克明面业股份有限公司广告语成为“湖南省最具影响力十佳广告语”

经评选和公示，克明面业股份有限公司选送的由总经理陈克忠先生创作的“一面之交、终生难忘”，以其好读易记、朗朗上口、传播广泛等特点，从150多条候选广告语中脱颖而出，荣获首届2010湖南省最具影响力广告语明星单位，该广告成为“湖南省最具影响力十佳广告语”。克明面业创始人陈克明先生从19xx年开始从事挂面的生产与研究，迄今已经过27年的艰苦创业与发展，现已拥有了省内外多个生产基地、总资产3亿多元，20xx年销售额达6.4亿元、上缴国家税收3000多万元，带动农户10多万户。

首届湖南省文化旅游宣传展示总结表彰会暨湖南省“四化两型”宣传展示活动启动仪式在长沙隆重举行。湖南省人大常委会副主任、湖南省“四化两型”宣传展示活动总顾问肖雅瑜宣布宣传活动正式启动，并与湖南省委宣传部、省文化厅、省旅游局、湖南日报报业集团等相关单位与会领导一起按动水晶球。 湖南省“四化两型”宣传展示活动由省文化厅、省旅游局等19个厅局单位主办，是继“湖南文化旅游宣传展示活动”后湖南又一重要宣传活动。活动将重点宣传表彰一批在湖南推进“四化两型”建设过程中，各行各业中作出重大贡献的杰出人物和明星单位，为湖南“四化两型”建设营造良好的舆论氛围，推动湖南经济更好更快发展。

此外，还有湖南省义丰祥实业有限公司、湖南省白沙溪茶厂有限责任公司两家食品企业广告语入选十佳。

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纯手工空心挂面简介

纯手工空心挂面在古代抻制好以后，放在房檐下，并排齐整的挂，然后自然晾干，所以叫“挂面”。

纯手工空心挂面这一技艺的来历：

元朝时，蒙古人统治中原，由于蒙古族是少数民族，所以一个蒙古人就要管理一个村庄甚至几个村庄，蒙古人为了更好统治并做好自己的人身安全，便把整个村的菜刀都全部收缴，一个村仅让留一把，并由蒙古人整天保管，村民只有在做饭的时候才能用到菜刀，并且需要在蒙古人的监视下进行，由于一个村只有一把菜刀，一家又一家的来回流转十分不方便，尤其在农忙时表现十分突出。在久等菜刀等不及的情况之下，有人偶然发明了不用刀具也能制作食材的方法——“手工抻制面条”，其他人也就纷纷效仿，经过大家的不断改进，一代又一代人的传承和积累，到明清时这一手工技艺发展到极致，并作为贡品专供皇家享用。

纯手工空心挂面产品特点：

1.纯手工抻制，粗细并不均匀

2.面体横截面些许不规则

3.面体中间有孔

4.面条表面不规则

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一,加加面条鲜广告主题:

关爱你的健康，关注你的生活！

二,广告创意诠释：

选择影视广告诠释主题，内容主要是首先在旧年代一个家庭主妇在用加加酱油准备午餐，等着上学的孩子回家吃饭；孩子回到家中看着母亲在将加加酱油滴入菜肴中，露出淡淡微笑，母亲回过头来也露出笑脸轻声说了句，可以吃午饭了。几年后女儿长大外出工作回家，母亲要女儿买调味品酱油?味精等，女儿只带回一瓶加加面条鲜，说有它就够了。

三,广告媒体策略：

1,根据加加面条鲜酱油的目标消费群体和潜在消费群，我们主要在电视、网络、户外等投放广告，即采用多媒体组合策略来扩大加加面条鲜的品牌形象认知度。媒介推广策略主导为多媒体、单纯信息、中频率，集中与分散轰炸相结合，硬性广告为主，配合一定的软文。

2,主要广告媒体选择有：

1）电视：

为都市频道，主要服务普通市民观众。自办栏目中，每晚八点播出的法制类新闻专题《晚间800》历时10年而不衰，成为都市频道的主干节目。每晚七点至八点、时长为1小时的大型直播新闻栏目《都市现场》，立足"民生新闻"，第一时间直击新闻事件，报道市民关心的人和事，时效性、现场感强，深受观众喜爱。《都市现场》20xx年被评为"全国电视百佳栏目"。收视率最高曾达到16.3%，目前的收视率稳定在13%左右。离奇曲折的《传奇》缔造出每晚6点档的收视传奇。三档自办栏目联合打造二套黄金档，成为本地第一收视高峰。老百姓关注度高，广告视听率和毛评点高，视听众暴露度强，有效到达率也高，传播效果好。

