本科学生毕业论文 论文题目：

学 院：

年 级：

专 业：

姓 名：

学 号：

指导教师： 中国地铁广告探析 新闻传播学院 2007 广告学 叶丹 20071489 杨燎原

20xx年4月28日

摘要

地铁广告在国外已经具有相当久远的历史，但在中国它算是一种新型的即将大规模出现的广告投放渠道。特别是在中国这个传统渠道已经出现视觉疲劳的今天，新渠道将会吸引更多人的关注。如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。因此写一篇关于地铁广告的论文就有了现实意义。本文首先从地铁广告基本概念讲起，简述了地铁广告的分类、形式、等。随后着重分析我国地铁广告的现状、存在的问题以及我国地铁的发展趋势。论述的目的主要在于通过描述我国地铁广告各方面的情况，勾勒出我过国地铁广告业的概貌。

关键词

中国地铁广告；广告现状；弊端；发展趋势

I

Abstract

Subway advertising in foreign countries has a long history, but in China it will be a new channel for large-scale ad. Especially in China, visual fatigue has emerged in the traditional channels today, the new channel will attract more attention. How to better play to the effect of subway ads will be the things that the advertising companies and advertisers most concerned about. So write a paper on the subway ads have a practical significance. In this paper I start from the basic concept of subway ads and subway advertising forms analysis. Then I talk about the status of the subway and subway ads advertising problems and put forward for the corresponding solutions. The main purpose of discussing subway ads is to sketch out an overview of the country metro advertising industry by describing the various aspects of the situation.

…… …… 余下全文

经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市，完善的地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此而造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。然而地铁媒体有其自身的特征，企业了解这些特征才能充分利用地铁广告的优势。

宇慧源认为，当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后，媒体广告的重心也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，作为广告受众的消费者的特征成为重点。由于地铁网络通常覆盖整个市区，包含上百个站点。城市中不同地区其各自的功能不同，从而位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征。故此企业在投放地铁广告时，有必要认真研究地铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征，精心挑选何处是其目标受众群聚集区，才能达到广告效果最大化。其中较为有效的研究手段是包括商业、文化、居住特征指数在内的地铁商业环境地理指数（MCGI?）数据挖掘工具，既能够直接分析各站点商业环境，又能够从侧面反映出各站的人流构成特征，通过细致的分析找出符合企业广告投放目标的站点组合。比如在北京投放某种酸奶新产品的促销广告，国贸等繁华商业站点未必是最佳选择，通过分析找出的天通苑、回龙观、古城等居住特征明显的站点以及主要人流出口，由此形成的站点组合进行投放效果更优。而对于品牌形象类的投放，则需要通过数据挖掘，分析出对应目标受众群乘车途径规律，形成包括受众来源的居住群、受众出行目标的商务群及途径站在内的站点套装组合，并结合不同的媒

体形式对受众形成“全程接触点式”展示（即在进站、换乘、出站、途经等目标客流必经的、与媒体关键的接触点上组合广告投放，对受众实施影响），其广告效果会更理想。

其次，企业在选择地铁广告时，有必要重视地铁广告受众的主流构成。根据我们的研究显示，地铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层，这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个性的体现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此适合白领阶层消费的产品与服务在地铁广告媒体领域具备广阔的发展空间，而比如针对高端成功人士的奢侈品如顶级汽车品牌等就不适合地铁媒体，针对中老年的保健养生品同样也不适合地铁媒体。

…… …… 余下全文

广告灯箱制作厂家哪家价格最优惠?

随着广告行业竞争越来越激烈，广告主对媒体的要求也越来越严格。尤其是是广告灯箱的制作，全国各地有很多广告灯箱制作厂家，由于技术水平各异，制作出来的广告灯箱也都是不一样的。那么，广告灯箱制作厂家哪家价格最优惠呢?您可以到广告买卖网搜索，一定可以找到您满意的广告灯箱制作价格!

如果您想了解广告灯箱制作厂家哪家价格最优惠?首先您要了解广告灯箱有哪些分类，下面广告买卖网的小编为您介绍一下：

1、超薄灯箱

是迅速发展起来的一种新型的灯箱，它应用独特的导光板技术。使用普通荧光灯管或LED等作为光源。该产品具有薄、亮、匀、省的特点--- 薄,指厚度尺寸小;亮,指光源在同样功率条件下亮高;匀,指发光面光线均匀;省,指节能，用导光板制造的超薄灯箱比普通灯箱节能60～70%。

采用导光板所形成的背光模组，组合多种多样的外框材料而制成的一种多功能的新的广告载体，集超薄、时尚、节能、光照度均匀舒适、安装维护简便等优点于一身，适用于任何商业区域。形状有单面牌、双面牌、弧形牌和指示牌等。

2、吸塑灯箱

吸塑灯箱采用立体发光字加工技术。由于压克力品质稳定，所以其制品具有透光性好、远视效果清晰、抗压强度高、十几年不褪色、光亮如新等其它灯箱、金属字所无法相比的特点，是永续经营、实力雄厚的商家首选之佳品。

