旅游卫视的频道策略与广告营销
日 期：2004-11-30 16:31:45 来 源：来源:《广告大观》 作 者：
20xx年7月5日，海南旅游卫视全新改版：大部分节目换成新节目，原有的频道标志也同时更换。旅游卫视负责人表示，此次频道新版节目投资9000万元，意在冲击一流专业频道。改版后的节目将强调“以资讯为主线、时尚娱乐并重”的频道特色，全天直播资讯节目总量3小时，引进和自制各色旅游时尚节目日首播总量6小时。
由于游游卫视是目前国内唯一没有地域概念的省级卫视，同时也是第一个股份制上星电视台，这显然对中国电视的影响巨大，其巨大的体制创新意义从而给我们一个绝佳的探讨标本；同时，在频道专业化和节目对象化等种种业界鼓吹的旗号下，如何实现良好的经济效益也是一个现实课题。
频道创新的回报与风险
我们注意到，这次耗资巨大的改版行动，显然是在向过去的形象告别，这体现在频道整体形象设计及节目的创新上，而我们认为，就频道发展来说，回报与风险是并存的。
频道品牌打造改版后的旅游卫视显然要以全新的时尚形象示人，首先在频道整体形象上就下了功夫：宣扬“身未动，心已远”的传播理念，我们可以认为这是借意毛泽东的“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”诗句，“身未动，心已远”做为频道主呼号吻合了旅游概念，同时充满了人情味。旅游卫视是国内少有打造自身传播理念的频道，正是从这一细节上，频道理念语的轰炸式滚动播出，强化了频道形象。
改版也改掉了旧台标、旧台标里的椰子树更突出了频道的海南特色，而保利华亿马保平董事长针对设计新台标指出："台标不仅仅是个视觉识别，更是体现企业经营理念、人文内涵的象征。"我们看到，新台标由四个小鸟(一说为4颗小钻石)环绕而成，寓意我心飞翔，暗合“心已远”而且有一种动感的循环意义。
在改版播出的仪式上，周迅演唱了主题歌《身未动，心已远》，在日常播出中，平均每天有4到5次的MTV播出，这种以MTV来树频道品牌形象的操作在国内也是罕见的。
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