广告词的语言魅力

一、关于广告语的出现

广告，在古代就出现了雏形。由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。旧时用旗帜作广告，在一定历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说过，“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬职甚高。”①可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，当时旗帜上的字已经起到宣传的功效。如今到凤凰美食街转一圈，各店家门前各式各样的招牌（店名）让你眼花缭乱，不正是在宣传吗？古代的叫卖广告也很发达，广告语的语言魅力充分体现出来。商贩叫卖时往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪刀来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗，“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春腰知轻重？压扁佳人缠臂金。”②这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。可见古人就能运用广告语来招揽生意了。

二、现今广告语的商业价值

以前的年代，人们的审美意识很淡泊，即使是好的产品生产出来往往也会无人问津。随着时代的前进，广告伴随着商品的出现而出现，随着商品市场化经济的发展而迅猛发展，广告人开始设计出令人耳目一新的广告语来吸引众多消费者，让人们通过广告语对产品产生吸引并留下长时间深刻印象。有人做过测验：如果广告语是引人的，商品而又是自己所需要的，则会有相应的一部分人来了解广告，反之读广告的人则很少。所以广告语的优劣，往往决定着广告的命运，影响着产品的商业价值高低。在现在的信息传播的时代，一般的消费者接触的广告有上百条，如何让别人接触到你的信息并留下深刻印象，这句话的设计非常重要。实际上消费者记住一个品牌往往是从一句广告语开始的，好的广告就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。如我们都很熟悉的可乐饮品百事可乐和可口可乐。它们是目前世界上最具有竞争力的两种可乐饮料。百事可乐是后起之秀，在它崛起之前，可口可乐已垄断了可乐市场。但百事可乐之所以能杀出一条血路，与可口可乐平分秋色，正是它在广告语的创新有别于可口可乐的突破。“永远是可口可乐”广告攻势的突破给广告业留下了经久不衰的印象。而百事可乐把目光锁定在年轻一代身上，提出了“百事正对口味”——这一广告语后来被选为世界前二十名经典之一。后来又提出了“新一代的选择”，“我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬”等一系列洋溢青春活力的广告语。百事把自己定位为新生代的可乐，在与可口可乐的竞争中占有一席之地。一句广告语明确的表达了品牌的定位，创造了一个市场。诺基亚的广告语“科技以人为本”其实并不是诺基亚最早提出来的，但它却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个不起眼的小品牌跃居成为移动电话市场的第一品牌，正是推崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

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经典广告词整理

昂贵冬虫夏草 奢华保养圣品 肌肤逆时新生 重回年轻巅峰

肤若凝脂美玉 重回巅峰期盎然生机

尖端逆时科技，重焕肌肤年轻紧致，轮廓细致分明，剔透光泽，亲眼见证肌肤蜕变奇迹。 转化为令人梦寐以求的活能，肌肤立感振奋，顷刻间注满生气、满溢光彩；细纹日渐柔滑舒展，指尖感触肌肤紧实娇嫩、饱满通透，整日闪耀盎然勃发的年轻活力。

