餐桌媒体广告项目方案简介：

餐桌媒体是当今广告媒体细分下产生的一种新型广告媒体，是在各大城市商场、写字楼、高档餐厅、酒楼、咖啡厅、西餐厅及高等院校内餐桌上发布广告信息的全新媒体平台。具体表现形式包括：桌面广告、参拍广告、转盘广告、杯垫广告、便签纸广告、纸巾广告等。

餐桌媒体优势分析：

资源自然分类，受众目标清晰。相对于现有各类媒体，它为客户提供了更为灵活的选择，实现了广告客户的“定制化”，即客户可以根据自己产品、服务选择特定市场的特定信息受众。从而以最经济的费用达到最大化的投放效果。

广告投放干扰度最低，可靠性强。投放密度、强度可控更柔性的选择，使得桌面媒体既适应不同规模的品牌推广，也适用于不同地区的产品服务推广。
  

    目标消费者获取信息的唯一性。与报纸、网络琳琅满目的广告条比、与电视不断滚动而又导致不断换台的广告比，目标消费者在愉快、温馨、和谐、放松并易于接受广告信息的环境下，接受的广告信息只有当前一家客户的信息，做到“心无旁骛”的接受。

更高的性价比。与其他电视、平面、户外媒体等相比较，以低廉的投入，获取经过区域、收入层次筛选后高人次的有效关注，高性价比不言而喻。

    投放精准确凿。避免无效广告，受众属于消费欲望高、受教育层次高、收入高的三高人群。集中面向高知、高收入群体。

    媒体形式新颖。创新媒体，关注度高，美誉度高。

    受众购买力强，受众影响力大。受众消费频率高及最具未来消费潜力的消费群体，引导消费潮流，影响群体消费。

    媒体覆盖面广。大型商圈的各大综合性商场、购物中心、专业性产品卖场、写字楼的公共快餐厅及展览场地、高等院校的餐桌，一网打尽。

    媒体亲和性强。信息多元，形式多样，商业广告公益化，接受灵活。

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食堂餐桌广告租赁合同

甲方：

乙方：

甲方为乙方提供餐厅内部分餐桌桌面用于乙方进行广告宣传，双方经友好协商达成如下协议:

一、租赁时间、合同金额和付款方式：

1、租赁时间： 年 月 日至

2、租赁金额: 元； 元整

3、合同抵押金：

4、付款方式：签订合同之日起一次性付清。

二、桌面广告宣传具体内容（详细注明）

1、桌贴宣传内容：

2、桌贴宣传位置及数量：

具体位置： （具体餐桌数量）

3、桌贴宣传规格：

4、桌贴宣传形式：将平面广告以铜板纸和薄膜贴于食堂桌面上。

三、甲方权利和义务：

1、甲方有权对乙方的广告宣传进行监督检查，如发现乙方在租赁期间存在与国家、省、市政府及有关规定相违背现象，甲方将终止合同，扣除相应的合同保证金。

2、甲方有协助乙方完成此次餐桌业务的宣传工作顺利落实的义务，主要指协调餐厅入场工作等事宜。

四、乙方权利和义务：

1、乙方宣传品的制作和张贴由乙方自行安排解决（包括日常维护和更换），甲方无须负责。

2、乙方不得对甲方原有餐桌进行损坏，合同期满交付时必须达到正常使用，完好率达100%。

3、宣传内容仅限于乙方的各项合法餐品的业务宣传，不得宣传与国家、省、市政府及有关规定相违背的内容。

4、合同期满后乙方负责完全清除所有宣传品；并保证甲方餐桌完好无损，否则按实际价格赔偿甲方，或负责修复完好。

五、在租赁期间，如遇不可抗力，如地震、火灾、自然灾害、战争、停水停电等造成不能履行正常的权利和义务，双方均不负任何责任。

六、其他未尽事宜由双方协商解决，如协商不成由仲裁委员会仲裁。

七、本合同补充协议将于本合同一样具有同等的法律效应。

八、此合同一式三份，双方各执一份，财务一份。自双方签字之日起生效。

甲方(签字盖章)： 乙方(签字盖章)：

联系电话: 联系电话:

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这个是我初期想法，还有不完善处，你 自己看看 ，加上你了解的市场，以你的定位 ，再加于修改。合同方面，餐桌租赁合同，我几经推敲而定，基本可以成型，广告宣传合同，由于牵涉众多，特别是后期，还需推敲完成，我这里上网不方便，资料难于有效查阅，基本都是突然想到就写下，还需文笔方面的润色。基本就是这样的了 ，其他的你自己考虑。

校园餐桌广告策划案

——起草版

一：定义

校园餐桌广告：校园是个学生群体的受载体，利用学生在食堂用餐过程的单一中，在餐桌上以黏贴式的形式把要宣传的公司、公司产品，以海报的形式立体呈现给受众群。被宣传方以一定比列支付广告费用。

