经典广告妙语

一、 家居生活用品广告语

1、玩具

“阿尔斯”的玩具造就了一代又一代幸福的儿童。——阿尔斯玩具制造公司 小姑娘的梦。 ——（布娃娃）施瓦茨玩具制造公司 未来天才的玩具。 ——吉尔伯特玩具制造公司

给你的孩子带回去一个最大的惊喜。——（电动火车系统）凡德迈玩具公司

2、家用电器

在洁净无尘的居室享受生活。

比北极更定寒冷。 ——菲扎登特吸尘器公司 ——铁山冰箱制造公司 它能最精确地控制温度。 ——凡尔沃空调器公司 一年又一年，它决永远是你最忠实的仆人。——克利富兰冰箱制造公司 让寒冬在此时此刻降临。 昨日的梦幻，今天的现实。 ——水晶牌制冰机 ——卡莱空调器公司 这样一件礼物每天都会被打开。 ——GE牌冰箱 送给她胡佛吸尘器就是送给她关心。——胡佛吸尘器 在无声无息中赢得声誉。 ——布鲁克斯牌冰箱 窗个地冻一面天寒，窗内春意盎然。——全美取暖器公司

不是“莱诺克斯”，怎会令你满意？——莱诺克斯工业公司

你的家再也不需要火炉了。——电热取暖器佩恩电器公司

3、床上用品

记住，你生命的三分之一是在床上度过的。——西门子电子公司 经过73年的考验，证明它是休息时的最佳选择。——奥斯特摩尔公司

你只需将身子靠在“埃克利斯”上，休息就成了一件最自然的事。——埃克利斯床上用品公司

这是永远不会衰老的床垫。——联合床上用品公司

温暖如阳光，轻柔似浮云。——托茨克床上用品公司

你的早晨会像你的床垫一样美好。——西勒床上用品公司

为了更甜美的睡眠。——英国人牌床垫

为休息而投资。——贝特床上用品公司

4、室内装潢装饰品

我们继承的遗产是质量、手艺和服务。——弗吉尼制镜公司

这就是人们梦境中的图画。——NB装饰画公司

最好的墙纸才符合你的个性。——特因伯顿装潢公司

集打蜡、抛光、磨砂于一身。——法诺地板打磨机公司

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一 、 新 闻 式 标 题

１ ． 新 闻 式 标 题 的 概 念

所 谓 新 闻 式 标 题 是 指 能 够 提 供 有 关 商 品 或 服 务 的 新 的 信

息 。 新 信 息 包 括 新 产 品 的 推 出 、 旧 产 品 的 改 进 ， 旧 产 品 的 新 用 途 ； 以 及 产 品 的 各 种 特 点 ； 产 品 的 销 售 量 ， 市 场 占 有 率 等 。 由 于 这 种 标 题 给 人 们 提 供 了 更 新 的 信 息 ， 所 以 ， 潜 在 的 顾 客 更 容 易 接 受 。 据 Ｄ · Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 说 ， 具 有 新 闻 性 的 标 题 比 没 有 新

闻 性 的 标 题 ， 会 有 多 出 ２ ２ ％ 的 人 记 住 它 。

２ ． 如 何 开 掘 新 闻 式 标 题 内 容

这 种 标 题 的 内 容 有 四 项 ： （ １ ） 新 推 出 的 产 品 。 这 类 情 况

比 较 容 易 发 现 ； （ ２ ） 旧 产 品 的 新 改 进 或 新 用 途 ； （ ３ ） 产 品 的

制 造 、 销 售 或 服 务 方 面 的 特 点 ； 比 如 “ 某 产 品 的 销 售 量 居 同 类 产 品 之 首 ” 、 “ 某 产 品 的 市 场 占 有 量 为 ８ ０ ％ ” 等 。 （ ４ ） 产 品

本 身 固 有 的 特 点 。 某 产 品 本 身 具 有 一 些 特 点 ， 但 一 般 的 消 费 者 并 不 了 解 ， 如 果 把 这 些 特 征 写 在 标 题 中 ， 对 大 众 来 说 仍 然 是 具 有 新 闻 性 的 。 比 如 空 调 本 身 具 有 低 噪 音 、 凉 爽 、 省 电 的 ３ １ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条