b. ：江西五套，爱心舞台，江西电视台五套为公共频道，是一个定位为公益和爱心的综合频道，主打栏目《第五社区》，立足服务百姓，与该频道其他影视剧节目一起支撑起晚间黄金时段。在江西公众形象较好，百姓对其所做广告信誉度较高

c. ：属财金类频道，关注经济生活，也能吸引对商业感兴趣的群体关注，这就不仅仅使面条鲜目标受众从家庭主妇

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目录

1. 挂面行业概览... 1

1.1 市场保持较高增长... 1

1.2 行业集中度较低，龙头企业向中高端发展... 2

1.3 行业的盈利情况... 4

2. 多重压力下弱势企业难以为继，强势企业将主导市场... 5

3. 中高端化是长期趋势，短期内低端为主的局面不会扭转... 7

3.1 消费升级逐渐带来对中高端产品的需求... 7

3.2 中高端产品全面推广的条件尚未成熟，短期内低端是主流... 7

4. 行业老大：克明面业... 8

1. 挂面行业概览

       挂面行业是大众消费品行业，市场化程度较高，其进入门槛较低且同质化严重，因此市场竞争环境非常激烈，竞争方式以价格战为主。目前国内挂面市场以传统低档产品为主，中、高档产品比重不到总量的30%-50%。

       挂面产业链的上游是面粉行业，面粉原材料成本大概占挂面生产成本的75%；下游主要是经销商。

       挂面行业目标消费群体具有平民化特征。由于传统的消费习惯，中老年人是挂面产品的主要消费群体；另外，以外来打工者为主的蓝领阶层也是挂面的目标消费人群。该类消费人群具有价格敏感度高、对品质识别能力不强的特点，因此也造成了当前市场的主流是低端产品的现象。

       随着人们生活水平的提高以及对饮食健康需求的增强，对于挂面产品的需求必定将从单一的果腹、便捷、低档次产品，发展成为集营养、功能、保健、美味、方便于一身的中高档产品。在消费升级的年代，建立品牌优势以及加强渠道开拓是在挂面行业中致胜的法宝。

1.1 市场保持较高增长

       挂面行业总体周期很长，目前处于朝阳期。中国食品工业协会发布的《中国挂面行业分析报告》认为，我国挂面行业将在未来较长时间内（10-20年）处在成长期。在20##-20##年间，我国挂面产量保持15.8%的复合年化增长率，20##年产量为400-500万吨，离预计的市场饱和容量1000万吨还有相当差距。在20##-20##年间，销售额保持20%的复合年化增长率，预计能保持20%的年增长，到20##年可达440亿元的市场规模。

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云南东川，地处金沙江畔 立体垂直气候，最高海之间有大美。 泥石流国际汽车摩托车越野赛已经在东川举办10年有余，速度与拔轿子雪山4300米，最低海拔金沙江畔格勒600米。东川的红土地是让摄影师流连忘返的美景，天地激情 铸就了东川勇敢的心。 东川闻名于世的是天南铜都的称谓 铜的开采史可上溯到西汉，时至现代有一个很普通的东西也很闻名 面条 东川面条， 面条作为面食的一个主要吃法原来是北方人的主食之一 而在很南方的一个小城竟然能出产让北方人也很称道的面食其中暗藏玄机，铜在古代各王朝就是货币，很多王朝都在东川设置铜政负责铜的开采冶炼，中国朝代的统治基本都是从北到南,也就是北方统治南方，随着铜政的建立从北方派来管理铜政的官员也带来北方的饮食习惯和食材。新中国成了以后，东川因铜建市从全国各地调集了很多技术人才支援铜都的建设，大量的北方人从此次落根东川开枝散叶 虽说入乡随俗，饮食习惯总是难于完全舍弃故乡的味道，为了照顾到我们来自于北方的建设者， 东川粮油加工厂应运而生，主要产品就是面粉,面条，东川面条这一东川特产至此诞生。东川面条能出名却是另有机缘巧合，水土气候功不可没, 面条产地东川铜都镇地处干热河谷。面条的一个重要工序,干燥。东川面条因为干燥迅速得于保存很好的劲道，但这一点还不足于成全其美名,深究其因原来水也是重要的功臣，从东川后山巍巍牯牛山肚里流出的水是富含多种矿物质和微量元素的矿泉水，用此水合出的面加工的面条成为别的产地不可复制的品质。

