一 前言：

英国顶级豪华轿车品牌——宾利，日前，与山西汽车网进行了全方面的沟通浅谈，商讨关于宾利网络推广的合作事宜，双方本着互利共赢的合作原则已基本达成共识。

首先，感谢宾利对山西汽车网团队的充分信任，其次，由宾利太原负责人对山西汽车网所提供的网站托管、网络推广及网络营销三个服务内容，阐述具体的合作要点和注意事项。

山西汽车网有信心通过自身的资源优势、精准营销互动战略为宾利太原搭建专属平台，构筑网络营销体系，满足宾利太原一切汽车相关资讯要求，最终提高产品销售目标。

二 宾利品牌分析

1）宾利品牌故事

宾利汽车创始人 Walter Owen Bentley，本特利1888年出生于伦敦，从小对所有机械着迷，业余时他热衷于设计和制造小型摩托车，积极参加一些比赛，并与哥哥一起在伦敦与爱丁堡的长途比赛中获得了金牌，这是W.O与赛车结缘的开始，由此他狂热的的爱上了对速度永无止境的追求。这也萌生出制造一种注重性能且重量更轻的汽车想法致力于高档运动汽车的设计开发，在那个人们对车仅仅只限于交通工具的年代，他的这个想法显得前卫而另类，也注定了宾利从诞生之初即非为“大众”而生的产物，在1919完成了新车的设计，而这时公司也筹集到了资金年同时成立了自己的公司，这就是后来赫赫有名的宾利汽车有限公司（Bentley Motors Ltd）.

宾利在太原

20xx年11月30日，宾利太原正式进驻太原天美新天地购物中心。是进驻山西的第一家全球顶级豪车品牌，宾利目前在太原销售：宾利慕上、欧陆飞驰、欧陆GT、欧陆GTC、欧陆超跑等车型，供客户尊贵体验 选择。

2）品牌竞争对手

从整个大环境来看，目前山西汽车行业进入发展的新端点，许多豪车品牌也争

相进入山西晋内。

1. 第一阶段时期：宝马 奔驰 奥迪 ，这三家最先进入山西市场，三家品牌早已在山西稳稳站住脚跟。

2. 第二阶段时期：路虎 讴歌 卡迪拉克也不甘示弱，从目前的市场表现来看，成绩不俗。还有之后的保时捷也是一个例子，在进入山西市场一年时间凭借着其品牌的号召力，迅速成长壮大，培养了相当一部分客户群。

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你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面....

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖.....

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端....

你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁.... 总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。”

只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；

一两个平米的价格，欧美列国也回来了；

下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；

几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱； 但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历，而不在于平米；

富裕在于感悟，而不在于别墅。

别赶路，去感受路----某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪-----某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的-----到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家-----某地产，绝逼广告狗的写照

没人上街，不一定没人逛街-----某宝某猫

你本来就很美-----某化妆品

可怜的旧情人，看不到我的新内衣------某内衣

服装就是高明的政治，政治就是高明的服装-----某百货

年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪-----某地产，老人的共鸣

认真的女人最美丽-----某女性银行卡

不平凡的平凡大众-----这个不用说了

别说你爬过的山，只有早高峰-----某汽车

世间所有的内向，都是聊错了对象-----某陌

魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识-----某杂志（这个系列的都不错）

沿着旧地图，找不到新大陆-----某运动品牌

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵-----某地产

一生领导潮流，难得随波逐流-----某地产（这个系列的都不错）

将所有一言难尽，全都一饮而尽-----某酒

=======继续更新。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大-----某电视

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目录

目录

第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -

第一部分欧系汽车

一、德国：

1.保时捷

无畏无极—————————Cayenne

分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，

2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。 至善者不息———————保时捷Panamera

分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。

2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。

在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo 分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。

2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。

2.奥迪

突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。 分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车

2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。 未来是一种精神，与时间无关

分析：1）定位：追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。

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2）创意：深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体

