高露洁牙膏广告策划书
目录
一.前言
二.市场分析
(一)牙膏中国品牌发展历程
(二)现有市场竞争发展格局
(三)消费者分析
三.产品分析
(一)高露洁牙膏分析
(二)竞争对手牙膏分析
四.销售与广告分析
(一)高露洁公司销售与广告现状
(二)高露洁公司的市场销售现状
五.主要品牌定位策略分析
(一)佳洁士
(二)中华
(三)冷酸灵
六.企业营销战略
(一)营销目标
(二)市场策略
七.广告表现
(一)非媒介
(二)媒介
八.广告效果预测与评估
附:消费者市场调查问卷
一.前言:
高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费
品公司,拥有200多个国家的40,000多员工。我
们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等
方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广
大消费者耳熟能详的全球著名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等,特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域,我们在全球具有明显优势,在其他领域,我们也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。 在世界各地辛勤工作的高露洁人都恪守三个核心价值:关怀备至、团队合作和不断改善。这些价值不仅反映在产品质量和企业文化上,还是我们服务社会奉献社会的体现。为配合高露洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将保持并发扬高露洁公司的品牌形象,为高露洁牙膏的销售做宣传。使高露洁的品牌更响亮,是高露洁公司的销售额有一个飞跃。
二 :市场分析
(一)牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年,全国牙膏产量达到 28.07 亿支,比 1949 年增长了 133.6 倍, 2000 年产量达到了 36 亿支,年人均使用量提高到了 2.8 支,有关专家预计, 2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支, 2010 年将达到 54 亿支。
…… …… 余下全文