3、水晶灯箱

侧面导光设计，光线均匀;透明水晶框：灯箱点亮时边框四周光彩绚丽进口光学级亚克力材质，外形优美;超薄：厚度仅是 8mm―10mm;LED光源：更加安全节能，更长寿命，易更换图片;安装方便：有桌上，壁挂多种放置方式;适用于：酒店酒吧、快餐厅、连锁经营店、婚纱 影楼、室内装饰、公司招牌、礼品展示、橱窗展示、展品展示等各种场所。

4、灯杆灯箱

灯杆灯箱是一种安装在路灯杆上面的一种广告灯箱，主要材料有铝制以及PVC板、T4/T5灯杆构成。灯箱内部安装电路板、电源、自动断电装置。主要用来美化道路，常见在道路两旁的路灯杆灯箱最多。

…… …… 余下全文

中国地铁广告行业现状调查分析及市场前

景预测报告（20xx年版）

报告编号：1598233

中国产业调研网Cir.cn 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

网上阅读：/R_QiTaHangYe/33/DiTieGuangGaoDeXianZhuangHeFaZhanQuShi.html

中国产业调研网Cir.cn 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

一、基本信息

报告名称： 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

报告编号： 1598233 ←咨询时，请说明此编号。

优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用#5@p

网上阅读： /R_QiTaHangYe/33/DiTieGuangGaoDeXianZhuangHeFaZha

nQuShi.html

温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、

特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等。其特点是人流集中、受注目程

…… …… 余下全文

中国地铁广告行业现状调查分析及市场前

景预测报告（20xx年版）

报告编号：1569A09

中国产业调研网Cir.cn 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

网上阅读：/R_QiTaHangYe/09/DiTieGuangGaoWeiLaiFaZhanQuShi.html

中国产业调研网Cir.cn 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

一、基本信息

报告名称： 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

报告编号： 1569A09 ←咨询时，请说明此编号。

优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用#5@p

网上阅读： /R_QiTaHangYe/09/DiTieGuangGaoWeiLaiFaZhanQuShi.ht

ml

温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

《中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）》主要研究分

析了地铁广告行业市场运行态势并对地铁广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了

地铁广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对地铁广告行业运行数据进行了剖析，

…… …… 余下全文

浅谈地铁广告的现状与发展

近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，尤其是在一些发达城市，如上海、北京、广州等地，地铁已经成为城市交通的主力，而地铁的发展空间则更为宽广，给地铁广告提供更加宽广的空间。 如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。

一、地铁广告的分类

车厢内海报：在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程内，完全置身其中，全程接受广告信息；这3种广告形式可单独使用，也可与其他形式向组合，以达到全程覆盖的效果。

月台灯箱：位于地铁候车站台内；乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏；以高素质的视觉效果展示信息，最适合发布新产品或树立品牌形象。

通道海报：位于地铁站通道内，是乘客的必经之路；乘客进出站、购票均需经过此处，与目标受众直接接触；最适合于产品短期促销，是加强广告信息展示频次的最佳选择。 通道灯箱：位于地铁各站通道内，除具备海报的优势外，其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助品牌提升美誉，有效提高过往乘客的消费欲望。

通道灯箱长廊：分布在乘客最为集中的几条通道内，在密闭的通道中，广告有了与目标顾客长时间交流的机会，品牌有了如此贴身的媒体，自然使乘客过目不忘。

月台灯箱长廊：最具创意性的轰动型媒体，广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独家展示的强势氛围，其产生的震撼效果与尊贵的地位无与伦比。

扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙，直接面对出入口上下楼梯的乘客；价格廉宜，是理想的促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品，或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。

大型墙贴：位于地铁最精华的站点。其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轰动型与爆破型。

…… …… 余下全文

广 告 发 布 委 托 合 同

                 合同编号：

甲方（委托方）：

地址：

乙方（受托方）：

地址：

甲乙双方经友好协商，就甲方委托乙方发布广告事宜，达成如下协议：

一、发布日期：   年   月  日至  年  月  日。

二、广告发布媒体：    。

三、广告的媒体类型、媒体数量、发布时段、发布地点：

详见合同附件                             。

四、广告发布内容：

广告采用经甲方签字确认的打样稿/胶片或样带，未经甲方同意，乙方不得对广告样稿/胶片或样带作任何改动。

五、合同总金额

1、合同总金额：￥  元（人民币大写：    元整），该费用已含税费、代理费、广告审批手续费、发布费等履行本合同所需的一切费用，甲方无需再支付其他任何费用予乙方。

2、乙方必须在甲方书面验收合格后2天内向甲方提供与收款金额相等的、符合税务规定的发票及验收报告、相片等证明材料，否则甲方有权相应迟延支付款项日期或扣减相应款项后支付。如乙方未按税务规定提供发票，则导致甲方任何损失均由乙方承担，包括但不限于：（1）甲方交纳的税款（2）相关的滞纳金（3）税务罚款。

…… …… 余下全文