验的精神。

3.宝马

生活艺术唯你独尊————宝马7系汽车广告语

分析：1）定位：尊贵奢华，追求品位的高端轿车。

2）创意：一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。

即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）

分析：1）定位：处处完美到极致的优雅轿车。

2）创意：以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。

4.奔驰

领导时代，驾驭未来

分析：1）定位：高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。

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广告词十则赏析

本文系纯原创

“简约而不简单”——利郎男装

利郎，作为一个主打商务服饰风尚的男装品牌，其“简约而不简单”的广告语正如其所倡导的品牌精神一样，简单，清新，醒目，让人印象深刻。其品牌特点的表达也格外硬朗，直接。两个相似词的组合，貌似重复，但又透出微妙的差别，而这也正是利郎想让高端消费者所感受到的——“利郎遵照传统，秉持商务办公所特有的简约要求；但利郎又追求风尚，在简约的束缚下引领不简单的潮流。在服饰的微观设计上体现不一样的创意和思想”。

“两个座位,决定一个世界”——宾利跑车

作为大众旗下的豪华跑车品牌。高端，奢华，舒适，急速享受，是宾利一成不变的品牌追求。而作为一向给人简约严肃印象的德系车中少有的“浪漫情种”，宾利的品牌文化也一直与爱情的浪漫有着无法割舍的联系。而正是“两个座位，决定一个世界”这则广告语，用一个简单的不能再简单的完整句，完美诠释了宾利尽其一生所追求的两个主题——“奢华”“浪漫”。试想一款汽车，要有多少内涵与价值才能称其能够决定世界？而这一“定位语”则将其，纯粹的高端体验，极尽的奢华享受诠释的淋漓尽致。另一方面，为什么是两个座位？要知道宾利并不只生产双座跑车，这一巧妙的用词为用户爱情世界中宾利的浪漫角色深深的扣下伏笔，也为其奢华的品牌形象蒙上了一层温情的面纱。

“山高人为峰”——红塔山

其实，山高人为峰，这句广告语本来是为红云烟草设计的广告语，但被红云摒弃后，阴差阳错的被红塔山所用。

其实，我认为该广告语也确实更适合红塔山。香烟，作为不能被奢侈的奢侈品，其产品定位一直都很矛盾，想将品牌形象与其本身危害健康的固有印象拉开距离，而又不能将香烟带来的“享受”，太过神化，高端化，色彩化。这确实难倒了国内许多烟草厂商。怪不得，红云等大的烟草厂商会专门举办一些波及全国的设计比赛，就为其品牌一句广告语的设计。不能像国外烟草商那样直接描述吸烟感受，国内烟草厂商将产品定位一致朝向了宏大志向的主题，而“山高人为峰”就是这些主题中的佼佼者。该则广告语，直抒胸臆的表达了红塔山，追求卓越，勇往直前，人无极限的品牌形象。将香烟与励志主题，巧妙的相得益彰。另外，“山高人为峰”也隐含着另外一层红塔山集团的“诚意”——山再高，也没有人高，红塔山在伟大，也要将人也就是消费者摆在自己的心头。

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1. De Bierres: A diamond lasts forever. (第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传。

