经典药品广告语集锦

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口服才能让人心服，XX益智健脑药品??

智慧成就未来！

（这比“健康成就未来”还更让人信服）

健康一生，智慧一生。

健脑又长智，快得没法治。

灵长类动物都知道。

身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢？！当了个当。

妇可靖胶囊

主治：妇科炎症

主题句：外治内调的妇科药

百优解

主治：抑郁症

主题句：激活内在动力

药品名：欣然（硝苯地平控释片）

适应症：降压

推广语：恒速释放，全天有效

药品名：开瑞坦

适应症：过敏性鼻炎

推广语：过敏一粒就舒坦

药品名：巴马丁 优古太

适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。 推广语：合成抗生素滥用时代的新选择

纯植物提取的绿色抗生素

美迪康：13年了降糖还用美迪康！/肥胖2型防治首选用药！

加衡：甲状腺疾病全功能用药！

加利保：糖尿病周围神经病变1线用药！

将唐君：口服的长效基础胰岛素制剂！

深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力！

美迪康家园：我们的家园，所以我快乐！

马斯平

抗生素

主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃

以下摘自网站.简略介绍一下

心血管类

波依定

高度血管选择性钙离子拮抗剂，治疗高血压的基线用药

倍他乐克

高度心脏选择性β受体阻滞剂－全面保护心脏

捷赐瑞

世界第一个第三代血管转化酶抑制剂

依姆多

长效硝酸酯类抗心绞痛药物

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广告心理学课程设计作业

《感冒类药品广告现状分析及策略思考》

小组分工：

行业现状分析：XX

消费者心理分析:XX

创意策略：XX

文字汇总：XX

感冒类药品广告现状分析及策略思考

摘要：

药品行业作为一个特殊类别的行业，涉及到消费者的生命安全又受到政府相关法规的严格控制。本文选择感冒药(非处方类)作为研究对象，通过行业现状、消费者心理、广告创意表现几个方面的分析，从而对感冒药广告发展的趋势和方向的进行初步的探讨。 关键词：感冒药、广告策略、消费心理、市场分析 正文：

感冒药行业现状：

一、感冒药市场共同的竞争状况 根据市场调查及分析结果显示感冒药的市场虽然较大但因竞争品牌众多各大品牌的广告投资量大 感冒药的销售量还会受季节因素的影响任何一种感冒药要想在激烈的竞争中一直保持领先的地位和较高的市场占有率都非易事

二、共同广告目标

1．消费者的指名购买率高

2．药房工作人员的主动推荐率高

3．强化产品的特性——镇痛、止痛

三、共同的广告宣传策略

1、刊播大篇幅的广告在报纸、杂志等媒介上采用游击式宣传的策略线上广告和线下广告相结合

2在各大药店、药房悬挂POP广告指导消费者在购买点的指名行为

3、制作小型月历卡片，茶杯，雨具等赠送各界人士使用

四、市场分化策略

1．按年龄划分，主要分为儿童感冒群和成人感冒群

儿童感冒药有如下特点一是这类药不含那种成人感冒药中常见但对孩子不宜的成分，二是把包装做成0.5克小包装，这是为了让一般的家长准确的根据孩子体重和年龄来精准用药，三是把剂型改成冲剂，加入水果口味，让孩子容易喝，喜欢喝

2、按购买偏好分，国内传统感冒药偏爱者、进口感冒药偏爱者和无明确偏爱感冒患者

3、中西药的划分，中药感冒药，效果相对来讲没有西药快，现在也有很多中药感冒药，为了效果加入了西药成分，所以很多也可以并入到上面一类。

我个人偏向西药为主的药，小快克就是这一类，我早就查过它的成分很安全，他的退烧成分是世界卫生组织推荐给儿童的最安全有效的退烧药。还含有解热震惊的人工牛黄，适合小孩子服用。

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毕业论文（设计）任务书

学院： 传媒学院       专业：            年级： 

贵州民族大学

本科毕业论文（设计）开题报告

题目         快克感冒药广告设计         

学    院     快克感冒药     

专    业              

班    级              

姓    名              

学    号         

指导教师              

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999感冒灵颗粒广告策划案

目录

第一部分:

市场分析

一、市场背景

二、二、SWOT营销环境分析.

三、消费者分析

四、（一）消费者调查特点.

（二）消费者喜爱的促销方式

（三）现有消费者的消费行为分析

（四）现有消费者的态度分析

（五）潜在消费者分

（六）消费者分析总结.

四、产品分析

（一）产品特征分析

（二）品牌生命周期分析

（三）产品分析的总结

五、企业和竞争对手的竞争状况分析.

（一）企业的竞争对手

（二）竞争对手的情况

（三）企业与竞争对手的比较

六、企业与竞争对手的广告分析

第二部分

 广告策略

一、广告目标

二、二、品牌规划策略

三、目标市场策略

四、产品定位策略

五、广告诉求策略

六、行销组合策略

第三部分：

 广告计划

一、广告目标

二、广告阶段

三、广告表现

（一）广告的主题

（二）广告媒介

·1·

第一部分：市场分析

一、市场背景

近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。

根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。

    因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。

    纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。

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                                    制作人: 洪建平  张子豪 

目录

（1）   前言…………………………………………………………3

（2）   市场分析……………………………………………………3

（一）现有市场竞争格局发展

（二）消费者分析

（三）市场发展趋势分析

（3）产品分析……………………………………………………4

（一）999感冒灵分析

（二）竞争对手感冒冲剂分析

（4）销售与广告分析……………………………………………4

（5）广告分析……………………………………………………4

（6）广告战略……………………………………………………5

（一）营销目标

（二）市场策略

（7）广告策略……………………………………………………5

（一）广告表现策略

（二）广告媒介策略

（8）广告计划……………………………………………………6

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999感冒灵

广告策划书

           

 

 

专    业      广播电视编导                   

学    号                         

姓　  名                         

课    程                         

完成日期                         

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感冒药（AA）的市场定位与广告策划

本公司代理AA广告，第一年的广告重点是形象，打出了"AA保护您"的强有力口号，扩大了商品知名度及印象。

第二年为配合公司的经营方针，前半年度以AA感冒药为广告之主力商品，强调感冒不可忽视，不可拖延。应在一有征兆时，即采取行动。

我们选用的标题是"对付感冒，要先下手为强"，教育消费者正确防治感冒的观念及方法，也收到良好的效果。<

然而，根据分析，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，并受季节性的影响，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

但AA感冒药则不然，据西药店说，多数AA感冒药的消费者是指名购买，可见AA感冒药在消费者的心里表明AA具有较高的信服度，若能继续加强广告诉求，应不难在止痛市场中建立"唯我独尊、一枝独秀"的局面。

所以我们建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接去年广告投资重点上，并以AA感冒药为主，配合时机性做有效的诉求。

以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的感冒AA感冒药广告企划案。

二、广告商品

以AA感冒药为主；感冒AA感冒药视时机性的需要弹性配合之。

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接去年广告

传播影响程度：不知名→知名→了解→信服→行动

四、广告期间

明年1月～12月

五、广告诉求地域

仍以都市、城镇为主，都市化愈甚，头痛人口愈多。

六、广告诉求对象

以企业界、教育界、脑力劳动者为主（偏重于男性）产生领导品牌（OpinionLeader）的功效。

七、策略构思

一般而言，商品欲扩增其销售额，有三个主要方法：

（一）新市场的开发

市场大小的变化情况有两种：

A量的变化——随着人口的自然增减而变化

B质的变化——随着社会形态（如农业进入工业、价值观念、文化水平等而变化）。

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