IRocK文案手册——暴力消费体 广告.txt珍惜生活——上帝还让你活着，就肯定有他的安排。雷锋做了好事不留名，但是每一件事情都记到日记里面。当“法国”这个名词成为消费品的时候，
“法国”再也不是原来的法国了。
我们的消费者成为了被暴力消费体压迫的奴隶，
我们会为了所谓的“法国香水”，
心甘情愿的掏出半个月的辛苦钱，
我们同样会为了香榭丽舍午后的清馨空气，
花去半辈子的积蓄，并负债20年购买所谓的“法国房子”，
是的，文字是最有暴力倾向的，
即使有人会认为这是一个读图的时代，
但是，真正趋势消费者荷包的却是一个个文字堆积起来的虚幻。
我们消费“法国”，只是众多暴力消费体中的一个而已，
比如，就像我们消费者奢侈一样，
我们仅仅是被暴力的剥夺了“自主的消费主张”。
那么，我们的文字如何暴力呢?
作为文案要了解的并不是文字的华丽，
也不需要放大华丽的辞藻，
我们只是需要知道广告主的“暴力倾向”万事OK了，
“芝华士人生”暴力的剥夺了中国所谓的中产皮囊，
在欧洲却是一般性的饮料；
“夏士莲”剥夺了我们头皮和秀发的组织关系，
在欧洲却一度滞销；
“星巴克”剥夺了小资们的一个个情调，
在美国却是一条条大街上的“成都式茶馆”。
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你了解到了吗？
中国人的消费是被暴力的剥夺的，
而其背后的原因，就是像姜文同志所说的：“我们是一个农转非”的时代，
我们的满足欲刺激了我们的消费，
即使这些消费品不是必须的，
但，现在却慢慢的变成了“必需品”
而表现他们的，就是“暴力体”式的文字。
你可以把报纸卖给瞎子，
只要你的暴力体中含有类似“用心阅读”的文字；
你也可以把房子卖给一只无聊的狗，
只要你的暴力体中含有类似“你家的小白需要一个能不随便拉屎的地方”的文字； 你同样可以把5毛钱买来的铅笔卖给陈水扁，
只要你的暴力体中含有类似“这支是来自西南某军区的专属用笔，里面藏着地理情况”的文字。
…… …… 余下全文