二：校园餐桌广告的优势

学生是个大众消费群体，特别是新进学生，由于环境的陌生，造成消费信息的阻塞，势必形成消费上选择的单一性。校园餐桌广告，以低廉的广告费用安排被宣传方，宣传其产品（比如大公司，可口可乐，注重宣传的长期性及广泛性），以事前宣传其产品的及时性及地域性（如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息）。以学校地点及学生人流量及广告客户区别来决定广告宣传的租金。

三：合作对象 、前期

1.校园餐桌广告。

以与食堂洽谈餐桌租赁（由于食堂本身就是属于校园私承包制

食堂方面有权出租，只是会考虑广告影响，比如杂乱，海报内容

的不健康，所事先洽谈应事先制做一份海报样本，并在签订的合同内规定海报的内容走向，如若出现 害，误导，比如新上线游戏，酒吧信息，食堂可单方面下架海报，并终止租赁合同。或进行租赁事先或者需要进过学校同意，洽谈时候，尽量以以个创业者的心态去博取认同，出示海报样本，其他同上）。我方支付一定的租赁金，进行被宣传方的产品宣传。

2.被宣传方。

大公司，注重宣传的长期性及广泛性，如可口可乐，以事前宣传

其产品的及时性及地域性 如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息

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餐桌广告开发合作协议

甲方：益友家教代理中心

乙方：

为充分利用食堂餐桌桌面的宣传价值，丰富食堂餐桌文化，搞好食堂文化建设，保护餐桌桌面，现就乙方所管辖的食堂餐桌桌面广告位所有权由甲方代为开发并发布广告事宜，经甲、乙双方协商一致，自愿达成如下条款：

一、乙方同意甲方在乙方所管辖的食堂内安装桌贴广告。

二、甲方所选用桌贴材质为背胶防水无公害材料，不得损坏、损伤乙方桌面材质，不得污染乙方餐厅空气。作为资源互换，甲方免费提供乙方所需食堂公益广告制作及发布。

三、甲方代理乙方广告位时间：_______年______月______日起至______年______月________日止。（计有效时间为_______个月）

四、甲方租赁乙方广告位价款： 1、甲方租赁乙方广告位单价：每张每月 元人民币； 2、甲方租赁乙方餐桌桌面计： 张；餐桌数量及分布见附件1；

3、甲方租赁乙方广告位租金总计（人民币）：

五、广告位租金交付说明： 在甲方有广告上桌甲、乙双方一经签约，乙方先行支付甲方租金，即 元。

四、甲、乙双方的权利、义务：

1、甲、乙双方应遵循“诚信为本、依法合作、互利双赢”的原则履约。

2、乙方提供给甲方的广告位所有权归属乙方。乙方负责桌贴广告的日常维护，由甲方负责桌贴广告的设计、制作、张贴等工作。

3、本合同签订后，乙方应在本合同生效后及时将甲方代理的广告位提供给甲方， 1

以便甲方及时招商开展工作。

4、甲方所发布广告内容必须符合《广告法》之相关规定。

5、甲方必须于广告发布日（粘贴广告日）之前一周内将所需发布的广告画面内容和效果图交付乙方以便进行审核，待审核通过后方可发布。

6、在合同期满时，甲方对乙方所有食堂的桌面广告位在同等条件下有优先续约权。

7、如因甲方在履行本协议过程中违反本协议约定，乙方有权解除本协议。

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第一，反复阅读率高、记忆性强、传播度高

数据显示，平均每人每天在餐厅时至少有30分钟的无聊时间，而喝茶、喝咖啡、足浴时，这个时间还要更长，对那些不拿书报的人而言，面对“一无所有”的桌面，的确太无聊。

桌面上的近距离广告自然被反复阅读。桌面的不可选择性和空间狭小，决定阅读广告的高接触频率是其他媒体无法相比的。美国ZOO传媒公司进行桌面广告回忆度调查显示，在此环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达89.3%。在休闲场所不受提醒，对于广告信息也由被动阅读变成了主动阅读，而且桌之媒宣传页上的内容丰富，阅读性强，顾客可以仔细阅读，还会把那些感兴趣的宣传页拿走，跟家人分享信息，品牌宣传也都在潜移默化中进行。

第二，覆盖面广、到达率高

桌之媒已覆盖全杭城70%的中高档餐厅、咖啡厅、茶楼、娱乐、足浴、浴场等场所，形成广泛的影响；更为客户提供统一的大规模广告发布，适合目标市场的产品宣传。这些场所常去的往往都是高学历、高收入、高消费人群，具备相当的购买力，而且具有相当的品牌理解力和认同感。而且只要去休闲场所，就能看到广告宣传，传播思想和内容的到达率是100%。

