“康尔寿”减肥胶囊广告方案企划

一、消费者分析及目标消费者选择

1、一个共识

现代社会，生活水平高，肥胖很常见。

在身边人一个个发胖、一轮轮减肥失败的过程中，人们早就形成了这样一种认识：人发胖，腹部和腰部先胖；腹腰部刚开始隆起、变粗的时候如果不加以重视，等到全身肥胖了就根本减不下去了；如果腹腰部刚增粗就注意减肥，则大有希望恢复标准身材！

2、大胖子、小市场

现实生活中，那些全身性肥胖成了“大胖子”的人虽然很想减肥，但他们多半生性就“喜食，不爱动”，不愿节食不愿运动，还可能是遗传基因性肥胖或精神性肥胖，吃减肥品呢，往往难以忍受其副作用，所以，他们减肥成功的比率极低。如果一个品牌瞄准他们进行诉求、承诺，最后，效果不明显，则无疑是打品牌自己的脸，使品牌速朽！许多减肥品“先烈”的快速消亡验证了这一点。也使得许多大胖子失去了减肥的信心。

而且，“大胖子”的绝对数量毕竟不多。

一个减肥成功率极低、信心也极低、人数又极少的群体，很明显是个“小市场”、“鸡肋市场”。

然而，这个“鸡肋市场”一眼就能看到，看起来还很“肥”，所以，许多减肥品经销者都死死地盯着它，广告诉求也是“某某大胖子用了某产品减了几十斤”，还配上大胖子的照片（请参考附件）。这样的广告多年来层出不穷，大胖子们早就不相信了，也不会想去买来“试一试”了（除非他是个没有社会经验的学生胖子，但学生减肥主要由家长购买产品，家长担心减肥品危害孩子的身体、影响孩子的学习，也考虑到孩子的身材还没定型，故多半不愿冒险让孩子“试用”。在高考结束、暑假即将来临的时刻，可以考虑针对学生家长诉求“肥胖者不能被某些高校录取、康尔寿减肥安全”）

那么，有没有一个真正大而“肥”的市场呢？让我们先分析一下：

3、谁对肥胖最紧张？

答案很明显：女性，那些腰腹部刚开始增粗，还没有全身性肥胖的女性——因为她们很明白，变胖就象一条不归路，一胖就不可收拾，刚胖时不控制住，胖很了就难以减下去——我们称之为“小胖子”，她们有以下几类：

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有趣、有创意的广告语

牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉

不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉

我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉

车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉

难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉

送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉

吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉

万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉

冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉

植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉

把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉

一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉

只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉

中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉

滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉

M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)

Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)

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精编保健品广告语大全

健康长寿的贴身保镖！（保健品）

把温馨的爱撒向老人的心田！（保健品）

千金易得，健康难求！（保键品）

终生健康何处求，延生护宝解君愁！（延生护宝液） 人生自古谁不老！（保健品）

妙趣的健身工具，重要的祛病方法！（脚踏按摩器） 让您渡过身心愉快的每一天！（保键品）

与人类健康共存的口服液！（口服液）

崇尚完美的质量，追求长远的发展！（营养品）

七分养、三分治，足七分、三分在其中！（保健品） 内病外治，没有后顾之忧！（保健饮品）

把急救药品放在旅行袋中，以便安心旅行．（急救箱） 您发现适合自己体质的良药了吗！（保健药）

营养充足但体力消耗过多的时代，应该要增加精力一（营养食品） 饮酒作乐一一 是解除压力者的述怀．（健康饮料）

健康要从餐桌上摄取营养，东洋人原是吃五毂蔬菜类的，现在正盛行赠送自然食品的手册．（健康食品摊位）

观察每日的健康情形，单手就可操作的．·（血压计）

焦急、 忧郁，做任何事都提不起劲，请以运动来振作精神．（健康器材）

身旁备一箱，使您常保清爽一对便秘、青春痘、 肿疱有效的！（整肠剂）

每天减肥一公斤，使您拥有清爽的体能状况． （健康询问处） 药剂是次要的，为目标而努力奋斗才是最重要的事．（健康法） 雨天时，利用室内做健康散步．（健康脚踏器）

一个月内即可见效，费用便宜．（保健药）

补充您的体力！（保健饮料）

三年时间古法酿造，适合偏爱酸性食物的人，一点八公升装较合算．（保健饮料）

为少年儿童健康着想！（营养饮料）

长寿的秘诀～每日一杯！（磁化水）

看书时你觉得视线模糊吗！（保健药）

补充您的体力！（保健饮料）

一个月即可见效，价格合理！（保健品）

夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧！（保健药） 不要托延到明天，今天就让疲劳消失！（保健药）

