营销105第六小组

361度有限公司—商院店

广告主题

委 托 方： 361度—商院店 设计小组： 联系电话： 187xxxxxxxx 完成时间： 20xx年6月13日 指导老师：

营销105第六小组

目录

目录

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一、 广告目标 ——————————————————————3

二、信息个性 ——————————————————————3

2.1广告词 - ------------------------------------------------------- 3

2.2广告分析 --------------------------------------------------------- 4

三、消费者心理 ———————————————————————5

3.1顾客定位 --------------------------------------------------------- 5

3.2产品特点 -------------------------------------------------------- 6

3.2产品质量保障 -------------------------------------------------- 6

营销105第六小组

广告目标

提高361的品牌知名度，在新顾客心中树立品牌形象，使其成为忠诚顾客群

将企业的文化“诠释不同的人对运动的热爱”，“热爱运动”，热爱跑步、热爱运动、热爱生命、热爱生活……多一度热爱！散播开去

…… …… 余下全文

361度圣诞节促销广告策划书

小组成员：

曹恒源     201322020101

车明阔     201322020104

冯宁宁     201322020109

任  燕     201322020131

妥昱虹     201322020132

赵  超     201322020100

目录

前言... 3

一、市场调研分析... 3

（一）背景资料... 3

（二）营销环境分析... 4

1.宏观环境分析... 4

2.微观环境分析... 4

（三）产品分析... 4

1.市场表现... 5

2.产品特性分析... 5

（四）消费者分析... 5

1.消费者购买行为分析... 5

2.消费者使用习惯分析... 5

二、广告目标... 6

三、销售对象... 6

四、竞争分析... 6

（一）企业自身优势... 6

（二）确定主要竞争对手... 7

五、销售地区... 7

六、广告策略... 7

（一）广告主题策划... 7

（二）广告创意... 7

（三）广告媒体... 9

七、广告预算... 10

361°圣诞节促销广告策划书

前言

近年来我国体育用品行业的市场格局一直处于稳定增长的状态，国内的一些品牌，比如李宁、安踏、特步等，多年来赢得了很多消费者的信任与青睐，占据着国内体育用品市场的相当大的份额。虽然361°的品牌实力、知名度、美誉度也已经有了相当大的发展，但是面对如此强劲的市场状况，我们不得不找准自己的位置，进行深入的市场分析和定位，抓准时机例如现在即将到来圣诞节、元旦等等，并以此展开产品促销的广告攻势，这样才会在众多的知名品牌中占有一席之地，并借此提高产品知名度。

…… …… 余下全文

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361度有限公司—商院店

广告策划调查报告

委 托 方： 361度—商院店 设计小组： 营销105第六小组 联系电话： 187xxxxxxxx 完成时间： 20xx年6月5日 指导老师： 张完连

一

营销105第六小组

目录

一、 市场环境 ——————————————————————3 1.1内部环境--------------------------------------------------------- 3

1.2外部环境--------------------------------------------------------- 3

1.3政治因素--------------------------------------------------------- 3

二、广告经营状况 —————————————————————3

2.1推广宣传--------------------------------------------------------- 3

2.2赞助赛事--------------------------------------------------------- 4

三、产品情况 ————————————————————————5

3.1产品特性------------------------------------------------------- 5

3.2销售情况------------------------------------------------------- 6

四、市场竞争状况 —————————————————————4

…… …… 余下全文

一个中国民族体育运动品牌的成长故事——361°传奇

从一家家族企业成长为上市公司，从作坊式工厂成长为总部拥有员工6000人、全国终端专卖店6500家、年销售额过40亿元人民币的大企业，从鲜有名气成长为赫赫有名的中国民族体育服装的一线品牌。361°国际有限公司用了不到7年的时间。

靠什么书写中国企业的这一传奇？

该公司总裁兼执行董事丁伍号说：“我们首先赢在成功的体育营销战略，其次赢在速度和执行力。说白了就是先给品牌起个好名字，然后让全国人民尽快知道她。”

361°，这个名字有点神秘

福建省晋江市是有名的“中国品牌之都”，361°、安踏、特步，人们对这些中国有名的体育运动品牌耳熟能详。在20xx年，晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业，谁都想做强做大，成为中国的一线品牌，竞争相当激烈。

当时，丁伍号在一家以生产与销售运动鞋为主的企业当职业经理人，生意最好的时候，可以卖到一两百万双，并且远销欧美。国内市场的蓬勃发展，让丁伍号强烈感觉到，企业要做强做大，必须打造崭新的品牌。

品牌经营的决策定了下来，那么叫什么名字好呢？公司决策层形成一个共识：希望新品牌能够迅速打开市场，并向国际化发展，这必须起一个让全世界都能够理解、认同，并牢牢记住的名字。阿拉伯数字，是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂，容易被人记住。最后，新公司及新品牌的名字定为：361°。

丁伍号说，361°中的“360°”代表了一个圆，一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361°中的 “1°”象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。361°的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。