特 点 。 有 一 则 空 调 广 告 标 题 写 道 本 “ 空 调 具 有 三 大 特 点 ： 声 音 低 、 最 凉 爽 、 最 省 电 ” 。 这 就 是 没 有 新 闻 而 制 造 新 闻 。 ３ ． 新 闻 式 标 题 常 用 词 语

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um十大灶具品牌之一

在人们日常厨房生活中经常会看到这样一幕：当家里的燃气灶打不着时，干脆用打火机直接引燃来用。这不经意的小举动很容易被人们忽视掉，但这背后却揭示出燃气灶行业的一些现状，那就是市场产品鱼龙混杂，缺乏市场准入制度。 “很多灶具产品不容易打着是因为点火系统稳定性差、灵敏性不够，灶具其实并不是一个技术门槛较低的品类，例如要提高点火系统的稳定性和灵敏性涉及到阀体、进气系统等各要素之间的设计配合，这些最终也决定火焰是否稳定;又例如如果让燃气燃烧充分降低氮氧化物的排放，需要提高进风技术使得空气与燃气配比合理，想要做好这些技术其实是有一定难度的。根据“中国家2014燃气用具质量监督检验中心”对全国52个大中城市的抽检合格率数据统计和市场占有率给出一份市场占有率相对较高，产品质量相对过硬的十个品牌的名单，仅供消费者选用家用灶具时考量。（排名不分先后）

1：UM优盟

优盟（UM），创立于19xx年，坐落于中国家电之都——顺德，是珠三角厨电行业领袖品牌之一，专业研发、销售中高端油烟机、燃气灶、消毒柜等厨电产品。

优势联盟，分享共赢，诠释优盟（UM）之深义。UM的优势在于：一、放眼全球，深入了解消费者需求，洞察并迅速占领市场，树立大牌形象；二、凭借20余载研 发实力，掌握行业领先技术；三、拓展网络销售渠道，于全国构建完善的售后服务体系。全国联保：遍布于全国大中城市的3000

多个售后服务点，

以及5000 多名售后工程师实力保障。多年来，UM通过B2C电子商务模式，不断达成厂、商、消费者共赢。20xx年11月，双十一当天UM旗舰店单店取得532W的销售业绩，全公司累计销售额破千万。

2：万和

万和灶具隶属广东万和新电气股份有限公司，总部位于顺德，成立于19xx年，万和以燃气具为品牌定位，主要生产燃气热水器，燃气壁挂炉、燃气烧烤炉、燃气空调、燃气取暖器等燃气用具，19xx年发明了中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器，引领中国热水器进入了“水阀一开、热水即来”的时代。万和一燃气热水器见长，燃气灶具随着多元化的发展和深厚的技术沉淀，也已在市场占得一席之地，20xx年10月广东省委书记汪洋曾亲临万和考察指导。

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电暖器的发展历程

八十年代初期，电力紧张，人民生活也不太富裕，到了冬季，北方居民大多依赖集中供暖设 施，但在供暖前后的那段日子里，面对居室里不断加重的凉意，也只好默默地忍耐；而南方居 民，尤其是黄河以南、长江流域的广大居民，则既没有集中供暖设施，也没有烤火补助和足够的 取暖用煤炭供应，刺骨的冷水，潮湿寒冷的空气，使人真正感受到冬季的漫长和难熬，个别“机 灵人士”，偷用电炉取暖又往往导致整栋居民楼保险烧毁断电，招来一片骂声，更要面对突击检查后的重罚，艰难的岁月留给人们难忘的回忆。

八十年代中期，随着国家电力环境的改善和居民生活水平的不断提高，电暖器开始逐步走进普通市民家庭，在隆冬季节为广大市民带来浓浓的暖意。初期的电暖器大多采用电阻丝作为发热元件，简单且不安全，触电和着火事故时有发生，这 种电暖器随着八十年代末期远红外石英管电暖器的诞生而被彻底淘汰。

