我国药品广告现状分析及对策
摘要:随着市场经济的不断发展,药品竞争越来越激烈,药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌,药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。不可否认,药品广告在减少人们选购药品时的盲目性,促进新药的推广等方面起到一定的积极作用。但是,今年来,我国违法药品广告屡禁不止,药品广告的监督成为热点和难点问题。每年因错信虚假广告,吃错药,延误病情的公民不计其数。最终导致人们不再相信某些真实的药品广告,因此加强我国广告监督管理制度的研究具有极其重要的意义。 关键词:药品广告, 现状分析,建议及对策
一. 我国药品广告现状分析
1.药品广告现状
自市场经济的迅速发展,人们的生活水平不断提高,饮食习惯也越来越不合理,因此人们的生病发生的越来越频繁。从而导致药品业的繁荣。药品广告是药品经营者承担费用,通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。近年来,伴随激烈的市场竞争,我国的药品广告无论在数量还是表现形式上,都得到了迅猛发展,药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落。对广大的消费人群产生了很大的影响。
但是,今年来,由于商家的贪婪心理,他们认为现阶段的市场,药业有巨大的利润,从而开始不惜出大力气,开始造新药,药品的种类开始增加,广大的消费者由于缺乏知识,因而可能轻信药品广告,认为贵一点的药才是真的,孰不知,价格高的,也不一定是效果好的。过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。价格过高,且消费者根本分不清哪一种的药效比较可靠,延误病情,使得病情更加严重。基层人民更是苦不堪言。药品广告的违法、违规现象屡禁不止,夸大之词溢形于表,有些内容粗陋下流,虚假药品广告泛滥已成为阻碍我国药品广告发展的头号难题,亟待解决
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1.1.1 药品广告影响力
伴随我国医药流通体制改革,药品的市场竞争日益激烈。企业也纷纷采取各种各样的广告手法,药品广告随处可见。导致药品广告占商业广告的比重最高,;令人们眼花缭乱。不知所措。药品广告是我国广告市场的重要生力军。 由于药品是一种极为特殊的商品,在药品的广告发布上,国家有较为严格的法律、法规要求,因而药品广告也受到较强的政策影响。
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