的“真诚到永远”。美的空调的“原来生活可以更美的”。广告语源自于成功的标题,经过持续不断的反复运用。在传播中,广告语变成了一种统一的声明,不光在广告中使用,也供市场营销人员、品牌设计公司人员和员工使用,而且还在促销活动、公关活动、企业宣传??等中使用。 广告语流行于19世纪中期,邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制,重复使用简短的警句。很多人效仿邦纳的这种风格,使它流行起来。很快,广告语制作就发展成一种专业。有些短句很快就写出来,有些人则是从早期广告中摘录下来的,还有一些则是费了九牛二虎之力才琢磨出来的。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式:它应该简洁适当、质朴、难忘、朗朗上口,而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。 广告语在某种意义上来说,就像企业的商标一样,是企业在整合传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语,有助于消费者认别企业和产品。因此,有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”,并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计,专有的颜色、字体、固定摆放的位置。如美的空调的系列广告。
企业在传播活动中,使经营理念和形象让消费者接收。作为概括企业形象和理念的广告语必须长期的重复使用。对消费者来说,广告语必须具有:简洁、明确、贴切、独到、有趣味,有号召力、易于记忆、嵌入牌名的等特点。这样才能让消费者记忆品牌,使其联想到企业和产品。
广告语是品牌形象的文字商标。成为企业品牌形象的核心价值之一。品牌形象一般来自于三个方面:企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样,广告语也就有三种类型:①企业形象广告语,如海尔集团“真诚到永远”。②产品的广告语,如美的空调的“原来生活可以更美的”。③使用者广告语(促销广告语),万宝路香烟的“男人的世界”其中企业形象广告语在传播中影响力最大。
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