东川面条发展至今大大小小的生产厂若干家 稷龙公司钦铜山牌面条诞生于20xx年.属于东川粮食局下属企业 生产工艺和技术完全传承于东川第一家面条厂粮油加工厂 在改革大潮中已经不复存在的粮油加工厂其实消失的也仅仅只是一个名字 今天钦铜山面条完全继承了它的成熟工艺并且以更先进的设备使产品质量更上一层楼。为了确保食品的安全把好原料关， 钦铜山面条自建了面粉加工车间 虽然自己生产原料成本高 但钦铜山面条仍然无怨无悔的坚持着。 只为一个承诺,放心食品。

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加加面条鲜的广告策略

一、企业经营情况分析

长沙加加食品集团有限公司成立于19xx年，是国内著名的调味品企业。公司分别在湖南长沙、河南郑州建立了大型酱油生产基地，采用现代化生物工程技术生产，导入并全面推行质量管理体系、食品安全管理体系和环境管理体系，从而保障了产品品质。实施以“加加”系列酱油为主导、多品种调味类食品广泛发展的产销模式??

加加集团一直秉承“我们的产品和服务必须让顾客100%满意”的经营理念、“买得到买得起 喜欢买”的市场策略，不断创新，确保了企业持续、快速、健康发展，形成健康、时尚的品牌形象。现已在全国三十多个省市建立1000多个总经销，2万多个二级分销商的销售网络，产品覆盖了全国城乡。??

多年来，加加酱油产销量在全国同行业中稳居前列。先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“国家免检产品”等称号。先后荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。??

企业愿景是把“加加”打造成为中国酱油第一品牌。本文就这一愿景，分别从市场、产品、消费者、竞争对手、营销策略等方面分析?

二、市场分析

1、调味品市场分析 ? ??

目前我国调味品行业快速发展，增长幅度连续十年超过10%，总产量已超过1000万吨，需求量的相对稳定和快速增长，成为食品行业中新的经济增长点的中国调味品行业，正在经历从行业到产业的深度转变，中国调味品行业在经过一系列的产业整合之后，从前两年的低调调价转入集体涨价冲高的快车道，市场销售额突破千亿元大关。??未来几年，调味品产品将朝着多样化、复合方便化、营养保健化等方向发展。同时，随着传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量将日益增强，产品质量将进一步提高。外资对国内调味品市场的渗透力度加大，市场竞争日趋激烈，但由于我国调味品消费的区域性特色明显，消费群体的忠诚度较高等因素，在未来相当长时期内，国内名优品牌仍将占据主导地位。

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一根面条的故事 我叫刘忆云，他叫胡岸。

我们就读同一所高中--贵州省都匀一中；

我们就读同一所大学--华南农业大学；

我们都是85后。

大学毕业后我们一个从事银行工作，一个从事教育工作。

从事银行工作的我，事业蒸蒸日上，却有一颗不安分的心；

从事教育工作的他，教学成绩斐然，却忘不了自己的食品工程科班出身。 20xx年初，有着十年友谊基础的我们，在家人的支持下决定辞职专心做一根让大家放心而又好吃的面条。

从4月装修厂房，到好面淘的圣诞首发，八个多月的时间，这根小小的面条终于要和大家见面了。

相信年轻人 – 马云

一直以来发在朋友圈的感慨引来诸多朋友的鼓励，有人告诉我们不如整理一下从头到尾的经历用公众号发布。

“很少年轻人能像你们这样一开始创业就开实体工厂，更难想象创业之前一个在上市银行工作，一个是在体制内的老师”

“工作里和钱打交道的年轻人能沉得下心干实业。我们也想帮你们宣传一下，但别总是只能截屏”

??

谢谢相信我们的人，谢谢愿意帮助我们的人。

创业没有计划

好面淘的孕育，只是在一次普通的聚会上。饭桌上从不缺话题 - 房价，环境，食品，奶粉??80后成长的岁月，是一个你知道问题，却找不到解决办法的时代。我们痛恨一些为人父母的商人，可以这么没有道德底

线，用有毒的食品破坏着一个又一个家庭，一个又一个孩子。如果说鸦片曾经是中国的痛，它至少贴上了鸦片的标签，而有毒的食品却将谎言隐藏在光鲜的外表下，用有过之而无不及的破坏力，不仅破坏了健康，更加破坏了信任，一个连食品都作假的市场，何谈契约精神，社会公信？！

大多数人的人生是没法去计划的。

小学中学大学，我们总会不断更改自己的理想，从科学家到首富，再到一份糊口的工作。

可是这个社会始终有着它的趋势，没有马云，也会有另一个淘宝，没有腾讯，同样会有另一种微信，互联网的趋势是一定的，而英雄却是随机的，我们大部分人一生只是在趋势的洪流中随波逐流。

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