2. Olympus: focus on life 奥林巴斯： 瞄准生活。

3. To me,the past is black and white,but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；

而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

4. Levi's: quality never goes out of style 李维斯：质量与风格共存。

5. OMEGA: the sign of excellence. 欧米茄：凝聚典雅。

6. Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

7. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

8. Nokia: connecting people 诺基亚：科技以人为本。

9. Rejoice :Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)

10. Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

11. Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

12. Pepsi: Generation next 百事：新的一代

13. Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

14. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）

15. Seven-up: fresh-up with Seven-up 七喜：提神醒脑，喝七喜。

16. Coca-cola: things go better with Coca-cola.可口可乐：饮可口可乐，万事如意。

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房产经典广告语

1、中粮.香榭丽都广告语：南二环丽都楼市，十月传奇再续。130——170?臻稀房源，秒杀倒计时，270——380?丽都叠现，耀世呈现。

聚焦南二环丽都修炼十载，地段已然醇香。

高端人士的城市归宿 香榭丽都浪漫幽香。

用心打造完美品质 绝版地段再起热潮。

十年，弹指一挥间，见证板块的兴起到成熟。

2、金牛万达广场 旗舰城市综合体

万达中心华宅 繁华于外，宁静于内。110万旗舰规模/30万?品牌购物中心/2万平米简欧园林。

一环内显赫地段，寸土寸金，私藏2万平米简欧园林

尊享城市自然“漫”生活，入则融于万千繁华，退则呼吸宁静、恬适。

四条地铁交汇，全城精彩，享受一站到位。

70万平米商业、商务、娱乐、休闲，零时差享受，360°精彩生活。

城市中心价值物业。

3、白朗峰

非凡不言 臻品登峰

60—95㎡精装头等舱

VIP卡申领火热办理中 优惠提前享。

4、鹭湖国际，以品质打动眉山，只为非凡人生。

2011品质大盘，闪耀东坡故里，集萃全球经典建筑工法，传承世界园林文化渊源，谋和眉山亲水夙愿

5、东方银座

九月全程公映 VIP优惠火热申领中

来这里，做生活的名流人士。真正的名流人士，非物质的富足与否即可界定。任何一座城市，总有一个名流人士组成的圈层。

居中央，达四方。

建于城市之上的时代名筑。11f、18f、30f，既是社区规划之技法、更是勾勒城市天际的完美弧线；楼体的高低错落与间距，围而不合的整体布局，充分营造理想的居住环境，确保社区充足光照与良好通风。

生活，在城市繁华之乡。想象每一天的生活都紧跟城市脉动的鲜活印记，想象如同熟知自己的名字一样了解城市的风潮。想象驾驭灵感，随时随地捕获生活的意趣。只有想象是不够的，不如在东方银座为自己铺就一条无需想象的繁华走廊。

6、翠微香庭： 城市新中心，79—118?欧式庭院洋房！

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大众

成立于19xx年，总部设在德国萨克森州沃尔夫斯堡市的大众汽车集团，是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。20xx年在“《财富》世界500强”中排名第21位。集团目前拥有9大著名汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、宾利（英国）、布加迪（法国）、西亚特（西班牙）、斯柯达（捷克）、大众汽车商用车（德国）和斯堪尼亚卡车（瑞典）。大众汽车集团在德国、比利时、英国、波黑、西班牙、匈牙利、意大利、波兰、葡萄牙、捷克、斯洛伐克、美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非、以色列、印度、澳大利亚、日本和中国建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、IT服务等，同时集团在全世界各地设有联络机构和销售服务网络。截止20xx年年底，大众汽车集团在全球提供了32.48万个工作岗位。大众汽车始终坚持技术创新和质量第一的宗旨，致力于研制并生产技术先进、质量优异、具有最佳性能价格比、力争满足所有消费者需求的汽车产品。世界汽车史上产销量最高的轿车-甲壳虫和高尔夫，均是大众汽车的杰作。进入新世纪以来，大众汽车没有满足于已取得的辉煌成果，而是以富于前瞻性的眼光和极大的勇气进行战略调整，努力提高研究开发水平，扩大车型品种，加大在中国等新兴市场的投资。

奥迪公司收购杜卡迪，对于两个品牌而言来说是相互提升的。大众集团目前拥有奥迪、宾利、布加迪、兰博基尼、曼卡车、保时捷、斯堪尼亚卡车、西雅特、斯柯达、大众和大众商用车等品牌，从乘用车到商用车，从代步工具到超级跑车，在杜卡迪到来以后，更加完善了大众集团的产品线。

? 车型总览

o 甲壳虫

o 高尔夫R

o

o Golf旅行轿车

o Golf运动型敞篷轿车

o 尚酷R

o 尚酷

o Eos

o 新途锐汽油版

o 新途锐柴油版

o

o 辉腾

o Tiguan R-Line

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