作为2015第十一届北京新春音乐会支持单位

赞助企业媒体广告回报条件

活动时间：20xx年2月16日

地点规模：北京人民大会堂大礼堂6000人

乐 团：中国电影乐团

合 唱 团：首都劳动模范合唱团

合唱指挥：蓬勃（著名国际合唱节评委）

乐团指挥：彭家鹏（国家一级指挥）

艺术总监：郭兰英、李光羲

总 编 导：刘国超

2015北京新春音乐会主题：在希望的田野上

2015北京新春音乐会邀请歌唱家原则：在国内外大赛获金奖的歌唱家即中国金牌歌唱家放歌北京人民大会堂，助力2015北京新春音乐会。

拟邀歌唱家：（择选15人左右）

李光羲、戴玉强、王宏伟、丁毅、王传越、泽旺多吉、肉孜.阿木提、腾格尔、郝亮亮、高保利

才旦卓玛、邓玉华、曲比阿乌、程桂兰、迪迪拜尔、万山红、黄华丽、雷佳、王丽达、常思思、王二妮

云南、四川、陕西、山西的部分原生态民歌手

一、广告回报：

1、平面媒体：（注：作为爱心支持单位，广告中企业名称）

通栏：《北京青年报》《北京晚报》《光明日报》《劳动午报》《法制 晚报》数量不少于20次，尺寸：最小为5.7 x 24cm，最大为10 x 34.5cm；

半版：《北京青年报》，数量不少于5次，尺寸：24 x 31.8cm ；

广告总价值超过80万元

2、户外媒体：（注：作为爱心支持单位，广告中企业名称和标识）

地铁广告，尺寸：1.04m x 1.56m，数量：100块，发布周期：30天，位置：1、2、5、8、10号线中A++、A+、A、B级站，价值20万元。

3、宣传品：（注：企业广告）

节目册广告：一个跨页1P尺寸：25 x 24cm，四色，数量：6000册 票卡广告：尺寸：9 x 21cm，四色，数量：6000张

宣传海报：数量：100张

4、现场广告：

1）

2） 演出现场两块电子大屏幕，演出前播放30秒企业形象广告演出现场观众入口处或指定位置，音乐会巨型背板，作为不少三次；

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音乐在广告中的作用

了解广告音乐的重要作用，首先需要我们了解音乐在人类社会中所起到的重要作用；其次，需要了解广告音乐本身所涉及的各方面问题，只有这样，我们才能更好地理解音乐作为广告组成因素，为什么会越发重要。

一、音乐的作用

音乐是人类共有的精神食粮。古代《晋书·乐志》说：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。”说明音乐中的“五音”可以把握人的性格与行为。

德国伟大的音乐家贝多芬认为：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示??谁能说透音乐的意义，便能超脱常人无以振拔的苦难。说明音乐具有感化人、塑造人、拯救人的作用。人们在进行强体力劳动时，为了减轻精神上的负担，发出“嘿唷！嗨唷！”的声音，特别是在集体劳动时，更有用歌唱的节奏来统一步伐和着力点的作用。劳动号子就是这样产生的。再如持续时间较长的重复性劳动，为避免单调及精神上的疲劳，人们也会自然地发出种种歌声来调剂精神。如采茶、放牧、摇船、插秧等等，虽节奏并不一定与劳动动作合拍，但因有了歌唱的调节，就会使人感到轻松和减少寂寞感，枯燥感。

当我们在非常愉快的时候，会一面唱着歌，一面手舞足蹈地跳着舞。当我们在非常郁闷时，忽然一支优美动听的旋律飘至耳畔。烦恼、不快立 1

刻烟消云散，无有踪迹。

当男女之间欲表达爱慕之情的时候，会发自内心的歌唱。例如我国家喻户晓的著名提琴协奏曲《梁山伯与祝英台》，以“相爱”为内容的第一乐章，给人留下了深刻的印象，独奏的长笛在轻柔的弦乐背景上奏出明亮、秀美的曲调，双簧管奏出优美迷人旋律。显示出一派风和日丽、鸟语花香、春光明媚的江南景色。这是一个爱情的主题，它美丽动人，表现了梁山伯、祝英台真挚、纯朴的爱情，大提琴与小提琴的真诚对答，描述了草桥结拜的情景。之后，乐队和小提琴相互补充，使爱情主题更加热烈、愉快。这是热情的、真挚的、诚恳的发自内心的爱情之歌。

