广告中的“回家”主题
一、家文化在我国的地位
“回家主题”是中国广告一直延续的主题之一，它不仅仅在商业广告中有所出现，而且在公益广告中也有所出现，由此可见家文化在我国有着很特殊的地位。
近几年来，广告中更加越来越多的开始选择打感情牌,更重要的是越来越多的广告选择 “亲情”这一元素作为广告元素。而在中国，最能体现“亲情”这一词的便是“回家”。所以越来越多的广告以“回家”为主题。由此可见家文化在我国有着重要的地位。如： “台湾三菱汽车”广告中，小时候，父亲骑着自行车带女儿上学，到长大后，女儿工作忙没时间来看父亲，但是女儿后来抽空回家，骑着三菱汽车跟在父亲的后面，发现父女之间的爱依旧很深。这个广告主要是以女儿和父亲之间的亲情为主线，以亲情来打动消费者。告诉消费者，三菱汽车不仅仅是物质上得享受，而且也是精神上，亲情的互动。无论何时，都要记住回家的路。给予这种车子以更深层次的意义。增加了消费者对这种车的购买欲望。
二、以“回家”为主题的广告的特点
以“回家”为主题的广告越来越多了，于此同时，家文化在我国的地位也越显重要了。那么以“回家”为主题的广告又有些什么特点呢？
“回家”有很多种。一种是离家在外求学、务工的人们想要回到家中寻求一种温暖和依靠。在外的游子总是会特别想念“家”，这个“家”的概念已经远不是一座屋子和一间房子这么简单了，它意味着我们受伤时想要躲避的港湾，在外的人们都明白，只要有“家”在，坚持的信念就在；只要有“家”回，那么旅途再辛苦，依然有期盼。广告人除了考虑到在外飘泊游子的思家之情，还想到了在家守候的父母或妻儿们。他们又何尝不是望穿秋水地等待着归家的游子。所以“回家”主题广告的特点之一是它涉及的画面一般都有这两个群体的存在，那样才显得完整。如：一则绿箭广告中有个女孩回到家中亲昵地抱住了父亲，父亲惊喜地问：“怎么回来了？”女孩撒娇地说：“想你了嘛~”父亲溺爱地说：“不是有电话吗？”女孩最后说的话，一语击中整则广告的重点：“可是人家想见你嘛！”于是“相见才是亲”成为绿箭“回家”主题广告的标语，绿箭便是很好的抓住了中国人对人伦亲情的重视，对回家的渴望这个重点，以激起更多在外漂泊，在家等候的消费者的共鸣。
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