*广告语的特性：

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

*广告语信息传播功能（应该传达什么）：

1、传播企业或产品最基本的诉求。

2、建立消费者的观念。

3、反复提醒，不断加深印象。

4、形成长期印象和回想。

*广告语分层面的使用：

1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

*广告语的结构：

1、简短单句。如“让我们做得更好”。

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

*广告语的风格：

1、一般陈述式。

2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

4、宣言式。

****广告语写作要点****

1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

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洗发水广告语大全：

1、 飘影:"植物精华/绿色护发".

2、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

3、 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

4、 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

5、 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

6、 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.

7、 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

8、 飘柔:就是这样自信!

9、 天顺,天天顺

10、 隆力奇：真的好实惠

11、 拉芳：爱生活，爱拉芳

12、 丽彤：真的不同

13、 蒂花之秀青春好朋友！

14、 伊卡璐：一闻倾情

15、 奥妮:黑头发,中国货.

16、 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

17、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

18、 飘柔:飘柔,就是这么自信.

19、 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.

20、 拉芳:爱生活,爱拉芳!

21、 清逸:有清逸,更飘逸.

22、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

23、 飘柔:飘柔,就是这样自信!

24、 "伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"

25、 海飞丝:"新海飞丝,就是说没头屑."

26、 "春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

27、 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.

28、 好迪:大家好才是真的好.

29、 飘影:"植物精华/绿色护发".

30、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

31、 沙宣:我的光彩来自你的风采.

32、 飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".

33、 飘柔:就是这么自信!

34、 海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".

35、 伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!

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欧莱雅进军中国大众洗发水

市场营销策划书

 

策划人： 国贸802 钱超

 

目录

一.     执行概要和目的... 2

(一)    企业简介... 2

(二)    策划目的... 2

二.     目前营销状况... 3

(一)    市场状况... 3

(二)    发展特点... 4

1.    市场规模... 4

2.    品牌集中度... 4

3.    品牌结构... 4

4.    市场需求... 4

5.    产品功能... 4

6.    价格... 5

(三)    竞争状况... 5

1.    竞争概况... 5

2.    主要对手情况... 6

(四)    产品状况... 7

1.    Loreal 欧莱雅 卷烫修复洗发露 400ml 7

2.    Loreal欧莱雅  深层修复洗发露 400ml 8

3.    Loreal欧莱雅 净化控油洗发水 500ml. 8

4.    LOREAL欧莱雅深层修复去屑洗发露400ML. 8

(五)    棋局策略... 9

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Maxx Strength

Fortify Shampoo

成分：水、椰油酰胺丙基甜菜碱、月桂醇聚醚硫酸酯钠、氯化钠、甘油、己二醇、丙二醇、苯甲酸钠、聚季铵盐-6、PEG-55 丙二醇油酸酯、芳樟醇、2-油酰胺基-1,3-十八烷二醇、蜂王浆、氢氧化钠、柠檬酸、(日用)香精。

Ingredients: Aqua/Water, Cocamidopropyl Betaine, Sodium Laureth Sulfate, Sodium Chloride, Glycerin, Hexylene Glycol, Propylene Glycol, Sodium Benzoate, Polyquaternium-6, PEG-55 Propylene Glycol Oleate, Linalool,

2-Oleamido-1,3-Octadecanediol, Royal Jelly, Sodium Hydroxide, Citric Acid, Parfum/Fragrance.

Timeless Renewal

Anti-aging Shampoo

成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油基甜菜碱、月桂醇聚醚-5 羧酸、甘油、椰油酰胺 MIPA、氯化钠、异硬脂醇新戊酸酯、聚季铵盐-10、氨端聚二甲基硅氧烷、苯甲酸钠、己二醇、PEG-55 丙二醇油酸酯、水杨酸、丙二醇、生育酚(维生素E)、椰油酸甲酯、2-油酰胺基-1,3-十八烷二醇、红花（CARTHAMUS

TINCTORIUS）花提取物、椰油酸钠、香豆素、氢氧化钠、柠檬酸、(日用)香精。Ingredients: Aqua/Water, Sodium Laureth Sulfate, Coco-Betaine, Laureth-5 Carboxylic Acid, Glycerin, Cocamide Mipa, Sodium Chloride, Isostearyl

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全部广告语：优妮马油洗发水，马油精华，滋养头皮，养护秀发，头皮年轻，发现好状态，奢养级马油头皮护理，优妮马油洗发水。

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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)

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经典

品牌

广告语大全

经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类： 公司

1. 左右策划把您搞大 出自： A企

2. 安全保障,自有一套 出自：安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运

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9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点

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10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

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洗发水广告知名度调查问卷

尊敬的先生/女士：

非常感谢您参与本次答卷！ 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关日化用品广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。

Q1请问最近三个月，您都曾看到过下列哪些产品的广告（限选5项，如果超过5项，请选择最近三个月内您看到过最多的5项类别）

洗发护发

面部护肤

口腔护理

女性护理

洗浴用品

身体护理

彩妆/美容工具

精油香氛

洗涤用品

其他

Q2刚才提到您曾看到过洗发护发的广告，那您看到过最多的是下列哪个类别的广告请注意这里说的广告包括各种形式的广告。（单选）

洗发水

护发素/膏

定型造型

染发/烫发

其他

Q3说起洗发水广告，您首先想到的是哪一则广告呢请选择您第一个想起的洗发水广告的品牌。请注意这里说的广告包括各种形式的广告。（单选）

潘婷

资生堂

欧莱雅

海飞丝

沙宣

多芬

施华蔻

力士

飘柔

清扬

丝蕴

欧舒丹

卡诗

水之密语

施巴

霸王

伊卡璐

拉芳

夏士莲

舒蕾

其他，请注明

Q4请选出所有想到的洗发水广告，包括上题回答的品牌（可多选）

潘婷

资生堂

欧莱雅

海飞丝

沙宣

多芬

施华蔻

力士

飘柔

清扬

丝蕴

欧舒丹

卡诗

水之密语

施巴

霸王

伊卡璐

拉芳

夏士莲

舒蕾

其他，请注明

Q5请问最近三个月内，您都看到过或听到过哪些品牌的洗发水广告呢（可多选） 潘婷

资生堂

欧莱雅

海飞丝

沙宣

多芬

施华蔻

力士

飘柔

清扬

丝蕴

欧舒丹

卡诗

水之密语

施巴

霸王

伊卡璐

拉芳

夏士莲

舒蕾

其他，请注明

Q6那让您印象最深刻的是哪个品牌的洗发水广告呢（单选） 潘婷

资生堂

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