低调的诱惑 内外美丽两不误 浓翘美睫，电力十足 美肌无暇的奥秘 把握美白时机 美肌焕然新生

启动肌肤年轻关键，每天看到更年轻的自己 **进化青春光彩 **缔造上乘肌肤 令肌肤散发高贵的光泽 修正肤色，平滑肌肤 自然遮瑕，清晰无痕

***还原肌肤年轻肌制 **健康美丽肌肤的源泉 皱纹淡化，更紧实，更显光泽，重塑年轻轮廓。 即刻淡化细纹，瞬时细嫩柔滑。

日复一日，重拾紧实与弹性，肤质更柔滑，肌肤更有光泽；即刻淡化眼纹，持久收紧眼周轮廓。 新年新步伐，塑身迎佳节。 打响美肤欢乐节拍

宛如时光逆转，肌肤渐变平滑，重现紧致光采。 促进肌肤组织内的关键性修复机制，令肌肤紧致提升，显著淡化细纹和皱纹。 **重现肌肤巅峰生命力

导致老化松驰的根源，是肌肤真皮层纤维原细胞活力减弱，同时纤维流失，储能减少，这导致了皮肤内部得不到支撑这，带来塌陷，进而出现松驰和皱纹。

皮肤光滑紧致的基础，胶原纤维和弹性纤维占真皮层总重的80%，数量和质量决定了皮肤光滑和紧致的程度。 **，从真皮层解决肌肤老化问题

美丽的乳房最重要的是有型，天然的充盈感，饱满坚挺的线条，健康的弹性，会随着运动产生韵律性动感，静卧时不会轻易向两侧瘫软，除了胸有型，胸部肌肤更要细腻光滑；

腰部以柔为美，上下最好呈现圆滑的曲线，上腰部有凹点，下腰部又柔和的向臀部扩张，正是这种变化，使女人的曲线有了美感；

美腿，兼顾修长腿形，笔直线条，肌肉匀称，肌肤光滑等几大要求，看似极为苛刻的重重限制，其实在日常生活中多注意些细节，就能获得意想不到的惊人成效；

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1、雅诗兰黛

难以置信

由内到表，收细每个毛孔肌肤如细腻柔滑

雅诗兰黛，细嫩修护精华露

当凝脂般的细腻肌肤因环境与压力变得毛孔粗大、肤质粗糙??怎样才能找到一种奇迹，唤醒犹如丝绸般的细腻美肤？

护肤世家雅诗兰黛，再掀全球修护传奇。全新细嫩修护精华露，由内到表，同步修护。当指尖轻抚而过，感触肌肤，如此细腻，丝丝柔滑，令人怦然心动。

微毛孔科技：从底层毛孔壁开始，收细每个毛孔

蕴含革命性NDGA微毛孔科技，从收紧底层的毛孔壁开始，由内至肌肤表面，神奇地收细每个毛孔。更搭配栗果净肤配方，溶解毛孔内滞留已久的杂质，令细腻肌肤焕发净澈光采。

柔肤科技：温和更新老废角质，柔滑每寸肌肤

全新研制Enzymatic柔肤科技，蕴含升级葡萄糖胺，温和更新表面干燥、粗糙的角质细胞，令寸寸肌肤，柔细丝滑。

触摸一下，感受一下，奇迹正在发生！

2、倩碧

始于纯净

倩碧经典护肤三步骤，还原肌肤如初纯净

只有肌肤回归真正纯净，才能更好地吸收任何护肤营养。

倩碧皮肤学专家以纯粹科技萃取纯净元素，拒绝一切香料及易过敏成份，创造简单有效的经典护肤三步骤，启动肌肤自我更新系统，让肌肤回复如初的纯净状态。

第一步清洁：不含化学清洁剂，深层清洁污垢和多余油脂，并软化老化死皮细胞；

第二步清理皮层：温和而有效地清理每天新陈代谢产生的老化死皮细胞，激活肌肤底层细胞的新生；

第三步水油平衡：复制肌肤的天然状态，让肌肤柔嫩顺滑。并成为善于导入养份的湿海绵，更好地吸收护肤营养。

源自皮肤学专家配方，每天两次，每天三分钟，用最初的纯净，为你创造完美肌肤。

3、Dior 迪奥

奢白无瑕，独炫钻光！

无瑕防护，炫亮底妆

葡萄、美酒、瓶中神话

美酒琼浆，每每记载着人生的重要时刻——生日、婚礼、节庆??岁月变迁，而美酒如一，甚至愈发柔软、丰满、醇厚、馥郁。到底肌肤能不能如陈年佳酿，延续绵长的“玩赏期限”？历经28年的卓识探索，Dior 迪奥终于在法国d’Yquem伊葵酒庄之中，将古老而原始的生命力造就L’Or de Vie 凝世金颜的瓶中神话。

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谈广告语言的特点

这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美,读起来顺口,听起来悦耳,便于记忆.广告语言注意押韵能充分发挥听觉器官在记忆中的作用.例如:

⑴维维豆奶,欢乐开怀.(维维集团产品广告)

⑵中国动力,玉柴机器.(广西玉林柴油机厂广告)

⑶东西南北中,好酒在张弓.(张弓酒厂广告)

⑷宛如春之玫瑰,使您笑口留芳,

犹如醇酒一般,令您唇齿留香.(爽口液广告)

例1,奶(nǎi),怀(huái)押韵.

例2,力(lì),器(qì)押韵.

例3,中(zhōng),弓(gōng)押韵.

例4,芳(fāng),香(xiāng)押韵.

谐音

谐音是使字词的音相同或相近,产生或幽默,或突出,或对比的以声诱人的效果.采用谐音修辞的广告语言易读,易记,易于接受.例如:

⑴酒久归一(洋河大曲广告)

⑵闲妻良母(洗衣机广告)

⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)

⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)

例1"酒久归一"谐音"久久归一",把酒的历史和质量归一到一起,谐音词语虽然语音相同,但形体不同. 例2用"闲"替换同音的"贤",意为使妻子空闲下来.