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XX音乐会所量贩式KTV“双旦”广告宣传策划方案

一、 市场调查

在现代生活中，KTV已经成为当代人们生活的一部分，特别是都市男女，他们注重高品质的音响效果，他们喜欢在K歌中尽情放松自己，那已经成为他们减压的一种方式。我们的“XX”的目标消费群大都为都市白领，企业人士的年轻群体。这一类人注重生活质量，他们身上存在着时尚和个性的元素，这是KTV的诉求点，要强调出KTV给他们所营造的浪漫气氛，时尚气息，同时突出他们的个性。还有，这群人选择KTV的重要条件之一为音响质量及相关配套设施，这也是要宣传的重点。总的来说，KTV要塑造一个时尚、浪漫、个性、有都市气息的形象，吸引都市青年群体。

二、 活动目的

20xx年圣诞节来临之际，时逢周末24日（周五）、25日（周六）。故预测今年圣诞节期间包厢流量会较平日有很大涨幅，为了让顾客能对营业不久的“XX”有一个更全面的了解，提高其的知名度和美誉度，在达到经济效益的同时，最大程度创造良好的社会效益。

三、活动主题：

1、广告语：欢腾“双旦”，欢乐XX

2、广告诉求点：伴您引亢高歌的除了音乐，还有我们的美食。（由后诉的餐饮活动三个主题活动显现）

3、布置风格：浪漫、时尚、欢腾、美味为主体。

4、活动对象：商务客人、企事业团体、中档散客、白领及白领

以上阶层等收入属于中高水平的消费人群。

5、活动时间：20xx年12月24日至20xx年1月1日

6、活动地点：XX音乐会所量贩式KTV

四、广告宣传部分

“欢腾‘双旦’，欢乐XX”

慈祥的圣诞老人、五彩的圣诞树、洁白的雪花、浓浓的圣诞气息。XX娱乐会所将为您和您的亲人、朋友、恋人营造独特的圣诞文化氛围，在这儿，您可以和亲人度过一个安静、祥和的平安夜；也可以体验一个缤纷、欢腾的不眠夜；还可以享受一个浪漫、温馨的除夕夜。我们为您准备了丰富的圣诞餐饮娱乐服务套餐，一切由您作主。相信您会因为喜欢而选择，更会因为选择而喜欢!

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浅谈电视广告中的音乐运用

【摘 要】广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服

务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。而运

用音乐可以更好地提升电视广告信息的传播，与受众在心理层面达

到一种情感的沟通，继而提升广告的可信性和实效性。

【关键词】广播电视 广告设计 音乐运用

在现今许多国家中，电视广告已经成为人们社会生活和日常抒情

的语言更富有内容，生活中不可或缺的组成部分，并且日益引导着

人们的生活观念和消费观念。电视广告音乐伴随着电视广告片在千

家万户的传播，丰富的情感因素，越来越强的表现力，丰富多样的

音乐风格，受到广大电视观众和消费者的关注。在当今社会，音乐

在电视广告中的作用和功能已经远远超过了音乐本身，对于打造一

部优秀的电视广告片，音乐越来越发挥着举足轻重又具有丰富的艺

术感染力的作用。

一、电视广告创意中音乐的重要性

1、广告音乐是表现主题，表达情感的重要途径。广告音乐是为电

视广告作品主题服务，有揭示深化主题的作用。音乐是表达人类情

感的重要方式，人类各种情感音乐都可以细腻地表现出来。音乐与

画面的完美结合，以情动人，让人获得精神上的一种危机和情感上

的共鸣，达到了更好的感性诉求效果，于是音乐在广告创意中的预

期效果便得到淋漓尽致的发挥。

2、广告音乐是渲染气氛，推波助澜的重要工具。音乐利用旋律引

导人们进入情感世界，而这个情感世界是通过人们想象建立起来

的。音乐可以表现人类喜、怒、哀、乐、忧、思、悲等各种感情和

情绪。具有旋律性、结构性，因此它表现为起伏跌宕、相对完整、

趋向鲜明、推动剧情发展，可以把人的内心深处最隐蔽的感情淋漓

尽致表达出来，，具有强烈的表现戏剧情节的作用。

3、广告音乐是传扬、扩展时空的重要手段。《百事可乐电视广告

“女角斗士片”》犹如天籁的音乐《wewillrockyou》，歌声响彻竞

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老爵士上海

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? ? 制作人：鸟窝 歌曲数：45 标签：老爵士,虾小米首页推荐 更新时间：2012-10-26