361°之前主要是卖产品，谈不上品牌建设。20xx年，新生的361°披着亮堂堂的橙色，开始了真正的品牌营销。

联手各大体育赛事 营销方式另辟蹊径

361°？这个名字怪怪的，她是干什么的？361°开始进入人们眼帘时，大家都有一种好奇。好奇不是一种吸引力吗？

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[原创]广告语大全！！！！！！！！

107. 演绎金秋居家梦想

108. 居优越之上

109. 国际典范，超然生活

110. 新亚洲之美

111. 每天的水岸心情

112. 爱家的男人住百合

113. 自然生活哲学

114. 新解构生活

115. 70年代家园

116. 生活就在不远处

117. 凝聚梦想的传奇

118. 九月森林-----树是回家的方向

119. 五月香山-----山花烂漫的日子

120. 天成嘉苑-----新理性、新生活

121. 丽阳国际-----美达十年，商务巨献 122. 金都景苑-----生活在品位之中

123. 金都华庭-----市中心生态庭院

124. 富春山居----把家轻轻放在大自然中 125. 金都雅苑----感性空间，释放生活 126. 金都华府----人文的月光照庭院

127. 金都佳苑---专业构筑品质生活

128. 富春泉水湾----你是我今生的守侯！

129. 华都蓝庭国际-----财智时代市中心文化庭院 130. 通策钱江时代------核心时代，核心生活 131. 东方金座------西湖给你的机会

132. 钱塘名都-----新城市的生活空间

133. 彩虹城-----居住改变生活

134. 深蓝广场-----品位精致的典雅

135. 美之园------真的在乎你，真的美之园 136. 梦琴湾-----发现东部之美

137. 水印康庭----运动的人，健康的家 138. 天阳棕榈湾-----双水岸，纯生活

139. 南湖丽景-----纯山、纯水、纯粹

140. 三华天运-----水之北，智者居之

141. 西溪山庄----亲近自然，享受自然 142. 六合天寓-----设计改变生活

143. 怡景花城----把生活还给生活

144. 天元西溪锋尚-------我的空间 我决定

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一、设计产品

由于我本身喜欢体育运动所以我就选择了361度运动产品，首先介绍一下361度公司：中国领先运动品牌企业之一，361度国际有限公司（「361度国际」或「公司」，及其附属公司，总称「集团」；香港联交所股票编号：1361）宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州20##年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。同时,以“亚洲多一度热爱”的361°亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州20##年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。同时，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。 361゜还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU（Keystone Design Union）在20##年正式启动“361゜亚运装备设计大赛”。 一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。

二、环保理念

全球化时代，环保理念越来越被世界各国所关注，公司以其时代化的发展眼光，推出了主导产品——361度“绿色”产品，其面料采用天然植物纤维，做到了自然与科技的完美结合；在赋予织物优良的综合性和崭新的表面效应的前提下，使运动产品更加轻薄挺括，舒适合体，由于生产时没有接触任何化学用品，所以成为具有环保理念的服饰典范，简洁典雅的造型设计，在自然色彩气氛中体现运动的魅力，“361度”运动产品就是这样及时尚与环保于一身。开创了自然、健康、环保的绿色运动先河，并积极倡导无污染、低耗能的低碳生活理念和生活。

三、调查问卷

关于361度产品的调查问卷

…… …… 余下全文

机场快线 愉快 就在这旅！

bossini 有自己的一套！

lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！

万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！?

润讯通信 一呼天下应！?

飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）

精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

比世界更浪漫，? 比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词） ?

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词） ?

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词） ?

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） ?

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词） ? 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

361度

不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361°勇敢做自己。

■狐狸老远就看到了满架熟透的葡萄，它远远地便开始助跑、起跳。一次，两次，三次……最终只能悻悻地放弃。站在高处的乌鸦道：“狐狸先生，敢情这葡萄还是酸的吧。”狐狸咽了咽口水，叹了口气：“ 好吃，看得见 。唉！”

■乌鸦找到半瓶果奶，它的嘴显然无法喝到这些甜美的液体。它想了想，决定用嘴衔起小石块，一块一块地往瓶子里扔，经过不懈的努力，水面上升了，乌鸦美美地喝上一口。这时又有几只小鸟飞了过来，乌鸦舔了舔嘴，看着大家：“ 今天你喝了没有 ？”

搞笑广告词（八）

■猴子对主人朝三暮四的喂食计划显然很不满意，不免闹出情绪来，主人为了安抚它们，决定改为朝四暮三，猴子们很是高兴了一阵子，但很快发现又上当了，因为总量并没有增加，猴子们觉得被人耍了，它们集体与主人谈判。猴子们满怀希望地看着主人：“怎么样啊，这回给我们多少？”主人愤怒地拿着食物，在手里掂了掂：“ 早一粒，晚一粒 。” ■一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，舍不得离开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香浓，意犹未尽 ！”

…… …… 余下全文