一、远红外石英管电暖器

远红外石英管电暖器采用远红外辐射加热技术，因远红外线较其它红外线更易被辐射物体所 吸收，穿透力强，可以使人体直接感受到热量，做到开机即暖，所以，它不受空间环境限制，即使在密封条件较差、空间较大、阴暗潮湿甚至室外使用，只要距离适当，都能达到较佳取暖效果，但石英管电暖器有红光刺眼和体感灼热的缺点，加之寿命较短，所以被逐步改良卤素管远红外电暖器。卤素管属于密封一体化元件，管内充有卤素气体，可以有效保证内部电热丝寿命，同

时，它亮度比石英管更强，辐射热量更大，为此大都在机前设置一个晶格散热网，来有效降低反射亮度，使透出的光线柔和，辐射适中，远红外电暖器的最大优势在于它适中的价格，几十上百元的价位，深受市场认可，面市十几年来，在后续电热油汀、PTC电暖器等新品系列的强烈冲击下，始终畅销不衰，显示出强劲的生命力。使用远红外电暖器必须注意远离易燃、易爆、易变色物体，更严禁将衣物、婴儿尿片等直接搭在机身上进行烘烤，这样引发火灾，在行动不便的老人、儿童房间使用时，睡前必须清除机前一米内所有物体，不可掉以轻心，同时远红外电暖器也不适合于卡拉OK房等娱乐场所使用，因为酒后的人们往往容易失去理智而导致电暖器引燃沙发等物品造成人员伤亡，河南某市就曾发生过这样的惨剧。

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前 言

近年，自圣诞节在中国流行以来，迅速发展成为一个迸发着无限潜力的商机。人们共度平安夜、欢庆圣诞节，习惯性地选择车水马龙的喧嚣场所，灯红酒绿衬托着一颗颗欢呼雀跃的心。节日期间，如何在琳琅满目的商品和精彩纷呈的活动中脱颖而出，成功吸引消费者的眼球，成为商家的必争之处。

圣诞欢愉中，我们的一个动作，一抹眼神，一次心跳，都能透彻彼此内心的真实情感，爱在此刻汇聚。笔者用敏锐的嗅觉，感受到圣诞节日中散发的爱的芳香，以爱为出发点，提出了“爱在百大”的系列圣诞活动。

活动期间，22、23、25号均以打折、促销为主，并无过多节目。将重点放在了平安夜，通过圣诞树DIY大比拼、“把爱说出来”、“圣诞去哪了”“幸运24”等多项互动趣味活动，吸引大众眼球。其中，“把爱说出来”是活动的亮点，拟将打造浪漫温馨的铜陵平安夜。而最值得期待的当属晚九点至十点的限时抢购，一小时的疯狂折扣，无疑会掀起一股抢购狂潮，完全点燃节日氛围。

鉴于笔者第一次撰写大型的商场策划活动，由于不当之处，望海涵！

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第一部分 活动概况

一．活动名称:合百商厦圣诞狂欢季 二．活动主题:爱在百大

三．活动时间:2014.12.22—2014.12.25 四．活动地点:合百商厦

五．活动目的 ：（一）喜迎圣诞，全城同庆

（二）唤起大众对爱的直接表达 （三）吸引消费者，促进消费 （四）提升商场整体形象

六．活动日程安排

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第二部分 活动内容

一．购物狂欢日 *

（一）活动主题：就爱便宜你

（二）广告语：爱你，就这么任性！

（三）活动时间：12.22/12.23/12.25 9:00—21:00

（四）活动开展

1.前期准备

（1）活动人员与商场人员做好沟通工作

（2）完成广告宣传，扩大活动知名度

（3）商场做好库存商品与奖品的清点和登记工作

2.具体开展

（1）各三大类商品全场全天5—8折销售

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十大灶具品牌

在人们日常厨房生活中经常会看到这样一幕：当家里的燃气灶打不着时，干脆用打火机直接引燃来用。这不经意的小举动很容易被人们忽视掉，但这背后却揭示出燃气灶行业的一些现状，那就是市场产品鱼龙混杂，缺乏市场准入制度。 “很多灶具产品不容易打着是因为点火系统稳定性差、灵敏性不够，灶具其实并不是一个技术门槛较低的品类，例如要提高点火系统的稳定性和灵敏性涉及到阀体、进气系统等各要素之间的设计配合，这些最终也决定火焰是否稳定;又例如如果让燃气燃烧充分降低氮氧化物的排放，需要提高进风技术使得空气与燃气配比合理，想要做好这些技术其实是有一定难度的。根据“中国国家燃气用具质量监督检验中心”对全国52个大中城市的抽检合格率数据统计和市场占有率给出一份市场占有率相对较高，产品质量相对过硬的十个品牌的名单，仅供消费者选用家用灶具时考量。（排名不分先后）