百乐门，一个爱欲交错的地方。 JAZZ是最直白的低诉。

每个转角，回眸，再回眸，

仿若前世遗失的幻觉。

他的呢子礼帽低低压住了眉角，

她喝Old Fashioned。

眉目轻转，发丝掠过，暧昧，就此升腾。 很多人一生也找寻不到半梦半醒间的熟悉， 那感觉仿佛是前生的擦肩，转身，遗忘， 而我们又用一辈子想记起，

他，究竟是谁。

也许，只有音乐，懂得吧。

JAZZ，有韵味的音乐

不孤傲，但别具一格。不是浅浅吟唱，但百转千回。

老人坐在街旁，吹起了萨克斯，光影斑驳。

女人点起一支烟，微醺的夜色中，柔肠寸断。

拥有平静双眸的男人，内心如八月流火般狂野炽热。

如果你行走在JAZZ里，你会听到风拂过脸庞的声音， 感受到空气中那一点点的惬意和淡淡的忧伤。

月夜乐美丽，JAZZ，让你渴望爱一个人，抑或，被一个人爱。

这是一种美好的宁静，静心后别样的惊艳。清澈，淡定，温婉。 心，寄居在JAZZ中；JAZZ，定居在缠绵情话中。

有清心在浸润，又浸润了谁。

曲停。

小院中有花香袭来。

思念入骨。

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歌词谱：是谁，愿意牵着白云、牵着太阳、牵着星星、牵着月亮、牵着柔情、牵着吉祥，和你一起飞翔？是谁，愿意牵着风儿、 牵着花香、牵着光芒、牵着希望、牵着情歌、牵着梦想，走进你的心房？那一首《最炫民族风》，能否让爱卷走所有的尘埃，剔除寂寞，温暖你心房？聆听凤凰传奇，来一曲策马奔腾，让哒哒马蹄声，卷落一路风雨，解你思念谜、千年梦！……我们相约……

小孩篇：虽然《我是一只小小鸟》 ，但是《我和草原有个约定 》,等到《高山槐花开》的时候，我要和《 科尔沁哥哥》去《天边的故乡》看《草原凤凰》，听说那儿《天蓝蓝》，《一代天骄 》成吉思汗曾在那里《策马奔腾》，《胡杨新娘》唱一首《溜溜的情歌 》，《大漠情人》唱一首《郎的诱惑》就可以《.康定情缘》，而我《深深爱》的凤凰《传奇》主场玲花姐姐就从草原来，她很快就会《大声唱》着《最炫民族风》来我们山西太原，我好《.心驰神往 》！

老人篇：那些年，我们信奉过《御龙归字谣 》，推崇过行走在《月亮之上》的《蒙古人》，感受过民族之间《最后的讨伐》带走的《绿旋风》，《相约北京》就成了我们《.心驰神往 》的梦，我们想让《中国味道》香飘缭绕远扬四海，想欢唱一首《吉祥如意》献给可爱的祖国，想将心底的一句《中国我爱你》唱响世界，刚好凤凰《传奇》 来了，他们一曲《最炫民族风》带给我们深深的期待！摇摆摇摆摇摆摇摆……

口号篇： 听歌听谁的？凤凰传奇！高亢激昂，豪放动感，山雨欲来风满楼的酣畅格调，脱缰野马般翻滚的说唱，怎么让你不情不自禁，踏着节拍随曲而动，感受那生生不息原始的生命力？来吧，让九天外悠扬的马琴声，趟过悠悠白云，醉饮一路的芳香还有婆娑轻波，打开你沉默的心扉，尽享这多姿多彩的人生吧！

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2009流行广告语

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 

一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词） 

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） 

“钻”心“石”智（钻石广告词） 

你的希望，我的可能。（企业广告词） 

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） 

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词） 

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词） 

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词） 

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 

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