脑中风多半因为气温突然变化所致，注意保健！（保健药） 一杯在口，幸福无限！（保健饮料）

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减肥茶效果排行榜

小编最近在网上搜集了几种比较流行的自制减肥茶配方，对其进行了对比，希望能够给各位网友提供有用的减肥信息，让网友们根据实际情况，能在家自制出适合自己的减肥茶。 清宫仙药茶

材料：上等茶叶3克，紫苏叶、泽泻、山楂各12克。

做法：后三种研粗末，与茶叶混合，收贮备用。每次适量，开水泡，当茶饮。 乐美塑身每日贴

材料：乐美塑身每日贴/帖

做法：用清水擦拭肚脐，将乐美塑身每日贴揭开护膜，磁石对准肚脐中心，每帖用8-12小时，两个月为一疗程。

薏仁减肥茶

材料：薏仁10克、山楂5克、鲜荷叶5克

做法：先用清水把材料洗干净，然后一起用热水煮开就可以饮用了。如果想味道好的话，可以稍加糖进行调味，让其更加好入口。

决明子炒山楂减肥茶

材料：决明子10克，炒山楂5克，陈皮2克，甘草一至二片

做法：加水500毫升，一起煮开后，再小火煮三分钟，马上到出来，以免药性被药渣吸收。分为三份，每日一份。如有腹泻，可隔日服。注意，不可加糖。 出水瘦腿茶

材料：：马鞭草、迷迭香、柠檬草（每次每种大约3克）

做法：将3种花草茶用热开水冲泡，约2～3分钟即可饮用。用水壶或是大的茶杯，反复续水泡，直到冲淡为止。可以用蜂蜜调味。续水八杯时效果最好了，也可以根据个人情况酌情加减续水量。

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精彩广告语:语言训练的好材料

一,媒体的广告

1."真知影响人生",《羊城晚报》的这个广告词充满智慧,富有哲理.短短的五个字却对读者形成强烈的暗示:要想得到真正的知识,订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择.

2."看《环球时报》,把地球抱回家".一个"抱"字,让人忍俊不禁,不一定花钱旅游,只要您拥有了《环球时报》,也就拥有了整个地球.等着长知识吧.

3."知识分子的精神家园",这是《光明日报》的广告词.定位非常明确,就是给知识分子看的.

4."你的健康是我的牵挂",《人民保健报》.这则广告词非常有亲合力.这哪里是广告,简直是感情的倾诉.

5.在国内发行量很大的《读者》,也就选择了一类优秀文化",以优秀文化做标榜,显示了它的品位;老牌纯文学杂志《收获》的广告词是:"精神漫游者的最后家园",没有一点推销的商业味,真是越品越有味道,也显示它的大家之气.

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志."不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错".对读者展开强烈的心理攻势.字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,即只要读者订了刊物,就会上"瘾".

6.其他媒体广告语

《生活新报》:新闻改变生活

《下一站》:阅读改变行走

《解放日报》:了解上海的第一选择

《新闻晨报》:新闻力量优化生活

《世界新闻报》:地球大,眼球大

《羊城晚报》:真知影响人生

《北京青年报》:有新闻的地方就有我们

《北京娱乐信报》:新闻一条是一条

《北京晚报》:晚报不晚报

《法制文萃报》:好人得好报

《劳动午报》:早也报,晚也报

《21世纪经济报道》:新闻创造价值

《经济观察报》:理性,建设性

《环球时报》:和您一起看世界

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“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

“当”之无愧(当铺广告)

自讨“苦”吃(药店广告)

“鲜”为人知(味精广告)

一不到“胃”(胃药广告)

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

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汽车类：

宝马汽车广告语───即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语───生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语───领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语───突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语───将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语───一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语───出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语───关爱生命、享受生活

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语───坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语───该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语───车到山前必有路，有路必有丰田车 更远更自由

克莱斯勒汽车广告语───你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语───开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 现代汽车广告语───驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语───平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语───德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 奥迪A4汽车广告语───动感传奇

奥迪100汽车广告语───走中国路，乘一汽奥迪 北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福； 索纳塔汽车广告语───中国新动力衡量价值新典范 广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承； 中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

别克汽车广告语───当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 雅阁汽车广告语───激活新力量新雅阁新力量新登场 马自达6汽车广告语───魅力科技

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