第三，合理的强迫性（不得不看的广告）

心理学家表示，人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。休闲场所是现代白领人士经常而且必须要进出的地方，也经常会成为一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里，人们注意力涣散，有强烈的、下意识的视觉需求和翻阅需求，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心，因此对广告接受度较高。这也促进使用者最快速度地对广告产生共鸣，有利于形成最终消费。零距离接触，文化资源流失率几乎为零，同时广告产品直接面对最终端消费者，引导人群健康消费。

第四，独家发布，无干扰性

与电视、广播、报纸等传统媒体以及众多的户外平面广告、楼宇电视广告相比，桌之媒媒体周围没有其他近距离查看和可翻阅的广告形式存在，可述性强、阅读内容丰富，全天长时间的独家信息发布，真正确保了广告主所发布的广告信息的无干扰性。

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目录

1. 校园市场的分析

2. 校园传媒的分析

3. 目标人群的分析

4. 广告数据的分析

5. 市场调研数据的分析

6. 竞争对手的分析

7. 财务状况的分析

8. 自身风险评估

9. 表现方式图例 10.

11.

12.

13.

14.

15.

公司架构的组成 人力资源的构建 传媒系统的构成 双方合同的板式 所待解决的问题 事项进程表

一、大学生市场具体情况分析

1、目前全国在校大学生有2000万，包括本专科，研究生。

2、当代大学生的男女比例：当前中国在校大学生中男性与女性的比例是1.68。

3、当代大学生的城乡比例：当前大学生来自城市的学生占据58.2％，来自农村的比例为41.2％，比例为1.413。

4、在人际交往与信息沟通中，手机在大学生学习生活中的地位也在迅速提高。调查显示，已经有超过60％的大学生拥有手机。

5、目前中国高等教育网大学生消费调查表明，中国在校大学生消费额度500--800元/月的人数为75%以上。消费平均值在700元左右，按4000元/人计算，中国大学生年消费总额度为800亿人民币。

6、大学生的消费特点：（1）独立一代，张扬个性（2）跟风消费，群体归属意义上的独特使得个性张扬成为这个群体共有的特性（3）实惠很重要，最欢迎的三大促销方式是：打折促销、派送促销与赠送小礼品。（4）大学生具有“低价值产品高层化、高价值产品低层化”消费特点，也就是说，为了能够达到消费的目的，他们可以在高价值产品上降低某些附加需求以达到核心需求的满足，但是在低价值产品上，他们则会追求完全的需求满足，享受痛快淋漓的消费体验。可以想见，这样的一群消费者，一旦他们的社会地位和经济能力提升，他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量

7、大学生在若干生活态度上的赞同度 生活态度赞同的比例%我希望自己成为有独特风格的人74.8我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活67.1我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西30.4流行与实用之间我比较喜欢流行24.0与其他人相比，我的穿着更加时髦22.9我喜欢购买具有独特风格的产品57.7使用名牌可以提高一个人的身份38.4人生就要及时行乐，何必每天苦读26.5性观念的开放是社会成熟的一种标志38.7科技可以帮助我实现对生活的梦想70.6二、大学生独特的商业价值

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大学餐桌媒体广告位

开发计划书 —————— ——致海南师范大学后勤集团

海南威思营销咨询有限公司

2009-2-18

海南大学校园餐桌广告实景图

致海南师范大学后勤集团：

（1）公司简介

海南威思营销咨询有限公司于20xx年经海南省工商局批准成立，注册资金100万元人民币，是海南省内最具专业水准的营销策划、广告设计制作公司之一，先后为中国联通海南公司大客户部、海南省质量学会、光大银行府城支行、儋州生物工程公司等10余家机构做咨询策划和广告创意。同时，公司还创办“威思营销大师讲堂”，先后邀请我国著名策划大师李光斗、朱玉童等前来海南公开授课，被《海南日报》、《海口晚报》、海南电视台、海口电视台等主流媒体多次报道，引起广泛关注。

公司创办人孟小林先生还是国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》驻海南省记者站负责人，是一位资深媒体人，在业界具有广泛影响，并具有深厚的社会资源。

营业执照： 46xxxxxxxxxxxx

税务登记证：460100767481276

（2）项目概述

校园餐桌广告媒体，是基于分众传播思想体系开发的媒体。目前在北京、上海、广东等经济发达地区的高校中已经被广泛采用，并取得良好的社会影响。

海南大学从20xx年7月起与海南威思营销咨询有限公司积极合作，全校1800余张餐桌（包括海甸校区、城西校区、儋州校区）已经广泛使用该项新媒体技术，得到师生一直好评，近20所外省大学

后勤部门领导来海大参观后，对这种餐桌文化给予高度肯定，纷纷表示回去后要引进推广。

截止目前，海南威思营销咨询有限公司已经与海南大学、海口经济学院、海南医学院、三亚琼州大学等省内主要高校签订合作协议，独家开发这些学校的餐桌广告。

校园餐桌广告以室内写真的形式发布在校园餐桌面，结合公益广告内容，以生动形象的广告画面，影响当代特区大学生的生活和行为习惯。

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