例3"治在四方"是"志在四方"谐音改用而得,指四方胃药行销各地.

例4"下斑"谐音"下班","痘留"谐音"逗留",别出心裁地宣传其化妆品去斑,去痘的作用. 音节整齐匀称

配合得当的音节,使广告读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳.这样广告语言的瞬间性就会变为延续性,加深了记忆,达到传播信息,鼓动消费者购买的目的.一般以整齐匀称的音节为主.例如:

⑴天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)

⑵白里透红,与众不同.(雅倩化妆品广告)

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广告中的修辞手法试析

摘要:随着经济的发展，产品的更新换代越来越快，商家为了快速的扩大产品的知名度和市场占有率，广告成了他们的首要选择。随之我们生活水平的提高，我们对生活质量的要求也越来越高，通过广告，我们可以增加对产品的了解，从而从众多产品中选择适合自己的。而日常生活中的我们要么是产品的生产者要么就是消费者，所以，广告对我们每一个人而言都是有影响的。

广告语是广告中的重要组成，本文从修辞手法的角度来分析广告语。首先了解广告中修辞运用的必要性和它的发展。其次从服装类、房产类、化妆品类广告中了解广告中修辞手法的类别。最后，从情感诉求、受众心理、产品竞争环境分析运用修辞的广告成功的原因。

关键字：广告;修辞手法;必然性

Advertisements rhetorical Analysis

Abstract: With economic development, upgrading of products and faster, businesses in order to rapidly expand product awareness and market share, advertising has become their first choice. Along with our living standards improve, our quality of life are increasingly high requirements, through advertising, we can increase understanding of the product, in order to select from a wide range of products suitable for their own. The daily life of our products are either producers or consumers is, therefore, each of us in terms of advertising are influential.

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原味果醋广告语

广告宣传语：

“靓丽青春的守护！迎接美丽的感悟！我们都在喝原味果醋”

直接表现果醋的护肤，美容塑体，消除疲劳，抗衰老的作用。

编导1203班1226140310 尚振东

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亲民型抗衰老成分：维生素C

抗衰老原理：提起维生素C，相信没有人会陌生。它是水溶性物质，能够重建真皮表皮结合部，促进胶原纤维生成。此外还具有很强的清除自由基能力，同时也是增强身体免疫力不可缺少的成分。研究证明，经常补充维生素C的人比普通人的寿命更长，它富含于瓜果蔬菜当中，胡萝卜、西红柿和柑橘类水果中都含有丰富的维C。

高科技抗衰老成分：二胜肽

抗衰老原理：胜肽最近一直是化妆品科研领域最热门的话题，因为胜肽成分先进，效果显著，被很多药妆品牌使用。但是胜肽的价格很贵，所以添加了胜肽的产品也卖的比较贵。一般来说，胜肽能促进胶原蛋白，弹力纤维和透明质酸增生，提高肌肤的含水量，增加皮肤厚度以及减少细纹。继之前的五胜肽与六胜肽大热之后，最近二胜肽也被广泛的应用在了抗衰老的护肤品中。

新生代抗衰老成分：番茄红素

抗衰老原理：番茄红素是一种自然色素，呈红色晶体状，广泛存在于红色蔬果中，因最早从番茄中分离提取出而得名。它的抗氧化能力也比多酚类要强。不过番茄红素是脂溶性的，所以一般都是加在乳霜类的产品中。

重量级抗衰老成分：透明质酸纳

抗衰老原理：它是透明的人体天然保湿成分，可以持久保湿，促进其他活性成分的吸收，为真皮胶原蛋白和弹性纤维的合成提供良好的环境，减轻老化皱纹痕迹。

骨灰级抗衰老成分：维生素E

抗衰老原理：它是被研究和应用最多的抗老成分之一，属于人体主要的脂溶性抗氧化物，可以清除体内自由基以阻断氧化反应的生成，并减轻和修复细胞膜损伤，达到抵抗衰老的作用。由于细胞中只含有极少量的维生素E，且人体自身无法合成，所以只能从外来补充物中获得，未精制的植物油、杏仁、坚果油等都含有较多的维生素E。 天王级抗衰老成分：多酚类

抗衰老原理：从植物中提取的植物多酚类是很好的抗氧化剂，它能够清除体内自由基，抑制氧化反应的进行，而且大多具有抗敏性，因而广泛应用于保养品当中。常见的植物多酚包括葡萄多酚、茶多酚、石榴多酚、红酒多酚，最近咖啡多酚也被证实具有很强的抗氧化效果。 纯天然抗衰老成分：熊果酸

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