第一部分 内容提要
我国是瓜子消费大国,瓜子在我国是很受欢迎的零食,很多人在看电影、看电视时有嗑瓜子的习惯。在喜庆的节日里,瓜子更是必不可少的小食品。特别是近些年来,人们生活水平的提高,瓜子的消费量呈不断上升的趋势。在全国,各个不同的消费区域不同程度的形成了一定的消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。
本策划案第二部分 洽洽竞争环境分析。洽洽食品坚持以“创造美味产品,传播快乐味道”为使命,经过近十多年的发展,成功推广“洽洽香瓜子”、 “洽洽小而香”等产品,深受消费者的喜爱,品牌知名度和美誉度不断提升,是中国坚果炒货行业的领军品牌,但这背后的竞争也是愈加激烈的。
本策划案第三部分 营销提案部分。目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌是洽洽瓜子,但它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分,瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的,市场的饱和度并不高,特别是全国知名品牌的非常少。在缺乏品位的瓜子行业,洽洽要抓住“洽洽——快乐”的这个品牌定位,从而使洽洽旗帜鲜明地与其他瓜子品牌拉开了距离。 并在短期内积极宣传恰恰瓜子的品牌知名度,营声造势,高调捍卫行业第一品牌的地位。
本策划案第四部分 创意设计部分。主要分为恰恰瓜子平面广告和动画广告。在设计过程中,我们主要抓住洽洽快乐的品牌定位,使洽洽的广告具有强烈的针对性:在最恰当的时间,选择最恰当的媒体,让最合适的目标消费者收看。
第二部分 洽洽竞争环境分析
一、产品定位
? 品牌定位,塑造快乐的品牌
在缺乏品位的瓜子行业,洽洽又对品牌进行了一次大的整合,确立了“洽洽 ——快乐”的品牌定位,从而使洽洽旗帜鲜明地与其他瓜子品牌拉开了距离。
? 产品的特性
目前洽洽香瓜子主要有原味、奶香味、绿茶味、五香味、凉茶。
1、金秋果实,科学配方,手工选子
2、工艺创新,开创煮制香瓜子
3、创意突破,推出纸质包装袋
…… …… 余下全文