1：火王HIONE

火王HIONE商标隶属深圳市火王燃器具有限公司，成立于19xx年，是最早具备自主研发、生产、销售、售后服务为一体的综合性厨电公司之一，中国第一台节能防污燃气炉诞生于火王，中国第一台缝隙发散旋流式火盖燃气灶诞生于火王、中国第一台聚焰保洁燃气灶诞生于火王、中国第一台带温度显示、中国第一台自动报警的安全型燃气热水器诞生于火王等数十项第一，经过二十几年的发展，已拥有51项专利技术，是灶具行业的领导品牌，市场占有率已达31.28%，业内同行推崇为灶具专家，20xx年启动大战略计划，8月份联手国内一线影星张涵予为形象代言人。

2：万和

万和灶具隶属广东万和新电气股份有限公司，总部位于顺德，成立于19xx年，万和以燃气具为品牌定位，主要生产燃气热水器，燃气壁挂炉、燃气烧烤炉、燃气空调、燃气取暖器等燃气用具，19xx年发明了中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器，引领中国热水器进入了“水阀一开、热水即来”的时代。万和一燃气热水器见长，燃气灶具随着多元化的发展和深厚的技术沉淀，也已在市场占得一席之地，20xx年10月广东省委书记汪洋曾亲临万和考察指导。

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保暖用品的网络营销策划书

市场分析

一、营销环境分析

（一）、保暖市场概况

1、市场规模

随着冬季的到来保暖市场规模在不断增大，学生消费者最近购买手套，暖水袋的数量有所增加，保暖市场容量在不断的扩大，整个保暖行业市场前景看好。

2、市场构成

有手套，帽子，围巾，充电暖水袋，USB暖脚袋等。

3、市场热点

冬季的到来，为保暖用品提供了一个较大的消费市场。广大新生并没有准备冬季保暖用品，这也是为我们提供了市场。圣诞节情侣礼品互送，推动市场需求。

（二）、营销环境分析的总结

1、劣势与威胁

就我们学校的现状而言，最大威胁和挑战主要是来自超市和其他的竞争对手，有需求必定有市场。其次影响最甚的就是天气的温度！

2、优势与机会

（1）、因为考虑到安全问题，较少有学生使用充电热水袋。

（2）、天气变化大，温度随时都在改变，为此我们必须提前为度过寒冬做好准备。

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（3）、大一新生对保暖用品的需求使市场空间扩大。

3、重点问题

冬天是个浪漫的季节，随着万圣节，平安夜，圣诞节等西方节日的日渐渗入，互赠礼物就成了大众情侣之间必不可少的环节，情侣保暖用品趁着这股潮流可快速渗透到市场。

二、消费者分析

消费者的总体消费态势

（1）、80%以上的新生都表示还没有购买保暖用品，市场前景看好。

（2）、根据市场调查分析显示，圣诞节的情侣消费仅次于情人节，是情侣消费的第二大节日。

三、产品分析

1、现有保暖市场分析：

保暖用品的不足：调查显示，大一新生95%以上没有准备保暖用品。

2、企业的竞争对手

校内竞争对手：学校超市，其他有此意向出售保暖用品的学生群体。 校外竞争对手：超市商场，零售小贩。

3、企业与竞争对手的比较

机会与威胁

机会：在研究消费者对竞争对手的看法中，发现校内的保暖用品款式老旧，样式落伍，显然不符合大学生的消费心里。而校外的竞争者由于位置较远，并不能形成威胁。为了节省成本，扩大市场份额，塑造自身特色形象，为此，我们避开直接的竞争对手，决定利用电子商务 2

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